Корректировки по устройствам в Яндекс Директе

Какие корректировки доступны в Директе и чем устройства отличаются от других

В интерфейсе Директа доступен целый набор корректировок ставок: по полу и возрасту, региону, платежеспособности, погоде, аудиториям Метрики, времени показа и другим параметрам. Запрос «какие корректировки ставок доступны в директе» закрывает общий обзор, но наша тема — только устройства.

Типы устройств в кабинете (2026)

По официальной справке:

Новинка 2025–2026: в единой перфоманс-кампании (ЕПК) появилась отдельная корректировка для Smart TV (апрель 2025). Настраивается в блоке «Корректировки» → «Устройства» → Smart TV на уровне кампании или группы (ppc.world).

Не путать с другими корректировками

Платежеспособность, пол, возраст — отдельные темы. Они работают параллельно с устройствами и перемножаются с ними. Если вы настраиваете только «минус на мобильные», а параллельно стоит +200% на Москву — эффект суммируется через умножение, а не заменяет друг друга.

Корректировка устройств ≠ отдельная кампания. Разделение на разные кампании по десктопу и мобильным даёт больше контроля над бюджетом и креативами, но корректировки позволяют управлять ставками внутри одной структуры — быстрее для тестов и аудита.

Корректировки для мобильных и смартфонов

Мобильный трафик — главный сегмент для большинства рекламодателей. Александр Грибанов, старший менеджер по привлечению трафика Tele2: «В телекоме больше половины трафика сейчас приходит с мобильных устройств… нам необходимо не только привлекать больше пользователей, но и регулировать их качество» (новость Яндекса).

В кейсе Tele2 мобильные дали 39% всех транзакций; разделение закупки по устройствам увеличило объём транзакций без удорожания (тот же источник).

Поиск и РСЯ: разная логика

По практике TrafDealer:

• в поиске мобильный трафик часто конвертирует лучше (локальный спрос, звонок с телефона);
• в РСЯ мобильный трафик из приложений чаще даёт случайные клики.

Вывод: корректировки по устройствам настраивайте отдельно для поисковых и сетевых кампаний. Универсальный «−30% на мобильные» для всего аккаунта — типичная ошибка. Подробнее о сетях — в материале про настройку РСЯ.

Смартфоны по операционным системам: когда разделять

Для смартфонов и планшетов доступны отдельные корректировки iOS и Android. Ольга Черепякина, руководитель группы iConText: «Мобильный и десктопный трафик нужно анализировать отдельно… опытные рекламодатели настраивают отдельные кампании не только по типам устройств, но и по операционной системе на смартфонах — для iOS и Android» (Яндекс).

Имеет смысл разделять ОС, когда:

• продвигаете мобильное приложение (установки по платформам);
• в e-commerce и fintech заметна разница в среднем чеке и конверсии;
• накоплено не менее 50–100 кликов на сегмент (TrafDealer).

Пример расчёта по формуле ЯРД (курс): плановая цена конверсии 8 000 ₽, факт на iOS — 11 000 ₽ → (8000/11000)×100% − 100% = −27%; на Android — 16 000 ₽ → −50%.

Мобильная реклама и приложения в 2026

В Q1 2026 число приложений в РСЯ выросло на 55% год к году; ежемесячный объём показов в приложениях-партнёрах удвоился; вложения российских разработчиков в Директ +20% к Q1 2025 (AdIndex). Для продвижения приложений корректировки по смартфонам — базовый инструмент, но оценивайте качество вместе с данными из трекера установок.

Когда повышать, когда снижать ставку на мобильные

Антипаттерн «−100% на мобильные». По данным Mediascope (цит. Яндекс), ~35% пользователей выходят в интернет только с мобильных; отключение мобильных может убрать до 50,2% всех конверсий — включая кросс-девайсные сценарии, когда путь начался на телефоне, а покупка завершилась на десктопе (новость Яндекса).

Как выбрать процент корректировки: примеры и расчёт

Формула влияния на ставку

При ручных ставках итоговая ставка:

Итоговая ставка = Базовая ставка × (1 + Корректировка устройства / 100) × …другие корректировки

Формула подбора процента по цене конверсии

Из курса ЯРД:

Корректировка (%) = (Плановая CPA ÷ Фактическая CPA по устройству) × 100% − 100%

Альтернативная запись: (Целевая CPA / Текущая CPA − 1) × 100% (toolfox.ru).

Числовые примеры

Пример 1. Базовая ставка 40 ₽, корректировка на смартфоны +50%:

40 × 1,5 = 60 ₽ на смартфонах.

Пример 2. Целевая CPA 2 000 ₽, факт на мобильных 3 000 ₽:

(2000/3000)×100% − 100% = −33%.

Пример 3. Целевая CPA 5 000 ₽, факт на десктопе 4 000 ₽:

(5000/4000)×100% − 100% = +25%.

Пример 4. Автостратегия с оплатой за конверсии: целевая CPA 200 ₽, корректировка +100% на смартфоны → фактическая целевая CPA со смартфона 400 ₽, с остальных устройств — 200 ₽ (логика с января 2022, новость Яндекса).

Шаблон таблицы «отчёт → корректировка»

\*При низком объёме данных сначала соберите 50–100 кликов на сегмент.

Правила изменений

Экспертная позиция Lead The Way:

• «Не режьте мобильные вслепую… Сначала данные, потом проценты»;
• меняйте по одному параметру и давайте две недели на оценку;
• пересматривайте корректировки раз в месяц.

В первые 2–3 недели автостратегии корректировки лучше не трогать — изменения перезапускают обучение (OneSpot).

Как оценить эффект: статистика и Метрика

До настройки

1. 1. Мастер отчётов Директа — группировка «Тип устройства» (справка).
2. 2. Яндекс Метрика — отчёт «Технологии → Устройства».
3. 3. Сопоставьте CPA, конверсию, отказы по каждому типу. Минимум 50–100 кликов на сегмент для вывода (TrafDealer).

После изменений

• Сравните период 14 дней до и 14 дней после (при стабильном сезоне).
• Смотрите не только CPA, но и долю конверсий и кросс-девайсные цели в Метрике.
• Доля отфильтрованных кликов из мобильного веба и приложений — до 30%; технология фильтрации случайных кликов — 10–15% в среднем (Яндекс) — учитывайте при анализе «сырых» кликов.

Когда менять корректировки повторно

• CPA по устройству стабильно отклоняется более чем на 20–30% от цели две недели подряд.
• Запустили новую посадочную или изменили мобильную версию сайта.
• Сезонный всплеск (праздники, распродажи) — пересмотр после нормализации трафика.

Подробнее о ручном управлении ставками — в гайде про ручные ставки в Директе.

Частые вопросы

Ответы на типичные вопросы по корректировкам по устройствам