Чёрный список площадок РСЯ

Зачем нужен чёрный список площадок в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) объединяет десятки тысяч сайтов, мобильных приложений, Smart TV и партнёрских бирж. По оценкам рынка, в сети более 50 000 площадок — и ни один рекламодатель физически не просмотрит их все. Поле «Площадки, на которых запрещены показы» (в интерфейсе также «Запрещённые площадки и внешние сети») — единственный способ сказать системе: «здесь мою рекламу не показывать».

Яндекс прямо предупреждает: массовое исключение площадок может ухудшить кампанию и отрезать полезную аудиторию. Поэтому чёрный список — не «забанить всё подряд», а управляемый инструмент фильтрации. Подробный чек-лист по критериям чистки — в материале «Чистка площадок РСЯ в Яндекс Директе»; эта статья фокусируется на том, как собирать и вести сам список.

Как мусорные площадки съедают бюджет

Мусорная площадка — та, что тратит бюджет без окупаемых результатов. Типичные сценарии:

• Расход без конверсий, превышающий двукратную плановую стоимость заявки — рекомендация курса Яндекс Рекламы для директологов (ЯРД) и практика большинства агентств.
• Аномальный CTR (кликабельность): норма для РСЯ — 0,3–0,8%; подозрение на ботов и мисклики при 2–3% и выше при нулевых или дорогих конверсиях; стабильный CTR более 10% без лидов — явный сигнал проблемы (эксперт Александра Корбут, ppc.world).
• Высокие отказы в Яндекс Метрике: 40–50% при заметном расходе — повод проверить; 70–80% — почти наверняка мусор.

На автостратегиях мусорные площадки особенно опасны: дешёвые клики алгоритм принимает за «выгодный трафик» и закрепляет неэффективные источники. Ручная чистка остаётся обязательной даже при усиленной модерации площадок и машинной фильтрации качества (тренды eLama, ноябрь 2025).

Чем чёрный список отличается от минус-списка площадок

В быту термины смешивают, но различие важное:

Универсального минус-списка «на все случаи жизни» не существует — так фиксирует Виктория Стаброва (eLama). Скачанный файл — лишь стартовый каркас (слой A трёхслойной модели, о которой ниже), а не замена аналитике.

Определение. Чёрный список площадок РСЯ — ручной стоп-лист в Яндекс Директе: сайты, приложения и внешние programmatic-биржи, где рекламодатель запрещает показы. Выбрать площадки «в белый список» заранее нельзя.

Как найти плохие площадки перед блокировкой

Главное правило Яндекса в отчёте «Площадки»: «Принимайте решение о запрете показов, основываясь на статистически значимых данных». Минимум 20+ кликов на площадку за анализируемый период; при менее 10–15 кликах без перерасхода банить рано. Как говорит практик Верико (vc.ru): «Площадка становится плохой только после того, как накопила статистику и показала плохую экономику».

Отчёт «Площадки» в Мастере отчётов

С декабря 2025 в новом Мастере отчётов появилось массовое управление площадками: чекбоксы, запрет и разрешение показов сразу для нескольких кампаний, заблокированные строки отображаются серым, действия фиксируются в «Инструменты → История изменений». В марте 2026 Мастер отчётов вышел из беты; в Библиотеке отчётов доступен отдельный отчёт «Площадки» (блок «Оптимизация размещения»).

Два рабочих пути к стоп-листу:

1. Параметры кампании → «Запрещённые площадки» — ручной ввод или вставка списка.
2. Отчёт «По площадкам» → выделить строки → «Запретить показы».

В Мастере кампаний добавить запрещённые площадки нельзя — только в параметрах готовой кампании или из отчёта.

Регламент: при активном бюджете смотреть отчёт раз в 1–2 недели; контроль стоимости заявки — через 5–7 дней после блокировки.

Признаки мусорных и плохих площадок

Сводная таблица для первичного скрининга:

Примеры подозрительных площадок (video like и аналоги)

В отчётах рекламодатели часто видят непонятные строки: video like, dsp-unityads.yandex.ru, com.block.juggle/. Первая группа — сайты и приложения с подозрительным поведением; вторая — сторонние рекламные сети (programmatic-биржи in-app трафика). Строка video like в запросах пользователей обычно означает: «что это за площадка и стоит ли её банить?» Ответ всегда один: смотрите свою статистику по этой строке в отчёте, а не чужие списки.

Decision tree: банить, тестировать или оставить

Есть 20+ кликов?
├─ НЕТ → оставить (наблюдать)
└─ ДА → расход > 2× плановой стоимости заявки БЕЗ конверсий?
    ├─ ДА → БАНИТЬ
    └─ НЕТ → CTR > 3% без лидов ИЛИ отказы > 50%?
        ├─ ДА → БАНИТЬ (или тест с урезанным бюджетом 3–5 дней)
        └─ НЕТ → ниша релевантна? (игры для детских товаров, VPN для IT)
            ├─ ДА → ОСТАВИТЬ / тестировать
            └─ НЕТ → при сомнениях добавить в запрещённые (Дмитрий Громов, поддержка Яндекс Рекламы)

Как добавить площадку в чёрный список в Яндекс Директе

Блокировка на уровне кампании

Откройте кампанию → Параметры → блок «Запрещённые площадки и внешние сети». Вводите домены (example.com), ID приложений (com.example.app/) или строки сторонних сетей (dsp-applovin-exchange.yandex.ru) — по одной записи на строку.

Официальные лимиты на 2026 год:

Нельзя запретить показы на поисковых проектах Яндекса. В сетях нельзя отключить целиком биржу (Inner-active, MoPub и аналоги) — только отдельные площадки вида com.block.juggle/ или dsp-unityads.yandex.ru.

Исключение через стратегию и фильтры

Чёрный список в параметрах кампании — основной инструмент. Дополнительно:

• Корректировки ставок на сегменты аудиторий (продвинутый уровень при исчерпании лимита 1000).
• Микроцели в Метрике, фильтрующие «чистые» площадки без подстрок dsp, game, gdz, vpn (схема Tochka Dostupa).
• Схема Osipenkov: UTM {source} → Google Tag Manager → события good-event / bad-event в Метрике → сегменты → корректировка ставок −100% на «плохие» площадки. Обходит потолок Директа и позволяет параллельно вести белый список.

Для большинства рекламодателей достаточно стоп-листа в кампании; GTM-схему подключайте, когда счётчик показывает 999/1000 и аудит «мёртвых» записей не освободил место.

Массовое отключение и импорт списка

После обновления интерфейса (декабрь 2025) удобнее всего:

1. Открыть отчёт «Площадки» в Мастере отчётов.
2. Отсортировать по расходу / конверсиям.
3. Выделить чекбоксами строки-кандидаты.
4. Нажать «Запретить показы» — для одной или нескольких кампаний.

Для импорта готового списка: скопируйте домены из Excel или .txt и вставьте в поле «Запрещённые площадки». Директ Коммандер помогает синхронизировать списки между кампаниями — общего стоп-листа на весь аккаунт нет, только на уровне кампании.

На старте eLama рекомендует 100–150 известных минус-площадок, далее — ежедневная чистка первые 2–4 дня запуска.

Готовые списки минус-площадок и запрещённых сайтов на 2026 год

Запросы «список минус площадок для рся 2026», «270 запрещенных площадок яндекс директ» и «список запрещенных площадок рся» — про готовые файлы. Они полезны как каркас, но опасны как «вставил и забыл».

Трёхслойная модель чёрного списка

Слой A — единственное место, где уместен «скачанный список». Слои B и C — то, чем эта статья отличается от 80% конкурентов с Excel-файлами.

Список мусорных площадок РСЯ 2026

Частые категории в готовых стоп-листах (не универсальны):

• VPN-приложения (com.freevpn.*)
• Match-3, судоку, пасьянсы
• ГДЗ и «решебники»
• Тесты, гороскопы
• Adult, пиратские кино-сайты

Нишевые исключения: игры и пазлы могут конвертить для детских товаров и аудитории 35+ (БАДы, сад); VPN — для IT и зарубежного образования. Direct Line (декабрь 2025) предупреждает: не отключать вслепую avito.ru, win.mail.ru — часто дают хорошие результаты; внимательнее к mamba.ru, games.mail.ru, images.yandex.ru.

Запрещённые площадки для РСЯ: что включать и что не включать

Включать в стоп-лист:

• Площадки с подтверждённой плохой экономикой по вашей статистике.
• Сторонние сети, портящие обучение автостратегий (дешёвые in-app клики без лидов).
• Наследственные записи из чужих Telegram-списков, не прошедшие проверку.

Не включать без анализа:

• Крупные площадки с хорошей историей (avito.ru, почтовые сервисы).
• Весь каталог images.yandex.ru / game.yandex.ru, если вы их не тестировали.
• Массовый бан всех ~40 сторонних сетей «на старте» в e-commerce — занимает лимит и отрезает потенциально полезный мобильный трафик.

Как обновлять список без ложных срабатываний

1. Раз в 1–2 недели — проход по отчёту «Площадки» (слой B).
2. Раз в квартал — аудит стоп-листа: «История изменений» + сверка с отчётом (слой C).
3. Перед добавлением — проверка по decision tree (раздел выше).
4. При 999/1000 — не создавать новую кампанию; сначала удалить кандидатов: площадки без статистики, массово забаненные DSP 2–3 года назад, не тестированные сервисы Яндекса.

Сторонние рекламные сети в РСЯ: что блокировать отдельно

Строки вида dsp-unityads.yandex.ru, dsp-applovin-exchange.yandex.ru — это внешние programmatic-биржи (in-app, игры, rewarded video). Они включены в РСЯ по умолчанию; отдельного тумблера «выключить все сторонние сети» нет. В актуальных перечнях 2026 года — более 40 именованных бирж: Unity Ads, ironSource, AppLovin, Xiaomi, Huawei, Opera и др.

Чем отличаются площадки сети Яндекса и сторонних партнёров

Один бан DSP-строки отключает тысячи мелких источников внутри биржи — поэтому слепое копирование «всех 40 DSP» из статьи — «шило на мыло»: лимит 1000 тратится, а полезный мобильный трафик теряется.

Когда имеет смысл отключать всю категорию

Таблица решений:

Массовый бан всех DSP на старте оправдан только при очень малом бюджете и отсутствии мобильной стратегии — и то как временная мера на 3–5 дней с последующим пересмотром.

Контроль качества после чистки площадок

Чистка без контроля — половина работы. После обновления стоп-листа закладывайте 7–14 дней на пересчёт статистики.

Какие метрики смотреть через 7–14 дней

• Стоимость заявки / цена конверсии — главный показатель эффективности; сравните с 5–7 днями до чистки.
• CTR по оставшимся площадкам — не должен аномально вырасти (признак того, что ушли боты).
• Доля отказов — снижение на 5–10 п.п. — хороший сигнал.
• Объём трафика — падение на 20–30% при улучшении экономики допустимо; падение на 70% — проверьте, не заблокировали ли полезные площадки.

Подробнее о работе с отчётом — в статье «Площадки РСЯ: отчёт и анализ».

Когда вернуть площадку из чёрного списка

Площадку стоит разблокировать, если:

• Бан был поставлен при < 15 кликах «на всякий случай».
• Ниша изменилась (запустили мобильное приложение — вернуть in-app DSP).
• Прошло 3+ месяца, площадка могла сменить владельца или качество трафика.
• Это крупная площадка (avito.ru), заблокированная по чужому шаблону.

Разблокировка в новом Мастере отчётов: выделить серую строку → «Разрешить показы». Действие попадёт в «Историю изменений».

Частые ошибки при работе с чёрным списком

Блокировка полезных площадок

Типичные антипаттерны:

• Копирование avito.ru, images.yandex.ru из чужого списка без статистики.
• Массовый бан всех сторонних сетей на старте e-commerce-кампании.
• Игнор разницы лимитов: перфоманс (1000) vs медийные (40) — один и тот же список не подходит.

Помните слова Click.ru: «Не стоит слепо копировать список — не все сайты одинаково плохи для разных тематик».

Устаревший список без пересмотра

Типичная картина «наследственных» аккаунтов: 999/1000 записей — старые баны, чужие Telegram-списки, массовые DSP без статистики 2–3 летней давности. Решение — аудит, а не новая кампания:

1. Экспорт или просмотр полного стоп-листа.
2. Сверка с отчётом «Площадки» за 90 дней: что из забаненного вообще не показывалось?
3. Удаление «мёртвых» записей → освобождение слотов для слоя B.
4. Если лимита всё равно не хватает — схема GTM + Метрика (раздел выше).

Устаревший список хуже пустого: он создаёт иллюзию защиты, но не отражает текущую экономику кампании.

Итог. Чёрный список площадок РСЯ — живой инструмент: стартовый каркас, баны по данным отчёта, регулярный аудит при лимите 1000. Скачанный файл из интернета — только первый слой; устойчивый результат даёт связка Мастера отчётов (обновления декабрь 2025 — март 2026), decision tree и дисциплина пересмотра раз в 1–2 недели.