Медиафасад 600 м² в цифровой наружной рекламе Яндекс Директа: первый крупноформат на проспекте Мира и гарантированная сделка

Q: Сколько стоит размещение в августе 2026?

По данным Яндекс Рекламы — 2,183 млн ₽ за 15-секундный слот в месяц со скидкой 40%; без скидки — около 3,64 млн ₽/мес.

600 м² на пр. Мира, сеть 5 500+ экранов: сначала гарантированная сделка, затем аукцион Директа по показам

01 Медиафасад 600 м² · пр. Мира

02 Гарантированная сделка

03 Сеть 5 500+ экранов

04 Аукцион по показам

В августе 2026 года Яндекс впервые подключил к сети цифровой наружной рекламы в Директе крупноформатный медиафасад площадью 600 м² на проспекте Мира в Москве. До этого рекламодатели могли покупать витрины партнёров, экраны на такси и пиллары — но не собственный гигантский фасад оператора. Запуск меняет правила игры для брендов с имиджевыми и охватными задачами: появляется премиум-площадка в едином кабинете, где уже настроена медийная реклама Яндекс Директ, контекст и аналитика.

Коротко: медиафасад на БЦ «Парк Мира» продаётся по модели гарантированной сделки (фиксированные показы и цена), позже подключат аукцион по показам. Ориентир стоимости в августе 2026 — 2,18 млн ₽ за 15-секундный слот в месяц со скидкой 40%. Это другой порядок бюджета по сравнению с массовой цифровой наружной рекламой в регионах, где аукцион доступен с первого дня и суточные траты начинаются от сотен рублей.

Опубликовано: 11 августа 2026 ~14 мин чтения

600

м² на пр. Мира

Первый крупноформат в сети DOOH Яндекса · гарантированная сделка · 2,18 млн ₽/15 сек/мес.

dooh-mf600.sh

# медиафасад · август 2026
deal guaranteed ✓
network 5500+ screens
auction RT OTS pending

Медиафасад 600 м² на проспекте Мира — что изменилось в сети Яндекс Директа

Яндекс заключил агентское соглашение до 2034 года на продажу рекламы на медиафасаде бизнес-центра «Парк Мира» по адресу проспект Мира, 102, корп. 1 (СВАО). Конструкция — первая крупноформатная площадка в сети цифровой наружной рекламы Яндекса. Ранее инвентарь оператора ограничивался партнёрскими витринами, коробами на такси и уличными пилларами — без собственного фасада такого масштаба.

По данным ppc.world и Sostav, речь не о разовой акции, а о долгосрочной стратегии: Яндекс получает эксклюзивные права на продажу слотов, а рекламодатели — доступ к площадке через привычный рекламный кабинет.

Агентское соглашение до 2034 года и БЦ «Парк Мира»

Определение: гарантированная сделка в наружной рекламе — это бронирование периода с фиксированным объёмом показов и заранее согласованной ценой. Классическая модель классической наружки, адаптированная под цифровой экран.

Соглашение до 2034 года даёт рекламодателям предсказуемость: можно планировать имиджевые кампании на кварталы и годы, не опасаясь внезапного исчезновения инвентаря. Локация — оживлённый участок проспекта Мира с высоким автомобильным и пешеходным трафиком, что важно для задач рекламы на медиафасадах в Москве.

Эксперты рынка оценивают стоимость агентских прав для Яндекса в 30–90 млн ₽ в год (Sostav, moskva-news.ru). Один фасад не делает оператора лидером наружного рынка — но сигнализирует о намерении конкурировать в премиум-сегменте.

Контекст стратегии: в июле 2026 Яндекс (ООО «Промо-технологии») занял четвёртое место на аукционе за медиафасад 3840 м² на здании НИИ «Гидропроект» со ставкой ~40–42,3 млн ₽/мес. Победил оператор Maer — 71,44 млн ₽/мес. (контракт ~8,6 млрд ₽ на 10 лет), фасад виден с расстояния более 2 км (Ведомости). «Парк Мира» — прагматичный вход в крупноформат после проигрыша на «Гидропроекте».

5 500+ экранов в 10 городах — контекст сети цифровой наружной рекламы

Медиафасад дополняет, а не заменяет существующую сеть. По состоянию на август 2026 в цифровой наружной рекламе Яндекса — более 5 500 экранов в 10 городах: витрины, пиллары, экраны на такси и партнёрские поверхности. Июльский релиз о расширении в 8 регионов (витрины «Магнит») — это горизонтальное развитие: массовый охват, аукцион с первого дня, бюджеты от сотен рублей в сутки. Медиафасад на пр. Мира — вертикальное: премиум, Москва, гарантированная сделка, миллионные бюджеты.

Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов РСЯ, в комментарии к релизу отметил: «Благодаря появлению таких конструкций в сети Яндекса, рекламодатели Директа смогут решать более широкий круг коммуникационных задач: от точечных размещений на небольших экранах в спальных районах до максимально заметных на крупнейших транспортных узлах Москвы» (ppc.world).

Параметр	Региональная сеть (витрины «Магнит»)	Медиафасад 600 м² на пр. Мира
Гео	8 городов-миллионников	Москва, СВАО
Формат	Уличные витрины, средний экран	Крупноформат 600 м²
Закупка	Аукцион по показам в кабинете	Гарантированная сделка → позже аукцион
Задача	Охват, локальный трафик, малый бизнес	Имидж, запуск бренда, премиум
Бюджет	от ~300 ₽/сутки	~2,18 млн ₽/15 сек/мес. (со скидкой 40%)

закупка · масштаб

Две фазы медиафасада 600 м²: гарантированная сделка и аукцион

На старте — фиксированные показы и цена (как классическая наружка). Позже площадку подключат к аукциону RT OTS в кабинете Директа.

Фикс: период, объём показов, стоимость слота
Ориентир август 2026: 2,18 млн ₽ за 15 сек/мес. (−40%)
Self-service в кабинете на старте может быть ограничен

Итог: для запуска бренда — предсказуемость гарантированной сделки важнее гибкости ставки

Схема: медиафасад 600 м² на пр. Мира сначала продаётся по гарантированной сделке, затем подключится к аукциону RT OTS — как остальные экраны сети DOOH.

Цифровая наружная реклама в Директе: чем крупноформат отличается от экранов сети

Наружная реклама в Яндекс Директе объединяет онлайн- и офлайн-инвентарь в одном кабинете. Крупноформат на пр. Мира — верхний этаж этой пирамиды: максимальная заметность при минимальном количестве конкурентов на одной поверхности.

Медиафасад против городских экранов и медийных баннеров в сети

Пиллары (до 80 штук, формат ~1,4×3 м) и уличные витрины закрывают задачи гиперлокального охвата: район, ТЦ, остановка. Оплата — по модели RT OTS (стоимость за 1000 реальных контактов с аудиторией) через аукцион; пиллары — от 65 ₽/1000 OTS, партнёрские пиллары РАСВЭРО — от 133 ₽/1000 OTS (лендинг цифровой наружной рекламы).

Медиафасад 600 м² — другая логика:

один слот = доминирование на фасаде целого БЦ;
фиксированный период и объём показов на этапе гарантированной сделки;
бюджет на порядки выше массового инвентаря;
креатив рассчитан на дистанционное считывание и ночную видимость.

Медийные баннеры в сети сайтов-партнёров и форматы вроде prime-banner дают охват в интернете с гибкой настройкой аудитории. Медиафасад работает на улице — там, где баннер в браузере не появится. Оптимальная стратегия часто комбинирует оба канала.

Что такое цифровая наружная реклама простыми словами

Цифровая наружная реклама (в международной терминологии — DOOH, digital out-of-home) — это динамические экраны на улице, в ТЦ и на фасадах зданий вместо статичных щитов. Ролик меняется по расписанию, показы можно планировать и измерять, а закупка — автоматизировать через рекламные платформы.

В Яндекс Директе цифровая наружка интегрирована в единый кабинет вместе с контекстом и медийкой. Для рекламодателя это означает:

один договор и один интерфейс вместо разрозненных операторов;
прогноз охвата с учётом типа площадки;
аналитика после кампании: охват, частота, портрет аудитории;
ретаргетинг — показ объявлений в интернете людям, контактировавшим с наружным размещением.

Подробнее о массовом запуске в регионах — в материале «Цифровая наружная реклама в 8 регионах».

Гарантированная сделка и аукцион по показам: как купить размещение

На старте медиафасад доступен только по гарантированной сделке. Позже площадку подключат к аукциону Директа с оплатой за 1000 RT OTS — как на остальных экранах сети. Точная дата перехода не объявлена (справка Директа, ppc.world).

Фиксированные показы и цена на этапе запуска

Гарантированная сделка фиксирует три параметра:

период размещения (неделя, месяц, квартал — по условиям продажи);
объём показов ролика;
стоимость слота.

Это привычная модель классической наружной рекламы: вы покупаете не клик, а гарантированный контакт с аудиторией в конкретной точке города. Для размещения наружной рекламы на медиафасаде на этапе запуска self-service в кабинете может быть ограничен — уточняйте условия у менеджера Яндекс Рекламы.

Переход к аукциону: сроки и логика ставок

После подключения к аукциону закупка выровняется с остальной сетью:

ставка за 1000 RT OTS (реальные контакты с аудиторией);
конкуренция за слоты в реальном времени;
гибкость бюджета — можно масштабировать и снижать траты.

Матрица выбора модели закупки:

Ситуация	Гарантированная сделка	Аукцион по показам
Запуск нового бренда, нужна 100% видимость	✓	—
Тест гипотезы с минимальным риском переплаты	—	✓ (когда доступен)
Сезонная акция с жёсткими датами	✓	частично
Постоянное присутствие с оптимизацией ставки	—	✓ (когда доступен)

На момент августа 2026 гарантированная сделка на медиафасаде не описана в публичной self-service документации Директа — это отдельный продуктовый слой, о котором стоит узнавать напрямую у площадки.

Ориентиры по стоимости 15-секундного слота (август 2026)

По презентации Яндекс Рекламы (Sostav):

2,183 млн ₽ — 15-секундный слот на месяц со скидкой 40%;
~3,64 млн ₽/мес. — без скидки за один слот.

Для сравнения: пиллары в сети — от 65 ₽/1000 OTS. Разница в бюджете — не ошибка, а разница в задаче: массовый охват против имиджевого доминирования на ключевой магистрали.

Как прикинуть эквивалент: если известен прогнозный охват кампании, разделите стоимость слота на тысячи контактов — получите ориентир «цены за тысячу контактов» для сравнения с аукционными пилларами. На премиум-фасаде эта метрика всегда будет выше — вы платите за масштаб и статус локации.

Медиафасад 600 м² + медийка и контекст: соберём омниканальный медиаплан

Monster Context спланирует запуск крупноформатного размещения на пр. Мира вместе с медийной рекламой и поиском в Директе: гарантированная сделка, прогноз охвата и частоты, ретаргетинг после контакта с фасадом и цели в Метрике — без покупки «слота ради слота».

Сравнение медиафасада с пилларами, витринами и prime-banner
Подготовка креатива 15 сек и расчёт бюджета гарантированной сделки
Настройка сопутствующих кампаний Директа и офлайн→онлайн аналитики

Получить предложение Больше о Monster Context в нашем Telegram

Запуск медийной рекламы в Яндекс Директе: настройка и форматы

Медиафасад — часть экосистемы медийной рекламы Яндекс Директ, а не изолированный продукт. Его эффективность растёт, когда кампания встроена в общий медиамикс.

Кому подходит крупноформат для имиджевых и охватных задач

По материалам Яндекс Рекламы (edu), медиафасад — формат для:

масштабных имиджевых кампаний и ребрендинга;
презентации брендов, продуктов и мероприятий;
премиальной рекламы с акцентом на ночную видимость.

Подходит, если:

целевая аудитория — жители и гости Москвы, СВАО, транзитный трафик пр. Мира;
задача — запоминаемость, а не прямой клик с билборда;
бюджет позволяет инвестировать миллионы рублей в месяц на одну поверхность;
есть план омниканальной поддержки: медийка, контекст, ретаргетинг.

Не подходит, если нужен массовый охват в регионах по минимальной цене — для этого лучше региональная цифровая наружка или «Панорама».

Требования к креативу и медийные форматы

Для 15-секундного слота на фасаде 600 м² действуют особые требования к креативу:

крупная типографика — текст читается с десятков метров;
минимум мелких деталей — фасад не экран смартфона;
динамика — движение привлекает внимание на перекрёстке;
контраст и ночная видимость — фасад работает в тёмное время суток;
один главный месседж на ролик — 15 секунд мало для сложного оффера.

Согласуйте технические спецификации (разрешение, кодек, длительность) с менеджером до производства ролика. Ошибка в формате на премиум-площадке обходится дороже, чем на баннере в сети сайтов-партнёров.

Настройка рекламы в Яндекс Директ в 2026 году

Даже если медиафасад покупается через гарантированную сделку, настройка Яндекс Директ для сопутствующих кампаний остаётся критичной:

Медийные кампании — поддержка имиджа в интернете параллельно фасаду.
Поиск и РСЯ — перехват спроса после роста узнаваемости бренда.
Прогноз конверсий — обновлённый алгоритм учитывает тип площадки и гиперлокальный таргетинг (материал о прогнозировании).
Метрика и цели — отслеживание всплесков брендового трафика и офлайн-конверсий.

Актуальные шаги запуска кабинета — в «Настройка Яндекс Директ 2026» и «Настройка рекламы в Яндекс Директ».

Охват, частота и омниканальная аналитика: офлайн → онлайн

Главное преимущество цифровой наружки в Директе перед классическим щитом — измеримость. После кампании на медиафасаде рекламодатель получает не только «мы повесили баннер», а набор метрик для решений.

Портрет аудитории и метрики эффективности

По данным релиза (ppc.world), аналитика включает:

охват — сколько уникальных людей увидели ролик;
частота — сколько раз в среднем один человек контактировал с сообщением;
агрегированный портрет аудитории — демография и интересы (без персональных данных).

Охватная реклама на медиафасаде работает на верх воронки: формирует знание о бренде. Частота важна для запоминания — на крупноформате оптимальная частота обычно ниже, чем на мелких экранах, за счёт высокой заметности одного контакта.

Влияние на поиск, трафик и конверсии

Яндекс измеряет влияние наружного размещения на:

поисковый интерес — рост запросов с брендом после кампании;
трафик на сайт — прямые заходы и переходы из поиска;
конверсии — заявки, покупки, звонки;
офлайн-посещаемость — визиты в точки продаж (при подключённой аналитике).

Это основа омниканальной рекламы: офлайн-касание запускает онлайн-действие. Без связки с Метрикой и целями на сайте эффект фасада останется «ощущением» маркетолога, а не отчётом для финдиректора.

Ретаргетинг после контакта с наружным размещением

Ключевая функция для performance-маркетолога — ретаргетинг аудитории, видевшей наружное объявление, в онлайне. Сценарий:

Ролик на медиафасаде — массовый охват и запоминание.
Через несколько дней — показ баннеров или видео в Директе тем, кто был в зоне видимости.
Поисковая кампания по брендовым запросам — перехват «догретого» спроса.

Подробнее о механике офлайн→онлайн — в статье «Ретаргетинг после наружной рекламы» (раздел о ретаргетинге) и коллтрекинге в Директе.

DOOH и медиафасады в Директе — разборы в Telegram

В канале Monster Context — новости цифровой наружной рекламы, чек-листы по омниканалу, сравнение гарантированной сделки с аукционом RT OTS и практика performance-команды по медийным кампаниям.

Больше о Monster Context в нашем Telegram

Сравнение с «Панорамой» и prime-banner для имиджевых кампаний

В Директе есть несколько инструментов охватной рекламы — выбор зависит от задачи, бюджета и того, где находится аудитория.

Формат	Где показы	Бюджетный порядок	Сильная сторона
Медиафасад 600 м²	Улица, пр. Мира	~2+ млн ₽/мес.	Максимальная заметность, статус
«Панорама»	Сайты-партнёры, приложения	от среднего до высокого	Масштабный онлайн-охват
prime-banner	Премиальные площадки сети	средний–высокий	Имидж в качественном окружении
Пиллары / витрины	Улица, ТЦ	от сотен ₽/сутки	Локальный охват, тест гипотез

Когда выбирать медиафасад, а когда баннерные форматы Директа

Выбирайте медиафасад, если:

нужен физический якорь кампании в Москве (запуск, ребрендинг, PR-событие);
бренд позиционируется как премиум;
есть бюджет на гарантированную сделку и производство крупноформатного видео.

Выбирайте «Панораму» или prime-banner, если:

аудитория распределена по России, а не сфокусирована на одной магистрали;
важнее охват в интернете, чем присутствие на улице;
бюджет ограничен, но нужен имиджевый формат в кабинете.

Комбинируйте: фасад на старте кампании + «Панорама» для поддержания частоты + контекст на брендовые запросы. Так работает зрелая омниканальная реклама — не один канал, а оркестр.

Чек-лист маркетолога: размещение наружной рекламы в Москве

Перед бронированием медиафасада или любой наружной рекламы в Москве пройдите контрольный список.

Юридические и технические шаги перед стартом

Проверить маркировку рекламы (ЕРИР, договор, идентификатор) — требования едины для онлайн и офлайн.
Согласовать креатив с техническими требованиями площадки (формат, длительность, шрифты).
Зафиксировать период и объём показов в договоре гарантированной сделки.
Подготовить медиаплан с частотой и охватом — согласовать KPI до старта.
Настроить Яндекс Метрику: цели, UTM-метки, при необходимости — офлайн-конверсии.
Запланировать ретаргетинговую и поисковую поддержку на 2–4 недели после выхода ролика.
Согласовать отчётность: какие метрики получите после кампании и в какие сроки.

Когда заказывать настройку кампании у подрядчика

Самостоятельный запуск сопутствующих кампаний в Директе возможен, но настройку рекламы в Яндекс Директ имеет смысл передать подрядчику, если:

бюджет медиамикса превышает 1–2 млн ₽/мес. и ошибка в таргетинге дорого обойдётся;
нужна связка фасад + медийка + контекст + аналитика «под ключ»;
нет в штате специалиста с опытом охватных и омниканальных кампаний;
гарантированная сделка на медиафасаде требует переговоров с площадкой — подрядчик ускорит процесс.

Перед стартом полезен аудит текущих кампаний и сверка медиаплана с бюджетом Директа.

Нужен аудит медиамикса перед бронированием медиафасада?

Оставьте заявку — Monster Context проверит бюджет, креатив и сопутствующие кампании в Директе до подписания гарантированной сделки на премиум-площадку.

📺 Медиафасад vs региональный DOOH

🔄 Омниканал: фасад → ретаргет → контекст

📊 Аудит кампаний и медиаплана

Получить предложение

Частые вопросы

Медиафасад 600 м², гарантированная сделка и DOOH в Директе

Что такое медиафасад 600 м² в Яндекс Директе?

Это первый крупноформатный экран площадью 600 м² на БЦ «Парк Мира» (пр. Мира, 102к1), подключённый к сети цифровой наружной рекламы Яндекса. Продажа — через гарантированную сделку с фиксированными показами и ценой.

Сколько стоит размещение в августе 2026?

По данным Яндекс Рекламы — 2,183 млн ₽ за 15-секундный слот в месяц со скидкой 40%; без скидки — около 3,64 млн ₽/мес.

Когда медиафасад перейдёт на аукцион?

Точная дата не объявлена. Сначала — только гарантированная сделка, затем — аукцион по показам (RT OTS), как на остальных экранах сети.

Чем это отличается от цифровой наружки в регионах?

Региональная сеть — массовый охват, витрины «Магнит», аукцион с первого дня, бюджеты от сотен рублей в сутки. Медиафасад — премиум в Москве, гарантированная сделка, бюджеты в миллионы рублей.

Можно ли измерить эффект на продажи?

Да: охват, частота, портрет аудитории, влияние на поиск, трафик, конверсии, офлайн-посещаемость и ретаргетинг — по данным аналитики Директа после кампании.

Нужен ли отдельный договор с оператором наружки?

На этапе гарантированной сделки условия согласуются через Яндекс Рекламу; детали оформления уточняйте у менеджера при бронировании.

Итог

Медиафасад 600 м² на проспекте Мира — вертикальный шаг Яндекса в премиум-сегмент цифровой наружной рекламы: после горизонтального расширения в регионы оператор добавил крупноформат в Москве с моделью гарантированной сделки и перспективой аукциона по показам. Для рекламодателя это не замена массовых пилларов, а инструмент имиджевых и запусковых кампаний с бюджетом от ~2 млн ₽/мес. за слот.

Чтобы не переплатить за формат, сравните медиафасад с региональной наружкой, «Панорамой» и prime-banner, заранее спланируйте омниканальную поддержку и метрики в Метрике. Тогда крупноформат на пр. Мира станет не «красивой картинкой», а измеримым вкладом в узнаваемость и продажи.