Карусель в объявлениях Яндекс Директа

В каких форматах доступна карусель

Графические и текстово-графические объявления

Исторически карусель добавлялась в текстово-графические объявления (ТГО) внутри ЕПК. С 2026 года этот путь устарел:

Источник: миграция на комбинаторные.

Актуальный путь в сентябре 2026: комбинаторное объявление в ЕПК. В нём доступны до 5 изображений в пуле + отдельный блок карусели на 2–10 слайдов, до 7 заголовков, 3 текстов и 6 видео (справка: комбинаторное). Лимит группы: до 3 неархивных и 10 комбинаторных объявлений (с архивными).

Графические объявления как отдельный тип остаются в обзоре форматов (ppc.world), но для новых кампаний с каруселью ориентируйтесь на комбинаторные объявления.

Медийная реклама и динамические объявления

Медийная реклама в Директе включает видеобаннеры, видеорекламу и охватные форматы. Карусель здесь — отдельный инструмент:

• в видеорекламе — 1–15 слайдов с уникальными ссылками и описаниями до 95 знаков (справка);
• в видеобаннере на Поиске — 3–15 карточек с индивидуальными ссылками.

Это не карусель изображений в РСЯ: другая логика ссылок, другие метрики (охват, запоминаемость, брендовые запросы).

Динамические объявления подтягивают контент с сайта автоматически. Карусель в них не настраивается вручную — система собирает креатив из фида. Для контроля над порядком и содержанием слайдов используйте комбинаторное объявление с ручной каруселью.

Товарные кампании и карусель товаров

Товарная галерея — это карусель карточек товаров в поисковой выдаче, а не слайдов внутри одного объявления. Объявления формируются из фида или сайта; отбор идёт по VCG-аукциону (ставка × качество × прогноз CTR) (справка).

Отличия от РСЯ-карусели:

По данным Яндекса, характеристики товаров на карточках галереи увеличивают конверсии в среднем на ~4% (справка). Статистику галереи смотрите в Мастере отчётов → срез «Тип площадки → Товарная галерея».

Матрица выбора формата (2026)

Требования к изображениям и креативам

Размеры, пропорции и вес файлов

Официальные требования к карусели изображений (справка):

Критическое правило пропорций: разница соотношений сторон каждого дополнительного слайда и основного изображения должна быть меньше 0,15. Иначе слайды не объединятся в карусель. Яндекс приводит пример расчёта в справке — проверяйте пропорции до загрузки, это типичная техническая ошибка, о которой редко пишут в обзорах.

Смарт-центры: для каждого слайда настраиваются 4 пропорции — 1:1, 4:3, 3:4, 16:9. На однородном фоне обрезки нет; на неоднородном используется смарт-центр. Доступно только в ЕПК. Без настройки смарт-центров Smart Design может обрезать важные детали (справка).

Правила модерации и запреты на креативах

Карусель показывается только если все слайды прошли модерацию — принцип «всё или ничего» (справка). Один отклонённый слайд блокирует показ всей карусели.

Общие требования к креативам Директа (справка, обзор ppc.world):

• изображение должно соответствовать тексту объявления и посадочной странице;
• запрещены вводящие в заблуждение кадры, чужие логотипы без прав, агрессивный контент;
• текст на картинке — читаемый, без мелкого шрифта.

Сколько изображений можно загрузить и как их менять

В комбинаторном объявлении ЕПК:

• до 5 изображений в общем пуле (алгоритм комбинирует с заголовками и текстами);
• отдельный блок карусели — 2–10 слайдов в заданном порядке;
• до 7 заголовков, 3 текстов, 6 видео (справка).

Карусель можно добавить в несколько объявлений через массовые изменения (справка). При обновлении креативов эксперты рекомендуют пакет из 5–8 вариаций с рефрешем худших раз в 1–2 недели и полным обновлением раз в 2–4 недели — кейс e-commerce: +24% CTR, −18% стоимости конверсии за 6 недель при том же бюджете (SEO Jazz, 2026).

Как настроить карусель в единой перфоманс-кампании

Пошаговая загрузка нескольких картинок

Практикум: карусель в комбинаторном объявлении

1. Откройте Единую перфоманс-кампанию → группа объявлений → Создать объявление → тип Комбинаторное (справка).
2. Заполните заголовки (до 7), тексты (до 3), укажите ссылку — она будет единой для всех слайдов карусели.
3. Загрузите основное изображение — без него карусель не активируется.
4. В блоке «Карусель» добавьте 2–10 слайдов в нужном порядке.
5. Для каждого слайда настройте смарт-центры под 4 пропорции (1:1, 4:3, 3:4, 16:9).
6. Проверьте правило 0,15 — соотношения сторон всех слайдов близки к основному изображению.
7. Отправьте на модерацию. Дождитесь одобрения всех слайдов.

Чек-лист подготовки слайдов перед загрузкой:

• ○ Все слайды — один товар/услуга, разные ракурсы
• ○ Пропорции выровнены (разница < 0,15)
• ○ Размер каждого файла ≥ 450×450 px, вес ≤ 10 МБ
• ○ Смарт-центры настроены на неоднородных фонах
• ○ Первый слайд — самый сильный кадр (он виден первым)
• ○ Картинки соответствуют посадочной странице

Связка с текстом объявления и быстрыми ссылками

Комбинаторное объявление само подбирает связки заголовков, текстов и изображений (marketingbezpontov.ru). Карусель при этом остаётся фиксированным набором слайдов в заданном порядке.

Рекомендации по связке:

• Заголовок описывает общее предложение, а не конкретный слайд — слайды дополняют текст визуально.
• Быстрые ссылки ведут на разделы одного сайта; карусель ведёт на основную посадочную. Не дублируйте в слайдах то, что уже есть в быстрых ссылках.
• Настройте цели в Метрике и передайте данные в CRM — автостратегии обучаются на реальных продажах, а не на кликах (SEO Jazz, руководство Яндекса).

A/B-тесты: разные наборы изображений в карусели

Для тестирования карусели создайте два комбинаторных объявления в одной группе (лимит — 3 неархивных) с разным порядком или набором слайдов.

Методика A/B-тестов (GoAdvance):

• для изображений ключевая метрика — CTR при стабильной конверсии;
• выводы фиксируйте только при достаточной выборке кликов;
• нельзя ориентироваться только на CTR — убедитесь, что объявления набрали статистику по кликам и конверсиям (YAGLA).

Идеи для тестов порядка слайдов:

• «общий план → детали → отзывы» vs «проблема → решение → результат»;
• 4 слайда vs 7 слайдов — проверьте, не падает ли досмотр карусели;
• слайд с ценой/оффером на 2-й позиции vs на последней.

Статистику смотрите в Мастере отчётов (справка: Карусель → Статистика) и отчёте «Элементы объявления» — он сравнивает эффективность заголовков, текстов и изображений внутри кампании.

Ошибки и низкий CTR: что проверить

Однотипные слайды и слабый первый кадр

Первый слайд определяет, остановится ли пользователь. Если все кадры выглядят одинаково или первый — самый слабый, CTR падает.

Что делать:

• первый слайд — яркий, с чётким объектом и контрастом;
• каждый следующий слайд раскрывает новый аспект (деталь, процесс, результат, отзыв);
• тестируйте порядок — «общий план → детали → отзывы» vs альтернативные последовательности (ppc.world).

Несоответствие картинки посадочной странице

Если на слайде — один товар, а на сайте — каталог, конверсия падает даже при высоком CTR. Все слайды должны соответствовать одной посадочной и тексту объявления.

Типичная ошибка: разные товары в карусели при одной ссылке. Пользователь кликает, ожидая увидеть товар со 3-го слайда, а попадает на другую страницу.

Отклонение модерацией: частые причины

Карусель vs одно изображение: когда что выбрать

E-commerce и каталог

Карусель подходит, когда продвигаете один товар или линейку с разных сторон: лицо продукта, деталь, использование, отзыв, оффер. Одна ссылка на карточку товара.

Одно изображение — если бюджет ограничен и нет ресурсов на подготовку 4–7 слайдов, или если товар визуально прост (один ракурс достаточен).

Товарная галерея — для показа ассортимента в поиске с ценами из фида. Это не замена карусели в РСЯ, а дополнение.

Отраслевой шаблон слайдов — e-commerce:

Услуги и локальный бизнес

Для услуг карусель раскрывает путь клиента: проблема → процесс → результат → команда → призыв к действию.

Одно изображение работает для узких офферов с одним сильным визуалом (акция, сезонная скидка).

Отраслевой шаблон — услуги:

Отраслевой шаблон — недвижимость и авто:

Метрики: как оценивать карусель без иллюзий

Яндекс рекомендует для перфоманса смотреть конверсии, CR, стоимость конверсии, ROI/ДРР, а не только CTR (руководство по статистике).

Схема отчёта в Мастере отчётов:

1. Откройте Мастер отчётов → выберите кампанию с каруселью.
2. Группировки: тип объявления, тип площадки (РСЯ).
3. Метрики: показы, клики, CTR, конверсии, стоимость конверсии, вовлечённость.
4. Для сравнения элементов — отчёт «Элементы объявления».
5. Свяжите Метрику с CRM для оценки реальных продаж, а не промежуточных кликов.

Минимальная выборка для выводов по A/B-тесту — сопоставимый объём кликов в каждом варианте (GoAdvance).

Итог

Карусель в объявлениях Яндекс Директа 2026 — это не один формат, а семейство инструментов. Для перфоманса в РСЯ настраивайте карусель изображений в комбинаторном объявлении ЕПК: 2–10 слайдов, одна ссылка, выровненные пропорции, смарт-центры и модерация всех кадров. Инструкции через ТГО устарели — создавайте комбинаторные объявления. Оценивайте результат по конверсиям в Мастере отчётов, а не только по CTR. Для товаров в поиске — товарная галерея; для разных URL на слайд — видеокарусель.