Реклама в MAX выросла в 1300 раз: 327 тысяч публикаций с ERID и что это значит для бизнеса

Что произошло: 327,3 тыс. публикаций с ERID и рост в 1300 раз

21 июля 2026 года агентство ТАСС опубликовало данные аналитического сервиса MaxStat (разработчик — Fly By Metrics): за первый год существования публичных каналов в мессенджере MAX количество рекламных публикаций с маркировкой ERID выросло с 245 (конец сентября 2025) до 327,3 тыс. — более чем в 1300 раз. Только за первую половину июля 2026 появилось около 31,3 тыс. новых рекламных постов.

Определение: ERID — уникальный идентификатор интернет-рекламы в едином реестре ЕРИР. Счётчик MaxStat фиксирует число размещений с маркировкой, а не бюджеты рекламодателей.

Данные MaxStat и ТАСС: динамика с сентября 2025

Исследование охватывает только публичные каналы с открытыми показателями. Личные аккаунты, закрытые и приватные каналы в выборку не входят — это важная оговорка при оценке реального объёма рынка.

301,8 тыс. каналов и 279 млн подписок — масштаб площадки

Параллельно с ростом рекламы взорвалась и сама инфраструктура контента. Почти 302 тыс. публичных каналов и более 279 млн подписок на них формируют инвентарь, с которым работают и нативные закупки, и автоматические размещения через рекламные кабинеты. Для сравнения: по данным Яндекса (март 2026), в MAX более 60 млн активных пользователей в сутки, а у VK на апрель 2026 — около 300 тыс. публичных и 6,7 млн приватных каналов.

Рост ERID-публикаций — не аномалия одного месяца, а устойчивый тренд: если за полмесяца июля появилось 31 тыс. постов, темп легализации рынка ускоряется.

Чем этот срез отличается от отчёта ЕРИР про объём бюджетов

Новички часто путают два разных показателя:

Подробный разбор бюджетного среза — в материале об объёме рекламы в MAX по данным ЕРИР. Текущая статья отвечает на другой вопрос: сколько реальных размещений происходит и как меняется структура каналов. Грубая прикидка: 1 млрд ₽ при сотнях тысяч постов даёт средний чек порядка 3 000 ₽ за размещение — очень приблизительно, с учётом разных периодов и форматов.

На тройку VK + Telegram + MAX в ЕРИР приходится около 17,7 млрд ₽; доля MAX — ~5%. Аналитики Telega.in и АРИР прогнозируют к концу 2026 2–2,5 млрд ₽ рекламных размещений в MAX (при ускорении — до 3–5 млрд ₽).

Почему рынок сместился к каналам на 1–20 тысяч подписчиков

Главный структурный сдвиг MaxStat — не абсолютный рост, а перераспределение бюджетов между сегментами:

Сегмент канала	Доля рекламных интеграций (осень 2025)	Доля (середина июля 2026)
До 1 тыс. подписчиков	>80%	29%
1–20 тыс. подписчиков	18%	~60%

MaxStat · ТАСС 21.07.2026

Два среза рынка MAX: взрыв ERID и сдвиг к каналам 1–20 тыс.

Счётчик MaxStat фиксирует число маркированных постов, а не бюджеты ЕРИР. За год публикации с ERID выросли с 245 до 327,3 тыс., а доля «средних» каналов — с 18% до ~60%.

• 245 → 327,3 тыс. ERID-публикаций — рост более чем в 1300 раз за год.
• Микро <1 тыс. — с >80% до 29% рекламных интеграций.
• 1–20 тыс. подписчиков — «золотой сегмент»: 18% → ~60%.

Оба среза Рост ERID Доли каналов

×1300 за год · 31,3 тыс. новых ERID-постов только за 1-ю половину июля 2026

Дальше — три рабочих сценария запуска рекламы в MAX без собственного ads-кабинета.

Рекламодатели ушли от массовых микрозакупок к средним авторам — там баланс охвата, доверия и цены выглядит устойчивее. При этом на микроканалы (<1 тыс.) по-прежнему приходится примерно 1 из 8 маркированных публикаций — ниша не исчезла, но перестала доминировать.

От микроканалов к средним авторам: 18% → ~60%

Микроканалы дешевы, но непредсказуемы: накрутки, низкая вовлечённость, слабая модерация. Каналы на 1–20 тыс. подписчиков дают достаточную аудиторию для теста гипотез и при этом стоят заметно дешевле площадок с десятками и сотнями тысяч подписчиков. Именно этот сегмент MaxStat называет «золотым» для нативных интеграций в 2026 году.

Кому выгодны нативные интеграции и кому — таргет

Задача	Лучший инструмент	Почему
Быстрый трафик на сайт без переговоров	Яндекс Директ в мессенджерах	Автоподбор каналов, оплата за клики
Рост своего канала MAX	VK Реклама «Каналы»	Таргет на пользователей с установленным MAX
Максимальный контроль креатива и доверия	Натив у автора 1–20 тыс.	Выбор площадки, формат, срок размещения
Масштаб без ручного отбора	Директ + РСЯ для каналов	Единая кампания на несколько мессенджеров

Как оценивать канал перед закупом размещения

Чек-лист отбора канала 1–20 тыс.:

1. Динамика подписчиков — рост без резких скачков (признак накрутки).
2. Вовлечённость (ER) — в MAX норма 20–25% против отбора от 15% в Telegram.
3. История ERID-постов — сервис MaxStat.IO отслеживает маркированные размещения.
4. Тематика и география — совпадение с ЦА бренда.
5. Цена за просмотр (CPV) — ориентиры по нишам: новости ~0,31 ₽; видеоигры ~0,40 ₽; хобби ~0,41 ₽; блоги ~0,64 ₽.

Ограничение платформы: глубокая демография (возраст, пол, гео по каналу) в MAX пока недоступна — это не недостаток аналитики, а особенность мессенджера.

Как запустить рекламу в MAX: три рабочих сценария

Отдельной рекламной платформы MAX пока нет — собственного ads-кабинета мессенджер не предлагает. Бизнес размещает рекламу через авторов и каналы (натив), а также через сторонние инструменты: Яндекс Директ, VK Рекламу, биржи. Представители VK говорят о развитии рекламных инструментов, но нативная экосистема остаётся ядром.

Яндекс Директ в мессенджерах — когда подходит бизнесу

Бета-запуск рекламы в MAX через Директ — 18 мая 2026. Подходит, если нужны:

• масштаб без переговоров с админами;
• автоматическая маркировка ERID;
• единая кампания на Telegram и MAX;
• оплата за клики от 30 ₽.

Спрос подтверждает Wordstat: «реклама в максе» — 6869 показов в месяц, «яндекс директ реклама в макс» — 269.

VK Реклама объект «Каналы» — альтернатива и пересечения

Объект продвижения: «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы». Канал MAX должен быть публичным; для MAX доступна только оптимизация на клики, не на подписку. Таргетинг — пользователи с установленным MAX на устройстве. Подробный разбор — в статье про VK Рекламу и ассистента для MAX.

Натив у автора: купить рекламу в MAX без собственной ads-платформы

Прямые договорённости, биржи (Telega.in, WOWBlogger через eLama), каталоги (MaxStat.IO, maxofficial.ru). Форматы: текст, фото, видео, карусель — механика близка к Telegram. По данным eLama (янв–май 2026): клиенты инфлюенс-рекламы в MAX выросли в 7,5 раза, объём трат — в 37 раз, средний чек — в 4,7 раза. Медианная цена поста — около 1400 ₽ (ниже Telegram, но растёт).

Рост ERID в MAX в 1300 раз — а вы ещё не настроили Директ в мессенджерах?

Monster Context собирает медиаплан под MAX: автоподбор каналов в Директе, тест натива в сегменте 1–20 тыс. подписчиков, сверка ERID и отчётности в ЕРИР — чтобы вы не теряли бюджет на микроканалах и «серых» размещениях.

• Запуск рекламы в мессенджерах: MAX, Telegram или обе площадки одной кампанией
• Подбор каналов 1–20 тыс. и бенчмарки CPV/стоимости лида по нише
• Консультация по маркировке ERID: Директ, натив и прямые сделки с авторами

Получить предложение Больше о Monster Context в нашем Telegram

Яндекс Директ и РСЯ в MAX: настройка и ожидания

Реклама в каналах MAX через Яндекс Директ — пошаговый чеклист

1. Войти в Директ Про → режим эксперта.
2. Создать кампанию: «Реклама в мессенджерах» → «Автоподбор каналов» или ЕПК → место показа «Мессенджеры».
3. Выбрать платформу: Telegram, MAX или обе.
4. Настроить таргетинги: тематики каналов, описание контента, география (для MAX — только Россия).
5. Оформить пост: текст, изображение, ссылка.
6. Запустить со стратегией «Максимум кликов» (на старте бета для MAX) или «Максимум конверсий» — уточнять доступность в кабинете.
7. Проверить автомаркировку: хештег «Реклама», ссылка «О рекламодателе», токен ERID в кликовой ссылке.

Яндекс формулирует ценность так: «Достаточно запустить одну Единую перфоманс-кампанию: указать нужные мессенджеры, таргетинги, оформить пост — и реклама автоматически появится в подходящих каналах».

РСЯ для каналов в MAX: форматы и ограничения

РСЯ в связке с мессенджерами расширяет инвентарь за пределы автоподбора. На момент публикации уточняйте в справке Директа формат «Каналы из каталога» с оплатой за просмотры — доступность для MAX может отличаться от Telegram. География MAX ограничена Россией.

Промо: кешбэк 10% за рекламу в мессенджерах (Telegram + MAX) через Директ — акция июнь–август 2026. Детали — в материале про кешбэк за рекламу в мессенджерах.

Как продвигать канал в MAX через Директ

Запрос «как продвигать канал в максе» (783 показа в Wordstat) закрывается двумя путями:

• Чужие каналы — автоподбор для трафика на сайт или лендинг.
• Свой канал — VK Реклама «Каналы» с оптимизацией на клики + кросс-постинг контента.

Нюанс из практики: Директ может автоматически добавлять плашку «подписаться» — для MAX не всегда уместно, иногда снимают вручную.

Маркировка ERID в мессенджерах: закон, ОРД и штрафы

Запрос «маркировка рекламы» держит 9568 показов в Wordstat — compliance обязателен в каждом блоке медиаплана MAX.

Нужна ли маркировка для поста в канале MAX

Да, если размещение платное и попадает под определение рекламы по ФЗ-38. Обязательные элементы:

1. Пометка «Реклама».
2. Данные рекламодателя (наименование / ИНН).
3. Уникальный токен ERID (через ОРД → ЕРИР).
4. Отчётность по договорам и актам.

При запуске через Яндекс Директ маркировка автоматическая. При нативной сделке с админом канала ответственность распределяется по договору — но штрафы суммируются по каждому эпизоду.

Как получить ERID через ОРД: токены и сроки

Алгоритм для прямой закупки:

1. Заключить договор с автором канала.
2. Зарегистрировать креатив в операторе рекламных данных (ОРД).
3. Получить токен ERID до публикации.
4. Разместить пост с пометкой «Реклама», данными рекламодателя и ERID.
5. Передать акты и статистику в ОРД для отчётности в ЕРИР.

Типовые ошибки: отсутствие маркировки и «реклама без маркировки»

Нарушение	Физлица	ИП / должн. лица	Юрлица
Нет пометки «Реклама» / данных рекламодателя	2 000–2 500 ₽	4 000–20 000 ₽	100 000–500 000 ₽
Нет / неверный ERID	30 000–100 000 ₽	100 000–200 000 ₽	200 000–500 000 ₽
Нарушение отчётности в ЕРИР	10 000–30 000 ₽	30 000–100 000 ₽	200 000–500 000 ₽

327 тыс. ERID-постов — индикатор легализации рынка: профессиональные игроки маркируют размещения, любительские схемы «без пометки» становятся дороже.

Маркировка ERID и медиапланы MAX — практика в Telegram Monster Context

В канале — чек-листы по ОРД и токенам ERID, типичным ошибкам маркировки в мессенджерах, настройке Директа в MAX и свежим бенчмаркам по каналам 1–20 тыс. Удобно сверяться, пока готовите первый тестовый медиаплан.

Больше о Monster Context в нашем Telegram

Стоимость и медиаплан: бесплатно, натив и платный трафик

Запрос «бесплатная реклама в макс» (1271 показ) отражает барьер входа: многие ищут старт без бюджета. Реалистично: органика (кросс-постинг, взаимопиар, полезный контент) работает на этапе 0–500 подписчиков, но для лидов бизнесу нужен платный трафик.

Реалистичный бюджет на тест: микро- и средние каналы

Уровень	Бюджет	Что тестировать
Региональный старт	5–10 тыс. ₽	3–5 нативных постов в каналах 1–5 тыс.
Федеральный тест	от 150 тыс. ₽	Микс натива + Директ
Оптимальный тест (eLama)	~300 тыс. ₽	Полноценный медиаплан с отчётностью

Ориентиры цен натива:

Аудитория	Пост 24 ч	Пост 48 ч
1 000–5 000	1 200–2 500 ₽	1 500–3 500 ₽
5 000–15 000	3 000–6 000 ₽	4 000–8 000 ₽
15 000+	от 7 000 ₽	от 10 000 ₽

Сравнение цены за 1000 показов и стоимости лида: натив и Директ

Канал закупки	Цена за подписчика (посевы)	Цена клика / лида
Натив (ручной отбор)	50–70 ₽	зависит от оффера
Яндекс Директ	60–120 ₽ за подписчика	от 30 ₽ за клик
VK Реклама «Каналы»	50–90 ₽	только клики

Кейс eLama: девелопер в Астрахани получил 24 лида за 10 дней при бюджете 76 693 ₽, стоимость лида 3195 ₽ — на 36% дешевле, чем в Telegram.

Никита Кравченко, евангелист eLama: «Дешевле, чем сейчас, не будет — ни для развития собственного канала, ни для привлечения аудитории из мессенджера».

Когда имеет смысл кешбэк и бонусы площадок

• Директ: 10% кешбэк на рекламу в мессенджерах (июнь–август 2026).
• VK Реклама: до 10% бонусов при тратах >5000 ₽/мес без НДС, 7+ месяцев подряд.

Бонусы снижают эффективную стоимость теста, но не заменяют отбор каналов и креатив.

MAX, Telegram и VK: куда переносить бюджет в 2026

Родовой кластер «реклама в мессенджерах» — 1491 показ в Wordstat. Сравнение площадок по бюджетам ЕРИР (H1 2026):

Площадка	Объём рекламы	Динамика г/г
ВКонтакте	8,8 млрд ₽	+1%
Telegram	7,9 млрд ₽	−22%
MAX	~1 млрд ₽	кратный рост с низкой базы

Где выше охват, где проще compliance

• Telegram — зрелый рынок, высокие цены, сложнее выделиться.
• MAX — 68 млн пользователей 12+ (eLama / Mediascope, апрель 2026), ядро 25–54 года, женщины 56%. Аудитории MAX и Telegram пересекаются, но не совпадают.
• VK — сильный таргет и лояльность, но MAX внутри экосистемы VK — отдельный инвентарь.

Compliance проще при запуске через Директ (авто-ERID); натив в любой площадке требует ручной маркировки.

Синергия: Директ в нескольких мессенджерах одной кампанией

Единая ЕПК на Telegram + MAX экономит время на креативе и отчётности. Стратегия «добор охвата»: Telegram закрывает привычную аудиторию, MAX — сегмент, который не дублируется полностью.

Риски концентрации на одной площадке

Окно низких цен в MAX сужается: рост ERID в 1300× и ускорение закупок повышают конкуренцию. Диверсификация по трём входам (Директ, VK, натив) снижает зависимость от алгоритмов одной площадки.

Пошаговый план для бизнеса: от аудита до первых лидов

Неделя 1: аудит ниши и список каналов 1–20 тыс.

1. Определить ЦА, оффер, метрики успеха (клики, подписки, лиды).
2. Собрать 15–20 каналов 1–20 тыс. через MaxStat.IO и биржи.
3. Отфильтровать по ER, тематике, истории ERID-постов.
4. Сверить юридическую схему: ОРД, договоры, шаблон поста с маркировкой.

Неделя 2: тест натива + тест Директа

• Натив: 3–5 размещений в каналах 5–15 тыс., бюджет 15–30 тыс. ₽.
• Директ: кампания «Автоподбор» на MAX, бюджет 10–20 тыс. ₽, ставка от 30 ₽.
• Параллельно: учёт ERID, UTM-метки, цели в Метрике.

Неделя 3–4: масштабирование и отчётность по ERID

1. Отключить каналы с CPV выше бенчмарка ниши.
2. Удвоить бюджет на связках с лучшей стоимостью лида.
3. Закрыть отчётность в ОРД за месяц.
4. Зафиксировать выводы: натив vs Директ vs VK для вашей ниши.

Итог: 327,3 тыс. ERID-публикаций — сигнал зрелости рынка MAX. Бизнесу, который ещё не тестировал мессенджер, имеет смысл начать с каналов 1–20 тыс. подписчиков и трёх сценариев входа, не откладывая из-за мифа об «отсутствии рекламы» — инструменты уже есть, вопрос в грамотном медиаплане и маркировке.

Нужен аудит медиаплана и запуска рекламы в MAX?

Оставьте заявку — Monster Context проверит воронку подписок, настройку Яндекс Директа в мессенджерах, схему маркировки ERID и готовность к масштабированию в сегменте каналов 1–20 тыс. подписчиков.

📊 Аудит медиаплана MAX и выбор каналов

🎯 Настройка Директа в мессенджерах и РСЯ

✅ Compliance: ERID, ОРД, отчётность в ЕРИР

Получить предложение

Частые вопросы

Реклама в MAX, ERID, Директ и нативные интеграции

Вопросы

• Можно ли запускать рекламу в MAX, если нет отдельной…
• Как запустить рекламу в MAX через Яндекс Директ — по…
• Нужна ли маркировка ERID для рекламы в каналах MAX?
• Сколько стоит реклама в MAX: натив у автора vs тарге…
• Что значит 327 тысяч публикаций с ERID — это бюджет …
• Какие каналы в MAX лучше для рекламы в 2026: микро и…
• Чем реклама в MAX отличается от рекламы в Telegram и…
• Как продвигать свой канал в MAX бесплатно и когда эт…

Можно ли запускать рекламу в MAX, если нет отдельной рекламной платформы?

Да. Собственного ads-кабинета MAX нет, но реклама доступна через Яндекс Директ, VK Рекламу «Каналы», прямые сделки с авторами и биржи (Telega.in, WOWBlogger). Выбор зависит от задачи: трафик, подписчики или нативное доверие.

Как запустить рекламу в MAX через Яндекс Директ — пошагово?

Директ Про → «Реклама в мессенджерах» или ЕПК с местом «Мессенджеры» → выбрать MAX → таргетинги (тематика, география — только Россия) → оформить пост → стратегия «Максимум кликов» → запуск. Маркировка ERID добавляется автоматически.

Нужна ли маркировка ERID для рекламы в каналах MAX?

Да, для любого платного размещения: пометка «Реклама», данные рекламодателя, токен ERID, отчётность в ЕРИР. При Директе — автоматически; при нативе — через ОРД до публикации.

Сколько стоит реклама в MAX: натив у автора vs таргет?

Натив: медианно ~1400 ₽ за пост, каналы 5–15 тыс. — 3 000–6 000 ₽ за 24 ч. Таргет через Директ: от 30 ₽ за клик, цена подписчика 60–120 ₽. Натив дешевле по доверию, таргет — по скорости масштабирования.

Что значит 327 тысяч публикаций с ERID — это бюджет или число размещений?

Это число маркированных постов (счётчик MaxStat), а не рублёвый объём. Бюджеты смотрят в ЕРИР (~1 млрд ₽ за H1 2026). Оба показателя дополняют друг друга.

Какие каналы в MAX лучше для рекламы в 2026: микро или 1–20 тыс. подписчиков?

Приоритет — 1–20 тыс.: на них ~60% рекламных интеграций (было 18% осенью 2025). Микроканалы (<1 тыс.) дешевле, но рискованнее; на них ~29% рынка и ~1 из 8 постов.

Чем реклама в MAX отличается от рекламы в Telegram и VK?

MAX — растущая площадка с пересекающейся, но не идентичной аудиторией (68 млн vs 50,3 млн в Telegram). Нет своего ads-кабинета — вход через Директ/VK/натив. Цены ниже Telegram, но растут. ER в MAX выше (20–25% vs от 15% в Telegram).

Как продвигать свой канал в MAX бесплатно и когда это перестаёт работать?

Бесплатно: кросс-постинг, взаимопиар, полезный контент, упоминания в смежных каналах. Перестаёт работать при цели лиды и продажи — нужен платный трафик (Директ, VK «Каналы», натив). eLama прямо предупреждает: дешевле, чем сейчас, уже не будет. Markdown→HTML: Наташа

Читайте также

Материалы блога Monster Context

Объём рекламы в MAX: 1 млрд ₽ за полугодие по данным ЕРИР — сравнение с Telegram и ВКонтакте

Роскомнадзор впервые раскрыл объём маркированной рекламы в MAX за H1 2026: ~1 млрд ₽. Сравниваем с Telegram и ВКонтакте, разбираем запуск через Яндекс Директ и VK Рекламу....

Ассистент VK Рекламы в MAX: управление кампаниями из чата

Как подключить ассистента рекламодателя VK Рекламы в мессенджере MAX: оповещения, правки объявлений и рекомендации в чате. Лимиты, сравнение с кабинетом и когда нужно агентство....

Кешбэк 10% за рекламу в Telegram и MAX через Яндекс Директ

Условия летней акции Яндекса: возврат 10% бюджета на счёт Директа при рекламе в Telegram и MAX. Минимум 100 000 ₽, автоподбор каналов, оплата за клики. Сроки до 31.08.2026 и чек-лист запуска....