Исключение площадок РСЯ: как чистить сеть

Зачем исключать площадки в РСЯ и что теряется без чистки

Определение. Площадка в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — конкретный сайт, приложение, канал или внешний партнёр, где показывается ваше объявление. Рекламодатель не выбирает площадки вручную: алгоритм подбирает их по тематике и поведению аудитории. Исключение неэффективных площадок — единственный ручной рычаг контроля качества сети, как отмечает курс Яндекс ЯРД «Директ: продвинутый».

В сети — более 80 000 площадок по официальной справке Яндекса; в материалах Яндекс Образования — более 50 000 ресурсов, включая телеграм-каналы (β). Автостратегии и система ARGUS управляют ставками, но не отсекают мусорные площадки — список запрещённых ведёт рекламодатель.

Без регулярной чистки бюджет уходит на показы там, где клики не превращаются в заявки. По оценкам практиков (vc.ru, 2026), до 30% бюджета может уходить на «мусор» — это авторская оценка, не независимое исследование. Надёжнее опираться на собственную статистику и пороги из курса Яндекса и исследования bijobs для Т‑Банк (3,8 млн строк, 28 кабинетов).

Как «мусорные» площадки съедают бюджет и искажают статистику

Мусорный трафик — не всегда «дешёвый клик». Исследование bijobs показало: медианная стоимость заявки конверсионных площадок у внешних партнёрских сетей (DSP) — 874 ₽, у доменов .com — 1326 ₽, у .ru — 2230 ₽. Массовая блокировка по ярлыку «все DSP» или «все com» отрезает и дешёвые конверсии.

Сигналы аномалии по курсу ЯРД:

• расход без конверсий больше суммы двух плановых стоимостей заявки;
• показатель кликабельности (CTR) в несколько раз выше или ниже среднего по кампании;
• при достаточной статистике — высокая стоимость заявки и мало конверсий.

Площадки с нулевыми отказами при более 10 кликах: в выборке bijobs конверсии были только у 7 из 109 (6%) — скорее баг Метрики или бот-трафик.

Отличие плохого трафика от нормальных партнёрских площадок

Нормальная площадка может иметь высокую кликабельность, если цена клика адекватна. Bijobs формулирует правило: одной метрикой мусор не вычисляется. Площадка с CTR 8% и ценой клика 80 ₽ остаётся нормальной; с CTR 8% и ценой клика 3 ₽ — почти гарантированно бот-трафик.

Зона риска по данным исследования: CTR выше 6% при цене клика ниже 10 ₽. До 6% CTR каждая 2–3-я площадка даёт конверсию; после 6% доля падает в 2–3 раза; при CTR выше 15% — «мусор почти без условий».

Медианная цена клика в РСЯ — 3,85 ₽ (bijobs). Дешёвый клик сам по себе не диагноз.

Какие площадки входят в РСЯ и где смотреть отчёт

Контекст для новичка. РСЯ — это не «отдельная кнопка», а сеть размещений внутри Яндекс Директа. В 2026 году кампании чаще запускают через единую перфоманс-кампанию (ЕПК) — отдельная «кампания только РСЯ» не обязательна; отчёт «Площадки» и блокировка работают так же.

Где смотреть статистику:

1. Статистика → Библиотека отчётов → «Оптимизация размещения» → «Площадки»;
2. Мастер отчётов с группировкой «Название площадки» → чекбоксы → «Запретить» / «Разрешить».

С декабря 2025 в новом Мастере отчётов — массовый запрет и разрешение чекбоксами для нескольких кампаний в одном отчёте; заблокированные площадки отображаются серым; действия фиксируются в «История изменений».

Период отчёта: 7–14 дней (оперативно) или 30 дней (полный аудит). Сортировка: сверху вниз по расходу — лимит в 1000 слотов не тратить на мелочь.

Сайты, приложения и внешние партнёры сети

В РСЯ входят:

• сайты-партнёры Яндекса;
• мобильные приложения (идентификатор вида com.example.app);
• Connected TV;
• сервисы экосистемы;
• внешние RTB-сети (Inner-active, BidSwitch, MoPub, MobFox, Smaato и др.).

Важно: нельзя запретить показы во внешней сети целиком — только отдельные площадки внутри, например com.block.juggle/ (справка Яндекса).

Площадки с доменами com и типичные «красные флаги» в отчёте

Домены .com в отчёте — не приговор. У bijobs доля конверсионных среди .com — 20,3% против 50,8% у .ru, но медианная стоимость заявки у конверсионных .com ниже, чем у .ru.

Красные флаги для ручной проверки (не для слепой блокировки):

• CTR >6% при цене клика <10 ₽;
• расход без конверсий >100% целевой стоимости заявки кабинета при ≥20 кликах;
• нулевые отказы при заметном числе кликов;
• тематика, не связанная с оффером: ГДЗ, знакомства, VPN, casual-игры.

Категории для проверки по статистике (Convert Monster, marketingbezpontov): внешние RTB-сети (AdsNative, Madgic), игры com.*, развлекательный контент (pikabu.ru, manga-сайты), мобильные утилиты.

Подробнее о распределении бюджета между Поиском и сетью — в материале «Поиск или РСЯ: как делить бюджет».

Мусорные площадки РСЯ: как распознать и что блокировать первым

Определение. Мусорная площадка — площадка, которая генерирует клики и расход, но не приносит целевых действий при статистически значимом объёме данных.

Признаки мусорного трафика по метрикам кампании

Минимум 20 кликов для решения (bijobs). Без конверсий блокировать однозначно при расходе >100% целевой стоимости заявки; наблюдать при 50–100%.

Авторские пороги практиков (с оговоркой):

• vc.ru (2026): CTR >3% без конверсий, отказы >40%, расход >2× стоимости заявки;
• kulievvb.ru: 0 конверсий + расход >500 ₽ → блокировать.

Пример разбора: что за площадка russian rt com и похожие домены

Запрос «что за площадка рся russian rt com» (~18 показов в Wordstat) типичен для доменов внешних RTB-сетей. AdsNative (dsp-adsnative.yandex.ru, Viber) и похожие площадки не всегда нужно отключать — следует опираться на собственную статистику, как отмечает Екатерина Лосевская (Convert Monster, 2024).

Алгоритм разбора:

1. Открыть отчёт «Площадки» за 14–30 дней.
2. Найти домен по названию.
3. Сверить расход, конверсии, CTR, цену клика, отказы.
4. Если расход >2× плановой стоимости заявки без конверсий — «Запретить».
5. Если есть конверсии с адекватной стоимостью — оставить, даже если домен .com или DSP.

Запрещённые площадки и актуальные списки на 2026 год

Запрещённые площадки в интерфейсе Директа — это домены, bundle ID приложений и названия внешних сетей, которые вы вручную добавили в список исключений. Это не юридический «чёрный список Яндекса», а ваш инструмент контроля.

Лимиты (справка Яндекса):

• до 1000 доменов/площадок — для баннеров и текстово-графических объявлений;
• до 100 — для видео;
• до 40 — в медийных кампаниях.

Чем «запрещённые» отличаются от просто неэффективных

Нельзя исключить: поисковые проекты Яндекса и Mail.ru; показы на собственных площадках Яндекса и сайтах на Турбо — даже если адрес в списке, показы продолжаются.

Политика «проверенного трафика» (с 2020, актуальна): на площадках с подтверждённым качеством (Яндекс.Погода, Яндекс.Картинки, Яндекс.Видео и др.) показы продолжаются, даже если адрес в списке запрещённых.

Как обновлять чёрный список без ручного хаоса

1. Не копируйте готовые списки на 500+ позиций (Convert Monster, Roistat) — они устаревают и противоречат data-driven подходу.
2. Ведите свой список: добавляйте только площадки с подтверждённым мусором по вашей статистике.
3. Ретест через 1–2 месяца: Яндекс рекомендует включать показы на ранее отключённых площадках для повторного теста.
4. Приоритет — топ по расходу, не все 1000 слотов мелочью.

Готовые списки 2026 в интернете — ориентир по категориям, не инструкция «скачай и забудь».

Исключение площадок в интерфейсе Яндекс Директа: пошагово

В 2026 году работа идёт в ЕПК или классических кампаниях с показами в сети. Два основных пути исключения.

Минус-площадки на уровне кампании и группы

Путь 1 — параметры кампании:

1. Откройте кампанию → Параметры → «Запрещённые площадки и внешние сети».
2. Введите домены без протокола и www, bundle ID (com.example.app), названия внешних сетей.
3. Пакетная вставка списком — поддерживается.

Важно: в Мастере кампаний добавить запрещённые площадки нельзя — только в параметрах готовой кампании или из отчёта.

Минус-площадки ≠ минус-слова. Минус-площадки — точечный запрет домена на уровне кампании. Минус-слова в РСЯ работают иначе, чем на Поиске: исключают показы на площадках, где контент содержит эти слова рядом с ключом. Один список для Поиска и РСЯ — типичная ошибка. Подробнее — в статье «Минус-слова в Яндекс Директе».

Массовое отключение через отчёт «Площадки»

Путь 2 — из отчёта:

1. Статистика → Библиотека отчётов → «Площадки» (или Мастер отчётов).
2. Период 7–30 дней, сортировка по расходу.
3. Отметьте чекбоксами площадки-аутсайдеры.
4. Нажмите «Запретить» (или «Разрешить» для ретеста).
5. Проверьте «История изменений».

Обновление декабря 2025: массовые действия для нескольких кампаний в одном отчёте; заблокированные — серым цветом.

Как отключить РСЯ целиком, если нужен только поиск

Если задача — только поиск, а не чистка сети:

1. В ЕПК отключите показы в рекламной сети на уровне группы или кампании.
2. Либо создайте отдельную группу/кампанию только для Поиска.

Это другой сценарий, чем точечное исключение площадок. Сравнение стратегий — в «Поиск или РСЯ: бюджет».

Структуру ЕПК и типичные ошибки разбираем в «ЕПК: структура и ошибки».

Минус-списки площадок: готовые наборы и свои шаблоны

Минус-список площадок — ваш накопительный реестр доменов и приложений, которые не должны показывать рекламу. Ведётся на уровне кампании; до 1000 позиций.

Структура рабочего минус-листа (домены, маски, внешние сети)

Рекомендуемая структура файла-шаблона (Google Sheets / CSV):

*Массовый запрет всех com. или dsp- технически невозможен* — каждую площадку отдельно (справка + seonews.ru).

Список площадок для РСЯ, которые стоит проверить первым

Не «отключить сразу», а проверить в отчёте при первом аудите:

1. Внешние RTB: AdsNative, BidSwitch, Inner-active, MoPub, MobFox, Smaato.
2. Casual-игры: com.*, game.yandex.ru.
3. Развлекательный контент: pikabu.ru, manga-сайты, anekdotdom.ru.
4. Утилиты: sudoku, pixel coloring, call recorder.
5. Тематики вне оффера: ГДЗ, знакомства, VPN (если оффер не adult — проверьте настройку «контент для взрослых»).

Каждую позицию подтверждайте своими цифрами за 14–30 дней.

Чистка сети РСЯ: регламент для директолога и маркетолога

Еженедельный и ежемесячный аудит площадок

Еженедельно (15–20 минут):

1. Отчёт «Площадки» за 7 дней, сортировка по расходу.
2. Топ-20 по расходу: есть ли конверсии?
3. Блокировка при триггере 2× плановой стоимости заявки.
4. Проверка зоны CTR >6% + цена клика <10 ₽.

Ежемесячно (45–60 минут):

1. Период 30 дней, полный проход топ-100 по расходу.
2. Ретест 1–2 площадок с прошлого месяца.
3. Сверка минус-списка с лимитом 1000: убрать дубли, мелочь.
4. Сопоставление с целями Метрики — см. «Цели и метрики под Директ».

Для разметки конверсий по площадкам используйте UTM-метки в Директе.

Чек-лист перед масштабированием бюджета

• ○ За 14 дней нет площадок с расходом >2× стоимости заявки без конверсий.
• ○ Минус-список актуален, нет «мёртвых» дублей.
• ○ Стоимость заявки по сети стабильна 5–7 дней после последней чистки.
• ○ Не отключено более 20% площадок за один проход (риск падения охвата).
• ○ Цели в Метрике считают конверсии корректно.
• ○ Автостратегия получила достаточно данных (не масштабировать в первые 3–5 дней после массовой чистки).

Калькулятор порога: если плановая стоимость заявки = 1500 ₽, блокируйте при расходе >3000 ₽ без конверсий (правило 2× ЯРД). При агрессивном режиме — от 1500 ₽ (100%).

Частые ошибки при исключении площадок

Яндекс предупреждает: исключение площадок может снизить эффективность и отсечь полезную аудиторию. Решения — только на статистически значимых данных.

Блокировка полезных площадок и падение охвата

Ошибка: скопировать чужой список на 500 доменов или заблокировать все DSP/com «на всякий случай».

Последствие: bijobs показал — среди DSP и com есть самые дешёвые конверсии в кабинете. Охват падает, стоимость заявки растёт.

Как избежать: блокируйте по отчёту, не по ярлыку; не более 20% площадок за раз; контроль 5–7 дней.

Игнор внешних партнёрских сетей и внешних партнёров

Ошибка: смотреть только на «понятные» сайты .ru, игнорируя строки dsp- и com..

Как избежать: включите в отчёт все типы площадок; фильтруйте по расходу; применяйте матрицу CTR × цена клика.

Ошибка: путать минус-площадки и минус-слова; пытаться заблокировать Яндекс.Погоду или Турбо.

Ошибка: блокировать при <20 кликах — рано, статистика не значима.

Полный аудит кабинета — в «Аудит Яндекс Директа 2026».

Автоматизация чистки: отчёт, правила, ИИ-агенты

Тренд 2026 — полуавтоматические сценарии:

Сценарий Monster Context: агент анализирует выгрузку отчёта → предлагает список exclude → человек подтверждает. Автор vc.ru с Telegram-ботом отключил автодобавление — только рекомендации. Это разумная модель: ИИ ускоряет разбор, решение остаётся за специалистом.

Кейс оптимизации размещений — «Авторасстановка рекламы в РСЯ»; кейс по ключам — «Кейс: ключи РСЯ».

Коротко: алгоритм чистой рекламной сети РСЯ

Итог в 7 шагов:

1. Откройте отчёт «Площадки» за 7–30 дней, сортировка по расходу.
2. Проверьте топ-20: конверсии, CTR, цена клика, отказы.
3. Блокируйте при расходе >2× плановой стоимости заявки без конверсий (ЯРД).
4. Проверьте зону CTR >6% + цена клика <10 ₽.
5. Не блокируйте при <20 кликах; не режьте все DSP/com оптом.
6. Контроль 5–7 дней после чистки; ретест через 1–2 месяца.
7. Повторяйте по регламенту: стандарт 1–2 недели, агрессивно 3–4 дня.

Чистка сети — не разовая «магия списка», а регулярный процесс по вашим данным.