Директ за 3 дня · День 1: анализ ниши, конкурентов и сбор масок ключей
Практика экрана: аудит целей и кампаний, сбор масок, конкуренты в выдаче, фид для товарки. Четыре части private Rutube и кадры кабинета — без теории «в вакууме».
Получить предложение
Видеозапись · 4 части
Private Rutube: нажмите на обложку части — загрузится плеер. Практика кабинета и кадры экрана — в разделах ниже.
Часть 2 · Бриф проекта и план РК
Часть 3 · Аудит рекламных кампаний
Часть 4 · Маски, конкуренты, фиды
Запись разбита на части для удобства. Если плеер не открывается — обновите страницу и повторите клик по обложке.
Кто ведёт практику
Роман Скороходов — разбор живого кабинета: от целей Метрики до масок и фида.
Фокус эфира
Не теория «как должно быть», а экран клиента: товарные кампании, автотаргет, Wordstat, таблица конкурентов и поля фида.
Формат
Четыре части записи. Практика почти не на слайдах деки — опираемся на кадры кабинета и каталога.
Повестка Дня 1: ниша, конкуренты, маски
Три блока до настройки РК: понять кабинет, собрать маски, зафиксировать конкурентов в таблице.
День 1 марафона — фундамент запуска. Пока нет честной картины по целям, типам кампаний и мусорным запросам, новая семантика только ускорит расход.
На экране — реальный проект: продажа двигателей и услуги автосервиса, сайт на Bitrix. Методика переносится в любую сложную нишу с каталогом и синонимами.
- Живой аудит кабинета и целей Метрики
- План РК: поиск ТГО + РСЯ товарная + РСЯ по ключам
- Сбор масок через сайт и Wordstat
- Таблица конкурентов и признаки типов кампаний
- Диагностика фида под автотаргет
Бриф проекта и план рекламных кампаний
Многостраничник Bitrix, два сайта в кабинете, товарные мастер-кампании «почти без товаров».
В кабинете уже крутятся товарные мастер-кампании. Если ассортимент в фиде бедный, система уходит в автотаргет и тянет запросы соседних запчастей — руль, бампер, заслонка — вместо двигателей.
Рабочий контур на пересборку: отдельная поисковая ТГО с семантикой под актуальные правила, товарная РСЯ на нормальном фиде и РСЯ по ключам с контролируемым автотаргетом. Гео для двигателей — Москва и область; для сервиса — радиус около 10 км.
Аудит кабинета: период, цели, Поиск vs Сети
Смотрим 365 дней, фильтруем цели по Директу, читаем отчёт по поисковым запросам.
Новый Мастер отчётов удобен для срезов, но привычка открывать старый интерфейс «потому что быстрее» в разборе тоже встречается. Важнее не кнопка, а что именно смотрите: расход, конверсии, цена цели, тип площадки.
В Метрике отделите живые цели (заказ, форма звонка, купить в 1 клик, звонок через коллтрекинг) от «мёртвых» событий старых форм. Составную цель лучше собрать отдельно, чем верить суммарной каше.
В отчёте по поисковым запросам автотаргет на Поиске может съедать основную долю бюджета. В примере кабинета ориентир порядка 203 тыс. ₽ на автотаргет Поиск — это иллюстрация слива, не бенчмарк ниши.
Срез «тип площадки → Сети» часто показывает дешёвый CPC (в разборе около 8 ₽) при другой цене цели. Не сравнивайте Поиск и РСЯ одной цифрой клика — смотрите экономику заявки.
Сбор масок ключей: сайт → Wordstat → таблица
Модели, объёмы, коды двигателя, генерации кузова, синонимы и RU/EN написания.
Маска «двигатель + бренд» нужна даже если в рекламу пойдёт более узкий список. С каталога снимайте фильтры: модель, объём 2.0/2.5, коды вроде PE/PY, поколения кузова, синонимы мотор / ДВС / агрегат.
Wordstat по гео «Москва и область» показывает частотность и подсказки. Отдельно проверяйте транслит и кириллицу: CX5 и СХ5 дают разный спрос.
Конкуренты в выдаче: таблица, а не один скрин
SERP по маскам, признаки ТГО / товарки / мастер-кампании, UTM и подменные номера.
Один скрин по самому частому запросу создаёт ложное чувство «всё поняли». Нужна динамика по десяткам масок: кто в Директе, кто в органике, какие офферы и цены.
В URL объявления смотрите метки и yclid: отсутствие нормальных UTM часто намекает на мастер-кампанию. Подменный номер и галка подмены заголовков — отдельные риски для аналитики и релевантности.
Фид и автотаргет: name и description решают
Автовыгрузка из CMS часто не заточена под товарную рекламу.
В товарной кампании автотаргет учится в том числе на текстах фида. Поле name близко к заголовку объявления, description — к тексту. Мусорные категории и пустые описания = мусорный спрос.
Товарная галерея не всегда закрывает выдачу — поисковая семантика и ТГО остаются обязательными. Стратегию «максимум кликов» в РСЯ в разборе используют редко: сначала качество фида и семантики.
Чеклист закрытия Дня 1
Перед парсингом и группировкой на следующем этапе.
- Период 365 дней и фильтр целей по Директу зафиксированы
- Понятны живые vs мёртвые цели Метрики
- Есть план типов РК (поиск ТГО / РСЯ товар / РСЯ ключи)
- Отчёт ПЗ просмотрен: где жрёт автотаргет
- Черновик масок: модели, коды, синонимы, RU/EN
- Таблица конкурентов по нескольким запросам
- Фид: name/description и категории не «как выгрузилось»
Частые вопросы
Ответы по практике Дня 1 марафона
С чего начать День 1, если кабинет уже «живой»?
С аудита экрана: период 365 дней, цели Метрики с фильтром по Директу, типы кампаний и отчёт по поисковым запросам. Маски и конкуренты идут после того, как понятен текущий слив и план новых РК.
Почему недостаточно только товарных мастер-кампаний?
Если в фиде мало нормальных товаров или слабые name/description, автотаргет тянет чужой спрос. В разборе план: поисковая ТГО со свежей семантикой, отдельная товарная РСЯ и отдельная РСЯ по ключам — не один «мастер на всё».
Чем маска отличается от ключа в объявлении?
Маска нужна для парсинга и минусовки: бренд, модель, объём, код двигателя, синонимы. В рекламу пойдёт уже отфильтрованный список. Не каждая маска становится фразой в группе.
Нужен ли ИИ для сбора семантики?
ИИ ускоряет разбор посадочной и подсказки по структуре каталога, но не заменяет Wordstat и ручной сбор масок. Новичкам лучше сначала руками, иначе ошибки масштабируются быстрее.
Как смотреть конкурентов без «шпионских» сервисов?
Берите маски → инкогнито SERP → таблица: SEO vs Директ, тип РК, оффер, признаки UTM/подменника. Один скрин по главному запросу не даёт динамики.
Где полная запись из четырёх частей?
В блоке «Видеозапись · 4 части» на этой странице. Каждая часть открывается по клику на обложку.
Что делать после сбора масок?
На следующий этап — парсинг и группировка (в марафоне это день 2). На Дне 1 важно закрыть аудит, таблицу конкурентов и черновик масок с гео.
Нужен запуск Директа без слепого автотаргета?
Monster Context помогает пройти аудит кабинета, собрать семантику и настроить структуру кампаний так, чтобы бюджет шёл в релевантный спрос, а не в мусорные запросы.
🔎 Аудит кабинета
🧩 Семантика и маски
📈 Контроль автотаргета
