Бюджет Яндекс.Директ

Что такое бюджет в Яндекс.Директ и из чего складываются расходы

Определение: рекламный бюджет Яндекс.Директ — сумма, которую вы готовы потратить на показы и клики за выбранный период. В кабинете она задаётся через лимиты стратегии; на баланс попадает только часть перевода из‑за НДС.

На полную картину влияют четыре слоя:

1. Лимит в стратегии — дневной, недельный или на период 1–90 дней.
2. Стоимость клика по вашей семантике — аукцион, ниша, гео (средние цифры по рынку не заменяют расчёт по своим фразам).
3. НДС 20% при пополнении: на клики уходит примерно 83% от суммы перевода. Планируете 100 000 ₽ на аукцион — к оплате ≈ 120 000 ₽ (marketingpedia.ru).
4. Работа специалиста — отдельная строка: ведение 10–20% от рекламного бюджета или фикс от 10–15 тыс. ₽/мес (smirnov.marketing).

Частая ошибка: путать бюджет кампании (лимит одной группы объявлений) и общий рекламный бюджет аккаунта. Несколько кампаний с недельными лимитами складываются — итоговый расход легко превысить план «на месяц», если не свести цифры в одну таблицу.

Дневной, недельный и месячный лимит: в чём разница

Минимум периодного бюджета — 50 ₽/день; для стратегии «Максимум конверсий» сумма должна покрывать не менее 10 конверсий за период (yandex.ru/adv/edu).

Перевод недели в месяц: календарный месяц — не ровно 4 недели. Для оценки используйте недельный лимит × 4,33 (среднее число недель в месяце), а не × 4. Пример: 30 000 ₽/нед → ≈ 129 900 ₽/мес по лимиту, а не 120 000 ₽.

Бюджет кампании и общий рекламный бюджет

• Бюджет кампании — лимит внутри одной кампании или единой перфоманс-кампании.
• Рекламный бюджет аккаунта — сумма лимитов всех активных кампаний плюс остаток на балансе.

Перед запуском распределите месячный план: например, 60% на Поиск, 30% на рекламную сеть, 10% на тест новых офферов. Прогноз бюджета в Директе считает только Поиск; сеть и Карты планируйте отдельно (справка Яндекса).

Минимальный бюджет для старта: сколько нужно на первый месяц

Коротко: технический минимум и рабочий минимум — разные вещи.

Официальные пороги (2026):

• Минимальное пополнение счёта — 300 ₽ без НДС.
• Минимальный недельный бюджет автостратегий — 300 ₽ без НДС — технический порог, не рабочий (direct.yandex.ru).
• Для автостратегий: недельный бюджет ≈ стоимость одной конверсии × 10; в справке — не меньше 10 × целевая цена конверсии (недельный бюджет).

Матрица четырёх уровней

Полная стоимость «входа в Директ» в 2026: 40–60 тыс. ₽ на клики + 15–25 тыс. на специалиста → от ~60 тыс. ₽ «под ключ» для малого бизнеса (smirnov.marketing).

Экспертная колонка на Sostav советует стартовый пул 100–150 тыс. ₽ на первый месяц без пауз — иначе алгоритмы не успевают обучиться (sostav.ru).

Какой бюджет нужен для теста гипотез

Для теста одной гипотезы (новая посадочная, оффер, сегмент) закладывайте:

• Не менее 10 конверсий в неделю на кампанию со автостратегией — иначе обучение 7–14 дней не завершится (direct.yandex.ru).
• При менее 10 конверсий в неделю ручное управление ставками часто эффективнее автостратегии (seotop.biz).
• Резкое увеличение бюджета более чем на 20% за неделю сбивает обучение — планируйте ступени (pw.agency).

Прогнозатор бюджета Яндекс.Директ: как пользоваться инструментом

Прогноз бюджета — встроенный калькулятор в Директе: загружаете список ключевых фраз, выбираете регион и период (неделя / месяц / квартал / год), получаете оценку показов, кликов и расхода. Есть выгрузка в Excel (справка).

Пошагово:

1. Соберите семантику (Wordstat + минус-слова).
2. Откройте «Прогноз бюджета» в кабинете или Мастере кампаний.
3. Выберите регион и период «месяц».
4. Сравните уровни объёма трафика — не гонитесь за 100%, если бюджет ограничен.
5. Заложите +15–30% к цифре прогноза (до +40% в сезон) — прогноз ≠ факт (kokoc.com, romi.center).

Прогноз бюджета онлайн: ограничения и точность

• Считает только Поиск — сеть и Карты добавляйте отдельно.
• Не учитывает качество ваших объявлений и посадочной «из коробки».
• Аукцион меняется ежедневно — используйте прогноз как верхнюю границу или базу для медиаплана, а не обещание расхода.

Почему сливается бюджет и как оптимизировать расходы

Слив бюджета — ситуация, когда расходы растут, а заявок и продаж нет. Причины почти всегда в связке «трафик → сайт → продажи», а не в одной кнопке в кабинете.

Типичные ошибки новичков

1. Планируют 100 000 ₽ «на месяц», пополняют 100 000 ₽ — на аукцион попадает ~83 000 ₽.
2. Ставят дневной лимит 300 ₽ и ждут 30 заявок — технический минимум не равен рабочему бюджету.
3. Верят прогнозу без резерва — в сезон расход уходит на 30–40% выше.
4. Смешивают Поиск и сеть в одной оценке «стоимости клика».
5. Нет целей в Метрике — оптимизируют клики, а не заявки.
6. Резко повышают бюджет и ломают обучение автостратегии.

Контроль перерасхода и перераспределение между кампаниями

• Для жёсткого потолка «ровно N ₽ в месяц» выбирайте бюджет на период 30 дней (новость Яндекса).
• Раз в неделю сверяйте план-факт: расход, клики, заявки, цена заявки.
• Отключайте неэффективные ключи и площадки; переносите бюджет в кампании с лучшей экономикой.
• При 95% рекламодателей на автостратегиях (оценка Rivox, 2026) следите за недельным лимитом: без 10 конверсий/нед алгоритм не обучается (rivox.io).

Чек-лист: готовы ли вы тратить N ₽ в месяц

• В Метрике настроены цели (заявка, звонок, покупка).
• Посадочная грузится быстро, форма/корзина работают на мобильных.
• Есть оценка конверсии сайта (хотя бы из отрасли: услуги 3–5%, магазин 1–3%).
• Семантика собрана, минус-слова добавлены.
• Цена клика взята из Прогноза по своим фразам, не «средняя по рынку».
• К сумме на клики добавлены резерв 15–30% и НДС 20%.
• Выбран тип лимита под задачу: недельный или период 30 дней.
• Для автостратегии недельный бюджет ≥ 10 × целевая цена конверсии.
• Заложены услуги специалиста, если ведёте не сами.
• Есть план: что делать, если за 2 недели нет ни одной заявки.