Маркировка легпрома на Яндекс Маркете с 1 августа 2026: что делать селлеру и рекламодателю

Что изменилось с 1 августа 2026: 4-я волна легпрома на Яндекс Маркете

Определение: четвёртая волна маркировки легпрома — этап обязательной маркировки товаров лёгкой промышленности по подпункту «о» постановления Правительства РФ № 1956 в редакции ПП № 2129 от 25.12.2025. С 1 марта 2026 года новые партии этих групп должны поступать в оборот уже с кодами «Честного знака».

Какие товары легпрома подлежат обязательной маркировке

В четвёртую волну входят, в частности:

• спецодежда с защитными функциями (куртки, жилеты, комбинезоны для работы в опасных условиях);
• профессиональные средства индивидуальной защиты рук, кожи и головы (перчатки, краги, каски, каскетки);
• кожгалантерейные аксессуары из перечня ПП № 2129.

Типичная ошибка селлера — ориентироваться только на название карточки («рабочие перчатки», «жилет светоотражающий»). Для compliance важны код ТН ВЭД, ОКПД2 и дата производства или ввоза партии. Один и тот же визуальный товар может попасть под маркировку или остаться вне периметра в зависимости от классификации.

Источник перечня и сроков: markirovka.ru — этапы легпрома, ПП РФ № 2129.

Два дедлайна: запрет продажи остатков и маркировка до 30 ноября 2026

Здесь критично не смешать два разных срока:

В отраслевых обзорах иногда пишут «до 1 декабря» — это разговорная формулировка «последний день ноября». Для документов и переписки с маркетплейсом безопаснее указывать 30 ноября 2026 года включительно.

Официальные правила Маркета: УПД и карточки товара

По Справке Яндекс Маркета (раздел «Легкая промышленность», блок «С 1 марта 2026 года — четвёртая волна»):

• товары 4-й волны, произведённые до 1 марта 2026, принимались на склады без маркировки только до 31 июля 2026;
• с 1 марта 2026 для новых групп обязателен УПД с кодами прослеживаемости;
• перед приёмкой на FBY — шаг «Коды прослеживаемости» в кабинете продавца.

Важный нюанс: в Справке для 4-й волны нет явной фразы «попадут в категорию брака» — в отличие от примера 3-й волны. Это не отменяет федеральный запрет продажи с 1 августа: карточка без легального кода просто не может участвовать в обороте. Практически селлеру стоит проверить разделы «Поставки», «Остатки» и вывоз/утилизацию в личном кабинете.

Антон Гущанский, директор по контрольно-надзорной деятельности ЦРПТ, напоминает: с марта 2023 года маркетплейсы — полноценные участники оборота системы «Честный знак». Источник: журнал партнёров Яндекс Маркета.

Честный знак: регистрация, коды и личный кабинет

Определение: «Честный знак» — государственная система маркировки и прослеживаемости товаров. Код маркировки (КИЗ, Data Matrix) привязывается к конкретной единице товара и проходит через цепочку: производитель → оптовик → маркетплейс → покупатель.

Как получить коды маркировки для новых поставок

Алгоритм для селлера, который закупает у производителя или импортирует товар:

1. Регистрация в личном кабинете честныйзнак.рф (или через оператора ЭДО).
2. Описание товара в Национальном каталоге маркированных товаров (НКМТ): наименование, ТН ВЭД, ОКПД2, бренд, размер.
3. Заказ кодов маркировки на партию — производитель или импортёр наносит Data Matrix на каждую единицу.
4. Ввод в оборот через ЭДО: УПД с передачей кодов контрагенту.
5. Поставка на Маркет — в документах указываются коды; при FBY они переходят на площадку после приёмки.

По модели FBY «вы отгружаете товары уже с кодами маркировки… коды полностью переходят на Маркет» — цитата Алины Козиной, старшего менеджера продукта Яндекс Маркета, в журнале партнёров.

УПД и передача данных в систему маркировки

Универсальный передаточный документ (УПД) — обязательный электронный документ при передаче маркированного товара. Без корректного УПД:

• склад Маркета не примет поставку FBY;
• коды не «переедут» на баланс площадки;
• при FBS/DBS ответственность за вывод из оборота при продаже остаётся у продавца — Маркет коды не делегирует.

Проверьте, что ваш оператор ЭДО поддерживает обмен с «Честным знаком» и что в УПД нет расхождений между фактическими кодами на этикетке и строками в документе.

Типичные ошибки при первой регистрации

• Неверный ОКПД2 — товар формально в каталоге, но не в той товарной группе 4-й волны.
• Смешение партий — в одной поставке остатки «до 1 марта» и новые единицы с разным статусом маркировки.
• Дублирование кодов — повторное сканирование одного КИЗ при приёмке или возврате.
• Задержка ввода в оборот — коды заказаны, но партия не введена до отгрузки на маркетплейс.

Если вы только подключаете маркировку, заложите 2–4 недели на тестовую партию и сверку с бухгалтерией до массовой отгрузки.

Остатки FBY и FBS: как не потерять карточки и складские позиции

Итог блока: с 1 августа 2026 продавать немаркированные остатки 4-й волны нельзя. Их нужно либо промаркировать и ввести в оборот до 30 ноября 2026, либо вывезти/утилизировать.

Проверка остатков на складе Маркета (FBY) и у селлера (FBS)

FBY (Fulfillment by Yandex): товар лежит на складе площадки. После 1 августа немаркированные единицы 4-й волны не должны уходить покупателям. Отраслевые обзоры (SelSup, Mercora) пишут о переводе таких позиций в «брак» на FBY, но в официальной Справке для 4-й волны эта формулировка не продублирована. Действуйте от федерального запрета: если кодов нет — продажа невозможна; уточняйте статус в кабинете «Поставки → Остатки».

FBS (Fulfillment by Seller): товар на вашем складе, вы отгружаете по заказу. Ответственность за коды и вывод из оборота — на продавце. Маркет не передаёт и не «одалживает» коды. Каждая отправка FBS с 1 августа должна содержать маркированную единицу с легальным КИЗ.

Практический шаг: выгрузите отчёт по SKU с остатками FBY и FBS, отфильтруйте категории 4-й волны по ТН ВЭД/ОКПД2, сверьте дату производства партии.

Снятие с продажи, брак и возврат немаркированных единиц

Если на 1 августа на складе остались немаркированные единицы:

1. Снимите карточки с продажи или обнулите остатки FBS — иначе заказы будут отменяться, растёт доля отказов.
2. Запросите вывоз FBY или утилизацию через кабинет (см. Справку по утилизации).
3. Не пытайтесь «продать в последний день» 31 июля остатки, которые физически не успеют дойти до покупателя — риск претензий со стороны надзора и блокировки кабинета.

Для FBS верните немаркированный товар в зону карантина на своём складе до маркировки или списания.

Срок до 30 ноября 2026: план маркировки остатков

Окно с 1 августа по 30 ноября 2026 — время, когда остатки ещё можно хранить и маркировать, но не продавать без кодов. После маркировки и ввода в оборот товар возвращается в легальную цепочку: новая поставка на Маркет с УПД и актуальными кодами.

Пошаговый план:

1. Инвентаризация остатков по SKU и дате производства.
2. Описание каждой позиции в НКМТ (если ещё не сделано).
3. Заказ кодов на фактическое количество единиц.
4. Нанесение Data Matrix (свой цех, подрядчик или склад маркировки).
5. Ввод в оборот через ЭДО.
6. Новая поставка FBY / обновление остатков FBS с документами.

Маркировка на маркетплейсах: Яндекс Маркет, Wildberries и Ozon

Обязательная маркировка товаров на маркетплейсах опирается на единое федеральное право, но площадки по-разному встраивают проверки в кабинет продавца.

Единые требования 4-й волны с 1 августа

С 1 августа 2026 для всех каналов действует запрет на оборот и розничную продажу немаркированных остатков 4-й волны легпрома. Это касается:

• собственного интернет-магазина;
• Яндекс Маркета (FBY, FBS, DBS);
• других маркетплейсов при наличии там ваших карточек.

Маркетплейс не «прощает» отсутствие КИЗ из-за старых остатков — льготный период продажи закончился 31 июля 2026.

Отдельно напомним: маркировка рекламы на маркетплейсах по требованиям ФАС — другой закон (ERID, ОРД, рекламные креативы). Честный знак и маркировка рекламы не взаимозаменяемы; селлеру нужны оба контура compliance, если он и продаёт, и продвигает товары.

Где правила расходятся между площадками

Если вы мультиканальный селлер, синхронизируйте статус SKU на всех площадках: «заморозка» на одном маркетплейсе при активной рекламе на другом даёт искажённую картину в аналитике.

Реклама интернет-магазина: товарные кампании Директа и Яндекс Товары

Маркировка легпрома бьёт не только по складу. Она бьёт по рекламе интернет-магазина, если фид «Яндекс Товары» или товарные кампании Яндекс Директа тянут SKU, которые маркетплейс уже скрыл или которые нельзя продать без КИЗ.

Как блокировка карточек бьёт по фидам и показам

Яндекс Директ валидирует товарный фид: при расхождении цены, наличия, битых ссылок или недоступности оффера объявления могут уходить в отклонение. Прямого документа «Маркет скрыл карточку → Директ автоматически остановил кампанию» в открытых источниках нет — это логический вывод из механики фидов. На практике:

• карточка без остатков или в статусе «недоступна» → оффер в фиде не проходит модерацию или показы снижаются;
• клики ведут на пустую или устаревшую страницу → растёт стоимость заказа, падает конверсия;
• бюджет товарных кампаний расходуется на «мёртвые» SKU.

Связка «остатки FBY → скрытие с витрины → фид Яндекс Товаров → слив бюджета» — один из главных пробелов в материалах конкурентов. Именно здесь пересекаются интересы селлера и рекламодателя.

Подробнее о динамике рынка товарных объявлений: средние показатели Яндекс Товаров в 2026.

Что проверить в товарных кампаниях до слива бюджета

Чек-лист для специалиста по настройке Яндекс Директ:

1. Сверка фида с каталогом Маркета — URL, цена, наличие, идентификаторы SKU.
2. Исключение скрытых позиций 4-й волны без маркировки из активных групп.
3. Отдельные кампании на легпром с метками UTM для контроля в Метрике.
4. Минус-слова и фильтры — не вести трафик на категории, которые временно сняты.
5. Ставки и бюджеты — снизить лимиты по SKU в статусе «маркировка в процессе».

Если ведёте рекламу с модели «купить в 1 клик» через Яндекс Товары, проверьте, что YCP-интеграция не отдаёт в рекламу заблокированные карточки: гайд по «Купить в 1 клик» и YCP.

Метрика и отчёты по e-commerce после снятия SKU

После массового снятия карточек обновите:

• цели e-commerce в Яндекс Метрике — чтобы падение выручки не маскировалось под «сезонность»;
• автоцели для интернет-магазина — см. настройку автоцелей Метрики;
• сегменты по категориям легпрома для отдельного отчёта «до/после маркировки».