М.Видео в Яндекс Ритейл Медиа: как брендам запускать рекламу через Директ на сайте и в приложении ритейлера

Самообслуживание, товарные форматы и дорожная карта до видео: что меняется для рекламодателей в августе–декабре 2026

01 Подключение М.Видео к Retail Media

02 Запуск из кабинета Директа

03 Товарные карточки и баннеры

04 Верификаторы и видео Q4 2026

Коротко: 7 августа 2026 года Яндекс подключил сайт и приложения «М.Видео» к платформе «Яндекс Ритейл Медиа». Бренды и агентства могут запускать медийную рекламу и продвижение товарных карточек на площадках ритейлера напрямую из кабинета Яндекс Директа — без отдельных переговоров с торговой сетью.

Определение: «Яндекс Ритейл Медиа» — платформа, которая объединяет рекламный инвентарь интернет-магазинов и приложений ритейлеров в единую сеть. Рекламодатель управляет размещениями из привычного кабинета Директа: на сайте и в мобильном приложении партнёра, в поиске по каталогу, в категориях, корзине, на главной и в рекомендательных блоках.

Опубликовано: 8 августа 2026 ~16 мин чтения

🛒

Retail Media · 08.2026

М.Видео в «Яндекс Ритейл Медиа» — запуск медийки и товарных форматов из кабинета Директа для 630+ тыс. рекламодателей.

30+

ритейлеров

видеоформаты

retail-media-direct.sh

# М.Видео × Яндекс Ритейл Медиа
vendor Директ для вендоров
launch click-in CPC/CPM + фиды
roadmap баннеры авг–сен · видео Q4 OK

Что такое Яндекс Ритейл Медиа и зачем подключили М.Видео

7 августа 2026 года Яндекс официально подключил «М.Видео» к этой экосистеме (AdIndex). Для рекламодателей это означает доступ к аудитории одного из крупнейших ритейлеров электроники и бытовой техники — в момент, когда покупатель уже находится в витрине и сравнивает модели.

По данным того же источника, у Яндекс Директа более 630 тысяч клиентов, а к «Яндекс Ритейл Медиа» подключено свыше 30 ритейлеров из сегментов фармацевтики, электроники, авто, товаров для дома и FMCG. На лендинге вендоров «М.Видео» ранее отмечалась как «Скоро»; августовский релиз фиксирует фактическое подключение (retailmedia.yandex.ru/promo/vendor).

Андрей Скачек, директор по маркетингу «М.Видео», назвал интеграцию шагом к полноценной ритейл-медиа-платформе в омниканальной экосистеме сети. Александр Ксенофонтов, директор по стратегическому развитию компании, ещё в мае 2026 года говорил, что «М.Видео» «перестаёт быть просто классическим ретейлером» и строит платформу-экосистему, где продажу рекламы берёт на себя Яндекс (AdIndex, 22.05.2026).

Олег Иванов, директор по развитию рекламных продуктов РСЯ Яндекса, подчеркнул: партнёрство даёт брендам возможность встретить покупателя «именно там, где он принимает решение о покупке» — через привычный интерфейс Директа (AdIndex, 07.08.2026).

Как устроена платформа и кто уже в экосистеме

Платформа «Яндекс Ритейл Медиа» предлагает три модели монетизации (Справка Retail Media):

прямые кампании на площадке ритейлера;
спонсорские товары в листингах и поиске;
объявления РСЯ с переходом внутрь магазина (click-in) и наружу (click-out).

Среди подключённых ритейлеров — Ситилинк, XCOM-SHOP, аптечные сети (Апрель, АСНА, Вита, Озерки и др.), Emex, АВТОРУСЬ, Exist.ru, Спортмастер, METRO, «Детский мир», «Петрович», «Максидом», InMyRoom, «ВинЛаб» и другие (новости Директа для вендоров, декабрь 2025; витрина retailmedia.yandex.ru).

По оценке «Яков и Партнёры», которую цитирует Яндекс, рынок ритейл-медиа в России вырос до около 300 млрд рублей, с прогнозом утроения к 2029 году (образовательный материал Яндекса). Okkam (через Klyasyuk Media) оценивает Total Retail Media в 891 млрд рублей в 2025 и 1,28 трлн рублей в 2026 (media.klyasyuk.ru).

Чем инвентарь М.Видео отличается от внутренней рекламы маркетплейсов

На Ozon и Wildberries реклама живёт в закрытом кабинете маркетплейса: отдельные ставки, отчёты и правила модерации для каждой площадки. В 2025–2026 годах там растут стоимость тысячи показов и доля автоматического управления ставками (lowmart.ru; marketplacegu.ru).

«Яндекс Ритейл Медиа» позиционируется иначе: это агрегатор инвентаря классических ритейлеров с единым запуском из Директа (Forbes, август 2025). Бренд, который продаёт через «М.Видео» как поставщик или продвигает товары в категории электроники, получает доступ к покупателю с высоким средним чеком — без комиссии селлера маркетплейса и без отдельного договора с каждым ритейлером.

По данным Easy Commerce (через ECOMHUB), в 2025 году на маркетплейсы пришлось 80,5% рекламной выручки e-retail media; в 2026 доля может снизиться до 77,6% за счёт роста e-grocery, фармы и классического ритейла со своими инструментами (ecomhub.ru). Подключение «М.Видео» усиливает именно этот тренд.

Как запустить рекламу через Яндекс Директ: вход в инвентарь М.Видео

Коротко: запуск идёт через «Директ для вендоров» — интерфейс, который Яндекс представил в декабре 2025 года. Если ваши товары уже есть у подключённого ритейлера, доступ открывается сразу; иначе — лист ожидания (новости Яндекс Рекламы).

Кому доступен запуск: бренды, поставщики, агентства

Запускать рекламу на «М.Видео» через «Яндекс Ритейл Медиа» могут:

производители и вендоры, чьи товары представлены в каталоге ритейлера;
бренды-рекламодатели, в том числе не являющиеся прямыми поставщиками — с августа–сентября 2026 года для них открываются внешние верификаторы (см. дорожную карту ниже);
агентства, работающие в кабинете Директа от имени клиента — платформа рассчитана на режим самообслуживания.

Доступ оформляется через заявку на лендинге «Директ для вендоров». База в 630+ тысяч клиентов Директа (AdIndex, 07.08.2026) означает, что большинству рекламодателей не нужно создавать новый аккаунт — достаточно подключить сценарий ритейл-медиа.

Пошаговый сценарий из привычного кабинета Директа

Практический порядок действий для первого запуска:

Календарь · Q2–Q4 2026

Дорожная карта «М.Видео» в Яндекс Ритейл Медиа: что запускать из Директа

Платформа обещает поэтапное открытие форматов — от self service и товарных продвижений до баннеров на главной и видео в магазинах. Переключите квартал и посмотрите, что уже в проде и что подготовить в кабинете.

Баннеры на главной mvideo.ru и в приложении — окно первых тестов
Внешние верификаторы GEO и CPM для непоставщиков — post-view без закрытого кабинета
Параллельно: click-in / click-out в РСЯ и закупка трафика на ранние этапы воронки

Итог на 07.08.2026: товарные продвижения уже в проде с Q2 — сейчас время подготовить HTML5-креативы и подключить верификатор до пика осенних кампаний.

Дальше — медийные форматы на сайте и в приложении ритейлера: размеры, верификаторы и требования к креативам.

Проверьте наличие товаров в каталоге mvideo.ru — от этого зависит мгновенный доступ или лист ожидания.
Подайте заявку на лендинге «Директ для вендоров» (yandex.ru/adv/news/direct-dlya-vendorov…).
Выберите ритейлера «М.Видео» в списке подключённых магазинов.
Определите тип кампании:

перфоманс click-in с оплатой за клик (CPC) — переход на карточку товара или бренда внутри магазина;
медийная click-in с оплатой за тысячу показов (CPM) — баннеры с переходом в витрину.

Загрузите фид и креативы, дождитесь модерации.
Запустите кампанию и отслеживайте метрики: продажи, доля рекламных расходов (ДРР), стоимость клика, стоимость действия, возврат инвестиций — эти показатели доступны в интерфейсе (новости Директа для вендоров).

Важно: on-site реклама на «М.Видео» — это не то же самое, что сценарий «Совместное продвижение вендора и ритейлера» в едином перфоманс-кампании (ЕПК). Во втором случае вендор ведёт трафик из Поиска и РСЯ на сайт ритейлера с оптимизацией по конверсиям «Покупка» и «Добавление в корзину» (Справка co-promo). Оба инструмента дополняют друг друга — об этом ниже.

Медийные форматы на сайте и в приложении ритейлера

Медийная реклама на площадках ритейлера — один из ключевых запросов в семантике «медийная реклама яндекс» и «медийная реклама яндекс директ». На «М.Видео» она развивается поэтапно.

Баннеры на главной и в карточках товаров

Во втором квартале 2026 (фундаментальный этап) Яндекс и «М.Видео» запустили трафареты, кампании в реальном времени с аукционом, биллингом и статистикой (AdIndex, 07.08.2026).

С августа–сентября 2026 планируется масштабирование: баннеры на главной странице mvideo.ru и в мобильном приложении. В четвёртом квартале добавятся новые рекламные места, в том числе карточка товара, личный кабинет покупателя и экран «спасибо за заказ».

Размещения в экосистеме «Яндекс Ритейл Медиа» в целом включают: поиск, категории, корзину, главную, рекомендательные блоки, а также цифровую рекламу в магазинах (Digital instore / наружная цифровая реклама) — образовательный материал Яндекса.

Размеры, верификаторы и требования к креативам

Для медийных click-in кампаний с оплатой за показы действуют техтребования к HTML5-баннерам — см. справку Яндекса по CPM-кампаниям для вендоров.

С августа–сентября 2026 для «М.Видео» анонсированы внешние верификаторы с доступом для непоставщиков (AdIndex, 07.08.2026). Это ответ на давний вопрос прозрачности атрибуции, который поднимали эксперты ещё в мае 2026 (vc.ru): независимая верификация post-view становится конкурентным преимуществом перед «закрытыми» отчётами маркетплейсов.

Товарные кампании и продвижение товаров в ритейл-медиа

Товарное продвижение — отдельный кластер запросов: «товарные кампании в яндекс директ», «продвижение товара», «реклама товаров интернет магазина».

Фиды, каталоги и связка с товарными объявлениями

Во втором квартале 2026 на «М.Видео» заработали товарные продвижения в листингах, поиске и на главной, а также отдельная категория «Товары для дома» (AdIndex, 07.08.2026).

Фид подтягивается из каталога ритейлера. Для сценария совместного продвижения в ЕПК ритейлер должен передать фид через кабинет Retail Media и разрешить ecom-события в Яндекс Метрике или AppMetrica (новости Яндекс Рекламы, февраль 2026).

Перед запуском проверьте:

актуальность цен и остатков в фиде;
соответствие артикулов вендора SKU ритейлера;
корректность UTM-меток для сквозной аналитики.

Аукцион в реальном времени и категорийные сценарии

Кампании на «М.Видео» работают через аукцион в реальном времени с прозрачным биллингом и статистикой — это заявлено как часть «фундамента» второго квартала 2026 (AdIndex, 07.08.2026).

Для брендов бытовой техники и электроники логично тестировать:

категорийные листинги (например, «Товары для дома»);
брендовые полки в поиске по модели;
спонсорские товары в рекомендательных блоках.

Ставки и бюджеты настраиваются в том же кабинете, что и остальные кампании Директа — без переключения между системами.

Запускаем рекламу на «М.Видео» через Яндекс Директ: товарные кампании, медийка и фиды

Подключение ритейлера к «Яндекс Ритейл Медиа» открывает инвентарь для 630+ тысяч рекламодателей Директа. Monster Context поможет пройти путь от заявки в «Директ для вендоров» до первых показов: фиды, креативы, аукцион и контроль ДРР.

Аудит каталога mvideo.ru и готовности фида к товарным кампаниям
Настройка click-in CPC/CPM и медиаплан под категории электроники
Связка on-site Retail Media с совместным продвижением в ЕПК

Получить предложение Больше о Monster Context в нашем Telegram

Самообслуживание, фиды и верификаторы: подготовка до запуска

Запросы «настройка яндекс директ 2026» и «настройка рекламы в яндекс директ» в этом контексте означают подготовку данных и креативов до первого флайта.

Что изменилось с режимом самообслуживания в 2026

Режим self service (самообслуживание) — ключевой элемент дорожной карты «М.Видео × Яндекс» на 2026 год. Он позволяет брендам и агентствам:

создавать и останавливать кампании без менеджера ритейлера;
видеть статистику в реальном времени;
участвовать в аукционе на равных с другими рекламодателями.

22 мая 2026 на конференции «Ин:Ритейл» стороны объявили предварительные договорённости; для вендоров обещали 100%-й кешбэк на первые флайты через Директ Про в третьем квартале (AdIndex, 22.05.2026). К августу интеграция перешла из стадии «договорённости» в рабочий продукт.

Чек-лист данных и креативов для первой кампании

Чек-лист перед запуском на «М.Видео»:

Шаг	Действие	Зачем
1	Проверить товары в каталоге mvideo.ru	Доступ к кабинету
2	Подготовить фид с актуальными ценами	Товарные кампании
3	Сверить креативы с техтребованиями HTML5	Медийные баннеры
4	Настроить цели в Метрике / AppMetrica	Атрибуция продаж
5	Определить KPI: ДРР, CPC, CPA	Контроль эффективности
6	Заложить бюджет на тест 2–4 недели	Статистическая значимость
7	(С сентября) подключить внешний верификатор	Post-view для непоставщиков

Дорожная карта 2026: баннеры, видео и экран «спасибо за заказ»

Ниже — календарь рекламодателя на основе официальной дорожной карты AdIndex от 7 августа 2026. Даты — ориентиры от платформы, не гарантия доступности конкретного формата в вашем кабинете.

Период	Что заявлено
Q2 2026	Self service; аукцион, биллинг, статистика; трафареты; категория «Товары для дома»; товарные продвижения
Авг–сен 2026	Баннеры на главной; внешние верификаторы; интеграции; развитие РСЯ (click-in / click-out); закупка трафика на ранние этапы воронки
Окт–дек 2026	Улучшение баннеров; мобильное приложение; расширенная сегментация; карточка товара, ЛК, экран «спасибо за заказ»
Ноя–дек 2026	Видеоформаты в кабинете; точки контакта на сайте, в приложении и в розничных магазинах

Август–сентябрь: баннеры на главной М.Видео

Если вы читаете материал в августе 2026 — это окно для первых тестов баннеров на главной. Рекомендуемый сценарий:

запустить медийную click-in кампанию с оплатой за показы;
сегментировать по интересам (категория электроники / бытовая техника);
параллельно вести товарное продвижение в листингах для перехвата горячего спроса.

Ноябрь–декабрь: видеоформаты и экран после покупки

К концу года планируются видеоформаты (онлайн-видео и реклама на экранах в магазинах) и размещения на экране «спасибо за заказ» — момент максимальной лояльности покупателя после оплаты.

Для омниканала это третий слой стратегии: on-site на «М.Видео» + внешний трафик через ЕПК + цифровая наружная реклама Яндекса в физических точках сети.

Ритейл-медиа против внутренней рекламы маркетплейсов

Сравнительный кластер «реклама на маркетплейсах» и «внутренняя реклама на маркетплейсах» — один из самых частых в поиске. Разберём без ложной дихотомии «или — или».

Когда выгоднее Ozon/WB, а когда — площадка ритейлера через Директ

Критерий	Ozon / Wildberries	«М.Видео» через Яндекс Ритейл Медиа
Модель продаж	Маркетплейс, комиссия селлера	Классический ритейлер, витрина бренда
Кабинет	Отдельный для каждой площадки	Единый Директ
Аудитория	Массовый e-commerce	Покупатели с высоким чеком в электронике
Верификация	Закрытые отчёты площадки	Внешние верификаторы (с сентября 2026)
Доля рынка e-retail media	~77–80% в 2025–2026	Растущий сегмент

Ozon и WB остаются must-have, если основной оборот идёт через маркетплейс. «М.Видео» через Директ — для брендов, которые:

уже представлены в сети как поставщики;
хотят диверсифицировать медиамикс;
ищут единый кабинет вместо N переговоров с ритейлерами.

Омниканал: связка ритейл-медиа и внешнего трафика

Экспертный материал предлагает три слоя в одном кабинете Директа для брендов бытовой техники:

On-site на «М.Видео» — баннеры и товарные продвижения внутри витрины.
Совместное продвижение в ЕПК — Поиск и РСЯ с ведением на mvideo.ru (co-promo).
Цифровая наружная реклама (DOOH) — экраны в магазинах «М.Видео» и партнёрах Яндекса (Forbes).

Такой подход закрывает всю воронку: от охвата до покупки и повторного контакта после заказа.

Настройка и типовые ошибки при запуске в Директе

Блок для запросов «как настроить рекламу в яндекс директ» и «настройка яндекс директ самостоятельно» в контексте ритейл-медиа.

Бюджеты, ставки и контроль эффективности через Метрику

Типовые ошибки при первом запуске:

Запуск без настроенных целей в Метрике — невозможно считать ДРР и возврат инвестиций.
Устаревший фид — объявления уходят на модерацию или показываются с неверной ценой.
Смешение on-site и co-promo в одной отчётности без разметки — искажённые выводы по каналам.
Завышенные ожидания от первой недели — аукциону нужно 2–4 недели на обучение.
Игнорирование мобильного приложения — с четвёртого квартала 2026 там появятся отдельные форматы.

Контролируйте: CPC/CPM, конверсии «Покупка» и «Добавление в корзину», долю рекламных расходов, post-view через верификатор (с сентября).

Когда нужна помощь агентства или аудит e-commerce

Самообслуживание не отменяет экспертизу. Обратитесь к подрядчику, если:

у вас разрозненные кабинеты (Директ + Ozon + WB + прямые сделки с ритейлером);
нужна сквозная стратегия ритейл-медиа на нескольких площадках;
предстоит подготовка к видеоформатам в четвёртом квартале 2026;
требуется аудит фидов и настройка ecom-событий в Метрике.

Разборы Retail Media, Директа и дорожной карты «М.Видео» — в Telegram Monster Context

В канале — свежие новости экосистемы Яндекса, чек-листы по фидам и верификаторам, примеры запуска товарных кампаний и медийки на площадках ритейлеров. Удобно сверяться, пока готовите первый флайт самостоятельно.

Больше о Monster Context в нашем Telegram

Итоги и следующий шаг для рекламодателя

Итог: подключение «М.Видео» к «Яндекс Ритейл Медиа» — практический шаг для брендов электроники и бытовой техники. Вы получаете доступ к инвентарю крупного ритейлера из кабинета Директа, режим самообслуживания, товарные и медийные форматы и понятную дорожную карту до конца 2026 года.

Что сделать сейчас:

Проверить товары в каталоге «М.Видео» и подать заявку в «Директ для вендоров».
Запустить тестовую товарную кампанию в листингах (уже доступно с Q2 2026).
Подготовить креативы к баннерам на главной (август–сентябрь 2026).
Спланировать подключение внешнего верификатора для прозрачной атрибуции.
Рассмотреть связку с совместным продвижением в ЕПК для внешнего трафика.

Нужен аудит e-commerce и запуск рекламы на «М.Видео» через Директ?

Оставьте заявку — Monster Context проверит фиды, настроит цели в Метрике, соберёт медиаплан под товарные и медийные форматы Retail Media и подготовит кампании к баннерам на главной и видеоформатам Q4 2026.

📦 Аудит фидов и товарных кампаний в листингах «М.Видео»

🎯 Запуск click-in CPC/CPM и контроль ДРР через Метрику

🔗 Омниканал: on-site + ЕПК + подготовка к верификаторам

Получить предложение

Частые вопросы

Яндекс Ритейл Медиа и реклама на «М.Видео» через Директ

Что такое ритейл-медиа в Яндексе?

Это платформа, которая объединяет рекламные места на сайтах и в приложениях ритейлеров. Рекламодатель запускает кампании из кабинета Яндекс Директа — без отдельного договора с каждым магазином (Справка Retail Media).

Когда «М.Видео» подключили к платформе?

Официальный релиз — 7 августа 2026 года (AdIndex).

Можно ли запустить рекламу, если я не поставщик «М.Видео»?

С августа–сентября 2026 анонсированы внешние верификаторы с доступом для непоставщиков. Уточняйте условия в кабинете Директа.

Чем ритейл-медиа на «М.Видео» отличается от рекламы на Ozon?

На маркетплейсе реклама ведётся в закрытом кабинете площадки. «М.Видео» через Яндекс — единый запуск из Директа, другая аудитория и модель продаж без комиссии селлера маркетплейса.