Недельный бюджет в Яндекс Директе
Как рассчитать лимит, настроить в кампании и не сжечь бюджет за первую неделю
Получить предложениеКоротко: С 22 июня 2026 года в Яндекс Директе недельный бюджет стал единым форматом лимита для большинства кампаний — в том числе с ручными ставками и на общем счёте. Лимит считается на календарную неделю (понедельник — воскресенье по московскому времени), расход внутри недели неравномерный: за один день система может потратить до 35% недельного бюджета. С 6 июля 2026 года в кампаниях с оплатой за клики работает перенос остатка до 30% на следующую неделю (фактический расход — до 130% лимита). Ниже — как рассчитать, настроить и контролировать недельный бюджет без сюрпризов после миграции.
Ниже — формулы расчёта, минимумы, три механики июля 2026 (лимит, перенос 30%, адаптация) и пошаговая настройка недельного лимита в кампании.
Календарная неделя пн–вс
Потолок 35% за сутки, перенос остатка до 130% с 6.07.2026. Правки бюджета — по понедельникам.
weekly 21 000 ₽
mon_cap 7 350 ₽ (35%)
carry +30% max OK
Что такое недельный бюджет в Яндекс Директе и зачем он нужен
Недельный бюджет — это максимальная сумма, которую кампания может израсходовать за одну календарную неделю: с понедельника 00:00 до воскресенья 23:59 по московскому времени. Это не «любые семь суток с момента запуска», а жёсткая привязка к календарю.
С 22 июня 2026 года Яндекс перевёл на недельный формат:
- кампании с ручными ставками;
- общий счёт аккаунта.
Пересчёт при миграции был автоматическим: дневной лимит умножили на 7 (если кампания показывается все дни недели) или на число активных дней по расписанию. Логика ставок и автостратегий при этом не менялась — изменился только период учёта лимита (новость Яндекс Рекламы от 15.06.2026).
Зачем платформа ушла от дневного лимита к недельному:
- спрос на рекламу неравномерен — в один день трафик проседает, в другой растёт;
- недельный формат даёт алгоритму гибкость: выкупать выгодные показы в пиковые дни, не «сжигая» весь лимит в понедельник и не простаивая в пятницу;
- ручные и автоматические кампании теперь работают в единой логике бюджетирования.
Для рекламодателя это означает: планировать расход нужно по неделям, а не по дням. Оценка «сколько потратили сегодня» без контекста недельного лимита вводит в заблуждение.
Как считается недельный лимит расходов
Формула простая:
Недельный бюджет = дневной лимит × количество активных дней в неделе по расписанию показов.
Примеры:
| Расписание | Был дневной лимит | Стал недельный |
|---|---|---|
| Каждый день | 3 000 ₽ | 21 000 ₽ |
| Только будни (5 дней) | 5 000 ₽ | 25 000 ₽ |
| Суббота и воскресенье (2 дня) | 4 000 ₽ | 8 000 ₽ |
Важно после миграции 22.06: агентства фиксировали случаи, когда система умножила дневной бюджет на 7, хотя по расписанию активны только 5 будних дней. В итоге плановый расход вырос на +29% и выше без явного согласия рекламодателя (TenChat, МКС Медиа). После автопересчёта проверьте каждую кампанию вручную.
Кампания, запущенная в среду, тратит недельный лимит с среды по воскресенье. С понедельника начинается новая неделя с полным лимитом. Если в пятницу изменить бюджет — Директ увидит рестарт и пересчитает лимит с пятницы по воскресенье, не учитывая траты понедельника — четверга (В. Дмитриева, author.today).
Бюджет в интерфейсе задаётся без НДС. Фактическое списание с баланса выше на 20% (с 2026 года — на 22%). Учитывайте это при пополнении счёта.
Недельный и дневной бюджет: в чём разница
| Параметр | Дневной (устарел для ручных кампаний) | Недельный (актуален с 22.06.2026) |
|---|---|---|
| Период учёта | 24 часа | Понедельник — воскресенье (МСК) |
| Распределение трат | Равномернее внутри суток | Неравномерно внутри недели |
| Потолок за день | 100% дневного лимита | До 35% недельного (при 3+ днях в расписании) |
| Перенос остатка | Не было | До 30% на след. неделю (с 6.07.2026, оплата за клики) |
| Где остался дневной | Отдельные сценарии | Ручные кампании — только недельный |
Дневной бюджет как самостоятельный инструмент для ручных кампаний больше не используется. Если вы привыкли думать «3 000 ₽ в день», пересчитайте: 3 000 × 7 = 21 000 ₽ в неделю — и оценивайте расход именно так.
Неделя пн–вс: неравномерный расход и потолок за сутки
Директ не делит бюджет поровну по дням. За сутки можно потратить до 35% недельного лимита (при 3+ днях в расписании), до 50% (2 дня) или 100% (1 день). С 6.07.2026 недотрата до 30% переносится на следующую календарную неделю.
- Пн–вс (МСК): не «7 суток с запуска», а календарная неделя.
- 35% за понедельник — штатная механика, не сбой кабинета.
- Перенос 30% — только в кампаниях с оплатой за клики, не на общем счёте.
Лимит 10 000 ₽/нед: пн до 3 500 ₽ (35%), за пн–вт возможно до 70% — это норма при 7-дневном расписании.
Дальше — типичные страхи: «сжёг бюджет за два дня» и «перерасход 130%».
Где болит: типичные страхи рекламодателя
Прежде чем переходить к настройке, разберём боли, с которыми приходят в Директ чаще всего.
«Потратил 70% бюджета за понедельник — это поломка?» Нет. При расписании на 3+ дня система может израсходовать до 35% недельного лимита за сутки. Два с половиной «дневных лимита» за понедельник — нормальная механика, а не сбой (pawetta.com).
«Лимит сам вырос после 22 июня». Проверьте расписание: автопересчёт мог умножить дневной бюджет на 7 вместо числа рабочих дней. Плюс уберите «запас», который раньше закладывали под дневные ограничения.
«Минимальный бюджет — и реклама должна работать». Минимум кампании — 300 ₽ в неделю, общий счёт — 7 000 ₽ в неделю. Это технический порог, а не гарантия показов и конверсий. При низком бюджете система ограничивает ставки 10% от недельного лимита — объявления уходят в низкие позиции (Справка Директа).
«Перерасход 130% — меня обманули». С 6 июля 2026 года перенос остатка позволяет потратить до 130% недельного лимита в отдельную неделю. Это штатная механика, не ошибка биллинга. Подробный разбор — в материале о переносе остатка бюджета.
«Кампания не тратит бюджет». Официальные причины недотраты: низкочастотные ключи, низкая максимальная ставка, заниженная цена конверсии, недостаток средств на балансе, ограничение ставок 10% от недельного бюджета.
Минимальный и рекомендуемый недельный бюджет
С чего начать при ограниченном бюджете
Технические минимумы (Справка: Недельный бюджет):
| Объект | Минимум в неделю |
|---|---|
| Кампания | 300 ₽ |
| Общий счёт аккаунта | 7 000 ₽ |
Для реальной отдачи от автостратегий Яндекс рекомендует:
- «Максимум конверсий» — недельный бюджет ≥ 10 × цена конверсии;
- «Максимум прибыли» — ≥ 10 × маржа с конверсии в неделю.
Эксперты добавляют ориентир 10–15 конверсий в неделю на кампанию для стабильного обучения. При цене лида 2 000 ₽ это 20 000–30 000 ₽ в неделю (vc.ru, Хабр).
На практике для малого бизнеса разумный старт — от 15 000–25 000 ₽ в неделю на одну рабочую кампанию с автостратегией, если средняя цена целевого действия от 1 000 до 2 500 ₽.
Сколько закладывать на тест гипотез
Для теста новой ниши, креатива или посадочной закладывайте минимум 2–3 недели стабильной работы без правок, перезапускающих обучение:
- Неделя 1 — сбор данных, возможна недотрата (алгоритм ищет аудиторию).
- Неделя 2 — оценка цены конверсии и объёма трафика.
- Неделя 3 — решение о масштабировании или остановке.
Бюджет теста = (ожидаемая цена конверсии × 10) × 2,5 недели. Пример: цена заказа 800 ₽ → тестовый недельный лимит 8 000 ₽, на весь тест — около 20 000 ₽.
Не меняйте бюджет, стратегию и ключевые настройки внутри тестового окна — иначе сработает рестарт и предыдущие траты не учтутся.
Как рассчитать и спрогнозировать бюджет рекламы
Прогнозатор бюджета в интерфейсе Директа
В Директе есть встроенный прогнозатор бюджета — инструмент оценки расходов и охвата по выбранным ключевым фразам, регионам и форматам. Он показывает ориентировочный диапазон кликов и стоимости до запуска кампании.
Как использовать:
- Задайте регион, тематику и список ключевых фраз.
- Посмотрите прогноз недельного расхода при разных ставках.
- Сравните прогноз с вашим целевым лимитом — если прогноз существенно ниже лимита, возможна недотрата; если выше — завышенные ожидания от объёма.
Прогнозатор — оценка, а не гарантия. Фактический расход зависит от конкуренции, сезонности и качества объявлений.
Оценка рекламного бюджета под цели кампании
Формула базового расчёта:
Недельный бюджет = целевое число конверсий в неделю × средняя цена конверсии.
Для автостратегии «Максимум конверсий» Яндекс прямо указывает коэффициент ×10 к цене конверсии как нижнюю границу недельного лимита.
Мини-кейс 1: интернет-магазин
- Средняя цена заказа (целевое действие): 800 ₽
- Рекомендуемый недельный лимит: 800 × 10 = 8 000 ₽
- Потолок за понедельник–вторник при 7-дневном расписании: до 35% × 2 = 70% недельного бюджета, то есть до 5 600 ₽ за два дня — это норма, а не авария
Мини-кейс 2: услуги по будням
- Был дневной лимит 5 000 ₽, расписание — пн–пт (5 дней)
- Корректный недельный: 5 000 × 5 = 25 000 ₽
- Ошибочный автопересчёт ×7: 35 000 ₽ (+40% к плану)
- Действие: вручную выставить 25 000 ₽ и убрать дневной «запас»
Мини-кейс 3: четырёхнедельный цикл с переносом остатка
Недельный лимит 10 000 ₽, оплата за клики, перенос с 6.07.2026:
| Неделя | Лимит | Факт | Остаток / перенос |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 000 ₽ | 8 000 ₽ | 2 000 ₽ недотрата |
| 2 | 10 000 ₽ | до 12 000 ₽ | +2 000 перенос (макс. 30%) |
| 3 | 10 000 ₽ | 10 000 ₽ | без переноса |
| 4 | 10 000 ₽ | 9 500 ₽ | 500 ₽ недотрата |
Суммарный расход за 4 недели не превысит 40 000 ₽ (4 × 10 000 ₽) — накопительного «раздувания» нет (Справка, таблица примера).
Перевод месячного плана в недельный лимит:
Недельный бюджет = месячный план ÷ 4,3 (среднее число недель в месяце).
Пример: медиаплан 100 000 ₽/мес → 100 000 ÷ 4,3 ≈ 23 300 ₽ в неделю.
Недельный бюджет посчитали — кто проверит настройки в кабинете?
Monster Context сверит лимиты после миграции 22 июня, пересчёт по расписанию (×5 vs ×7), формулу 10×CPA и риск перерасхода до 130% с переносом остатка. Подготовим прогноз расходов на 2–4 недели без обязательств.
- Проверка автопересчёта и дневного потолка 35% по дням недели
- Сверка общего счёта (мин. 7 000 ₽/нед) и кампаний с оплатой за клики
- Рекомендации по правкам бюджета — только по понедельникам, без лишнего рестарта
Как настроить недельный бюджет в кампании
Ограничения и лимиты расхода
Максимальный расход за сутки зависит от расписания показов (Справка):
| Дней в расписании | Потолок за сутки |
|---|---|
| 1 день | до 100% недельного бюджета |
| 2 дня | до 50% |
| 3 и более (или без ограничений) | до 35% |
Пошаговая настройка:
- Откройте кампанию → Стратегия → блок Бюджет.
- Выберите Недельный бюджет и укажите сумму (без НДС).
- Проверьте расписание показов — оно влияет и на лимит при миграции, и на дневной потолок.
- Для автостратегий с оплатой за клики можно задать минимальный недельный бюджет — система предложит рекомендацию.
- Сохраните. Если меняете лимит в середине недели — помните о рестарте (см. ниже).
Рестарт трат происходит при:
- изменении недельного бюджета;
- смене модели оплаты;
- переносе даты начала кампании.
При рестарте траты до изменения не учитываются. При смене бюджета в один день возможен расход 35% старого + 35% нового лимита (оплата за клики) или до 100% + 100% (оплата за конверсии). Яндекс рекомендует менять бюджет в понедельник, в начале календарной недели (Справка: Рестарт).
Бюджет на уровне кампании и группы объявлений
В Директе есть четыре типа бюджетирования (ppc.world: 4 типа):
| Тип | Период | Когда использовать |
|---|---|---|
| Недельный | Пн–Вс | Постоянные кампании, автостратегии, ручные ставки |
| На период | 1–90 дней | Акции, флайты, жёсткий медиаплан |
| Общий счёт | Недельный (×7 от бывшего дневного) | Жёсткий лимит на весь аккаунт |
| Дневной | 24 ч | Устарел для ручных кампаний с 22.06.2026 |
Матрица выбора:
- Постоянный поток лидов → недельный бюджет на кампанию.
- Жёсткий месячный потолок без колебаний → бюджет на период (рекомендация Click.ru).
- Несколько кампаний, один потолок → общий счёт (перенос остатка не работает на общем счёте).
- Масштабирование при стабильной эффективности → адаптация бюджета (см. ниже).
Лимит задаётся на уровне кампании (стратегия). На уровне групп объявлений бюджет напрямую не делится — управление идёт через ставки, приоритеты и расписание.
Три механики июля 2026: лимит, перенос и адаптация
После миграции 22 июня у рекламодателя одновременно работают три разных инструмента. Их важно не путать.
| Механика | Что делает | Условия | Можно отключить? |
|---|---|---|---|
| Недельный лимит | Ограничивает расход за календарную неделю | Всегда при выбранном типе | Меняется вручную |
| Перенос остатка (с 6.07.2026) | До 30% недотраты → на след. неделю, расход до 130% | Оплата за клики; не на общем счёте | Нет |
| Адаптация бюджета (после 23.07.2026) | Автоувеличение лимита на заданный % | Израсходовано >90% на прошлой неделе, цена конверсии/доля рекламных расходов в норме, не было правок | Да, в настройках |
Перенос остатка:
- расчёт со второй недели работы кампании;
- остатки не копятся бесконечно — только недотрата прошлой недели, максимум 30%;
- перенесённая сумма тратится в первую очередь;
- данные — в колонке «Бюджет и стратегия» на странице «Кампании».
Адаптация бюджета:
- рекомендуемый минимум увеличения — 10%;
- доступна в единой перфоманс-кампании («Максимум конверсий») и Мастере кампаний («Максимум целевых действий»);
- не вызывает переобучения стратегии (новость Яндекс Рекламы).
Подробнее о переносе — в статье «Перенос остатка бюджета в Яндекс Директе»; об адаптации — в материале «Адаптация бюджета в Яндекс Директе».
Сколько стоит реклама: от недели к месяцу
Факторы, влияющие на стоимость клика и расход
На фактический недельный расход влияют:
- Конкуренция в аукционе — ниша, сезон, акции конкурентов.
- Качество объявлений и релевантность — прогнозный CTR, тексты, быстрые ссылки.
- Стратегия — ручные ставки vs автостратегии.
- География — Москва и крупные города дороже регионов.
- Расписание — узкое окно показов снижает доступный трафик.
- Посадочная страница — конверсия влияет на то, сколько кликов нужно для результата.
Обзор стоимости рекламы по нишам — в материале «Реклама в Яндекс Директе: стоимость».
Как перевести месячный план в недельный лимит
- Определите месячный медиаплан с учётом НДС на пополнение.
- Разделите на 4,3 — получите средний недельный лимит.
- Заложите +10–15% буфер, если включена адаптация бюджета.
- Учтите, что с переносом остатка отдельные недели могут дать до 130% лимита — но суммарно за месяц вы не выйдете за пределы суммы недельных бюджетов.
- Для жёсткого потолка без колебаний рассмотрите бюджет на период вместо недельного.
Типичные ошибки при планировании бюджета
Занижение бюджета и раннее отключение показов
Если недельный лимит ниже 10 × цена конверсии, автостратегия не набирает достаточно данных. Статус кампании — «Обучение остановлено», показы сокращаются. При долгом цикле сделки, когда макроконверсий меньше 10 в неделю, настройте микроцели (Хабр).
Игнорирование сезонности и конкуренции
Бюджет, который «хватало» в марте, в ноябре может не покрывать рост ставок. Пересматривайте лимиты ежемесячно и в пиковые сезоны. Смотрите отчёт «Динамика по неделям», а не только дневной расход.
Другие частые ошибки
- Правки бюджета в середине недели → рестарт, потеря накопленных данных обучения.
- Путаница «без НДС» в настройках и «с НДС» на счёте → неожиданная остановка показов.
- Общий счёт + ожидание переноса остатка → перенос на общем счёте не работает.
- Оценка эффективности по одному дню → решения принимают по недельным когортам.
Разбор ошибок, из-за которых уходит бюджет без результата — в аудите 15 типичных промахов в Директе.
Чек-листы по бюджету Директа — в Telegram Monster Context
Разборы переноса остатка, адаптации бюджета и отчётов «неделя к неделе» — полезно, если вы сами ведёте кампании и хотите не пропустить изменения платформы после июля 2026.
Акции на бюджет: утроение и удвоение
Яндекс периодически запускает промо для новых и возвращающихся рекламодателей: удвоение или утроение рекламного бюджета при пополнении счёта на определённую сумму.
Как работают промо на бюджет
- Бонус начисляется на счёт как промокредит, а не увеличивает недельный лимит кампании напрямую.
- Условия (минимальное пополнение, срок действия, тип кампаний) указаны в оферте конкретной акции.
- Промокод на утроение бюджета и акция переноса остатка — разные механики: первое — маркетинговый бонус при оплате, второе — автоматическая логика расхода внутри кампании.
Перед активацией промо пересчитайте недельные лимиты кампаний — бонус на счёте не отменяет правила 35%-ного дневного потолка и переноса остатка.
Чеклист: контроль недельного бюджета
- Понедельник — единственный удобный день для изменения недельного лимита без рестарта.
- После 22.06 — перепроверить автопересчёт: дневной × число активных дней, а не слепо ×7.
- Колонка «Бюджет и стратегия» — смотреть перенос остатка (с 6.07.2026).
- Общий счёт: минимум 7 000 ₽/нед, перенос остатка не действует.
- Пополнение счёта — с запасом на НДС 22%.
- Автостратегия: лимит ≥ 10 × цена конверсии, цель — 10+ конверсий в неделю.
- Отчётность — сравнивать неделю к неделе, не день к дню.
- При недотрате — проверить ставки, частотность ключей, баланс счёта.
- При перерасходе до 130% — убедиться, что это перенос остатка, а не ошибка.
- Адаптация бюджета — осознанное включение, минимум +10%.
Итог
Недельный бюджет в Яндекс Директе — базовый инструмент планирования расходов с 2026 года. Календарная неделя (пн–вс), неравномерный расход внутри неё, потолок 35% за день, перенос остатка до 130% и опциональная адаптация бюджета — четыре механики, которые нужно держать в голове одновременно.
Главные правила: пересчитайте лимиты после миграции 22 июня, меняйте бюджет по понедельникам, закладывайте 10 × цену конверсии для автостратегий и оценивайте результат по неделям, а не по отдельным дням.
Недельный лимит настроен — пора проверить кабинет до следующего понедельника
Оставьте заявку — Monster Context проверит недельные бюджеты, перенос остатка, общий счёт и отчётность по неделям. Поможем убрать «запас» из лимитов и выстроить контроль расходов без сюрпризов в 130%.
Частые вопросы о недельном бюджете
Лимиты, перенос остатка и настройка в кампании
Что будет, если недельный лимит исчерпан раньше срока?
Показы остановятся до понедельника 00:00 (МСК), когда начнётся новая календарная неделя с обновлённым лимитом. Исключение — если на счёте кампании есть перенесённый остаток с прошлой недели: он расходуется в первую очередь в новой неделе, и суммарный лимит может достигать 130%.
Можно ли менять бюджет в процессе кампании?
Да. Но каждое изменение недельного бюджета вызывает рестарт учёта трат. В середине недели при оплате за клики возможен расход до 35% старого + 35% нового лимита в один день. Рекомендация: менять бюджет по понедельникам.
Какой минимальный бюджет для старта?
Технический минимум — 300 ₽ в неделю на кампанию. Для получения заявок и заказов ориентируйтесь на 10 × цена конверсии и 10–15 конверсий в неделю — на практике это обычно от 15 000 ₽ в неделю и выше в конкурентных нишах.
Почему кампания потратила большую часть бюджета за два дня?
При расписании на 3+ дня система может потратить до 35% лимита за сутки. За два дня — до 70%. Это штатное поведение: алгоритм выкупает выгодный трафик в моменты высокого спроса (pawetta.com).
Перенос остатка и адаптация бюджета — это одно и то же?
Нет. Перенос остатка (с 6.07.2026) переносит до 30% недотраты на следующую неделю. Адаптация бюджета (после 23.07.2026) увеличивает лимит на заданный процент, если прошлая неделя израсходована более чем на 90% и показатели эффективности в норме.
Работает ли перенос остатка на общем счёте?
Нет. Перенос остатка действует только в отдельных кампаниях с оплатой за клики. На общем счёте перенос не распространяется.
Читайте также
Материалы блога Monster Context
Перенос остатка бюджета в Яндекс.Директ: лимит 130% с июля
Бюджет Яндекс.Директ: как рассчитать на месяц — Monster Context
«Адаптация бюджета» в Яндекс Директе: гайд по ЕПК 2026
Поиск или РСЯ: как делить бюджет — Monster Context
Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ в 2026 — Monster Context
ДРР в Яндекс Директе: формула расчёта и как снизить
Настройка Яндекс.Директ в 2026: пошаговый гайд — Monster Context
Аудит Яндекс.Директ в 2026: чек-лист перед масштабированием — Monster Context
Настройка и ведение Яндекс.Директ: в чём разница — Monster Context
