Креативы для РСЯ: размеры и требования

Типы креативов в РСЯ: обзор форматов

Перед загрузкой файлов определите цель: лиды и конверсии → ЕПК с комбинаторным объявлением; узнаваемость → медийка; точечный охват форматов → графические баннеры.

Графические баннеры

Фиксированный размер в пикселях, форматы JPG, PNG, GIF или ZIP (HTML5). Вес — не более 512 КБ. Растровые креативы можно загружать в 2× или 3× от номинала блока для экранов высокой плотности (Retina) — официальная справка «Технические ограничения».

Графические объявления в ЕПК работают только в РСЯ, не на Поиске.

Изображения и адаптивные блоки

В комбинаторных объявлениях изображения — не баннеры с фиксированным px, а файлы с диапазоном сторон от 450 до 5000 px (стандартные пропорции 1:1 … 4:3 / 3:4) или широкоформатные 16:9 от 1080×607 до 5000×2812 px. Вес — до 10 МБ. Яндекс рекомендует загружать минимум два варианта — стандартный и широкоформатный (или 4:3) — и настроить смарт-центры по четырём пропорциям: 1:1, 4:3, 3:4, 16:9.

Видеоролики

До 6 видео в одном комбинаторном объявлении. По экспериментам Яндекса объявления с видео в среднем дают +7% дополнительной целевой аудитории. Форматы: MP4, WebM, MOV и др.; длительность 5–60 секунд, вес до 100 МБ.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры автоматически собирают объявление из товарного фида: цена, название, изображение товара. Формат актуален для интернет-магазинов и каталогов. Технические требования к полям фида и изображениям товаров описаны в справке Яндекса по смарт-баннерам; настройку площадок и стратегий для сети см. в «Настройка РСЯ в Яндекс Директе».

Текстово-графические объявления

ТГО уходит в архив: с 1 июня 2026 конструктор креативов не поддерживается, с 30 июня остановлены показы объявлений с креативами из конструктора. Если в аккаунте остались старые ТГО — проверьте миграцию в комбинаторные (см. чек-лист ниже).

Размеры баннеров для РСЯ: таблица форматов

Ниже — эталонные размеры из справки «Технические ограничения». Это второй «мир» размеров — фиксированные баннеры, не путать с комбинаторными картинками 450–5000 px.

Стандартные горизонтальные и вертикальные размеры

Графические объявления (ЕПК, только РСЯ):

Медийные баннеры (охват) дополнительно включают 160×600, 240×600, 300×300, 1000×120 и другие — полный перечень в той же справке.

Стартовый минимум по курсу Яндекс ЯРД: 240×400, 300×250, 728×90 — «значительный охват» без отрисовки всех форматов сразу.

Квадратные и адаптивные форматы

Квадрат 300×300 встречается в медийных кампаниях и на площадках вроде Яндекс Погоды. Для комбинаторных объявлений квадрат 1:1 загружается как изображение от 450×450 до 5000×5000 px — система сама обрежет под блок.

Адаптивность обеспечивается не одним «резиновым» файлом, а набором пропорций + смарт-центрами в кабинете.

Ограничения по весу файла и формату (JPG, PNG, GIF)

Третий «мир», который путают с РСЯ: баннер на Поиске — строго 240×400 и 120 КБ. Это частая ошибка в статьях конкурентов.

Требования к изображениям для РСЯ

Минимальное и рекомендуемое разрешение

Для комбинаторных: от 450 px по каждой стороне, рекомендация Яндекса — 1080–5000 px. Для графических баннеров — точное совпадение с таблицей (или 2×/3× для Retina).

Соотношение сторон и безопасные зоны

Настройте смарт-центры для пропорций 1:1, 4:3, 3:4, 16:9 — иначе важная часть кадра может обрезаться на узком блоке.

Сейфзона: верхние 5–10% баннера — без текста и ключевых элементов (перекрываются элементами интерфейса площадки). Для видео — отступ 25% снизу (кнопка в левом нижнем углу), ключевые мысли — в первые 6–10 секунд.

Что нельзя размещать на картинке

• Мигающие и резко сменяющиеся кадры в GIF/HTML5 (переключение ≤1 раз в 2 сек).
• Контент, нарушающий правила модерации: обманчивые обещания, чужие логотипы без прав, шокирующие изображения.
• Для медицины и фармацевтики — дисклеймер ≥5% площади баннера (по обзору ppc.world).

Требования к текстам и заголовкам в креативах

Лимиты символов в заголовке, тексте и кнопке

Официальные лимиты для комбинаторных (справка «Заголовок и текст»):

Рекомендация Яндекса: «Добавьте максимальное количество заголовков и текстов и сделайте их разнообразными. Директ подберёт подходящую аудиторию для каждого варианта».

Запрещённые формулировки и триггеры модерации

Типичные причины отказа по тексту:

• Превосходная степень без доказательств («лучший», «№1»).
• Гарантии результата там, где их давать нельзя (медицина, финансы).
• Несоответствие текста посадочной странице.
• Кликбейт, не связанный с оффером.

Каждый креатив при создании кампании получает токен ЕРИР — маркировка рекламы по закону.

Как писать текст, который проходит проверку

1. Заголовок отражает конкретную выгоду или действие.
2. Текст раскрывает детали без повтора заголовка дословно.
3. Разные варианты заголовков закрывают разные сегменты аудитории (комбинаторика).
4. Перед отправкой сверьте тексты с «Техническими ограничениями» и тематическими требованиями отрасли.

Видео для РСЯ: длительность, формат и требования

Допустимые форматы и длительность ролика

Форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Вес — до 100 МБ, длительность 5–60 секунд (непропускаемое видео — до 15 сек). Соотношения сторон: 16:9, 1:1, 9:16; минимум 360p, рекомендуется 1080p, частота 20–30 fps.

Яндекс советует загружать ролики с разными пропорциями — 16:9, 4:5, 1:1 — для охвата разных площадок.

Технические параметры (разрешение, битрейт, звук)

Разрешение от 360p, оптимально 1080p. Звук допустим, но в HTML5-баннерах видео и аудио запрещены внутри архива. Для медийной видеорекламы доступны дополнительные пропорции: 2:1, 1,91:1, 4:3, 4:5, 2:3, 3:5, 9:16 — новость Яндекса 2024 года.

Требования к первым кадрам и субтитрам

Режим Video in banner: если видео не подходит под блок, показывается картинка из блока «Изображение» — обязательно загрузите fallback-изображение. Первый кадр должен быть понятен без звука; субтитры повышают дочитываемость в беззвучном автоплее.

Смарт-баннеры в РСЯ: как подготовить фид и креативы

Что такое смарт-баннер и когда его выбирать

Смарт-баннер подходит, когда у вас каталог товаров с ценами, фото и ссылками в фиде (YML, CSV, Google Merchant). Система генерирует десятки вариантов карточек под разные блоки РСЯ. Для услуг без SKU чаще эффективнее комбинаторное объявление с ручными креативами.

Требования к товарам, изображениям и текстам в фиде

Изображения товаров должны соответствовать правилам модерации: без водяных знаков чужих маркетплейсов, с читаемым товаром на нейтральном или белом фоне. Тексты подтягиваются из названия и описания в фиде — следите за актуальностью цен и наличия.

Типичные ошибки при загрузке

• Битые ссылки на товары в фиде.
• Одно маленькое фото на все форматы — низкое качество в крупных блоках.
• Отсутствие минус-площадок и анализа отчёта «Площадки» после запуска — см. «Площадки РСЯ: отчёт и анализ».

Требования к креативам Яндекс Директ для РСЯ: сводная таблица

Общие правила для всех форматов

Отличия требований по типам площадок (сайты, приложения, мессенджеры)

На мобильных чаще срабатывают вертикальные 320×480, 240×400 и видео 9:16. На десктопе — 728×90, 970×250, 300×250. В приложениях блоки могут быть адаптивными — комбинаторные с несколькими пропорциями изображений закрывают больше инвентаря, чем один фиксированный баннер.

Модерация креативов: причины отклонения и как исправить

Частые причины отказа (текст, изображение, юридические требования)

Топ-5 технических причин (по сводке исследования и справке):

1. Превышен вес файла (512 КБ для баннера, 10 МБ для комбинаторного изображения).
2. Несовпадение размеров HTML5: ad.size в meta не совпадает с заявленным блоком.
3. Смешение форматов — баннер Поиска 240×400 загружен в кампанию только для РСЯ или наоборот.
4. Нет fallback-картинки для Video in banner.
5. Отсутствует или мал дисклеймер в медицине/фарме (≥5% баннер, ≥7% видео, ≥5 сек на экране).

Как подать апелляцию и ускорить повторную проверку

Исправьте конкретную причину из комментария модератора, загрузите новый файл (не переименовывайте старый с теми же ошибками). При споре по трактовке правил — обращение через поддержку Директа с номером объявления и скриншотом креатива.

Чек-лист перед отправкой на модерацию

• ○ Выбран правильный «мир» размеров (комбинаторное / графика / не Поиск).
• ○ Вес и формат файла в норме.
• ○ Смарт-центры настроены для всех загруженных пропорций.
• ○ Тексты уникальны, без запрещённых формулировок.
• ○ Для видео есть статичный fallback.
• ○ Юридический дисклеймер на месте (если тематика требует).
• ○ Токен ЕРИР будет присвоен при публикации кампании.

Как сделать креативы для РСЯ: пошаговый процесс

Бриф и ТЗ на креатив

Зафиксируйте: продукт, ЦА, оффер, посадочную, обязательные элементы бренда (логотип, цвета), список форматов из таблицы выше. Для старта достаточно пакета «минимум»: 240×400 + 300×250 + 728×90 (в Retina 2×) + 2 пропорции для комбинаторного (4:3 + 16:9) + 1 видео 16:9 и 1 вертикаль 9:16.

Подготовка в графическом редакторе или конструкторе

Конструктор креативов в Директе закрыт с 1 июня 2026 — готовьте файлы во внешнем редакторе (Figma, Photoshop) или используйте ИИ-редактор в кабинете.

ИИ-редактор креативов (запуск 6 ноября 2025, REKONFA Live): генерация изображений, редактирование, смена пропорций (16:9, 4:3, 1:1, 3:4), анимация статики в видео до ~5 секунд. Доступен бесплатно в ЕПК и Мастере кампаний при добавлении изображений в комбинаторные. Цитата Екатерины Матвеевой, директора по продуктам для рекламодателей Яндекс Рекламы: «С ИИ-редактором простора для творчества станет больше: можно создавать иллюстрации и видео по текстовому описанию».

ИИ-редактор — инструмент для быстрых тестов и рутины, не замена профессиональному дизайну для финального бренда (обзор vc.ru, 2025). Перед модерацией проверьте бренд-бук, юридику и смарт-центры вручную.

Загрузка в кабинет Директ и сравнительное тестирование

1. Создайте комбинаторное объявление в ЕПК.
2. Загрузите полный набор заголовков, текстов, изображений и видео.
3. Добавьте при необходимости графические баннеры отдельным типом объявления.
4. Запустите кампанию с достаточным бюджетом на 7–14 дней.
5. Сравнивайте связки «заголовок + изображение» в Мастере отчётов по группировкам «Изображение», «Превью видео».

По агентским бенчмаркам (adequo.ru, не официально): кликабельность в РСЯ 0,3–0,8% в норме, стоимость клика в 3–4 раза ниже, чем на Поиске, конверсия обычно ниже — это ожидаемо для сети.

Примеры удачных креативов для РСЯ и типичные ошибки новичков

Разбор форматов с комментариями

Комбинаторное с каруселью (2–10 изображений). Подходит для e-commerce: покажите разные товары или ракурсы одного продукта. Карусель задаёт порядок кадров вручную.

Графический 300×250. Универсальный «средний прямоугольник» — высокая доля инвентаря. Крупный оффер + короткий призыв.

Вертикальный 240×400. Частый мобильный формат; текст держите в центре, не у верхнего края (сейфзона).

Видео 9:16. Stories-подобные площадки; первые 3 секунды — главный посыл без звука.

Ошибки, из-за которых падает кликабельность

• Один креатив на все кампании без обновления 3+ месяцев (выгорание).
• Мелкий текст на баннере 320×50.
• Несоответствие картинки и посадочной (ожидали одно — попали на другое).
• Игнорирование отчёта по площадкам: часть сайтов съедает бюджет без конверсий.

Итог

Креативы для РСЯ в 2026 году строятся вокруг комбинаторных объявлений, трёх отдельных «миров» размеров и закрытого конструктора. Стартуйте с минимального набора баннеров и двух пропорций изображений, добавьте видео для +7% охвата, настройте смарт-центры и прогоните чек-лист модерации. ИИ-редактор ускоряет тесты, но финальный контроль бренда и юридики остаётся за вами.