Маркировка рекламы в Telegram и переходный период ФАС до конца 2026: ERID, договор и отчётность
Что можно размещать без штрафов ФАС до 31 декабря 2026, как оформить ERID в посевах и Telegram Ads и не нарушить требования Роскомнадзора
Получить предложениеКоротко: до 31 декабря 2026 года ФАС не применяет меры ответственности за размещение рекламы в Telegram и YouTube на ресурсах с ограниченным доступом. Но маркировка — ERID, пометка «Реклама», договор и отчётность в ЕРИР — остаётся обязательной уже сейчас. Ниже — двухконтурная карта комплаенса и матрица четырёх форматов Telegram.
Переходный период ФАС
Мораторий на размещение в Telegram и YouTube до 31.12.2026 — ERID, договор и отчётность в ЕРИР обязательны уже сейчас.
check ч.10.7 → мораторий
check ERID → штраф сейчас
ord → ЕРИР отчёт
Переходный период ФАС до 31 декабря 2026 — что можно в Telegram и YouTube без штрафов
Разъяснение ФАС от 25.03.2026: мораторий на ч. 10.7 ст. 5 и границы
25 марта 2026 года Федеральная антимонопольная служба объявила переходный период до 31 декабря 2026 года: меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube в этот срок не применяются (пресс-релиз ФАС, «Ведомости»). Официальная формулировка: «Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы…».
Речь идёт о части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» (в силе с 1 сентября 2025 года): запрет на размещение рекламы на ресурсах с ограниченным доступом. Ответственность по КоАП — часть 9 статьи 14.3 (повышенные штрафы по сравнению с обычной маркировкой).
До моратория позиция была жёсткой: 5 марта 2026 года ФАС сообщила, что интеграции в Telegram, YouTube, WhatsApp, Instagram, Facebook* и VPN-сервисах усматривают как нарушение (РИА Новости). 10 марта — разъяснение на fas.gov.ru/news/34556.
Важно: мораторий касается только размещения на «ограниченных» площадках Telegram и YouTube. Instagram и Facebook (Meta признана экстремистской организацией), WhatsApp* и VPN — вне переходного периода.
Что остаётся обязательным: ERID, ОРД, договор и отчётность в ЕРИР
Переходный период не отменяет требования к учёту интернет-рекламы по частям 16–17 статьи 18.1 ФЗ «О рекламе». Как отмечает Яна Епишкина, руководитель рекламного комплаенса (BNW), в материале RBC Компании: «Переходный период не отменяет требований к учету интернет-рекламы… получать erid, пометку «Реклама», раскрывать сведения о рекламодателе и передавать данные через ОРД в ЕРИР».
Двухконтурная compliance-карта — главная рамка для рекламодателя:
| Контур | Норма | Что регулирует | Переходный период ФАС | Штрафы сейчас |
|---|---|---|---|---|
| Размещение | ч. 10.7 ст. 5 | Где можно показывать рекламу (ограниченные ресурсы) | Мораторий для TG и YouTube до 31.12.2026 | Нет (в рамках моратория) |
| Маркировка | чч. 16–17 ст. 18.1 | ERID, ОРД, договор, отчётность в ЕРИР | Не объявлялся | Да — ч. 1, 15.1, 16 ст. 14.3 КоАП |
Большинство публикаций в сети смешивают «мораторий» и «полную легализацию». На практике: можно размещать в Telegram до конца 2026 без штрафа ФАС за площадку, но нельзя выпускать пост без маркировки.
Чем переходный период отличается от запрета Instagram и Facebook
Мораторий точечный: Telegram и YouTube. Meta-платформы, VPN и WhatsApp* остаются под контролем («Парламентская газета»). Контекст для Telegram: 10 февраля 2026 года Роскомнадзор подтвердил частичное ограничение (замедление медиа); звонки в мессенджерах заблокированы с августа 2025 (DW). Telegram не в едином реестре запрещённых сайтов — юристы спорят о применимости ч. 10.7 (f-jurist.ru).
В деле Марии Лоскутовой ФАС квалифицировала канал как ресурс с ограниченным доступом; интеграции 28.01 и 20.02.2026 признаны нарушением при наличии договора и маркировки (ГИПП). Логика регулятора: «Нас не интересует, как оформлено — нас интересует, где размещено» (vc.ru).
ERID и оператор рекламных данных: как работает маркировка рекламы в 2026 году
Что такое ERID простыми словами и где его взять
ERID (единый рекламный идентификатор) — уникальный токен, который связывает креатив, договор и статистику в единой реестровой цепочке. Без ERID реклама в интернете считается немаркированной — штраф по ч. 16 ст. 14.3 КоАП: для юрлиц 200 000–500 000 ₽ за каждый эпизод.
Цепочка маркировки: договор → регистрация участников и креатива в ОРД → ERID до публикации → пост с «Реклама» + данные рекламодателя + erid → отчётность в ОРД → ЕРИР (практический гайд Quasa, 04.08.2026).
Как выбрать ОРД: Яндекс, Ozon и другие операторы
В реестре Роскомнадзора (май–август 2026) — 8 операторов рекламных данных (ОРД): VK ОРД, MediaScout, Первый ОРД, ОРД-А, Ozon ОРД, ОРД Яндекса, Лабс (Сбер), РВБ Платформа (RBC). Площадка размещения не диктует выбор ОРД — важна совместимость с вашим агентством, бухгалтерией и форматом отчётности.
По данным MediaScout за Q2 2026 Telegram — лидер по числу зарегистрированных креативов (наш разбор): регулятор видит много ERID-данных из мессенджера — комплаенс здесь под микроскопом.
Как получить ERID для рекламы в Telegram — пошагово
- Заключите договор между заказчиком, исполнителем и (при необходимости) рекламораспространителем.
- Зарегистрируйте участников цепочки в выбранном ОРД.
- Загрузите креатив (текст, изображение, видео) — получите ERID до выхода.
- Опубликуйте пост: пометка «Реклама», ИНН/наименование рекламодателя, ERID в тексте или описании.
- До 30-го числа месяца, следующего за отчётным, передайте статистику и акт в ОРД.
Один ERID — на один креатив. Вариации текста или визуала требуют отдельной регистрации.
Договор с блогером и агентские схемы: что проверяет ФАС
Заказчик, исполнитель и рекламораспространитель в посевах
В посевах (интеграциях у блогера) роли распределяются так:
- Заказчик — бренд, который платит за рекламу.
- Исполнитель — агентство или посредник, если есть.
- Рекламораспространитель — владелец канала, который публикует пост.
В ОРД каждый участник регистрируется отдельно. Ошибка «все на бренде» ломает цепочку отчётности.
Обязательные поля договора маркировки рекламы
ФАС при проверках анализирует не только ERID, но и содержание договора, дату, платёжные документы, дату ограничений на платформу и основания размещения («Парламентская газета»). Минимальный набор:
- предмет (рекламная интеграция, формат, срок);
- стороны с ИНН и ролями;
- стоимость или порядок расчёта (включая бартер);
- обязанность маркировки и передачи статистики;
- ответственность за нарушение.
Типовые ошибки в договорах на рекламу в телеграм-каналах
- Устная договорённость без письменного договора — ФАС не принимает.
- Один договор на серию постов без привязки к ERID каждого креатива.
- Бартер без оценки — нужна денежная оценка для отчётности.
- Рекламодатель в договоре ≠ рекламодатель в посте — расхождение данных.
- Нет акта после публикации — разрыв цепочки для ЕРИР.
Смежный контур маркировки на маркетплейсах — в отдельном разборе ФАС: там другой критерий («особое внимание к товару»), но логика договора и ERID та же.
Мораторий ФАС не отменяет ERID — проверим ваши договоры и цепочку ОРД
Monster Context проводит аудит маркировки в Telegram: договоры с блогерами, роли заказчик/исполнитель/распространитель, соответствие ERID креативам и готовность отчётности в ЕРИР. Вы видите расхождения до проверки, а не после штрафа по ч. 16 ст. 14.3 КоАП.
- Сверка договоров посевов с данными в ОРД и текстом постов
- Чек-лист «досье ФАС»: даты, платёжки, роли участников цепочки
- Рекомендации по связке посевов, Telegram Ads и Директа в мессенджерах
Посевы, Telegram Ads и Яндекс Директ в мессенджерах: разные правила маркировки
Матрица четырёх форматов Telegram
| Формат | Кто заказчик в ОРД | Кто подаёт акт | Маркировка ERID | Риск ч. 10.7 (размещение) | Риск ч. 16/15.1 (маркировка) |
|---|---|---|---|---|---|
| Посев у блогера | Бренд | Агентство или бренд | Ручная через ОРД | Мораторий до 31.12.2026 | Сейчас |
| Telegram Ads | Бренд в кабинете | Через ОРД/агрегатор | Авто в кабинете | Мораторий | Сейчас (если не настроен ОРД) |
| Яндекс Директ в мессенджерах | Бренд в Директе | ОРД Яндекса | Авто: «Реклама», страница рекламодателя, токен в ссылке | Мораторий | Минимальный при корректном профиле |
| Свой канал бренда | Бренд = распространитель | Бренд | Полный цикл в ОРД | Мораторий | Сейчас |
Посевы в каналах: размещение рекламы в телеграм и пометка ERID
Посев — самый «ручной» формат. Бренд или агентство:
- Регистрирует креатив в ОРД до публикации.
- Передаёт блогеру готовый текст с ERID и пометкой «Реклама».
- Контролирует, что пост не редактируется без нового ERID.
- Собирает скриншот/ссылку для акта и статистики.
Каждый немаркированный пост — отдельное нарушение; штрафы суммируются (perfluence.net).
Telegram Ads: кабинет, бюджет и отчётность через ОРД
В Telegram Ads ERID генерируется и проставляется автоматически при создании объявления (uiscom.ru). У Telegram нет собственного ОРД — для отчётности в ЕРИР нужен внешний оператор. Настройте связку кабинета с ОРД до запуска кампании.
Эффективность Telegram Ads в 2026 — в нашем обзоре Magnetto.
Яндекс Директ реклама в телеграм: роли рекламодателя и площадки
Реклама в мессенджерах в Яндекс Директе (справка) даёт автоматическую маркировку: хештег «Реклама», страница «О рекламодателе», токен в кликовой ссылке. Данные рекламодателя заполняются один раз в профиле Директа.
Смежные материалы: кешбэк на рекламу в мессенджерах, оптимизация кампаний в мессенджерах, сообщества Telegram в маркетинге.
ФАС · два контура · Telegram 2026
Мораторий на площадку ≠ отмена ERID
Переключите формат — увидите, где действует мораторий ФАС на размещение (ч. 10.7) и где штрафы за маркировку (ERID, ОРД, ЕРИР) применяются уже сейчас.
- ERID — вручную через выбранный ОРД до публикации поста
- Акт и статистику подаёт бренд или агентство — самый «ручной» контур
- Мораторий на ч. 10.7 не снимает риск штрафа за отсутствие ERID
Итог: посев — полный цикл маркировки на стороне рекламодателя; площадка под мораторием до 31.12.2026.
Дальше — акты, статистика и дедлайны отчётности в ЕРИР.
Четыре формата Telegram — разные правила, один чат для практики
В Telegram Monster Context разбирает обновления ФАС, чек-листы по ERID для посевов и Telegram Ads, связку с Яндекс Директом в мессенджерах и сценарии после 31.12.2026. Полезно, пока закрываете отчётность и готовите план на Q4.
Отчётность по маркировке рекламы: акты, статистика и дедлайны в ЕРИР
Что сдавать по показам, кликам и актам
В ОРД передаётся:
- статистика — показы, клики, охват (по формату ОРД);
- акт — подтверждение оказания услуг между сторонами договора;
- данные о размещении — канал, дата, ссылка на пост.
Срок: до 30-го числа месяца, следующего за отчётным (типовая практика ОРД). Роскомнадзор контролирует передачу данных в ЕРИР; ФАС чаще давит на рекламораспространителей по факту размещения.
Как не дублировать данные между ОРД и площадкой
Типичная ошибка — двойная отчётность: бренд сдаёт статистику из Telegram Ads, а агентство — из своего ОРД по тому же ERID. Правило: один источник истины на кампанию. Зафиксируйте в карточке кампании, кто и через какой ОРД сдаёт отчёт.
Автоматизация отчётности без ручной сверки
Операционный угол — карточка кампании с четырьмя связями перед закрытием месяца:
- Рекламодатель в документах = рекламодатель в посте.
- Креатив в ОРД = креатив в публикации.
- Акт = договорная цепочка (заказчик → исполнитель → распространитель).
- Статистика = канал и период размещения.
Расхождения между маркетингом, юристами и бухгалтерией — главный источник штрафов по ч. 15.1 ст. 14.3 (несвоевременная отчётность: 200 000–500 000 ₽).
Объёмы рекламы в мессенджере MAX и ЕРИР — в нашем материале; маркировка в MAX — отдельный разбор.
Штрафы ФАС и Роскомнадзора: что покрывает мораторий, а что нет
Штраф за рекламу без маркировки и без ERID
| Нарушение | КоАП | Юрлица (ориентир) |
|---|---|---|
| Нет «Реклама» / данных рекламодателя | ч. 1 ст. 14.3 | 100 000 – 500 000 ₽ |
| Нет ERID / нарушение размещения маркировки | ч. 16 ст. 14.3 | 200 000 – 500 000 ₽ |
| Неполная/несвоевременная отчётность в ЕРИР | ч. 15.1 ст. 14.3 | 200 000 – 500 000 ₽ |
| Реклама на ограниченном ресурсе (ч. 10.7) | ч. 9 ст. 14.3 | повышенные штрафы (после моратория) |
Мораторий не покрывает строки 1–3. Штрафы применяются сейчас.
Риски после 31.12.2026: сценарии для рекламодателя
Три сценария на 2027 год:
- Жёсткий запрет — мораторий не продлевают, ч. 10.7 применяется в полном объёме.
- Продление моратория — как в 2026, по решению ФАС.
- Точечные дела — как у Лоскутовой, без массовых проверок.
Ретроспективный риск: ФАС не ответила прямо на вопрос об ответственности после 31.12.2026 за рекламу, размещённую в переходный период (seplegal.ru). Юристы указывают на срок давности 1 год (ч. 1 ст. 4.5 КоАП) — эпизоды ноября–декабря 2026 могут всплыть в 2027.
Связка с законом о маркировке рекламы и практикой ФАС
Закон о маркировке рекламы (чч. 16–17 ст. 18.1) действует независимо от моратория на размещение. Маркировка ИИ-контента — отдельный контур (AI Act и маркировка). Маркировка на маркетплейсах — разбор ФАС.
Чек-лист рекламодателя на август–декабрь 2026
Аудит текущих посевов, договоров и ERID
Сейчас (август 2026):
- Инвентаризация всех активных интеграций в Telegram.
- Проверка: у каждого поста есть ERID, «Реклама», данные рекламодателя.
- Сверка договоров с ролями в ОРД.
- Закрытие отчётности за июль — дедлайн до 30 августа.
До 31 августа: закрыть отчётность за июль; исправить «висящие» креативы без ERID.
Q4 2026: диверсификация бюджета — VK (обзор Discovery), Директ вне Telegram, Авито, MAX.
План перераспределения бюджета в Директ, VK и Авито после моратория
После ужесточения в марте 2026 рынок сократил размещения в Telegram (f-jurist.ru). Оценки: рекламный рынок РФ 1,4–1,9 трлн ₽ (2025), инфлюенс 50–60 млрд ₽; ключевые performance-каналы — Яндекс, VK, Telegram.
План на Q4:
- 30% бюджета — тест VK и Директа вне мессенджеров.
- Сохранить Telegram Ads с полным комплаенсом — авто-ERID + ОРД.
- Документировать все посевы — «досье ФАС» на случай проверки после 2026.
Когда нужна консультация и настройка кампаний под ключ
Обратитесь к специалистам, если:
- посевы идут через 5+ каналов без единой карточки кампании;
- отчётность закрывается вручную в Excel с расхождениями;
- планируете масштаб Telegram Ads + Директ в мессенджерах одновременно;
- нужен аудит договоров перед возможным ужесточением с 1 января 2027.
Нужен аудит маркировки и запуск Telegram Ads / Директа?
Оставьте заявку — Monster Context проверит посевы, договоры и отчётность в ОРД, настроит Telegram Ads с корректным ERID и кампании «Реклама в мессенджерах» в Директе. Кабинеты остаются на ваших аккаунтах — вы получаете рабочую схему до возможного ужесточения с 1 января 2027.
Частые вопросы о маркировке рекламы в Telegram
Нужна ли маркировка рекламы в телеграм
Да. Переходный период ФАС касается только размещения на ограниченном ресурсе, не маркировки. ERID, пометка «Реклама» и отчётность обязательны с момента вступления норм о маркировке интернет-рекламы.
Можно ли размещать рекламу в телеграм в 2026 году
Да, до 31 декабря 2026 — без штрафов ФАС за размещение в Telegram и YouTube (мораторий на ч. 10.7). При условии соблюдения маркировки и отчётности.
Как сделать маркировку рекламы в телеграм самостоятельно
1. Выберите ОРД из реестра РКН. 2. Заключите договор с блогером/агентством. 3. Зарегистрируйте креатив → получите ERID. 4. Опубликуйте с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя. 5. Сдайте статистику и акт до 30-го числа следующего месяца. Для Telegram Ads и Директа в мессенджерах часть шагов автоматизирована — но ОРД и отчётность всё равно нужны.
Можно ли использовать один ERID на несколько вариантов поста
Нет. Каждая существенная вариация креатива — отдельный ERID.
Что будет со старыми постами в канале после 31.12.2026
Формально — длящееся нарушение, если пост остаётся без маркировки или на «ограниченном» ресурсе после отмены моратория. Рекомендация: архивировать или демаркировать устаревшие интеграции.
Бартер с блогером — нужна ли маркировка
Да. Бартер — реклама. Нужны договор с денежной оценкой, ERID и отчётность.
Кто отвечает — ФАС или Роскомнадзор
ФАС — за размещение рекламы (ч. 10.7) и маркировку (ч. 14.3). Роскомнадзор — за передачу данных в ЕРИР и статус «ограниченного» ресурса. ФАС не решает статус ресурса самостоятельно — ограничения вводит РКН (ответ ФАС от 05.05.2026).
Итог
Итог: маркировка рекламы в Telegram в 2026 — это два независимых контура. Мораторий ФАС до 31 декабря снимает риск штрафа за площадку, но не за отсутствие ERID, договора и отчётности. Матрица четырёх форматов (посев, Telegram Ads, Директ в мессенджерах, свой канал) помогает не смешивать роли и не дублировать отчётность. Начните с аудита текущих посевов и закройте отчётность за июль — дедлайн уже близко.
Instagram и Facebook — продукты Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ.
Читайте также
Материалы блога Monster Context
Рейтинг МедиаСкаут Q2 2026: Telegram лидер по креативам
ФАС и маркировка рекламы на маркетплейсах: что маркировать в 2026
Кешбэк 10% за рекламу в Telegram и MAX через Яндекс Директ
Реклама в «Телеграм» 2026: эффективность, запуск и Директ
Реклама в Telegram и МАКС в Директе: оптимизация на конверсии
Реклама в MAX: 327 тыс. ERID и рост в 1300 раз — гайд 2026
Маркировка ИИ-контента с 2 августа 2026: AI Act, рекламные креативы и что проверить рекламодателю
Сообщества в Telegram: как брендам связать каналы, чаты и ботов для роста аудитории (релиз 14 июля 2026)
Объём рекламы в MAX: 1 млрд ₽ за полугодие по данным ЕРИР — сравнение с Telegram и ВКонтакте
