Миграция кампаний на ЕПК в Яндекс Директе

Что такое ЕПК и зачем Яндекс переводит рекламодателей

Единая перформанс-кампания простыми словами

Единая перформанс-кампания (ЕПК) — основной формат перфоманс-рекламы в Яндекс Директе с 2024 года. В одной кампании можно совмещать поиск, рекламную сеть Яндекса (РСЯ), товарные объявления и разные типы креативов. Бюджет задаётся на уровне кампании, а не группы — это принципиальное отличие от старых типов.

Открытая бета ЕПК стартовала в ноябре 2023 года. 12 апреля 2024 года формат вышел из беты, а с 22 мая 2024 года ЕПК стала единственным способом создать новую перфоманс-кампанию в режиме эксперта. После завершения миграции в режиме эксперта остались три типа кампаний: ЕПК, медийная кампания и контекстный баннер на поиске.

Чем ЕПК отличается от мастер-кампаний и старых типов

Мастер-кампании — упрощённый формат с минимумом настроек. Они остаются в интерфейсе, но для сложных задач (несколько типов объявлений, гибкие стратегии, товарные фиды) Яндекс продвигает ЕПК.

Старые типы, которые мигрировали в 2024 году:

Подробную структуру ЕПК и типичные ошибки настройки разбираем в отдельном материале: ЕПК в Яндекс Директе: структура и частые ошибки.

Обновление Яндекс Директа: что меняется для рекламодателя

Обновление платформы — не разовая акция, а последовательность этапов:

Волна 1 (2023–2024): миграция типов кампаний → ЕПК. С 23 сентября по ~23 октября 2024 года все неархивные кампании типов ТГО, динамических объявлений и смарт-баннеров обновились автоматически. Все кампании аккаунта обновлялись в один день (дата назначалась случайно), показы не останавливались, обучение стратегий сохранялось.

Волна 2 (лето 2026): миграция объявлений внутри ЕПК. С 30 июня 2026 года новые ТГО в ЕПК не создаются; копирование и импорт ТГО конвертируются в комбинаторные. С 7 июля 2026 года — то же в Директ Коммандере. С 14 июля 2026 года стартовало автообновление всех ТГО (включая остановленные, черновики и архивные) в комбинаторные: одно ТГО = одно комбинаторное объявление, идентификаторы и статистика сохраняются.

Дмитрий Громов (руководитель Яндекс Директа) в июле 2024 года подтвердил: «Обновление может занять несколько минут. В это время активные кампании продолжат работать» и «Места показа, настроенные вами, сохранятся».

Когда нужна миграция и какие кампании затронуты

Мастер-кампании: сроки и сигналы к переходу

Мастер-кампании не входили в принудительную миграцию 2024 года — они остаются отдельным форматом. Однако если вы планируете масштабировать рекламу, подключать товарные фиды или использовать новые стратегии (например, «Максимум прибыли» с августа 2025 года или «Адаптацию бюджета» с июля 2026 года), переход на ЕПК — логичный шаг.

Сигналы, что пора мигрировать с мастер-кампании на ЕПК:

• нужны комбинаторные объявления (до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений);
• требуется гибкое управление местами показа в одной кампании;
• подключается товарный фид или каталог;
• стратегия «Максимум прибыли» (оптимизация по марже, а не фиксированная цена конверсии).

Товарные, поисковые и смешанные кампании

Все неархивные кампании старых типов (ТГО, динамические объявления, смарт-баннеры) уже переведены в ЕПК. Если вы создавали кампании после мая 2024 года в режиме эксперта — они изначально ЕПК.

Для интернет-магазинов отдельный сценарий: товарные кампании в формате ЕПК работают с фидами YML. При миграции динамических объявлений в группе остаётся одно товарное объявление — лучшее по показателям.

Когда можно оставить старый формат (исключения)

После завершения автоэтапа 2024 года «старый формат» для ТГО, динамических объявлений и смарт-баннеров больше не существует. Исключения касались кампаний со статусом «Не готово к обновлению» — их нельзя было перевести автоматически из-за настроек без аналога в ЕПК. После окончания автоэтапа такие кампании останавливались и архивировались.

Типичные причины статуса «Не готово к обновлению»:

• виртуальная визитка без URL и контактов организации в Яндекс Бизнесе;
• слишком много фильтров в динамических объявлениях или смарт-баннерах;
• кампания в пакетной стратегии с «блокирующей» рекламной кампанией, которую нельзя обновить.

Если в пакетной стратегии хотя бы одна кампания не готова к обновлению, обновить весь пакет нельзя — это подтвердил Дмитрий Громов.

Пошаговая миграция на ЕПК в Яндекс Директе

Подготовка: аудит кампаний, цели и метрики

Даже если миграция уже прошла автоматически, аудит обязателен. Чек-лист подготовки:

1. Экспорт текущих настроек — выгрузите кампании в Excel до любых ручных правок.
2. Проверьте цели в Яндекс Метрике — после миграции стратегии могут ссылаться на другие настройки (например, «окупаемость» → «Максимум конверсий» с ограничением по доле рекламных расходов).
3. Зафиксируйте базовые метрики за 14–30 дней до миграции: расход, конверсии, стоимость конверсии, доля рекламных расходов.
4. Проверьте статус каждой кампании — «Активна», «Остановлена», «Не готово к обновлению» (для архивных — что перенеслось).
5. Пакетные стратегии — убедитесь, что все кампании в пакете готовы к обновлению.

Автоматический перенос vs ручная настройка

Автоматическое обновление (сентябрь–октябрь 2024): Яндекс обновил все неархивные кампании указанных типов в случайно назначенный день. Показы не останавливались, сохранялись: статистика, история изменений, идентификаторы кампаний/групп/объявлений, статусы, прогресс обучения стратегии, места показа.

Ручное обновление было доступно только в веб-интерфейсе (не в Коммандере, не через программный интерфейс). Массовое обновление — через кнопку «Перейти к обновлению» на странице кампаний.

Волна 2 (лето 2026): автообновление ТГО → комбинаторные с 14 июля 2026 года. Пресс-служба Яндекс Рекламы подтвердила: «Показы не остановятся, статистика и настройки сохранятся».

Важно: обновление legacy-кампаний в ЕПК недоступно через программный интерфейс. Новые ЕПК создаются через campaigns.add на версии API v501. С 22 мая 2024 года приложения на ТГО работают в режиме совместимости, но создают только ЕПК; создание смарт-баннеров и динамических объявлений через API прекращено.

Чек-лист до, во время и после миграции

До миграции (если ещё актуально):

• Экспорт кампаний в Excel
• Проверка целей Метрики
• Исправление статуса «Не готово к обновлению»
• Согласование даты обновления для пакетных стратегий

Во время миграции:

• Не вносить критичные изменения в настройки
• Мониторить расход в первые 2–4 часа
• Проверить, что показы продолжаются

После миграции (post-migration playbook):

• Сверить места показа (поиск-only остался поиском)
• Проверить стратегии и ограничения бюджета
• Убедиться, что турбо-страницы заменены ссылками на сайт
• Проверить организации из Яндекс Бизнеса вместо виртуальных визиток
• Для волны 2: проверить комбинаторные объявления (лимит 3 неархивных + 10 архивных на группу)
• Обогатить креативы: автоконвертация не добавляет варианты заголовков и текстов
• Рассмотреть включение «Адаптации бюджета» (июль 2026) для успешных ЕПК на «Максимум конверсий»
• Для e-commerce: протестировать стратегию «Максимум прибыли» (бета с августа 2025)

Настройка ЕПК после переноса

Стратегии, бюджеты и ставки

Бюджет в ЕПК задаётся только на уровне кампании — это частая точка ошибок после миграции. Лимиты ЕПК: до 1000 групп, до 50 объявлений в группу (для комбинаторных после лета 2026 — 3 неархивных + 10 архивных), до 200 ключевых фраз в группу, до 3000 кампаний на аккаунт (не более 1000 активных).

Новые возможности 2025–2026:

• «Максимум прибыли» (бета, август 2025) — оптимизация по марже с конверсии, а не фиксированная цена конверсии или доля рекламных расходов.
• «Адаптация бюджета» (июль 2026) — автоматическое увеличение недельного бюджета успешных ЕПК на «Максимум конверсий» при расходе более 90% бюджета и стабильных настройках.

Объявления, фиды и комбинаторные блоки

После волны 2 (лето 2026) текстово-графические объявления в ЕПК заменены комбинаторными. Формат позволяет до 7 заголовков, 3 текстов и 5 изображений — алгоритм комбинирует варианты. Яндекс заявляет: в среднем на 50% больше конверсий по сравнению с 1–2 объявлениями в группе (данные беты, более 100 000 рекламодателей).

При автоконвертации второй заголовок переносится только если он не длиннее 56 символов. Автоконвертация не добавляет новые варианты — это нужно сделать вручную.

Подробный разбор комбинаторных объявлений: Комбинаторные объявления в ЕПК Яндекс Директа 2026.

Связка с Метрикой и целями конверсии

После миграции проверьте:

1. Цели, на которые оптимизируется стратегия — совпадают с бизнес-задачей.
2. Счётчик Метрики привязан к кампании.
3. Для «Максимум конверсий» с ограничением по доле рекламных расходов — корректно ли пересчиталось ограничение после замены стратегии «окупаемость».
4. В Мастере отчётов доступна аналитика по срезам «Заголовок», «Текст», «Изображение» для комбинаторных объявлений.

Товарные кампании в формате ЕПК

Перенос каталога и фида

При миграции динамических объявлений в ЕПК в каждой группе остаётся одно товарное объявление — с лучшими показателями. Фильтры свыше 1000 условий сбрасываются; в группе допускается один фильтр до 50 условий.

Требования к фиду для товарных ЕПК не менялись радикально, но после миграции стоит проверить:

• актуальность YML-фида (цены, наличие, URL);
• соответствие категорий фильтрам в группах;
• отсутствие дублей товаров между группами.

Особенности для интернет-магазинов

Для e-commerce post-migration playbook включает:

1. Аудит фида — ошибки в фиде блокируют показы товарных объявлений.
2. Тест стратегии «Максимум прибыли» — если передаёте маржу с конверсии.
3. Сравнение с отдельной товарной кампанией — в отдельных кейсах (например, при нулевых продажах после перехода на ЕПК) возврат на специализированную товарную кампанию давал рост трафика в 5 раз (данные Red Meteors).
4. Комбинаторные + товарные — разные группы в одной ЕПК для разных сегментов каталога.

Типичные ошибки при миграции и как их избежать

Потеря истории и просадка эффективности

Яндекс заявляет, что при миграции сохраняются статистика, идентификаторы и прогресс обучения стратегии. Дмитрий Громов в июле 2024 года отметил: «Примеров, когда после обновления эффективность кампании снизилась, не обнаружили» (тесты с агентствами).

Однако на практике просадки случаются — чаще из-за изменившихся настроек, а не из-за потери истории:

• смена стратегии (окупаемость → максимум конверсий);
• потеря фильтров в динамических объявлениях;
• автоконвертация ТГО в комбинаторные без обогащения креативов;
• несовпадение целей оптимизации с реальной бизнес-метрикой.

Что делать: сравните метрики за 7–14 дней до и после миграции. Если просадка более 20% по ключевым показателям — проверьте чек-лист post-migration.

Неверные цели и дублирование кампаний

Частая ошибка — создать новую ЕПК параллельно со мигрированной, не остановив старую. Это приводит к:

• конкуренции объявлений в аукционе;
• размыванию статистики;
• двойному расходу бюджета.

Правило: одна бизнес-задача — одна кампания. После миграции работайте с обновлённой кампанией (идентификатор сохраняется).

Когда откатить изменения

Откат с ЕПК на ТГО невозможен — миграция односторонняя. Если ЕПК не даёт результата:

1. Проверьте настройки по чек-листу (цели, места показа, креативы).
2. Для товарного сегмента — рассмотрите отдельную товарную кампанию.
3. Для малого бюджета — оцените мастер-кампанию как альтернативу.
4. Обратитесь к специалистам для аудита — иногда проблема в фиде, а не в формате.

Итоги: план перехода для вашего бизнеса

К октябрю 2026 года обе волны миграции завершены. Ваш план действий:

1. Аудит — пройдите post-migration playbook: места показа, стратегии, цели, креативы, фиды.
2. Обогащение — добавьте варианты в комбинаторные объявления (автоконвертация этого не делает).
3. Новые стратегии — протестируйте «Адаптацию бюджета» и «Максимум прибыли» где уместно.
4. Мониторинг — сравните метрики с периодом до миграции.
5. Документация — зафиксируйте изменения для команды.

Если после самостоятельного аудита остаются вопросы или просадка не устраняется — оставьте заявку на аудит кампаний. Специалисты Monster Context проверят настройки ЕПК, фиды и стратегии и предложат план оптимизации.