Корректировки ставок в Яндекс Директе

Q: Можно ли комбинировать все типы корректировок одновременно

Да. Разные категории перемножаются. Но внутри одной категории действует только наибольший коэффициент. Практически разумно активировать 2–4 типа с достаточной статистикой, а не все 11 сразу — иначе невозможно оценить вклад каждого.

Q: Работают ли корректировки в ЕПК и медийных кампаниях

В единой перфоманс-кампании работают большинство типов, включая видео, уровень трат в категории и корректировку показателей группы (цена клика, цена конверсии, доля рекламных расходов). В медийных кампаниях набор корректировок ограничен — сверяйтесь со справкой для конкретного типа кампании. Почасовые корректировки через расписание — только для поиска с ручными ставками.

Q: Как быстро увидеть эффект после изменения процента

- Устройства, пол/возраст, регион: обычно 1–3 дня при достаточном трафике. - Ретаргетинг: до 180 минут на применение + 1–2 недели на накопление статистики. - Рекомендуемый цикл оптимизации: первые 2–3 недели — сбор данных, затем точечные правки. Для надёжных выводов тестируйте через A/B-эксперименты в Директ Про, а не меняйте все коэффициенты в пиковый день распродажи.

Типы сегментов, пошаговая настройка в кабинете и контроль бюджета без лишних переплат за клики

Получить предложение

01 Типы: устройства, гео, аудитории

02 Правила перемножения коэффициентов

03 Настройка в кабинете Директа

04 Контроль CPA по отчётам

Коротко: корректировки ставок в Яндекс Директе — это процентные коэффициенты, которыми система повышает или понижает ставку, цену конверсии или долю рекламных расходов в зависимости от устройства, гео, аудитории, времени и других условий показа. В 2026 году это главный инструмент точечной настройки при автостратегиях: алгоритм учитывает корректировки, но не выходит за лимиты бюджета.

Ниже — полный перечень 11 типов корректировок, правила перемножения коэффициентов, пошаговая настройка в кабинете и чек-лист типичных ошибок 2026 года.

Опубликовано: 5 октября 2026 ~12 мин чтения

⚙️

Корректировки × сегменты

Категории перемножаются, внутри категории — максимум. Группа заменяет кампанию.

типов

93,6 ₽

пример итога

bid-modifier.sh

# расчёт коэффициента
base 15 ₽
multiply ×1,6 ×1,3 ×3
result 93,6 ₽ OK

Что такое корректировки ставок в Яндекс Директе и зачем они нужны

Определение. Корректировки ставок — коэффициенты в процентах, которыми Директ изменяет базовую ставку, целевую цену конверсии, ценность конверсии или целевую долю рекламных расходов в зависимости от условий показа: устройство, регион, пол и возраст, аудитория, погода, платёжеспособность и другие срезы. Официальная справка описывает полный перечень типов и правила применения.

Корректировки не заменяют стратегию и не создают трафик «из воздуха». Они перераспределяют аукционную активность: вы платите больше там, где сегмент конвертирует лучше, и экономите там, где клики дорогие, но бесполезные. Для низкочастотных ниш с ограниченным бюджетом это часто единственный способ конкурировать с крупными игроками без повышения ставки на всю кампанию.

Чем корректировки отличаются от базовой ставки и автостратегии

Базовая ставка — отправная точка, которую вы задаёте вручную (стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» на поиске) или которую рассчитывает алгоритм в автостратегиях. Автостратегия управляет общим уровнем ставок или целевыми показателями (цена клика, цена конверсии, доля рекламных расходов), а корректировки сдвигают этот уровень по отдельным сегментам.

Важно различать три слоя:

Слой	Что делает	Пример
Автостратегия	Задаёт общую логику и лимиты	«Максимум конверсий» с ценой конверсии 200 ₽
Базовая ставка / целевой показатель	Точка отсчёта для расчёта	200 ₽ за конверсию
Корректировка	Множитель по сегменту	+100% на смартфоны → 400 ₽ на мобильных

При стратегии «Максимум кликов с ручными ставками» корректировки применяются к ставке — только на поиске. При «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии корректировки меняют целевую цену конверсии по срезам, и списание тоже учитывает коэффициенты. Подробнее о выборе стратегии — в материале «Автостратегии Яндекс Директа: как выбрать».

Средняя цена клика или конверсии без привязки к срезу — отдельный режим: корректировки к ней не применяются, они действуют только на лимиты и фактические ставки в аукционе.

Когда имеет смысл повышать или понижать ставку по сегментам

Повышать стоит, когда статистика показывает, что сегмент:

даёт конверсии с приемлемой ценой;
приносит заказы с более высоким средним чеком;
критичен для бизнеса (целевой геосегмент, повторные покупатели).

Понижать или отключать (−100%) — когда сегмент:

съедает бюджет без конверсий;
даёт цену конверсии в 2+ раза выше среднего по кампании;
технически неудобен (мобильная версия сайта не конвертирует).

Эксперт Алексей Игнатов рекомендует принимать решения только на основе статистики конкретного кабинета: минимум 100 кликов на сегмент для анализа, а для грубых решений TrafDealer называет порог 50+ кликов. Первые 2–3 недели после запуска лучше собирать данные, а не выставлять 5–7 корректировок сразу — иначе невозможно понять, что сработало.

Формула расчёта коэффициента по отчёту: (целевой показатель / текущий − 1) × 100. Стартовать стоит с половины планируемого значения и наращивать постепенно. Исключение: −100% можно поставить сразу, если сегмент явно нецелевой.

Какие корректировки ставок доступны в Директе

По справке Яндекс Директа на 2026 год доступны 11 категорий корректировок. Ниже — сводная таблица для практика: где настраивать и базовый диапазон.

Тип	Уровень	Диапазон	Комментарий
Целевая аудитория (ретаргетинг, сегменты Метрики)	кампания / группа	−100%…+1200%	до 100 условий
Пол и возраст	кампания / группа	−100%…+1200%	до 12 условий
Видео (видеодополнения в единой перфоманс-кампании)	группа	−50%…+1200%
Регион показа	только кампания	−90%…+1200%	полное отключение региона — через таргетинг
Устройства (смартфоны iOS/Android/все, планшеты, десктоп, Connected TV)	кампания / группа	−100%…+1200%
Погода (температура, осадки, облачность)	группа	−100%…+1200%	данные обновляются каждый час
Эксклюзивное размещение / саджест	кампания / группа	0…+1200%	только повышение
Платёжеспособность (топ 1%, 2–5%, 6–10%)	кампания / группа	−100%…+1200%	охват 10% аудитории Яндекса
Уровень трат в категории	группа	−100%…+1200%	только e-commerce в ЕПК
Корректировка показателей группы в ЕПК	группа	−99%…+1200%	цена клика / конверсии / ДРР
Почасовая (через «Расписание показов»)	кампания	0…200%	только «Максимум кликов с ручными ставками» на поиске

Корректировки по устройствам (мобильные, десктоп, планшеты)

Устройства — самый частый тип корректировок. Можно раздельно настроить смартфоны на iOS, Android или все сразу, планшеты, десктоп и Connected TV.

Типичные сценарии:

Интернет-магазин с удобным мобильным сайтом: +20…+50% на смартфоны, если мобильная конверсия не хуже десктопа.
B2B-услуги со сложной формой заявки: −30…−50% на мобильные до доработки лендинга.
Приложение: отдельные корректировки на iOS и Android по данным AppMetrica.

Перед минусом на мобильные проверьте скорость загрузки и юзабилити — частая ошибка 2026 года. Подробнее о мобильных кампаниях — в гайде по продвижению приложений в ЕПК.

Корректировки по полу и возрасту

До 12 условий: мужчины/женщины, возрастные группы, в том числе «пол не определён». Последний сегмент часто отключают как «ботов» — это ошибка: по оценкам экспертов New Point, можно потерять 15–20% качественного трафика.

Рекомендация: не ставьте −100% на «пол не определён» без анализа отчёта «Пол и возраст» в Мастере отчётов. Сначала сравните цену конверсии и долю расходов.

Корректировки по регионам и городам

Регион настраивается только на уровне кампании. Диапазон: от −90% до +1200%. Полностью исключить регион из показов через −100% нельзя — для этого используйте настройки геотаргетинга.

Кейс из практики (Алексей Игнатов, ppc.world): B2B-компания с небольшим бюджетом поставила минимальную базовую ставку и высокие корректировки на геосегменты вокруг целевых бизнес-центров. Так удалось конкурировать в узкой географии без раздувания ставки по всей России.

Для регионального бизнеса полезно сочетать с материалом «Яндекс Директ в Санкт-Петербурге» — там разобраны особенности геотаргетинга и бюджета.

Корректировки по аудиториям и ретаргетингу

До 100 условий на кампанию или группу: сегменты Яндекс Метрики, Яндекс Аудиторий, ретаргетинг по поведению (корзина, просмотр карточки, отказ от покупки).

Критичное правило: после попадания пользователя в сегмент системе нужно до 180 минут, чтобы применить корректировку. До этого показы могут идти без неё — не ожидайте мгновенного эффекта.

При пересечении аудиторий внутри одной категории берётся наибольший коэффициент; −100% имеет наименьший приоритет. Пример из B2B Labs: пользователь в сегменте «в корзине» (−100%) и «на странице товара» (+30%) получит +30%, а не отключение показов.

Для настройки целей и сегментов см. «Цели Метрики под Директ».

Корректировки по времени суток и дням недели

Почасовые корректировки настраиваются через «Расписание показов» в кампании с ручными ставками на поиске. Диапазон: 0–200%. Для автостратегий на РСЯ и в товарных кампаниях ручное управление ставками в 2026 году недоступно — почасовой таргетинг там не работает.

Для услуг с чётким графиком (клиники, доставка, call-центр) имеет смысл повышать ставки в часы, когда менеджеры принимают звонки, и снижать ночью. Для e-commerce с круглосуточными продажами почасовые корректировки менее критичны — важнее сегменты по устройствам и аудиториям.

Как настроить корректировки ставок в интерфейсе Директа

Где найти блок корректировок в кампании и группе объявлений

1. Откройте кампанию в Яндекс Директе.
2. На уровне кампании: вкладка «Ставки и корректировки» → блок «Корректировки ставок».
3. На уровне группы: настройки группы → тот же блок. Корректировка группы полностью заменяет корректировку того же типа на кампании — они не складываются.
4. Чтобы «отменить» кампанийную корректировку для одной группы, поставьте 0% на уровне группы (не путайте с −100%).

Регион, эксклюзивное размещение и почасовое расписание доступны только на уровне кампании. Погода, видео, уровень трат в категории — на уровне группы.

Пошаговая настройка: от выбора условия до процента изменения

Шаг 1. Соберите статистику: Мастер отчётов Директа (срезы «Тип устройства», «Пол и возраст», «Регион», «Уровень платёжеспособности») + Яндекс Метрика («Технологии — Устройства», демография, цели).

Шаг 2. Выберите 1–2 сегмента с достаточным объёмом данных (от 50–100 кликов).

Шаг 3. Рассчитайте коэффициент: (целевой показатель / текущий − 1) × 100. Возьмите половину от расчётного значения.

Шаг 4. В интерфейсе: «Добавить корректировку» → тип → условие → процент.

Шаг 5. Подождите 1–2 недели, сравните цену конверсии и объём трафика по сегменту. Масштабируйте или откатите.

Для тестирования гипотез используйте A/B-эксперименты в Директ Про (критерий Манн–Уитни, p-value в отчётах). Создание экспериментов в Яндекс Аудиториях закрыто — официальный путь тестирования корректировок сейчас через Директ.

Проверка настроек перед запуском и после изменений

Чек-лист перед сохранением:

Корректировка стоит на нужном уровне (кампания vs группа)?
Не дублируете ли −100% на кампании, если на группе нужна другая логика?
Суммарный эффект нескольких категорий не даёт каскад +1200% на каждом срезе?
Для ретаргетинга учтена задержка до 180 минут?
Стратегия поддерживает выбранный тип корректировки?

После изменений отслеживайте срезы в Мастере отчётов и сверяйте с атрибуцией Директа и Метрики — иначе эффект корректировок можно принять за изменение стратегии или сезонности.

11 типов корректировок — а в кабинете они перемножаются и съедают бюджет?

Monster Context разберёт ваши кампании: какие сегменты реально конвертируют, где хватит −30%, а где нужен сброс 0% на группе вместо −100% на кампании. Настроим корректировки по отчётам Метрики и Мастера отчётов — без каскада +1200% на каждом срезе.

Аудит активных корректировок: устройства, гео, аудитории, автостратегия
Расчёт коэффициента по формуле и старт с половины планового значения
План A/B-теста в Директ Про перед масштабированием

Получить предложение Больше о Monster Context в нашем Telegram

Как считается итоговая ставка с несколькими корректировками

Пример расчёта при двух и трёх активных условиях

Правило №1: разные категории корректировок перемножаются, не суммируются.

Официальный пример из справки Яндекса:

Базовая ставка: 15 ₽
Женщины 25–34: +60% (коэффициент 1,6)
Смартфоны: +30% (коэффициент 1,3)
Москва: +200% (коэффициент 3)

Итог: 15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 ₽

Расчёт итоговой ставки

Категории перемножаются — не складываются

Разные типы корректировок (соцдем, устройство, регион) дают отдельные множители. Итоговая ставка = база × коэффициент₁ × коэффициент₂ × … Внутри одной категории берётся наибольший коэффициент.

База: ставка или целевой показатель до корректировок.
Множители: +60% → ×1,6; +30% → ×1,3; +200% → ×3.
Официальный пример: 15 ₽ × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 ₽.
Минус: −30% → ×0,7 — экономия на «холодных» сегментах.

15 ₽ × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 ₽ — женщины 25–34, смартфоны, Москва

Дальше — приоритет внутри категории, сброс 0% на группе и лимиты +1200%.

Правило №2: внутри одной категории при нескольких подходящих условиях берётся наибольший коэффициент.

Правило №3: корректировка на группе заменяет корректировку того же типа на кампании.

Приоритет условий и ограничения суммарного изменения

Схема приоритетов (калькулятор для практика):

1. Внутри категории → максимум из подходящих условий (−100% — наименьший приоритет)
2. Между категориями → перемножение коэффициентов
3. Группа vs кампания → группа заменяет кампанию (0% = сброс кампанийной)

Базовый диапазон большинства типов: −100%…+1200%. Исключения:

Регион: от −90% (полное отключение — через гео);
Видео: от −50%;
Эксклюзив / саджест: только повышение 0…+1200%;
Показатели группы в ЕПК: от −99%.

При каскаде нескольких +1200% итоговая ставка может вырасти многократно — контролируйте максимальную ставку в настройках кампании и прогноз бюджета.

Лимиты, правила и связь с автостратегиями

Допустимые проценты повышения и понижения

Тип	Минимум	Максимум
Большинство категорий	−100%	+1200%
Регион	−90%	+1200%
Видео	−50%	+1200%
Эксклюзив, саджест	0%	+1200%
Показатели группы ЕПК	−99%	+1200%
Почасовая (расписание)	0%	+200%

Эксклюзивное размещение даёт около 30% дополнительных кликов; продвижение в саджесте — +5% трафика, CTR около 16% (для эксклюзива нужны 8 быстрых ссылок с описаниями). Это инструменты только на повышение — для экономии бюджета они не подходят.

Корректировки при ручном управлении и при автостратегиях

Стратегия	К чему применяются корректировки
Максимум кликов с ручными ставками	К ставке (только поиск)
Максимум кликов	К целевой цене клика; средняя цена выдерживается с учётом корректировок
Максимум конверсий (цена конверсии)	К целевой цене конверсии по срезам; при оплате за конверсии списание тоже учитывает их
Максимум конверсий (доля рекламных расходов)	К целевой доле расходов по срезам (пример: ДРР 10% +100% на смартфоны → 20% на мобильных)
Средняя цена без привязки к срезу	Корректировки не применяются к средней цене

В 2026 году ручное управление ставками сужено: только «Максимум кликов с ручными ставками» на поиске. В РСЯ и товарных кампаниях — автостратегии. Разделение бюджета между поиском и сетями — в статье «Поиск или РСЯ: куда уходит бюджет».

Три инструмента — три горизонта:

Инструмент	Горизонт	Когда использовать
Корректировки по сегментам	Постоянно	Стабильные различия по устройствам, гео, аудиториям
«Сезонный рост конверсионности»	3–5 дней	Ожидаемый всплеск спроса (распродажи); только рост, не снижение
Почасовое расписание	Часы / дни	Call-центр, доставка; только ручные ставки на поиске

Кейс AliExpress (новости Яндекс Рекламы): «Сезонный рост» помог нарастить трафик в дни акции при сохранении целевых показателей.

Корректировки, автостратегии и сезонный рост — разборы в Telegram Monster Context

Короткие заметки: когда корректировки меняют CPA по срезам, как не путать их с «Сезонным ростом», пороги данных на сегмент и типичные конфликты ретаргетинга. Удобно сверять чек-лист из статьи, пока ведёте кампании самостоятельно.

Больше о Monster Context в нашем Telegram

Типичные ошибки при настройке корректировок и как их избежать

Перегиб с минусом на мобильных и «мёртвые» сегменты

Ошибка: −100% на смартфоны без проверки мобильной версии сайта. Результат — потеря до половины трафика в мобильно-ориентированных нишах.

Как избежать: сначала −30…−50%, параллельно ускорьте мобильный лендинг. Если цена конверсии на мобильных в 2+ раза выше среднего и конверсий нет — тогда −100%.

Конфликт корректировок с гео и аудиториями

Ошибка: высокая корректировка на регион + узкий геотаргетинг на группе → неожиданно низкий охват.

Ошибка: −100% на ретаргетинг «корзина» при пересечении с сегментом «просмотр товара» — сработает больший коэффициент (+30%), и «отключение» не сработает.

Как избежать: рисуйте схему сегментов до настройки; для вложенных аудиторий проверяйте приоритет «максимум в категории».

Отсутствие контроля в Метрике и отчётах Директа

Ошибка: поставили 5–7 корректировок и не смотрят отчёты 3 недели.

Как избежать: еженедельный срез по устройствам, гео, полу/возрасту; связка с долей рекламных расходов в Директе; для e-commerce — уровень трат в категории в ЕПК.

Чек-лист ошибок 2026 (8 пунктов):

1. Слепое −100% на мобильные без проверки сайта.
2. Отключение «пол не определён» без анализа.
3. Каскад +1200% на нескольких срезах без лимита макс. ставки.
4. Дублирование −100% на кампании при другой логике на группе.
5. Ожидание мгновенного ретаргетинга (<180 мин).
6. Путаница 0% (сброс кампанийной) и −100% (отключение сегмента).
7. Почасовые корректировки в автостратегии на РСЯ.
8. Подмена корректировок инструментом «Сезонный рост» или наоборот.

Отраслевые мини-сценарии

E-commerce: уровень трат в категории + ретаргетинг корзины (+50…+100% на «брошенную корзину», −100% на купивших). Структура ЕПК — в материале об ошибках единой перфоманс-кампании.

Услуги: геокорректировки на целевые районы + расписание по часам работы call-центра.

Премиум-товары: корректировки на топ 1–5% платёжеспособности (+30…+80%).

Доставка еды: погода (дождь +20…+40%), время суток (обед/ужин).

B2B: минимальная базовая ставка + высокие геокорректировки на бизнес-центры + ретаргетинг на скачавших прайс.

Аудит корректировок ставок: от отчёта до стабильной цены конверсии по сегментам

Оставьте заявку — проверим ваш аккаунт по схеме «отчёт → коэффициент → тест → масштабирование»: приоритет группы над кампанией, перемножение категорий, задержка ретаргетинга 180 мин. Получите план правок без обещаний «−50% CPA за неделю в любой нише».

✓ Матрица 11 типов × стратегия

✓ Чек-лист ошибок 2026

✓ Срезы Метрики и Директа

Получить предложение

Частые вопросы о корректировках ставок

Ответы на типичные вопросы по настройке и эффекту корректировок

Можно ли комбинировать все типы корректировок одновременно

Да. Разные категории перемножаются. Но внутри одной категории действует только наибольший коэффициент. Практически разумно активировать 2–4 типа с достаточной статистикой, а не все 11 сразу — иначе невозможно оценить вклад каждого.

Работают ли корректировки в ЕПК и медийных кампаниях

В единой перфоманс-кампании работают большинство типов, включая видео, уровень трат в категории и корректировку показателей группы (цена клика, цена конверсии, доля рекламных расходов). В медийных кампаниях набор корректировок ограничен — сверяйтесь со справкой для конкретного типа кампании. Почасовые корректировки через расписание — только для поиска с ручными ставками.

Как быстро увидеть эффект после изменения процента

- Устройства, пол/возраст, регион: обычно 1–3 дня при достаточном трафике. - Ретаргетинг: до 180 минут на применение + 1–2 недели на накопление статистики. - Рекомендуемый цикл оптимизации: первые 2–3 недели — сбор данных, затем точечные правки. Для надёжных выводов тестируйте через A/B-эксперименты в Директ Про, а не меняйте все коэффициенты в пиковый день распродажи. --- Итог. Корректировки ставок в Яндекс Директе — инструмент перераспределения бюджета между сегментами, а не волшебная кнопка. Рабочая схема: отчёт → формула коэффициента → половина планового значения → тест → масштабирование. Помните о перемножении категорий, приоритете группы над кампанией и задержке ретаргетинга — и корректировки перестанут «съедать» бюджет незаметно.

Итог

Корректировки ставок в Яндекс Директе — инструмент перераспределения бюджета между сегментами, а не волшебная кнопка. Рабочая схема: отчёт → формула коэффициента → половина планового значения → тест → масштабирование. Помните о перемножении категорий, приоритете группы над кампанией и задержке ретаргетинга — и корректировки перестанут «съедать» бюджет незаметно.

Подробнее о настройке Директа — в хабе Monster Context.