Графические объявления в РСЯ: форматы и показатели

Размеры баннеров и технические требования к креативам

Популярные размеры для РСЯ

Яндекс рекомендует загружать креативы в ×2 или ×3 от размера рекламного блока — для чёткости на Retina-экранах. Стартовый набор, закрывающий ~80% охвата: 240×400, 300×250, 728×90.

Десктопные блоки: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90, 970×250.

Мобильные блоки: загружать 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 (отображаются в блоках 320×50, 320×100, 320×480, 480×320).

Источник: yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-image.

Для медийных баннеров (охватные кампании) фиксированные размеры: 300×600, 240×400, 300×250, 300×300 (yandex.ru/adv/edu/materials/kak-podbirat-kartinki-dlya-reklamy-v-direct).

Технические требования: вес, формат, тексты на баннере

Общие правила для графических ЕПК и медийных баннеров:

• Формат: JPG, PNG, GIF; HTML5 — ZIP-архив.
• Вес: до 512 КБ на файл.
• Смарт-центры: ключевые элементы — логотип, оффер, кнопка — с отступом ≥20% от краёв, чтобы при обрезке под разные блоки смысл не терялся.
• Текст на баннере: не более 20% площади (рекомендация для медийных форматов); читаемый шрифт, контрастный фон.
• Запрещено: мигающие элементы, агрессивная анимация, вводящие в заблуждение обещания, контент без лицензии.

Чек-лист перед загрузкой креатива

1. Подготовлены 3 стартовых размера: 240×400, 300×250, 728×90 (в ×2 или ×3).
2. Вес каждого файла ≤ 512 КБ.
3. Смарт-центры настроены; важные элементы не у краёв.
4. На баннере один чёткий оффер и одна кнопка действия.
5. Посадочная страница соответствует обещанию на креативе.
6. UTM-метки и цели в Метрике настроены до запуска.
7. Для HTML5 проверен клик через API Яндекса.
8. Креатив не из закрытого конструктора (устаревшие объявления не показываются).

Как создать и запустить графическую кампанию в РСЯ

Выбор типа объявления в кабинете Директа

Пошагово для графического ЕПК:

1. Создайте единую перфоманс-кампанию (ЕПК).
2. В группе объявлений выберите тип «Графическое».
3. Загрузите креативы нужных размеров или HTML5.
4. Укажите посадочную, заголовок, текст и кнопку.
5. Настройте географию, аудитории и стратегию (рекомендуется «Максимум конверсий» с целью из Метрики).
6. Ограничьте показы только сетями — графика не показывается на поиске.

Для медийных баннеров: режим эксперта → «Охватные кампании» → «Баннеры» → загрузка креативов → оплата за тысячу показов.

Подробная настройка РСЯ — в материале «Настройка РСЯ в Яндекс Директе».

Связка с поиском и единая стратегия

Экспертная рекомендация 2026 года: не смешивать поиск и РСЯ в одной ЕПК — алгоритм распределяет бюджет сам, и сети часто «съедают» большую часть с худшими конверсиями (redmeteors.ru/blog/epk-yandex-direct-2026). Оптимальная схема:

• Отдельная ЕПК на поиск — комбинаторные или текстовые объявления.
• Отдельная ЕПК на РСЯ — графические баннеры + при необходимости комбинаторные.
• Охватные кампании — медийные и видеобаннеры для узнаваемости.

Связывайте кампании через общие аудитории ретаргетинга: показ графического баннера тем, кто был на сайте, но не оставил заявку — см. «Ретаргетинг в Яндекс Директе: аудитории».

Типичные ошибки при первом запуске

1. Один креатив на все размеры — баннер обрезается, падает кликабельность.
2. Смешение поиска и сетей — бюджет уходит в РСЯ с низкой конверсией.
3. Нет целей в Метрике — стратегия оптимизирует клики, а не заявки.
4. Игнорирование площадок — мобильные игры и «мусорные» сайты съедают бюджет.
5. Оценка только по кликам — высокий CTR на сомнительной площадке ≠ результат.
6. Устаревший конструктор — объявления из закрытой библиотеки не показываются.
7. Копирование ТГО — создаёт комбинаторное, а не графическое объявление.

Структурные ошибки ЕПК разобраны в «ЕПК: структура и типичные ошибки».

Показатели эффективности: кликабельность, конверсии и ключевые метрики графики

Нормальная кликабельность по форматам

Кликабельность (CTR) в РСЯ принципиально ниже, чем на поиске: норма поиска — 5–12%, для сетей — 0,3–0,8%; значение >1,5% — повод проверить качество площадки (vc.ru/marketing/2982480-sravnenie-rsy-i-poiska-v-yandeks-direkt).

Таблица ориентиров CTR в РСЯ:

Агрегат click.ru за Q2 2026 по «Сетям» Директа: CTR 1,2% (+2,48% г/г), CPC 8,56 ₽ (+5,81%), CPM 102,61 ₽ (+16,23% г/г) — blog.cybermarketing.ru/issledovanie-osnovnyx-pokazatelej-internet-reklamy.

По отраслям (delo-v-lidah.ru):

Какие показатели смотреть кроме кликов

Для перфоманс-графики (оплата за клик):

Подробнее о возврате на рекламу — «ROAS в контекстной рекламе»; о доле расходов — «ДРР в Яндекс Директе».

Для медийной графики (оплата за тысячу показов):

Разбор охватных метрик — «Охватная реклама в Яндекс Директе».

Когда графика выигрывает у текстово-графических объявлений

Выбирайте чистую графику, если:

• нужен фиксированный бренд-креатив с точным визуалом;
• запускаете ремаркетинг с узнаваемым баннером;
• тестируете один сильный оффер на изображении (скидка, акция, дедлайн);
• работаете только в сетях и не хотите показов на поиске.

Выбирайте комбинаторное, если:

• нужен широкий охват и автотест заголовков/картинок;
• важны показы и на поиске, и в РСЯ;
• у вас несколько гипотез по текстам и визуалам.

Кейс Skillbox (ноябрь 2025 — февраль 2026): комбинаторные дали +63% заявок, −23% стоимости лида, +10% CTR vs ТГО — цитата Владимира Домрачева, Skillbox (yandex.ru/adv/news/obnovlenie-tekstovo-graficheskih-obyavleniy-do-kombinatornyh).

Примеры удачных баннеров и идеи для креативов

Разбор по отраслям: e-commerce, услуги, B2B

E-commerce (интернет-магазин):

• Креатив: товар на нейтральном фоне + цена + кнопка «Купить».
• Оффер: скидка в процентах или бесплатная доставка.
• CTR-ориентир: 0,4–0,8%; отличный — 1%+.
• Связка: графический баннер в РСЯ → ремаркетинг товарными объявлениями по фиду.

Услуги (клиника, салон, ремонт):

• Креатив: фото результата + конкретная услуга + гео.
• Оффер: бесплатная консультация или фиксированная цена «от».
• CTR-ориентир: 0,5–1%; в образовании — до 1,5%+.
• Связка: графика на холодную аудиторию + комбинаторное на поиск по запросам услуги.

B2B:

• Креатив: схема/инфографика вместо «стокового» фото; минимум текста.
• Оффер: кейс, цифра экономии, демо-доступ.
• CTR-ориентир: 0,2–0,5%; отличный — 0,7%+.
• Важно: оценивать не CTR, а качество лидов и стоимость сделки.

A/B-тесты креативов: что менять первым

Порядок гипотез для тестирования (от самого влияющего к менее):

1. Оффер на баннере — скидка vs бесплатная доставка vs подарок.
2. Композиция и размер — вертикальный 240×400 vs горизонтальный 728×90.
3. Призыв к действию — текст кнопки: «Купить», «Узнать цену», «Получить расчёт».
4. Фон и контраст — светлый vs тёмный; продукт крупным планом vs в контексте.
5. Персонаж / лицо — с человеком vs без (зависит от ниши).

Метрика успеха теста — не CTR в одиночку, а связка CTR + CPA (стоимость действия) или ROAS. Два баннера с CTR 1,2% и 0,8% могут давать одинаковую стоимость заявки, если «кликабельный» креатив приводит нецелевой трафик.

Методология A/B-тестов объявлений — в «A/B-тест объявлений в Яндекс Директе».