Мобильное приложение Яндекс Директа: создание Единой перфоманс-кампании и агентский аккаунт с телефона

Что изменилось 11 августа 2026 в мобильном приложении Директа

Коротко: с 11 августа 2026 года в нативном приложении Яндекс Директа (ru.yandex.direct) можно создавать и редактировать Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) без перехода в браузер, а также входить через агентский аккаунт и управлять кампаниями клиентов с телефона. До этого релиза любая попытка править ЕПК в приложении открывала мобильную веб-версию кабинета — теперь операции выполняются внутри интерфейса приложения.

Это не косметическое обновление, а шаг к полноценному «мобильному кабинету для профи». Если смотреть на хронологию 2025–2026, картина складывается последовательно:

Источник по релизу 11.08.2026: ppc.world.

Для кого это важно:

• Агентствам — быстрое переключение между клиентами и правки без ноутбука.
• Директологам и фрилансерам — мониторинг и точечные изменения в дороге.
• Предпринимателям — контроль бюджета и стратегии, когда нет доступа к ПК.

Яндекс в пресс-релизе прямо рекомендует перейти на новое приложение (ru.yandex.direct) и отказаться от старого «Кабинета рекламодателя 2024» (ru.yandex.mobile.direct): поддержка последнего скоро прекратится (точная дата в открытых источниках не названа). Если автообновления отключены — обновите приложение вручную из магазина.

Определение. Мобильное приложение Яндекс Директа — официальный клиент для iOS и Android, в котором с августа 2026 доступны Простой старт, Мастер кампаний, аналитика, рекомендации и полноценная работа с ЕПК без редиректа в браузер.

Вход через агентский аккаунт и переключение между клиентами

Второй блок релиза 11 августа — авторизация через агентский аккаунт. Это отдельный тип доступа от управляющего аккаунта, который появился в приложении ещё 28 апреля 2026.

Чем агентский аккаунт отличается от управляющего

Источники: Справка Директа — управляющий аккаунт; eLama.

Пошаговый сценарий для агентства

1. Установите или обновите приложение Яндекс Директ (ru.yandex.direct).
2. Войдите под агентским аккаунтом (логин агентства, не личный кабинет клиента).
3. Выберите клиента из списка подключённых аккаунтов.
4. Управляйте кампаниями и смотрите результаты с телефона.
5. Для переключения: откройте вкладку с информацией об аккаунте → выберите другого клиента или добавьте нового.
6. Переключение возможно между доступными аккаунтами и списком организаций.

Источник: ppc.world, 11.08.2026.

Сценарий из практики: клиент пишет в мессенджер «что с цифрами по вчерашнему дню?» — специалист переключается на его кабинет, открывает статистику или Мастер отчётов и отвечает за минуты, не открывая ноутбук. Экспертный обзор axdigital.ru (2026) отмечает: «Агентствам и фрилансерам обновление полезно… клиент пишет — отвечаешь за 2 минуты, не за 2 часа».

Как настроить Единую перфоманс-кампанию с телефона: пошаговый сценарий

Ниже — универсальный сценарий для рекламодателя или специалиста, который запускает ЕПК с нуля через приложение. Детали интерфейса могут слегка отличаться в зависимости от версии приложения.

Шаг 1. Подготовка

• Обновите приложение до актуальной версии.
• Убедитесь, что на счёте есть средства или подключена оплата.
• Подготовьте ссылку на сайт или лендинг (в Простом старте нельзя продвигать Telegram-канал или стороннее мобильное приложение — только сайт или онлайн-визитку без ссылки).
• Если у вас ещё есть старые ТГО — проверьте миграцию на комбинаторные (см. гайд по комбинаторным объявлениям).

Шаг 2. Создание кампании

1. Откройте приложение → нажмите «Создать кампанию».
2. Выберите тип Единая перфоманс-кампания (если доступен Режим эксперта — для опытных специалистов).
3. Укажите название, регионы показа, ссылку на продвигаемую страницу.
4. Задайте целевое действие (заявка, звонок, покупка) и стоимость или стратегию (максимум конверсий, целевая доля рекламных расходов и т.д.).

Шаг 3. Группы и объявления

1. Создайте группу объявлений с релевантной тематикой.
2. Добавьте комбинаторное объявление: несколько заголовков, текстов, изображений — алгоритм соберёт варианты автоматически.
3. Проверьте быстрые ссылки, уточнения, контактные данные (если применимо).

Шаг 4. Корректировки и запуск

1. Настройте корректировки по устройствам, времени, аудитории — если нужны.
2. Установите дневной бюджет или общий лимит.
3. Проверьте превью объявлений.
4. Запустите кампанию и убедитесь, что статус «Идут показы» или «На модерации».

Шаг 5. Контроль после запуска

• Через 24–48 часов проверьте статистику в приложении или Мастере отчётов.
• Не меняйте стратегию и бюджет чаще раза в 2–3 дня.
• Используйте рекомендации в нижнем меню приложения (изменение бюджета, цены клика, целей, добавление объявлений).

Для первого запуска полезен чек-лист «Запуск Директа за 3 дня» — он дополняет мобильный сценарий десктопными шагами (Метрика, цели, UTM).

Самостоятельная настройка или специалист: когда делегировать ведение

Мобильное приложение создаёт иллюзию «Директом можно управлять полностью с телефона». На практике разумно разделить задачи: мониторинг и точечные правки — самостоятельно; запуск, миграция, масштабирование — с директологом или агентством.

Когда хватит приложения

• Вы ведёте 1–2 простые кампании с небольшим бюджетом.
• Нужно срочно изменить бюджет, остановить группу или проверить статистику.
• У вас уже настроены цели в Метрике, а кампания обучена.
• Вы понимаете разницу между стратегиями и не меняете настройки ежедневно.

Когда лучше делегировать

• Первый запуск ЕПК на бюджете от 50 000 ₽/мес и выше.
• Миграция на комбинаторные после июля 2026 — риск потерять заголовки и статистику при неаккуратной правке.
• Несколько направлений (поиск + РСЯ + ретаргетинг) в одной ЕПК.
• Нужны массовые изменения, работа с Коммандером, сложные сегменты.
• Кампания не даёт конверсий 2–3 недели — нужен аудит, а не очередная правка с телефона.

Эксперты (Red Meteors, 2026) отмечают: «На малых бюджетах ЕПК не всегда даёт преимущество — имеет смысл стартовать с Мастера кампаний и переходить на ЕПК после стабилизации». Это особенно актуально, если вы настраиваете всё с телефона без опыта.

Подробнее о выборе между самостоятельной настройкой и подрядчиком — в материале «Самостоятельно или профессионал: Яндекс Директ».

Услуги по настройке и ведению рекламы в Яндекс Директе

Если приложение закрывает оперативку, а стратегия требует экспертизы, типичный набор услуг агентства или директолога:

Запросы «ведение яндекс директ» (около 250 показов/мес) и «директолог» (около 5065) показывают стабильный спрос на делегирование — даже при появлении мобильного ЕПК.

Аудит кампаний перед запуском с телефона

Перед тем как нажать «Запустить» в приложении, пройдите короткий чек-лист:

• Цели и счётчики Яндекс Метрики настроены и привязаны к кампании.
• В группах комбинаторные объявления с достаточным числом заголовков и картинок.
• Минус-слова и корректировки по гео/устройствам заданы (если применимо).
• Бюджет и целевая стоимость конверсии реалистичны для ниши.
• Нет дублирующих кампаний на один и тот же оффер.
• Проверена модерация — объявления без отклонений.

Типичные ошибки, из-за которых сливается бюджет, разобраны в аудите «15 ошибок в Директе». Аудит перед запуском с телефона особенно важен: на маленьком экране легко пропустить критичную настройку.

Кейсы комбинаторных (аргумент для профессиональной настройки): Skillbox — +63% заявок, −23% стоимости лида; t2 — +24% конверсии, −4% стоимости целевого действия; «Рольф» — +29% заявок, −17% стоимости лида. Источник: Яндекс Реклама, 16.06.2026.

ИИ-помощник и Мастер отчётов в мобильном приложении

Релиз 11 августа логично дополняет апрельское обновление (28.04.2026): аналитика и мультиаккаунт уже были, теперь к ним добавились ЕПК и агентский вход. Вместе это формирует «мобильный кабинет для профи».

Мастер отчётов

В приложении доступны:

• сохранённые отчёты («Мои отчёты»);
• Библиотека шаблонов;
• самостоятельная сборка: группировки, метрики, фильтры, период, сравнение, цели, атрибуция, графики.

Путь: иконка аккаунта → «Инструменты» → «Статистика».

Источник: Яндекс Реклама, 28.04.2026.

ИИ-помощник

ИИ-помощник суммаризирует данные по продвижению и предлагает перейти в отчёт в один клик с подобранными группировками, метриками и фильтрами. База — Yandex Neuro Ads; статус бета, доступ не всем пользователям.

Источники: Справка — ИИ-помощник в приложении; ppc.world, 28.04.2026.

Честная оговорка: экспертный обзор axdigital.ru называет ИИ-помощника «чёрным ящиком» — удобно для быстрого ответа клиенту, но для глубокого анализа по-прежнему нужен Мастер отчётов или веб-кабинет.

Рекомендации в приложении

Через нижнее меню доступны подсказки: изменение бюджета, цены клика, целей, добавление объявлений. Это дополняет ручные правки ЕПК с 11 августа.

Для базового понимания контекстной рекламы в экосистеме Яндекса см. «Контекстная реклама простыми словами».

Чек-лист после обновления приложения (август 2026)

1. Обновите приложение ru.yandex.direct из App Store / Google Play.
2. Мигрируйте с «Кабинета рекламодателя 2024» — поддержка скоро прекратится.
3. Проверьте комбинаторные креативы во всех активных ЕПК.
4. Настройте вход через агентский или управляющий аккаунт — в зависимости от типа доступа.
5. Не правьте стратегию и бюджет чаще 1 раза в 2–3 дня.
6. Сохраните шаблон отчёта в Мастере отчётов для быстрого мониторинга с телефона.
7. При сомнениях в настройках — закажите аудит до масштабирования бюджета.