Каталог товаров в Яндекс Директе: фид, YML и три места показа
Как подготовить товарный фид, загрузить каталог и запустить товарные кампании, динамические объявления и смарт-баннеры для интернет-магазина
Получить предложение
Коротко. Каталог товаров в Яндекс Директе — это не отдельный файл в интерфейсе, а тип объявлений «Страницы каталога»: система автоматически продвигает категории, подборки и тематические разделы интернет-магазина. Данные берутся с сайта (микроразметка), из YML-фида с блоком
Ниже — пошаговая настройка фида, матрица выбора источника, сравнение типов кампаний и чек-лист перед запуском страниц каталога.
Данные → каталог → показы
YML с <collections>, микроразметка сайта или CSV-подборки — три пути к объявлениям «Страницы каталога» в Поиске, галерее и РСЯ.
collections + collectionId
upload фид в кабинет
run Поиск · галерея · РСЯ
Что такое каталог товаров в Яндекс Директе и зачем он нужен интернет-магазину
Определение. В личном кабинете Директа «каталог товаров» — это объявления типа «Страницы каталога»: автоматически сгенерированные креативы для продвижения категорий, подборок и тематических разделов, а не отдельных SKU. Пользователь кликает и попадает на страницу с ассортиментом — «ламинат», «краска для стен», «товары до 1000 рублей» — а не в карточку одного товара. Источник: ppc.world — что такое страницы каталога.
Для e-commerce это ответ на категорийный интент: люди часто ищут не конкретную модель, а класс товаров. В кейсе магазина стройматериалов «ТОП ХАУС» (Q4 2024) объявления страниц каталога дали 39% заказов и 42% дохода при связке YML-фида, офферного ретаргетинга и показов в Поиске, товарной галерее и РСЯ. Источник: ppc.world — кейс ТОП ХАУС.
Внутренние эксперименты Яндекс Рекламы фиксируют +15% покупок при той же стоимости после подключения страниц каталога. Источник: ppc.world — обязательность в Товарной кампании.
Чем каталог отличается от обычных текстовых объявлений
| Параметр | Текстово-графическое объявление (ТГО) | Страницы каталога |
|---|---|---|
| Объект продвижения | Ключевая фраза + посадочная | Категория или подборка из каталога |
| Создание креатива | Вручную на каждую группу | Автогенерация из данных каталога |
| Посадочная | Любая страница | Страница раздела с несколькими товарами |
| Масштаб | Ограничен ручной работой | Сотни категорий из одного фида |
| Ретаргетинг | По сайту в целом | Офферный — по просмотренным каталогам и SKU |
Товарные объявления ведут в карточку SKU; страницы каталога — в листинг. Оба формата дополняют друг друга: SKU закрывает точный запрос, каталог — широкий и подборочный.
Когда имеет смысл подключать каталог: ассортимент, сезонность, ретаргетинг
Каталог товаров для рекламы оправдан, если:
- Ассортимент от 50 SKU и есть внятная структура категорий — иначе данных мало для обучения стратегии.
- Сезонные и акционные подборки («новогодний декор», «распродажа до 1000 ₽») — их проще продвигать отдельными каталогами, чем вручную собирать ТГО.
- Ретаргетинг по каталогу — догон пользователей подборками, которые они смотрели, а не только отдельными товарами.
- Категорийные запросы в нише — стройматериалы, мода, детские товары, где люди ищут класс, а не артикул.
Для обучения автостратегии Яндекс рекомендует не менее 10 конверсий в неделю на кампанию. Источник: direct.yandex.ru — Товарная кампания.
Три слоя настройки (уникальная схема материала): (а) данные — сайт, YML или CSV; (б) тип объявления — страницы каталога; (в) тип кампании — Товарная или Единая перфоманс-кампания (ЕПК). Конкуренты часто смешивают эти уровни в одну инструкцию — ниже они разведены по разделам.
Товарный фид: форматы, требования и обязательные поля
Товарный фид для Яндекс Директа — файл или разметка сайта, из которых система читает товары и каталоги. Главный практический запрос — «фид для яндекс директ»: без корректного источника страницы каталога не сгенерируются.
YML-фид для Яндекс Директа: структура и пример
После блока
<collections>
<collection id="laminat">
<url>https://shop.ru/laminat/</url>
<picture>https://shop.ru/img/laminat.jpg</picture>
<name>Ламинат</name>
<description>Напольные покрытия для дома и офиса</description>
</collection>
</collections>Обязательные поля id (до 60 символов), url, picture, name; опционально — description. Источник: Справка — требования к YML, раздел «Каталоги».
В каждом collectionId (участие в нескольких подборках). Без связи оффер ↔ каталог не работают фильтры по collection id и комбинированный формат в РСЯ (баннер каталога + карточки товаров из него в одной группе). Источник: Яндекс Реклама — форматы в РСЯ.
Лимиты фида: по ссылке — до 512 МБ, робот скачивает раз в сутки (для очень больших файлов интервал может быть больше); загрузка файлом — до 200 МБ, обновление вручную. Источник: Справка — добавление фида.
Платформы InSales и 1С-Битрикс умеют формировать фид с каталогами автоматически или полуавтоматически. Источник: новость Яндекс Рекламы — страницы каталога в ЕПК.
Как сделать фид вручную, через CMS или онлайн-генератор
Три пути создания фида для яндекс директ:
- CMS (Битрикс, InSales, OpenCart с модулем) — экспорт YML с товарами; доработать блок
collectionId. - Вручную — собрать XML по требованиям Яндекса; подходит для магазинов до 200–300 SKU.
- Онлайн-генератор — быстрый старт, но для каталогов почти всегда нужна ручная правка
collections.
Создать фид для яндекс директ онлайн можно за час, но проверка collections — отдельный этап: без него каталог в Директе не появится.
Пример фида и чек-лист полей карточки товара
Минимальный набор для оффера в комбинированном сценарии:
| Поле | Зачем |
|---|---|
id | Совпадение с ID в электронной коммерции Метрики |
url | Без редиректов и кириллицы в пути |
price, currencyId | Актуальная цена на сайте |
picture | Прямая ссылка, без эмодзи в описаниях |
name, description | Текст для автогенерации |
collectionId | Привязка к каталогу |
available | Соответствие наличию на сайте |
Поле date в yml_catalog не должно быть старше 10 дней — иначе фид уходит в ошибку. Источник: blog.click.ru — проверка YML.
Дополнительно: теги customlabel0–customlabel4 (до 175 символов) и custom_score — для фильтрации по акциям и маржинальности; на текст объявления не влияют. Источник: TenChat — Дмитрий Громов.
Матрица выбора источника каталога
Перед загрузкой каталога товаров директ ответьте: откуда Директ возьмёт данные?
| Сценарий | Источник | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|
| Уже есть YML для Маркета | YML + collectionId | Товары и каталоги в одном файле; комбо-формат в РСЯ | Нужна доработка фида |
| Нет фида, CMS с категориями | Сайт (Schema.org OfferCatalog) | Без отдельного файла | Строгая микроразметка; только товары |
| 5–10 кастомных подборок | CSV (Title, Url, Description, Image url) | Быстро, без разработки | Нельзя объединить с товарами в одном файле |
| Быстрый старт без IT | Товарная кампания + сайт | Автокаталоги с минимальной настройкой | Меньше контроля фильтров |
| Комбо-баннер в РСЯ | Только YML или сайт | Каталог + SKU в одном объявлении | CSV не подходит |
Источники: Справка — создание страниц каталога, Справка — Товарная кампания.
Правило: если нужен комбинированный формат в РСЯ — выбирайте YML или сайт, настройте collectionId, добавьте в одну группу и товарные объявления, и страницы каталога из одного источника.
От источника каталога до трёх площадок показа
Переключите источник — схема покажет, какие фильтры доступны и куда уходят страницы каталога: Поиск, товарная галерея или комбо-баннер в сетях.
- YML — товары и каталоги в одном файле; нужны
<collections>иcollectionId. - Сайт — без отдельного фида, но строгая микроразметка OfferCatalog.
- CSV — быстрые подборки, но без комбо «каталог + SKU» в одной группе.
Рекомендация: YML с collections — единственный путь к комбо-формату в сетях при связке с товарными объявлениями.
Дальше — загрузка каталога в личный кабинет и чек-лист из 15 пунктов перед запуском.
Микроразметка Schema.org (если источник — сайт)
На странице категории — разметка OfferCatalog с вложенными Offer. Обязательно: на странице один список без вложенных каталогов.
Обязательные поля OfferCatalog: name, description, image. Для Offer: url, name, description, image, availability, price, priceCurrency. Источник: Вебмастер — каталоги.
Без микроразметки робот может не найти каталоги — генерация объявлений не гарантирована. Источник: blog.click.ru — реклама страниц каталога.
Как создать и загрузить каталог товаров в личный кабинет
Подготовка файла и проверка перед загрузкой
Чек-лист из 15 пунктов перед запуском каталогов:
- Выбран тип кампании: Товарная или ЕПК — и понятна цель (скорость vs контроль).
- Источник данных соответствует матрице выше (YML / сайт / CSV).
- В YML есть блок
id≤ 60 символов. - У каждого релевантного
offer idв фиде совпадает с ID в электронной коммерции Яндекс Метрики.- Цены и наличие в фиде = на сайте (расхождение → отклонение офферов).
- URL картинок рабочие, без кириллицы и редиректов в
urlофферов. - Поле
dateвyml_catalogобновлено (не старше 10 дней). - Микроразметка OfferCatalog проверена (если источник — сайт).
- В Метрике настроены цели; на кампанию ≥ 10 конверсий в неделю для автостратегии.
- В отчётах Метрики просмотрены «Страницы входа» и «Популярные категории» — приоритетные каталоги выделены.
- В группе объявлений включён тип «Страницы каталога» + выбран источник.
- Фильтры не отсекают все каталоги (проверить превью в интерфейсе).
- Для комбо-РСЯ: в одной группе товарные объявления + страницы каталога, один источник.
- В Мастере отчётов запланирован срез «Тип объявления» для контроля после запуска.
Загрузка каталога в Директ: пошаговая инструкция
ЕПК (Единая перфоманс-кампания):
- Кампании → создать → Единая перфоманс-кампания.
- Библиотека → Фиды → добавить YML по URL или файлом.
- В группе объявлений: тип «Страницы каталога» → источник (фид / сайт / CSV).
- Настроить фильтры:
collection id,name,urlдля YML;title,urlдля CSV;name,urlдля сайта. - Выбрать места показа: Поиск, РСЯ, при необходимости товарная галерея.
- Запустить и через 24–48 часов проверить статус фида и превью объявлений.
Товарная кампания:
- Кампании → Товарная кампания → указать сайт и цели Метрики.
- Подключить фид или положиться на автопарсинг сайта.
- С 16 июня 2025 страницы каталога в Товарной кампании обязательны: если были выключены, Директ создаёт их для каталогов, товары из которых уже продвигаются. Источник: ppc.world — обновление Товарной кампании.
- Проверить автофильтры: «Страницы каталога, соответствующие товарам»; «Конверсионные страницы».
Подробнее о YML и товарных кампаниях — в материале YML-фиды и товарные кампании в Директе.
Настройка каталога после загрузки: обновление, расписание, статусы
- Фид по URL обновляется роботом ежедневно; при ручной загрузке — по расписанию команды.
- В карточке фида смотрите статусы: «Обработан», «С ошибками», количество товаров и каталогов.
- После изменения структуры категорий на сайте — обновите
collectionsиcollectionId, дождитесь переобхода. - Для сезонных подборок удобнее отдельные
collection idв YML, чем правка фильтров каждый месяц.
Настроим каталог товаров и фид под Яндекс Директ
Прошли чек-лист из 15 пунктов, но сомневаетесь в YML с collections, фильтрах или выборе между Товарной кампанией и ЕПК? Разберём фид, микроразметку и структуру кампаний под ваш ассортимент — без слива бюджета на пустые превью каталогов.
- Аудит фида: collections, collectionId, совпадение offer id с Метрикой
- Запуск страниц каталога в Поиске, галерее и комбо-формате РСЯ
- План масштабирования: от быстрого старта в ТК до ЕПК с категорийными подборками
Товарная кампания vs Единая перфоманс-кампания для каталогов в 2026
С июня 2025 страницы каталога стали базовым элементом Товарной кампании, но ЕПК по-прежнему даёт больше ручного контроля.
| Критерий | Товарная кампания | Единая перфоманс-кампания (ЕПК) |
|---|---|---|
| Время запуска | 15–30 минут | 1–3 часа с настройкой групп |
| Страницы каталога | Обязательны с 16.06.2025 | Опционально, с марта 2024 |
| Источники каталога | Сайт, YML, CSV | Сайт, YML, CSV |
| Фильтры | Авто + базовые | collection id, конверсионные страницы, детальные |
| Комбо-формат РСЯ | Да (YML/сайт) | Да (YML/сайт) |
| Аналитика | Упрощённая на странице кампании + Мастер отчётов | Полные срезы по группам и форматам |
| Поиск и РСЯ | Единый «чёрный ящик» | Раздельные настройки площадок |
| Когда выбирать | Быстрый старт, малый штат, тест гипотезы | Масштаб, категорийная стратегия, тонкая оптимизация |
Источник сравнения: hot-head.ru — Мастер vs ЕПК 2026.
Практическая логика: начните с Товарной кампании и сайта, если нет ресурса на фид. При стабильных конверсиях и ассортименте от 500 SKU переходите в ЕПК с YML-коллекциями — так проще масштабировать категорийные подборки и комбо-баннеры.
Агрегированные агентские данные (eLama, Finepromo, Realweb): стоимость целевого действия в товарной кампании в 1,5–7,2 раза ниже поисковой и в 9,5 раза ниже обычной рекламы в РСЯ. Источник: Red Meteors — товарные кампании 2026 (сторонний обзор, не официальная статистика Яндекса).
Товарные кампании и форматы объявлений с каталогом
Товарная кампания в Директе: настройка и цели
Товарная кампания в директе — упрощённый сценарий для интернет-магазина: подключаете сайт, фид, цели Метрики, система подбирает форматы. Настройка товарной кампании яндекс директ сводится к выбору стратегии (максимум конверсий, целевая доля рекламных расходов) и бюджета.
Страницы каталога в товарной галерее доступны с сентября 2024; в ЕПК — с марта 2024. Источники: новость — товарная галерея, новость — ЕПК.
Динамические объявления на основе каталога
Динамические объявления яндекс директ исторически работали с фидом товаров. Страницы каталога — отдельный тип внутри товарных и ЕПК-сценариев: они не подменяют динамику по SKU, а расширяют охват на категории. В одной группе можно совместить товарный формат и каталог для комбо-показа в РСЯ.
Схема комбинированного формата:
- Один YML-фид с
collectionsиcollectionId. - Одна группа объявлений в ЕПК или Товарной кампании.
- Типы: товарное объявление + страницы каталога.
- Один источник данных.
- В РСЯ — баннер каталога с каруселью до 5 изображений и карточками товаров из этой подборки.
Смарт-баннеры: когда выбирать и как связать с фидом
Смарт баннеры в яндекс директ — формат РСЯ с автоподбором креативов из фида. Страницы каталога ближе к категорийному интенту; смарт-баннеры — к SKU и промо. Используйте смарт-баннеры для акций на отдельные товары, а страницы каталога — для витрин и сезонных разделов. Оба формата питаются одним YML, если настроены collections.
Где показываются страницы каталога (2026)
- Поиск — трафареты со ссылкой на каталог; можно добавить быстрые ссылки.
- Товарная галерея — карточки каталогов под поисковой строкой (только товары; не авто, недвижимость, услуги). До 2 галерей в десктопной выдаче.
- РСЯ — одиночные баннеры + комбинированный формат (каталог + товары).
Источники: Справка — товарная галерея, ppc.world.
Мастер кампаний и автоматизация продвижения товаров
Запуск через мастер кампаний с привязкой каталога
Мастер кампаний товары — сценарий для быстрого старта: указываете сайт, бюджет, регионы. Система создаёт кампанию с товарными объявлениями; страницы каталога подтягиваются при наличии данных на сайте или в фиде. Для тонкой работы с collection id и конверсионными фильтрами переходите в полноценную Товарную кампанию или ЕПК.
Ретаргетинг по каталогу товаров
Ретаргетинг каталог товаров работает в логике офферного ретаргетинга: пользователь смотрел подборку — показываем ей же или смежным каталогам. Условие: корректные offer id в фиде и в Метрике. При несовпадении ID ретаргетинг по SKU и каталогам ломается. Источник: sostav.ru — ошибки фида.
Рекомендация Яндекса и ppc.world: подключайте офферный ретаргетинг вместе со страницами каталога, используйте комбинированный формат в РСЯ, продвигайте каталоги всех уровней. Источник: 10 рекомендаций ppc.world.
Типичные ошибки фида и каталога: как найти и исправить
Ошибки валидации YML и расхождения цен/наличия
Частые ошибки фида яндекс директ, влияющие на каталоги:
- Несовпадение
offer idс Метрикой → офферный ретаргетинг не работает. - Битые URL картинок, кириллица в путях, эмодзи в описаниях.
- Редиректы в
urlоффера — фид отклоняет ссылку. - Просроченный
dateвyml_catalog(> 10 дней). - Отсутствие
collectionId→ нет комбо-формата и фильтрации по каталогу. - CSV вместо YML при попытке совместить товары и каталоги в одном источнике.
Источники: blog.click.ru — проверка YML, blog.click.ru — создание фида.
Почему товары не попадают в показы и что проверить в первую очередь
Если каталоги не генерируются — пошаговый troubleshooting:
| № | Симптом | Вероятная причина | Что сделать |
|---|---|---|---|
| 1 | В превью 0 каталогов | Нет | Добавить блок collections и collectionId |
| 2 | Каталоги есть в фиде, нет в кампании | Фильтр отсекает все id | Ослабить фильтр, проверить collection id |
| 3 | Источник «сайт», пусто | Нет OfferCatalog или вложенные каталоги | Исправить микроразметку по Вебмастеру |
| 4 | Нужен комбо-РСЯ, не собирается | CSV или разные источники в группе | Перейти на YML, один источник в группе |
| 5 | Фид «С ошибками» | Битые picture/url, старый date | Прогнать фид через валидатор |
| 6 | Каталоги пропали после правок | Изменились id коллекций | Обновить collectionId в офферах |
| 7 | Показы только по SKU | Тип «Страницы каталога» не включён | Включить тип в группе объявлений |
Дополнительно проверьте статус фида в библиотеке и срез «Название товара/каталога» в Мастере отчётов через 48–72 часа после запуска.
Разборы фидов и товарных кампаний — в Telegram Monster Context
Короткие заметки по YML, страницам каталога, ошибкам валидации и связке с Метрикой. Удобно сверять чек-лист, пока правите фид или отлаживаете показы самостоятельно.
Как оценить эффективность рекламы с каталогом товаров
Метрики: кликабельность, конверсии, доход по категориям
В Мастере отчётов настройте срезы:
- Тип объявления — отделить страницы каталога от товарных и текстовых.
- Название товара/каталога — топ категорий по расходу и конверсиям.
- Вид размещения — Поиск vs РСЯ vs товарная галерея.
- Заголовок, текст, ссылка — для качественного анализа креативов.
Источник: новость Яндекс Рекламы — аналитика. Подробнее об отчётах — в гайде по Мастеру отчётов.
В Товарной кампании статистика упрощена на странице кампании; одна модель атрибуции (автоматическая). Источник: Справка — статистика Товарной кампании.
Оптимизация ассортимента и ставок по категориям
- Отключите каталоги с высоким расходом и нулевыми конверсиями (фильтр или исключение id).
- Масштабируйте подборки с лучшим ROAS — отдельные группы в ЕПК.
- Сверяйте данные Метрики «Популярные категории» с фидом — добавляйте недостающие
collections. - Тестируйте комбо-формат в РСЯ на конверсионных каталогах (автофильтр «Конверсионные страницы»).
- Пересматривайте фид после сезонных распродаж — актуальность цен критична.
Цитата из кейса: «Результат превзошёл наши ожидания, а затраты на добавление каталогов в фид окупились» — Дмитрий Мухач, digital-директор «ТОП ХАУС». Источник: ppc.world — кейс.
