Геотаргетинг в Яндекс Директе: радиусы и исключения

Что такое геотаргетинг в Яндекс Директе и зачем он нужен

Определение. Геотаргетинг (таргетинг по гео) — настройка, при которой объявления показываются пользователям из выбранных регионов, городов или зон вокруг конкретных адресов. В Директе география задаётся на уровне группы объявлений, в блоке «География показов».

Без точной географии реклама уходит в «чужие» города: растут клики, падает доля целевых обращений, бюджет тратится на запросы вне зоны доставки или посещения офлайн-точки. Для локального бизнеса — кофейни у бизнес-центра, клиники, автосервиса — география часто важнее, чем подбор ключевых фраз: люди ищут услугу рядом с домом или работой, а не «где-то в городе» (кейс локального маркетинга в материалах Яндекс Директа).

Как география влияет на бюджет и конверсии

География влияет на три метрики одновременно:

1. Охват — сколько пользователей вообще увидят объявление.
2. Стоимость клика — в конкурентных регионах аукцион дороже.
3. Качество трафика — совпадение региона показа с реальной зоной обслуживания.

Широкая география даёт больше показов, но повышает риск нецелевых обращений: заказ из города, куда вы не доставляете, или звонок из соседнего региона к салону без филиала. Узкая география снижает расход, но требует контроля отчётов — особенно после обновления алгоритмов 31 августа 2026 года, когда система стала учитывать не только «регион пользователя», но и контекст запросов, геолокацию (в том числе скрытую или изменённую) и историю активности в регионах (источник: новость Яндекс Рекламы).

Чем геотаргетинг отличается от обычного выбора региона

«Обычный выбор региона» в интерфейсе — это режим «Страны, области и города» (дерево регионов). Здесь вы отмечаете страну, область или город целиком и можете исключить отдельные населённые пункты.

Радиус на карте — другой режим: «Указать регион на карте». Вы ставите точку и задаёте круг от 0,5 до 10 км. Исключения внутри круга недоступны; «расширенный» алгоритмический охват к карте не применяется — ни до, ни после августа 2026 года.

Регионы показа: как выбрать и настроить

Регионы показа — список географических объектов, в которых допустимы показы объявлений группы. Настраивается в группе: «География показов» → «Страны, области и города».

Минимальный населённый пункт в дереве — от примерно 1000 жителей (справка Яндекса). Если нужного объекта нет в списке (новые территории, отдельные зарубежные города), Яндекс рекомендует режим карты.

Список регионов в интерфейсе Директа

В дереве доступны страны, субъекты, города и мелкие населённые пункты. Поиск по названию ускоряет настройку. Для массовых правок: вкладка «Группы» → «Действия» → «Регионы показа» — операции «Заменить», «Добавить к списку», «Удалить из списка» (справка по географии показов).

Несколько регионов в одной кампании и в группах объявлений

Один регион или несколько можно задать в каждой группе отдельно. Это удобно, когда:

• у сети салонов разные зоны — логичнее отдельная группа (или кампания) на точку;
• федеральная кампания охватывает ЦФО, но с разными объявлениями по городам.

Не смешивайте в одной группе несовместимые гео-задачи: гиперлокальный радиус 1 км и вся Россия в одной группе размывают аналитику.

Регионы показа и регионы интереса пользователя

До августа 2026 года расширенный географический таргетинг (РГТ) позволял показывать рекламу людям, которые регулярно бывают в выбранном регионе, даже если их «текущий» регион в профиле другой. Данные о «регулярном регионе» строились за 90 дней активности.

Сейчас: отдельная настройка РГТ недоступна — её функции встроены в базовые алгоритмы. В новых кампаниях достаточно указать регион в группе и при необходимости задать корректировки; в действующих кампаниях изменения применяются автоматически (цитата Яндекс Рекламы, 31.08.2026).

Следствие: охват может расшириться за счёт релевантных показов из других городов по намерению пользователя. Для бизнеса с узкой зоной обслуживания это повод усилить исключения, корректировки ставок и режим «карта + радиус», а не искать переключатель РГТ в интерфейсе.

Важно. Справка Яндекса по-прежнему описывает переключатель РГТ (раздел «География показов»), но официальная новость от 31.08.2026 сообщает, что опция недоступна. В отчётах и старых статьях встречаются советы «отключите расширенный геотаргетинг» — после августа 2026 года вместо этого используйте исключения и корректировки.

Радиус показа вокруг адреса и точки на карте

Радиус показа — круг вокруг адреса на карте в Директе. Официальный диапазон: от 0,5 км до 10 км на каждую точку (справка).

В одной группе можно указать до 100 адресов: ввод текстом, выбор на карте или копирование из другой группы (обновление таргетинга по местоположению, февраль 2024, завершено 12.03.2024).

Когда использовать радиус, а когда — весь город

При настройке карты выберите тип аудитории:

• «Регулярно бывают» — самый широкий охват (живут и работают рядом); Яндекс рекомендует его для максимального охвата;
• «Живут», «Работают», «Находятся прямо сейчас» — более узкие сегменты.

Несколько точек и сети офлайн-магазинов

Для сети из нескольких магазинов возможны два подхода:

1. Одна группа — до 100 точек на карте с общим радиусом (изменение радиуса применяется ко всем точкам сразу).
2. Отдельная группа или кампания на каждую точку — точнее контроль бюджета и креативов.

Ловушки интерфейса карты (проверьте до запуска):

• при добавлении новой точки в редактировании группы ранее указанные точки удаляются;
• заменить или удалить точку можно только в настройках группы;
• радиус + исключение района внутри круга невозможны — только дерево с исключениями или несколько групп.

Ограничения радиуса и точность геолокации

Радиус на карте не заменяет юридически точную зону доставки: геолокация зависит от устройства, сети и настроек пользователя. Сверяйте лендинг и объявления с реальной зоной обслуживания — это пункт чек-листа после обновления 31.08.2026.

В SEO-статьях конкурентов иногда встречаются неверные цифры радиуса (например, «100 м – 100 км»). Ориентируйтесь на официальный диапазон 0,5–10 км.

Исключения: как убрать города и районы из показов

Исключение региона — настройка в режиме дерева: поле «Исключить регионы» рядом с регионами показа. Можно исключить любой доступный регион, он не обязан входить в список регионов показа.

Канонический пример из справки Яндекса: показ — Московская область, исключение — Балашиха.

Критично: исключения не работают в режиме карты. Если нужен «круг минус район» — только комбинация дерева регионов + исключений или несколько групп/кампаний.

Исключение регионов на уровне кампании

Исключения задаются в группе объявлений (в блоке географии), а не отдельным переключателем на уровне всей кампании. При нескольких группах в кампании проверьте географию в каждой группе — типичная ошибка: исключили город в одной группе, забыли в другой.

Альтернатива полному исключению — корректировки ставок по региону на уровне кампании: коэффициент от −90% до +1200% к ставке, цене или ценности конверсии (справка по корректировкам). Можно снизить ставку в слабом регионе вместо «минус 100%» через исключение. При вложенных регионах приоритет у более мелкого региона.

Типичные сценарии: доставка, франшиза, сезонность

Расширенный геотаргетинг: что даёт галочка в интерфейсе

Расширенный географический таргетинг (РГТ) — настройка, которая до 31 августа 2026 года расширяла показы на пользователей с «регулярным регионом», совпадающим с выбранной географией, даже если текущий регион в профиле другой.

С 31 августа 2026 года Яндекс сообщил: «Настройка расширенного географического таргетинга больше неактуальна и стала недоступна в кампаниях». Функции встроены в базовые алгоритмы.

Когда включать расширенный геотаргетинг

В новых кампаниях отдельно включать РГТ не нужно — алгоритмы работают автоматически. Для задач с жёсткой географией (офлайн без доставки) полагайтесь на карту с узким радиусом, а не на попытку «отключить» РГТ.

Исторический контекст полезен при чтении старых материалов (например, советов Click.ru «отключать расширенный гео вручную») — они относятся к периоду до августа 2026 года.

Риски: лишние показы и размывание географии

После обновления алгоритмов возможны:

• больше релевантных показов из других городов (пользователь ищет услугу в вашем регионе, находясь в другом);
• больше нецелевых кликов, если зона обслуживания узкая и нет исключений.

Как пишет Вероника Евграфова (PromoPult, статья 02.09.2026): локальному бизнесу особенно важно следить за качеством трафика и при необходимости добавлять корректировки по гео.

РГТ не применяется при выборе карты — это актуально и до, и после обновления.

Пошаговая настройка геотаргетинга в кампании

Новая кампания: выбор географии с нуля

1. Создайте кампанию и группу объявлений.
2. В группе откройте «География показов».
3. Выберите режим:

• «Страны, области и города» — для доставки, федерального охвата, исключений;
• «Указать регион на карте» — для офлайн-точки, радиус 0,5–10 км.

1. При дереве: укажите регионы показа → при необходимости «Исключить регионы».
2. При карте: введите адрес(а), задайте радиус, выберите тип аудитории («регулярно бывают» для максимального охвата).
3. На уровне кампании при необходимости задайте корректировки ставок по регионам.
4. Сверьте тексты объявлений и посадочную страницу с зоной обслуживания.

Правки в действующей кампании без сброса статистики

Изменение географии в группе не сбрасывает накопленную статистику группы. Рекомендации:

• меняйте гео постепенно и сравнивайте отчёты «до/после»;
• после 31.08.2026 сравните статистику: новые регионы в отчётах, стоимость лида, доля квалифицированных обращений;
• при массовых правках используйте «Группы» → «Регионы показа» → Заменить / Добавить / Удалить.

В уже существующих кампаниях новые алгоритмы геотаргетинга применились автоматически — отдельных действий не требуется (Яндекс Реклама, 31.08.2026).

Чек-лист перед запуском

1. Режим выбран верно: дерево (исключения) или карта (радиус), не смешаны в одной логике.
2. Исключения проверены во всех группах кампании.
3. Для карты: все точки на месте (новая точка не стёрла старые).
4. Радиус в диапазоне 0,5–10 км; для сети — осознанно выбран общий или раздельный радиус.
5. Корректировки ставок на кампании согласованы с исключениями (нет дублирующих «минус 100%» и −90%).
6. Лендинг и объявления соответствуют географии.
7. После 31.08.2026: план мониторинга отчётов «Регион показа» vs «Регион пользователя».

География показов и геолокация: на что смотреть в отчётах

География показов в отчётах — фактическая география трафика. Геолокация пользователя определяется по IP, данным устройства, истории активности и, с августа 2026 года, расширенному набору сигналов.

Отчёт по регионам в Метрике и Директе

Сравнивайте два среза:

• «Регион показа» — куда таргетировалась группа;
• «Регион пользователя» (или фактический регион в статистике) — откуда пришёл трафик.

Расхождения — сигнал к исключениям, корректировкам или смене режима (дерево ↔ карта).

После 31.08.2026 особенно полезен срез до/после даты обновления: появились ли новые регионы, изменилась ли стоимость обращения.

Как понять, что гео настроено неверно

Признаки проблемной географии:

• заявки из городов вне зоны доставки или без филиала;
• высокий расход в регионах с нулевыми продажами;
• рост кликов при падении конверсии после августа 2026;
• в карточных кампаниях — клики издалека при радиусе 1–2 км (проверьте тип аудитории на карте).

Действия: исключить регион → снизить ставку (−90% и ниже) → сузить радиус → разделить группы.

Типичные ошибки геотаргетинга

Слишком широкая география

«Россия» для локального автосервиса без онлайн-записи из других городов — классическая ошибка. Решение: карта с радиусом или город + корректировки.

Забытые исключения и дубли регионов

Исключили Москву в одной группе, оставили в соседней. Или одновременно задали «Московская область» и вложенный город без необходимости — путаница в отчётах. Решение: аудит всех групп, массовое редактирование регионов.

Расширенный геотаргетинг без контроля

Совет «отключите РГТ» из статей до августа 2026 устарел: переключателя больше нет. Вместо этого — исключения, корректировки, карта для жёсткой зоны.

Семь ловушек интерфейса (краткий список):

1. Исключения не работают с картой.
2. Новая точка на карте стирает предыдущие.
3. Радиус меняется у всех точек группы одновременно.
4. РГТ / «умный» гео не работает с картой.
5. Корректировки ставок — только на уровне кампании, не группы.
6. В Мастере кампаний контроль географии ограничен — для сложного гео лучше стандартный интерфейс.
7. Не доверяйте неофициальным цифрам радиуса из SEO-статей — только 0,5–10 км.