Комбинаторные объявления в ЕПК: как пройти переход с ТГО в июле 2026

Что изменилось: текстово-графические объявления уходят, комбинаторные — новый стандарт в ЕПК

Яндекс Реклама объявила обновление 16 июня 2026 года: в ЕПК текстово-графические объявления постепенно заменяются комбинаторными. Это не косметическая правка интерфейса, а смена базового формата креативов в самом массовом типе перфоманс-кампаний Директа.

Что такое комбинаторные объявления и чем они отличаются от ТГО

Комбинаторное объявление — тип креатива в ЕПК, где рекламодатель загружает набор элементов (заголовки, тексты, изображения, видео), а Директ автоматически собирает комбинации и на показе подбирает наиболее эффективный вариант для конкретного пользователя и площадки.

Текстово-графическое объявление (ТГО) — классический формат «один заголовок + один текст + одно изображение» (плюс дополнительный заголовок и уточнения). Каждая связка фиксирована: алгоритм не комбинирует элементы внутри одного объявления.

По данным Яндекса, при том же бюджете комбинаторный формат даёт примерно в 5 раз больше уникальных комбинаций, чем одно-два ТГО в группе, а прирост конверсий в среднем — до +50% по сравнению с группой из 1–2 ТГО (официальная новость).

С марта 2026 комбинаторные объявления вышли из беты и доступны всем рекламодателям. С августа 2025 формат тестировался в открытом бета-доступе.

Комбинаторный тип объявлений: как Яндекс собирает варианты из заголовков и уточнений

Принцип работы простой на словах и требовательный на практике: вы даёте материал для тестирования, алгоритм — масштаб перебора.

1. Загружаете до 7 заголовков, 3 текста, 5 изображений, 6 видео, уточнения, быстрые ссылки, кнопку действия.
2. Директ формирует допустимые комбинации с учётом площадки (Поиск, товарная галерея, РСЯ, Карты).
3. На показе выбирается связка с лучшим прогнозом результата.

«Комбинаторное объявление само по себе не делает рекламу эффективной. Если загрузить туда слабые заголовки, одинаковые тексты и случайные картинки, магии не будет. Алгоритму нужно дать нормальный материал для тестирования.»

— Павел Семенов, руководитель digital-агентства (TenChat, июль 2026)

В Мастере отчётов появились срезы по типу элемента: заголовок, текст, изображение, видео — это ключевое отличие для аналитики после миграции.

Комбинаторные объявления на поиске и в сетях: где формат уже обязателен

Комбинаторные показываются на Поиске, в товарной галерее, в РСЯ и на Картах — в рамках ЕПК. Для новых креативов в ЕПК с 30 июня 2026 доступен только комбинаторный тип: создать новое ТГО в интерфейсе нельзя.

Если вы ведёте рекламу в Яндекс Директе через ЕПК, миграция касается всех ваших текстово-графических объявлений в этом типе кампаний — независимо от того, на Поиске они или в сетях.

Единая перфоманс-кампания: почему миграция касается именно ЕПК

ЕПК в Яндекс Директе: что это и какие форматы внутри

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — универсальный тип кампании Директа, где одна структура работает сразу на нескольких площадках: Поиск, РСЯ, товарная галерея, Карты. Внутри групп размещаются объявления; раньше основным форматом были ТГО, теперь — комбинаторные.

ЕПК — стандарт для перфоманс-задач: лидогенерация, продажи, заявки. Именно поэтому обновление затрагивает большинство активных рекламодателей, которые уже перешли с раздельных кампаний «Поиск / РСЯ» на единую структуру. Подробнее о базовой настройке — в материале как настроить Яндекс Директ.

Какие кампании попадают под обновление, а какие — нет

Попадают под миграцию:

• все текстово-графические объявления внутри Единых перфоманс-кампаний;
• остановленные, черновики и архивные ТГО в ЕПК — их тоже конвертируют, но на отдельном этапе после неархивных.

Не попадают:

• ТГО в других типах кампаний (если они ещё остались вне ЕПК);
• объявления, которые изначально созданы как комбинаторные;
• форматы вне ЕПК (медийные, отдельные спецразмещения — по своим правилам).

Принцип конвертации строгий: 1 ТГО → 1 комбинаторное объявление. Склейки нескольких ТГО в одно комбинаторное нет. Статус объявления (активно, остановлено, архив) сохраняется (справка миграции).

Таймлайн июля 2026: 30 июня, 14 июля и что будет с архивными объявлениями

На дату подготовки этого материала (5 июля 2026) вы уже внутри переходной зоны. До автоматического обновления — 9 дней. Ниже — точные даты и нюансы, которые в отраслевых пересказах часто размывают до «летом».

Дата	Событие	Что это значит на практике
30.06.2026	Этап 1: ТГО только для редактирования	Новые ТГО в ЕПК создать нельзя. Существующие продолжают показы. Их можно редактировать, копировать, останавливать, архивировать.
30.06.2026	Копирование в веб-интерфейсе	При копировании ТГО или импорте новых ТГО в UI они создаются как комбинаторные.
07.07.2026	Директ Коммандер	То же правило копирования/импорта ТГО → комбинаторные в Коммандере (на 7 дней позже веба).
14.07.2026	Этап 2: автоконвертация	Все существующие ТГО автоматически обновляются до комбинаторных.
14.07+	Порядок по аккаунтам	День старта для конкретного кабинета — случайный. На каждом подэтапе все объявления аккаунта обновляются в течение суток.
14.07+	Очерёдность	Сначала неархивные (несколько недель), затем архивные (ещё несколько недель). Показы не останавливаются.
После 14.07	Разархивация старых ТГО	ТГО, разархивированные после 14 июля, конвертируются после обновления всех архивных ТГО на аккаунте.

Миграция в ЕПК · июль 2026

Таймлайн перехода и лимиты группы после конвертации

• С 30.06 новые ТГО не создаются — только редактирование действующих
• 14.07 стартует автообновление: 1 ТГО → 1 комбинаторное, показы не останавливаются
• В группе — до 3 неархивных и 10 с архивными объявлениями

30.06 · только правки 14.07 · автоконвертация Лимиты 3 / 10 Элементы 7/3/5/6

Дальше — как Яндекс переносит дополнительные заголовки и что проверить до дедлайна.

Этап с 30 июня: новые ТГО создать нельзя, старые — только редактирование

Если вам нужен новый креатив в ЕПК после 30 июня — создавайте комбинаторное объявление с нуля. Старые ТГО ещё работают, и это последнее окно, когда можно вручную поправить заголовки, тексты и изображения до автоконвертации 14 июля.

Важно: автоконвертация не добавляет новые варианты заголовков, текстов, картинок и видео. Переносится только то, что уже было в ТГО. Обогащение креатива — вручную после миграции или заранее, если вы сами создаёте комбинаторное до дедлайна.

14 июля: автоматическое обновление неархивных ТГО до комбинаторных

14 июля — не «рекомендуемая дата», а старт автоматического обновления. Для вашего аккаунта фактический день может сместиться, но принцип един: все ТГО станут комбинаторными без вашего подтверждения.

На время обновления на уровне объявления, группы или кампании настройки временно только для чтения. После завершения обновления всех объявлений в кампании блокировка снимается в течение нескольких минут.

Когда обновят архивные объявления и почему порядок по кабинетам может отличаться

Архивные ТГО тоже конвертируются — отдельной волной после неархивных. Если вы планируете «достать из архива» старый удачный креатив после 14 июля, учитывайте: он пройдёт конвертацию позже основной массы.

Порядок по кабинетам случайный — в одном агентском портфеле клиенты могут мигрировать в разные дни. Заложите это в коммуникацию с заказчиками и в график аудита кампаний.

Контекст на июль 2026: параллельно с миграцией креативов в кабинете идут изменения по недельному бюджету (с 6 июля — перенос остатка до 30% на следующую неделю). Это отдельная тема; здесь достаточно помнить, что в июле в Директе меняется сразу несколько механик — не только формат объявлений.

Как Яндекс переносит креативы: дополнительный заголовок, уточнения и лимиты

Правило 56 символов для дополнительного заголовка

В комбинаторных объявлениях нет поля «дополнительный заголовок» (Title2). При автоконвертации Яндекс действует так:

• если сумма символов основного + дополнительного заголовка ≤ 56 (с разделителем «. ») — они объединяются в заголовок 1;
• если сумма > 56 — переносится только основной; дополнительный теряется.

Пример риска: основной заголовок «Кухни на заказ в Москве» + дополнительный «бесплатная доставка и замер за 24 часа» — при превышении лимита УТП про доставку исчезнет без ручной правки до 14 июля.

Рекомендация Яндекса: до автоконвертации перенести смысл дополнительного заголовка в основной заголовок, новый заголовок комбинаторного или уточнения. По экспериментам платформы отсутствие дополнительного заголовка не ухудшает результаты в среднем — но для вашей ниши это не гарантия.

Сколько комбинаторных объявлений может быть в группе: 3 неархивных и 10 с архивными

В одной группе ЕПК действуют лимиты:

• до 3 неархивных комбинаторных объявлений;
• до 10 с учётом архивных.

При миграции все ТГО в группе конвертируются независимо от количества — даже если их 8, 12 или больше. Лимиты 3/10 начинают действовать после конвертации.

Сценарий «что пойдёт не так»: в группе 8 активных ТГО → после 14 июля станет 8 комбинаторных → 5 окажутся в архиве. Разархивировать «лишние» сверх лимита нельзя.

При дублировании группы, где после миграции объявлений больше лимита: 3 объявления с максимальным числом кликов переходят в черновик, остальные — в архив.

Импорт, копирование групп и что проверить до дедлайна

Действие	Поведение после 30.06 (веб) / 07.07 (Коммандер)
Копирование ТГО в группу с 3 неархивными комбинаторными	Новое создаётся в архиве
Копирование ТГО в группу с 3 неархивными + 10 комбинаторными	Невозможно
Создание >3 ТГО подряд через API	Возможна ошибка — обращение в поддержку
Импорт ТГО	Создаётся комбинаторное

Для агентств с автозаливом: с 30 июня метод API add с TextAd создаёт комбинаторное (RESPONSIVE_AD). При get, если запрошены только TextAdFieldNames без ResponsiveAdFieldNames, комбинаторные вернутся «как ТГО» — первый заголовок, текст, картинка; Title2 не вернётся. update через TextAd на комбинаторном после обновления оставит один заголовок, текст, изображение, видео (документация API).

До 14 июля рискуете потерять дополнительные заголовки в ЕПК?

Monster Context проведёт экспресс-аудит ваших ТГО: проверим пары заголовков на лимит 56 символов, группы с более чем тремя объявлениями и риски архивации после автоконвертации. Получите приоритизированный план правок до дедлайна — без обязательств.

Получить предложение

Статистика и отчёты: что увидите в Мастере отчётов до и после миграции

Как меняется тип объявления в отчётах

В Мастере отчётов данные соответствуют типу объявления на момент показа:

• до миграции — в группировке «Тип объявления» значение «Текстово-графическое»;
• после — «Комбинаторное».

Номер объявления не меняется — это критично для сквозной аналитики, выгрузок в BI и внешних дашбордов.

Как не потерять историю при переходе

1. Сделайте снимок отчёта до 14 июля с группировкой «Тип объявления» и номерами объявлений.
2. После миграции используйте фильтр по типу «Комбинаторное» и срезы по элементам: Заголовок, Текст, Изображение / Название изображения, Превью видео / ID видео.
3. Не сравнивайте «в лоб» CTR недели до и после 14 июля без учёта смены формата и возможного read-only окна.

Для глубокой аналитики после перехода полезен аудит Яндекс Директа в 2026 году — с фокусом на отчёты по элементам комбинаторных объявлений.

Чек-лист рекламодателя: подготовка к переходу на комбинаторные объявления

Ниже — операционный чек-лист для рекламодателя и агентства. Его цель — не пересказать новость, а закрыть задачи до 14 июля, пока ещё можно редактировать ТГО и спасать дополнительные заголовки.

Аудит всех ТГО в ЕПК: инвентаризация заголовков и изображений

• [ ] Выгрузить все группы ЕПК с ТГО (веб, Коммандер или API).
• [ ] Пометить группы с более 3 активных ТГО — риск архивации лишних после миграции.
• [ ] Пометить группы с более 10 объявлениями суммарно (с архивными) — риск упереться в потолок.
• [ ] Проверить каждую пару «основной + дополнительный заголовок» на лимит 56 символов.
• [ ] Сверить тексты и изображения: хватит ли материала для комбинаторного теста или останется «один вариант на все случаи».

Создание комбинаторных объявлений вручную до 14 июля

Яндекс рекомендует создать минимум одно комбинаторное в каждом аккаунте до автоконвертации — чтобы команда привыкла к интерфейсу и отчётам.

• [ ] В «проблемных» аккаунтах создать тестовое комбинаторное с полным набором элементов (до 7/3/5/6).
• [ ] Заложить банк заголовков и текстов по модели кейсов Skillbox и «Рольф» (см. ниже).
• [ ] Для видео: по данным справки, добавление роликов даёт ~+7% дополнительного охвата целевой аудитории (create-comb-ad).

Пошаговая настройка с нуля — в обучающем материале Яндекса и в нашем гайде настройка Яндекс Директ 2026.

Типичные ошибки при миграции

Ошибка	Последствие	Что сделать
Надежда, что «Яндекс сам добавит варианты»	Останется 1 заголовок и 1 текст как в старом ТГО	Подготовить банк креативов заранее
Игнорирование Title2 > 56 символов	Потеря УТП в заголовке	Переписать до 14 июля
8 ТГО в одной группе без плана	5 объявлений уйдут в архив	Сократить или перераспределить по группам
Копирование «лучшего» ТГО в насыщенную группу	Новое объявление сразу в архиве	Проверить лимиты перед копированием
Сравнение статистики без смены группировок	Ложные выводы о просадке	Снимок до/после + фильтр по типу

Подробнее о типичных промахах в настройках — в материале ошибки настройки Директа.

Кейсы и цифры: зачем переходить раньше дедлайна

Цифры ниже — результаты тестов и кейсов Яндекса, а не гарантия для любого аккаунта. Они показывают потолок формата при грамотной подготовке креативов.

Примеры из анонса Яндекса

t2 (A/A/B-тест, апрель–май 2026): контроль — ЕПК с ТГО; тест — копии с комбинаторными.

Метрика	Результат
Конверсии	+22,5%
CR (конверсия)	+24%
CPA (стоимость действия)	−4%

Skillbox (брендовые ЕПК, Поиск; комбинаторные добавлены к действующим ТГО; ноябрь 2025 — февраль 2026):

Метрика	Результат
Заявки	+63%
Стоимость заявки	−23%
CTR	+10%

Комбинаторные стали основным типом объявлений в режиме always-on.

«Комбинаторные объявления помогли нам улучшить показатели и добиться лучших результатов по ключевым метрикам. Инструмент значительно ускоряет процесс настройки кампаний. Теперь не нужно создавать множество отдельных объявлений, а можно в рамках одного объявления добавлять разные варианты элементов.»

— Владимир Домрачев, Skillbox (новость Яндекс Рекламы)

«Рольф» (две идентичные ЕПК в РСЯ; январь–март 2026; в комбинаторных — максимум заголовков, текстов, изображений + 3 видео):

Метрика	Результат
Заявки	+29%
Стоимость заявки	−17%
Стоимость клика	−22%

Дополнительно в новости упоминаются Skyeng, Love Republic, TANK Центр Люберцы, Haval «Аларм-Моторс», S7 Airlines — с ростом конверсий и снижением стоимости заявок при переходе на комбинаторные.

Когда имеет смысл ускорить обновление креативов

Переход до 14 июля оправдан, если:

• в группе больше 3 ТГО — нужно вручную решить, какие креативы останутся активными;
• в заголовках критичный дополнительный заголовок с риском обрезки;
• вы ведёте портфель клиентов и хотите единый стандарт отчётности по элементам;
• ниша с широкой семантикой и разной аудиторией (образование, юруслуги, IT) — формат особенно эффективен для разных офферов в одном объявлении.

Ждать автоконвертации без подготовки имеет смысл только при минимальном количестве простых ТГО без дополнительных заголовков и без переполненных групп.

Когда заказать настройку, аудит или ведение кампаний после миграции

Аудит ЕПК перед и после 14 июля

До 14 июля аудит закрывает: инвентарь ТГО, риски Title2, переполненные группы, API-интеграции.

После 14 июля — проверку отчётов по элементам, обогащение креативов, перераспределение бюджета между группами с учётом архивных объявлений.

Если в штате нет выделенного специалиста по Директу, разумно заказать аудит кампаний Яндекс Директ до дедлайна — это дешевле, чем восстанавливать УТП в заголовках post factum.

Настройка и ведение рекламы, если нет ресурса в штате

Миграция формата — не разовая кнопка. После 14 июля начинается этап настройки и ведения: тесты заголовков, видео, уточнений, связка с целями в Метрике. Варианты:

• настройка рекламы в Яндекс Директ под ключ;
• настройка и ведение Яндекс Директ в одном цикле;
• ведение рекламных кампаний после перехода.

Для бизнеса, который только входит в контекст, параллельно имеет смысл материал Яндекс Директ для бизнеса.

Роль директолога и агентства на этапе перехода

Директолог на переходе — не только «создатель объявлений», а архитектор креативной матрицы: заголовки под сегменты, видео под площадки, контроль лимитов групп, связка с контекстной рекламой в общей воронке.

Если команда не готова к миграции внутренними силами — обучение Яндекс Директ с нуля или подключение агентства контекстной рекламы снимают риск потери заголовков и архивных креативов. Кто такой директолог и когда он нужен — в отдельном материале директолог: кто это.

Подготовка ЕПК к комбинаторным объявлениям под ключ

Инвентаризация ТГО, перенос смысла дополнительных заголовков, тестовые комбинаторные и план обогащения креативов после миграции — до того, как 14 июля Яндекс обновит объявления автоматически.

• Аудит Title2 и переполненных групп (3 неархивных / 10 с архивными)
• Снимок статистики в Мастере отчётов до смены типа объявления
• Банк заголовков, текстов и медиа по модели кейсов Skillbox и «Рольф»

Получить предложение Больше о Monster Context в нашем Telegram

Частые вопросы

Комбинаторные объявления в ЕПК и миграция с ТГО в июле 2026

Вопросы

• Можно ли отменить автоматическое обновлени…
• Что будет с остановленными и архивными ТГО…
• Нужно ли переделывать все группы сразу?
• Как настроить комбинаторные объявления с н…
• Чем комбинаторные объявления отличаются от…
• Потеряется ли статистика по старым ТГО?
• Касается ли это медийных кампаний и ЕПК на…

Можно ли отменить автоматическое обновление 14 июля?

Нет. Автоконвертация всех ТГО в ЕПК — обязательный этап. Отменить или отложить её для отдельного аккаунта нельзя. Единственный способ контролировать результат — подготовить креативы до дедлайна или создать комбинаторные вручную и проверить перенос полей.

Что будет с остановленными и архивными ТГО?

Остановленные и черновики конвертируются вместе с активными на этапе неархивных. Архивные — отдельной волной, после неархивных. Статус сохраняется: архивное останется архивным, остановленное — остановленным.

Нужно ли переделывать все группы сразу?

Нет. Миграция идёт по объявлениям внутри вашего аккаунта волнами. Но править креативы удобнее до read-only окна на вашем аккаунте. Группы с >3 ТГО лучше разобрать заранее, иначе лишние уйдут в архив автоматически.

Как настроить комбинаторные объявления с нуля в ЕПК?

1. В группе ЕПК нажмите «Добавить объявление» → выберите комбинаторное. 2. Заполните до 7 заголовков, 3 текста, 5 изображений (и при необходимости до 6 видео). 3. Добавьте уточнения, быстрые ссылки, кнопку. 4. Проверьте превью для Поиска и РСЯ. 5. После запуска анализируйте срезы в Мастере отчётов по элементам. Подробная инструкция — в справке по созданию и в нашем гайде ведение Яндекс Директ 2026.

Чем комбинаторные объявления отличаются от нескольких ТГО в одной группе?

Несколько ТГО — это несколько фиксированных связок, между которыми Директ распределяет показы. Комбинаторное — одно объявление с множеством элементов, из которых алгоритм собирает варианты на уровне заголовок × текст × медиа. Это даёт больше комбинаций при меньшем числе объявлений в группе.

Потеряется ли статистика по старым ТГО?

Номер объявления сохраняется, но в отчётах тип сменится с «Текстово-графическое» на «Комбинаторное». Рекомендуется сохранить выгрузку до миграции. История показов и кликов на уровне объявления не обнуляется.

Касается ли это медийных кампаний и ЕПК на Маркетплейсе?

Миграция касается ТГО в ЕПК по регламенту обновления текстово-графических объявлений. Другие типы кампаний и форматы живут по своим правилам. Если сомневаетесь — проверьте тип кампании в интерфейсе: Единая перфоманс-кампания + текстово-графическое = вы в зоне перехода.

Итог

Комбинаторные объявления в ЕПК — новый стандарт Яндекс Директа с июля 2026. С 30 июня новые ТГО не создаются; с 14 июля все существующие автоматически станут комбинаторными. Показы не останавливаются, но дополнительные заголовки могут потеряться, а группы с более чем 3 активными объявлениями — упереться в лимиты.

Три шага до 14 июля: (1) инвентаризация ТГО и проверка Title2 на 56 символов; (2) тестовое комбинаторное и банк креативов; (3) снимок статистики в Мастере отчётов. После миграции — анализ по элементам и обогащение объявлений вручную: автоконвертация не добавляет новые варианты.

Кейсы t2, Skillbox и «Рольф» показывают рост заявок на 22–63% при правильной подготовке — но результат зависит от качества заголовков, текстов и медиа, а не от самого факта смены формата.

Осталось 9 дней до автоконвертации ТГО — проверьте ЕПК сейчас

Оставьте заявку — разберём ваш портфель ЕПК до 14 июля: найдём риски потери заголовков, лишних архивных объявлений и подготовим план миграции на комбинаторные без сюрпризов в отчётах.

📋 Чек-лист миграции ТГО → комбинаторные

🔍 Проверка лимитов групп и Title2

📊 План отчётности по элементам после 14 июля

Читайте также

Материалы блога Monster Context

Аудит Яндекс.Директ в 2026: чек-лист перед масштабированием — Monster Context

Пошаговый аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ: что проверить в структуре, ключах, минус-словах и отчётах перед масштабированием бюджета. Чек-лист для маркетолога и владельца бизнеса....

Настройка Яндекс.Директ в 2026: пошаговый гайд — Monster Context

Настройка Яндекс.Директ 2026: пошаговая инструкция по кампаниям, ключевым словам, автотаргетингу, ставкам и бюджету. Настройте сами или закажите....

Как настроить Яндекс.Директ самостоятельно и когда звать агентство — Monster Context

Пошаговая инструкция по настройке Яндекс.Директ в 2026 году: создание кампании, подбор ключевых слов, бюджет и стратегии. Когда делать самому, а когда нанять специалиста....

10 ошибок настройки Яндекс.Директ — Monster Context

Разбираем 10 типичных ошибок настройки Яндекс.Директа: ключевые слова, минус-слова, объявления, бюджет, ставки и конверсии. Чек-лист и как исправить без слива бюджета....