Локальные кампании в Яндекс Директе

Q: Нужен ли сайт для локальной кампании?

Нет. Можно запустить Мастер без сайта: визитка организации, звонок и маршрут через Карты. Сайт полезен для ретаргета и доверия, но для первого теста офлайн-точки не обязателен.

Q: Чем локальная кампания отличается от обычной?

Локальная заточена под офлайн-действие в заданной зоне: радиус, Карты, цели звонок/маршрут/посещение. Обычная — под охват города или страны и онлайн-конверсию на сайте.

Q: Карты или Поиск — что выбрать?

Для импульсных решений («где поесть / купить рядом») — Карты. Для целевого запроса («стоматология детская [район]») — Поиск. В большинстве случаев работает связка обоих каналов в одной ЕПК.

Q: Как считать окупаемость по районам?

В Мастере отчётов (с мая 2026) используйте группировки по региону таргетинга и региону местонахождения. Сопоставьте расход и конверсии по районам; районы с дорогим, но нецелевым трафиком — сузьте радиус или добавьте минус-слова. Выручку сопоставляйте через CRM, промокоды или опрос на кассе — кабинет Директа сам по себе выручку не покажет.

Геотаргетинг, Яндекс Карты и настройка рекламы для офлайн-бизнеса — пошагово

Получить предложение

01 Гео и радиус

02 Карточка на Картах

03 Объявления и цели

04 Маршруты и визиты

Коротко

«Локальная кампания» в Яндекс Директе — не отдельная кнопка, а связка из четырёх слоёв: гео в группе, радиус или полигон, продвижение организации в Картах и офлайн-цели (звонок → маршрут → посещение).
С 31 августа 2026 года переключатель «расширенный географический таргетинг» отключён — алгоритмы сами учитывают контекст запроса и геолокацию; настройки аккаунта нужно пересмотреть.
Для одной точки без сайта подойдёт Простой старт или Мастер кампаний; для сети филиалов — единая перфоманс-кампания (ЕПК); для узкого района — геосегмент в Яндекс Аудиториях.
В локале маршруты часто важнее звонков: в одном из кейсов 82% конверсий — «Как доехать», а не звонки; не путайте стоимость действия в кабинете с выручкой.
Подробнее о Картах — в материале «Реклама на Яндекс Картах»; пример сети с гео-радиусом — «Реклама аптеки в Яндекс.Директ».

Опубликовано: 11 сентября 2026

📍

4 слоя локали

Гео → радиус → Карты → офлайн-цели. Без любого слоя кампания хуже закрывает интент «рядом со мной».

0,5–10

км радиус

82%

маршруты в рознице

local-direct.sh

# гео 2026
radius 2km · живут/бывают
maps org-card + маршрут
goal visit · 21d window OK

«Локальная кампания» в Яндекс Директе — не отдельная кнопка, а связка из четырёх слоёв: гео в группе, радиус или полигон, продвижение организации в Картах и офлайн-цели (звонок → маршрут → посещение).
С 31 августа 2026 года переключатель «расширенный географический таргетинг» отключён — алгоритмы сами учитывают контекст запроса и геолокацию; настройки аккаунта нужно пересмотреть.
Для одной точки без сайта подойдёт Простой старт или Мастер кампаний; для сети филиалов — единая перфоманс-кампания (ЕПК); для узкого района — геосегмент в Яндекс Аудиториях.
В локале маршруты часто важнее звонков: в одном из кейсов 82% конверсий — «Как доехать», а не звонки; не путайте стоимость действия в кабинете с выручкой.
Подробнее о Картах — в материале «Реклама на Яндекс Картах»; пример сети с гео-радиусом — «Реклама аптеки в Яндекс.Директ».

Что такое локальные кампании в Яндекс Директе

Определение. Локальная кампания — это подход к настройке рекламы, при котором вы показываете объявления людям в заданной географической зоне и ведёте их к офлайн-точке: звонок, построение маршрута, визит. В интерфейсе Директа нет отдельного типа «Локальная кампания» — Яндекс описывает такой запуск как комбинацию Мастера кампаний, радиуса на карте и (опционально) продвижения организации в Картах (база знаний Директа).

Четыре слоя локальной кампании — схема, которой нет у большинства конкурентных гайдов:

Слой	Что настраиваете	Зачем
1. Гео в группе	Регион, район, радиус 0,5–10 км	Ограничить показы «своим» районом
2. Радиус / полигон	Круг на карте или геосегмент в Аудиториях	Сузить аудиторию до «живут / работают / бывают рядом»
3. Карты	Продвижение организации из Яндекс Бизнеса	Показы в Картах и списке организаций
4. Офлайн-цели	Звонок, маршрут, посещение организации	Измерять путь до визита, а не только клик

Без любого из слоёв кампания работает, но хуже закрывает локальный интент. Только гео без Карт — теряете аудиторию, которая ищет «рядом со мной» на карте. Только Карты без гео в поиске — упускаете запросы «салон красоты метро Парк культуры».

Чем локальные кампании отличаются от обычных

Обычная кампания на весь город или область оптимизируется под клик или онлайн-конверсию на сайте. Локальная — под физическое действие рядом с точкой:

в объявлении — адрес, телефон, кнопка «Позвонить» или «Как добраться»;
в стратегии — цели Карт: звонок, построение маршрута, с декабря 2025 года — вероятностное посещение организации (пользователь оказывается рядом с точкой в течение 21 дня после контакта с карточкой);
в аналитике — отдельный учёт «регион таргетинга» и «регион местонахождения» (см. новый Мастер отчётов, май 2026).

Обычная кампания масштабируется на новые регионы. Локальная — на новые точки внутри одного города.

Кому подходят: офлайн-магазины, салоны, сервисы

Локальный подход закрывает интент «купить / записаться / приехать рядом»:

Розница: продуктовые магазины, аптеки, строительные склады — радиус 1–5 км, акцент на маршрут (кейс «Лисёнок», Люберцы: 1-е место среди 21 магазина в радиусе 5 км при бюджете 3 928 ₽/мес.).
Услуги: стоматология, ветклиника, автосервис, салон — звонок + запись; кейс ветклиники: стоимость звонка снизилась с 5 750 до 1 359 ₽ за 8 месяцев после передачи статусов звонков из коллтрекинга в Метрику (OneSpot).
B2B с выездом: пиломатериалы, доставка — переход с подписки Яндекс Бизнес на продвижение Карт через Директ дал снижение стоимости лида с 377 до 173 ₽ и рост лидов с 62 до 210/мес. при бюджете 100 000 ₽ (MKS Media).

Не подходят: чистый e-commerce без офлайн-точки, федеральные бренды без привязки к адресу, ниши с запретом геолокации в рекламе.

Связь с Яндекс Бизнесом и картами

Карточка организации в Яндекс Бизнесе — фундамент: без неё продвижение в Картах из Директа не запустить. Подписка Бизнеса даёт базовое присутствие и зелёную метку; Директ с галочкой «Карты» — платные показы в конкурентных нишах и управление ставками (сравнение на vc.ru).

По данным Яндекс Рекламы (2025): 95 млн пользователей Карт в месяц, 160 млн+ построенных маршрутов, 40 млн+ переходов на сайт и звонков, 18 млн бронирований и заявок (новость о цели «Посещение»).

Углубление по форматам Карт — в нашем гайде «Реклама на Яндекс Картах для локального бизнеса».

Геотаргетинг и аудитория рядом с точкой

Геотаргетинг в Директе делится на три уровня (справка Яндекса):

Общий — страна, область, город.
Локальный — радиус 0,5–10 км вокруг адреса, до 100 точек; тип аудитории: живут, работают, регулярно бывают, находятся рядом.
Гиперлокальный — полигоны и окружности через геосегменты в Яндекс Аудиториях (обработка до 2 часов, минимум 100 анонимных ID для статуса «Готов»).

Базовый и расширенный геотаргетинг

Важно: что изменилось после 31 августа 2026 года. Настройка «расширенный географический таргетинг» отключена и недоступна в кампаниях. Алгоритмы автоматически учитывают контекст запроса, геолокацию (включая скрытую или изменённую) и историю покупок в регионе (официальная новость).

Практический чеклист после обновления:

не ищите переключатель «расширенный гео» — его больше нет;
пересмотрите минус-регионы: лишние исключения могут резать охват сильнее, чем раньше;
в отчётах сравнивайте «регион таргетинга» и «регион местонахождения» — с мая 2026 в Мастере отчётов есть готовая группировка по странам, округам, областям и городам (новость);
для узких ниш сужайте не «расширенным гео», а радиусом, полигоном и минус-словами.

Раньше «расширенный гео» показывал объявление, если запрос содержал название вашего города, даже если пользователь физически в другом регионе. Теперь эту логику берёт на себя алгоритм — ваша задача: чётко задать целевую зону и не дублировать кампании с пересекающимся гео.

Радиус, район и несколько адресов

В Мастере кампаний и ЕПК радиус задаётся на карте: от 500 м до 10 км. Для плотной застройки (центр города) — 1–2 км; для складов и автосервисов на окраине — 5–10 км.

Несколько адресов: до 100 точек в одной настройке — актуально для сети аптек, кофеен, автомоек. Каждую точку можно вынести в отдельную группу с собственным радиусом — пример сетевой аптеки с гео-радиусом разобран в материале про рекламу аптеки.

Гиперлокал: для клиники или салона в спальном районе комбинируйте группу с радиусом 2–3 км и геосегмент «живут» / «регулярно бывают» в Аудиториях (DigitalRiff). Это дороже в настройке, но отсекает «случайный» трафик с другого конца города.

Ошибки геонастройки

Ошибка	Симптом	Что делать
Радиус слишком широкий	Много кликов, мало визитов	Сузить до 1–3 км, проверить отчёт по районам
Дубли кампаний на один адрес	Конкуренция объявлений друг с другом, рост ставки	Оставить одну кампанию, разнести по площадкам в ЕПК
Гео в кампании ≠ гео в Картах	Показы в Поиске только в своём районе, в Картах — по всей стране	Помнить: регионы кампании не влияют на показы в Картах — там гео определяется запросом (справка)
Минус-регионы «на всякий случай»	Падение охвата после августа 2026	Убрать лишние исключения, дать алгоритму данные 2–3 недели

Локальный путь · 4 слоя

От запроса «рядом» до визита — и три метрики, которые смотреть вместе

Локальная кампания — не одна настройка, а связка гео, радиуса, Карт и офлайн-целей. Переключите режим запуска: на схеме подсветится путь пользователя, активные слои и рекомендуемая ячейка матрицы. Внизу — дашборд стоимости звонка, маршрута и вероятного посещения (иллюстративные цифры для сравнения режимов).

Путь: Поиск «салон рядом» → карточка на Картах → маршрут (82% в рознице)
Слои: гео 2 км + продвижение организации + цель «маршрут»
Запуск: одна точка без сайта, радиус на карте в Мастере

Рекомендация: Мастер + Карты · бюджет теста от 10× стоимости одной конверсии

Дальше в статье — когда вести только на Карты, а когда добавлять Поиск, и как не путать маршрут с продажей в кассе.

Реклама на Яндекс Картах через Директ

С июля 2024 платные показы в Яндекс Картах доступны из Мастера кампаний и ЕПК — не только через подписку Яндекс Бизнес (обзор форматов).

Путь пользователя, который стоит закладывать в структуру кампании:

Поиск / Карты → карточка организации → звонок или маршрут → визит

Цель «Посещение организации» (декабрь 2025) считается достигнутой, когда пользователь оказывается вблизи точки после контакта с карточкой; окно атрибуции — до 21 дня. В тестах Яндекса: в среднем 1 посещение на каждые 7 взаимодействий с карточкой, 4 построения маршрута или 10 звонков (источник).

Когда нужны карты, а когда — поиск

Ситуация	Поиск	Карты
Пользователь знает, что ищет («стоматология рядом»)	✓	✓
Импульсный выбор («где поесть здесь»)	слабо	✓✓
Высокая конкуренция в выдаче организаций	дополнение	✓✓
Нет сайта, только телефон и адрес	визитка	✓✓

Для многих локальных ниш оптимален микс: Поиск ловит горячий интент, Карты — «рядом со мной» на смартфоне.

Оформление карточки и объявлений

Минимум перед запуском Директа:

верифицированный адрес и режим работы;
10+ фото интерьера и витрины;
актуальные услуги и цены (или «от …»);
ответы на отзывы;
UTM-разметка на ссылках для Метрики.

В объявлении Директа: УТП в заголовке («Запись за 15 минут»), гео-модификатор («м. Парк культуры, 3 мин»), призыв к действию под цель — «Позвонить» или «Маршрут».

Как связать точку на карте с кампанией

Создайте или привяжите организацию в Яндекс Бизнесе.
В Мастере или ЕПК включите «Продвижение организации» и выберите нужную карточку.
Задайте цели: звонок, переход на сайт, построение маршрута, посещение.
Для ЕПК отметьте площадки: Поиск, РСЯ, Карты, список организаций.
Проверьте превью объявления в мобильной выдаче Карт.

Подробный разбор форматов — в гайде по рекламе на Картах.

Нужна настройка локальных кампаний: гео, Карты и офлайн-цели?

В Monster Context собираем локальный контур в Директе под вашу точку или сеть: радиус на карте, продвижение организации, цели звонок/маршрут/посещение и связку с Метрикой — чтобы автостратегия училась на реальных действиях, а не на «случайных» кликах с окраин.

Матрица Мастер / ЕПК / Простой старт под одну точку или филиалы
Гео после августа 2026: радиус, полигоны, отчёт «таргетинг vs местонахождение»
Коллтрекинг и квалификация звонков — без смешения спама с целевыми

Получить предложение Больше о Monster Context в нашем Telegram

Пошаговая настройка локальной кампании

Матрица выбора режима: Мастер, ЕПК, Простой старт

Ваша ситуация	Рекомендуемый режим	Почему
Одна точка, нет сайта, первый запуск	Простой старт или Мастер	Минимум настроек, авто-гео (Direct for SMB)
Одна точка, конкурентная ниша	Мастер + Карты	Быстрый радиус + продвижение организации
Сеть филиалов (3+ адреса)	ЕПК	Ручной выбор площадок, разные группы по точкам, ретаргет
Узкий район (клиника, салон)	ЕПК или Мастер + геосегмент Аудиторий	Полигон 2–3 км, «живут» / «бывают»
Бюджет < 5 000 ₽/мес., тест гипотезы	Мастер, оплата за конверсии	Минимальный недельный бюджет автостратегий — 300 ₽ без НДС
Бюджет 100 000+ ₽/мес., несколько городов	ЕПК, отдельные кампании по городу	Экспертный порог: «от ~300 тыс. ₽/мес. — можно настроить под ключ для любого города» (Якуньков, vc.ru)

ЕПК — основной формат 2026 года; устаревшие типы кампаний переводятся в единую перфоманс-кампанию (обзор структуры).

Подготовка: цели, бюджет, гипотезы

Перед созданием кампании зафиксируйте:

Одну главную цель на тест: звонок или маршрут или посещение — не все сразу.
Зону: адрес + радиус в метрах (запишите обоснование).
Бюджет теста: ориентир Яндекса — ~10× стоимость одной конверсии; для первого запуска часто закладывают ~30 000 ₽/нед (стоимость рекламы 2026). При бюджете до 100 000 ₽/мес. эксперты советуют одну кампанию, не распыляться.
Гипотезу: «радиус 2 км + Карты + звонок» vs «радиус 5 км + только Поиск».

Создание кампании в интерфейсе

Мастер кампаний (типовой сценарий):

Директ → Создать кампанию → Мастер кампаний.
Укажите сайт или выберите «без сайта» (визитка / Карты).
На шаге гео — адрес на карте и радиус 0,5–10 км; тип: «живут», «работают», «бывают», «находятся рядом».
Подключите организацию из Яндекс Бизнеса для показов в Картах.
Выберите цель: звонки, визиты на сайт, действия в Картах.
Загрузите тексты или доверьте генерацию; проверьте мобильное превью.
Установите недельный бюджет (не ниже 300 ₽ без НДС для автостратегий).

ЕПК: создайте единую перфоманс-кампанию → группу с гео-радиусом → объявления → в настройках площадок отметьте Поиск, РСЯ, Карты, список организаций → стратегия «Максимум конверсий» или «Оплата за конверсии».

Объявления, ключи и минус-слова для локального интента

Ключевые фразы — с гео-модификатором и без:

«стоматология [район]»;
«аптека рядом»;
«автосервис [улица]»;
«[категория] рядом со мной».

Минус-слова для локала: «вакансии», «обучение», «курсы», «бесплатно», «скачать», «ремонт своими руками» (если вы сервис, а не инфобизнес), названия других городов.

Соответствие: для узкого гео — фразовое или точное; широкое — только с жёстким минус-листом.

Запуск и первые проверки

В первые 48–72 часа:

кампания в статусе «Идут показы»;
нет отклонённых объявлений;
в Метрике / Директе фиксируются клики и цели;
тестовый звонок с объявления (корректный номер);
превью в Картах на мобильном.

Через 7–14 дней — первый срез: стоимость звонка, число маршрутов, отказ от нецелевых площадок в ЕПК.

Локальный бизнес: магазины, салоны, офлайн-точки

Сценарии для розницы и услуг

Продуктовый магазин / аптека: радиус 1–3 км, цели — маршрут + звонок; в тексте — ассортимент, акции, время работы. Сетевой кейс аптек с гео-радиусом — отдельный разбор.

Салон красоты / клиника: гиперлокал 2 км + запись по телефону; ретаргет на посетителей сайта в ЕПК.

Склад / B2B: широкий радиус 10 км, звонок; кейс пиломатериалов — переход с Бизнеса на Директ + Карты.

Кафе / доставка еды: Карты + «рядом со мной»; акцент на фото и рейтинг.

Несколько филиалов и франшиза

Одна ЕПК с группой на каждый филиал или на кластер районов.
Единый фид офлайн-конверсий в Метрику (звонки, CRM).
Именование: Город_Район_Цель_Формат — чтобы в Мастере отчётов резать по точкам.
Не дублируйте одну точку в Мастере и ЕПК одновременно.

Офлайн-конверсии и звонки

Без связки коллтрекинг → Метрика → Директ автостратегия обучается на всех звонках, включая спам и ошибочные. Кейс ветклиники: после передачи квалифицированных статусов из Callibri стоимость целевого звонка упала в 4 раза за 8 месяцев.

Минимальный стек измеримости:

Коллтрекинг или виртуальный номер Директа.
Цели в Метрике: звонок > 30 сек, клик «Маршрут», отправка формы.
Офлайн-конверсии из CRM (запись, покупка) — по возможности.
Цель «Посещение организации» — как верх воронки, не единственная метрика (вероятностная модель).

Разборы локального Директа, гео и Карт — в Telegram Monster Context

Подпишитесь на канал: обновления по геотаргетингу, кейсы офлайн-бизнеса, заметки про маршруты vs звонки и честные вилки бюджета — без обещаний «лидов от 500 ₽» без радиуса и ниши.

Больше о Monster Context в нашем Telegram

Бюджет, ставки и окупаемость

Сколько закладывать на тест

Уровень	Бюджет	Структура	Срок оценки
Микротест	< 5 000 ₽/мес.	Мастер, оплата за конверсии	3–4 недели
Малый бизнес	10–15 тыс. ₽/нед. (~40–60 тыс./мес.)	1 кампания Мастер или ЕПК	4–6 недель
Масштаб	100 000+ ₽/мес.	ЕПК по городам / филиалам	6–8 недель на точку

Минимальный недельный бюджет автостратегий — 300 ₽ без НДС. Яндекс рекомендует закладывать на тест сумму примерно в 10 раз больше ожидаемой стоимости одной конверсии.

Метрики: стоимость лида, стоимость действия, окупаемость для локальных кампаний

Честный блок про показатели — то, что редко пишут конкуренты.

В локальных кампаниях маршрут ≠ продажа. В кейсе магазина «Лисёнок» из 123 конверсий 101 — «Как доехать», только 22 — звонки; доля маршрутов — 82% (источник). Это нормально для розницы: человек сначала едет, потом покупает офлайн без отслеживаемого клика.

Три метрики, которые стоит смотреть параллельно:

Метрика	Что показывает	Ограничение
Стоимость звонка	Цена горячего лида	Не все звонки — целевые без квалификации
Стоимость маршрута	Интерес + намерение приехать	Не гарантирует визит
Посещение организации (цель Карт)	Вероятностный визит	Модельная оценка, окно 21 день

Стоимость лида в кабинете Директа и выручка в кассе — разные вещи. Считайте окупаемость по формуле: (выручка с новых клиентов за период − расход на рекламу) / расход. Для оценки связывайте промокод на кассе, опрос «откуда узнали», CRM-метку «Директ».

Цель «Посещение» в тестах Яндекса: 1 визит на 7 взаимодействий с карточкой — используйте как ориентир, не как гарантию.

Когда масштабировать или останавливать

Масштабировать, если 2–3 недели подряд:

стоимость целевого звонка / записи в пределах плановой маржи;
доля целевых звонков > 60% (при настроенной квалификации);
есть свободная мощность (кресла, мастера, склад).

Останавливать или переделывать, если:

много кликов из регионов вне радиуса (проверьте отчёт «местонахождение»);
звонки есть, но не конвертируются в запись (проблема не в Директе, а в продажах);
ставка растёт, а конкуренты сильнее в Картах (нужна доработка карточки, не только бюджет).

Типичные ошибки и чек-лист перед запуском

Неверный гео и дубли кампаний

Самая частая ошибка — две кампании на один адрес в Поиске: они соревнуются в аукционе и поднимают цену клика. Вторая — радиус 10 км для кофейни в центре: платите за клики с окраин, где клиент не поедет.

После августа 2026 не пытайтесь «вернуть» расширенный гео вручную — работайте радиусом, полигоном и чистым минус-листом.

Слабая карточка на картах

Директ не спасёт карточку без фото, с рейтингом 3,2 и без ответов на негатив. Сначала — Бизнес, потом — платное продвижение. Сравнение подписки и Директа: материал на vc.ru.

Чек-лист из 10 пунктов

Карточка в Яндекс Бизнесе верифицирована, фото и часы актуальны.
Выбран режим: Мастер / ЕПК / Простой старт — по матрице выше.
Адрес и радиус заданы; для сети — отдельные группы.
Продвижение организации подключено для Карт.
Цель одна на тест (звонок / маршрут / посещение).
Минус-слова и минус-регионы проверены; лишние регионы убраны.
Коллтрекинг или виртуальный номер; цели в Метрике.
Недельный бюджет не ниже 300 ₽; на тест заложено 10× ожидаемой конверсии.
Нет дубля кампании на тот же адрес и интент.
В Мастере отчётов настроено сравнение «таргетинг vs местонахождение».

Бесплатный аудит локальных кампаний в Яндекс.Директе

Оставьте заявку — разберём гео и радиус, связку с Яндекс Бизнесом и Картами, цели звонок/маршрут/посещение и измеримость через Метрику. Без обещаний мгновенной окупаемости: только план теста под ваш адрес и конкуренцию в районе.

📍 Проверка радиуса, дублей кампаний и минус-регионов

🗺️ Карточка на Картах и цели офлайн-воронки

📞 Коллтрекинг и квалификация звонков для автостратегии

Получить предложение

FAQ по локальным кампаниям

Гео, Карты, сайт, радиус и окупаемость

Нужен ли сайт для локальной кампании?

Нет. Можно запустить Мастер без сайта: визитка организации, звонок и маршрут через Карты. Сайт полезен для ретаргета и доверия, но для первого теста офлайн-точки не обязателен.

Можно ли вести только на карты?

Да. В ЕПК или Мастере выберите площадки «Карты» и «Список организаций», отключите Поиск и РСЯ. Учитывайте: гео показов в Картах определяется запросом пользователя, а не радиусом в кампании — карточка должна быть сильной.

Как быстро увидеть результат?

Первые показы — в день запуска после модерации. Первые звонки и маршруты — обычно в 3–7 дней при достаточном бюджете. Устойчивые выводы по стоимости конверсии — через 2–4 недели. Обучение автостратегии — до 2 недель; не меняйте настройки ежедневно.

Чем локальная кампания отличается от обычной?

Локальная заточена под офлайн-действие в заданной зоне: радиус, Карты, цели звонок/маршрут/посещение. Обычная — под охват города или страны и онлайн-конверсию на сайте.

Как настроить радиус показа?

В Мастере или ЕПК на шаге геотаргетинга укажите адрес на карте и выберите радиус 0,5–10 км. Тип аудитории: «живут», «работают», «регулярно бывают» или «находятся рядом» — в зависимости от ниши.

Карты или Поиск — что выбрать?

Для импульсных решений («где поесть / купить рядом») — Карты. Для целевого запроса («стоматология детская [район]») — Поиск. В большинстве случаев работает связка обоих каналов в одной ЕПК.

Как считать окупаемость по районам?

В Мастере отчётов (с мая 2026) используйте группировки по региону таргетинга и региону местонахождения. Сопоставьте расход и конверсии по районам; районы с дорогим, но нецелевым трафиком — сузьте радиус или добавьте минус-слова. Выручку сопоставляйте через CRM, промокоды или опрос на кассе — кабинет Директа сам по себе выручку не покажет.

Итог. Локальные кампании в Яндекс Директе — это система из гео, радиуса, Карт и офлайн-целей, а не отдельный тип кампании. После обновления геотаргетинга в августе 2026 года акцент смещается на точную зону, сильную карточку и честную аналитику: маршрут, звонок и вероятностное посещение. Начните с одной кампании в Мастере, замерьте 2–4 недели, затем масштабируйте через ЕПК или геосегменты.

Больше материалов по контекстной рекламе — в хабе блога Monster Context.