Объём рекламы в MAX: 1 млрд ₽ за полугодие по данным ЕРИР — сравнение с Telegram и ВКонтакте

Сравнение бюджетов: MAX, Telegram и «ВКонтакте»

Роскомнадзор дал три «якоря» для сравнения площадок по задекларированным бюджетам:

Суммарно по трём площадкам — 17,7 млрд ₽. Доля MAX — около 5,6%. Рынок Telegram по «белым» данным ЕРИР примерно в 7,9 раза больше MAX. Это не отменяет интерес к MAX, но задаёт реалистичные ожидания по охвату и конкуренции.

Важно: ЕРИР считает только маркированную рекламу. Эксперты (в том числе в «Коммерсанте») оценивают совокупный объём прямой и нативной рекламы в Telegram существенно выше официальных 7,9 млрд — до 38 млрд ₽ по отдельным оценкам. Сравнивать MAX и Telegram «в лоб» по одной колонке таблицы можно только с этой оговоркой.

8,8 млрд ₽ во «ВКонтакте» и 7,9 млрд ₽ в Telegram: что означает динамика

«ВКонтакте» держит стабильность (+1%): экосистема VK поглощает бюджеты, которые ищут легальные площадки с развитой рекламной инфраструктурой. Telegram теряет 22% в маркированном сегменте — эксперты связывают это с позицией ФАС (реклама на ресурсах с ограниченным доступом нарушает закон «О рекламе») и давлением регуляторов. Часть брендов уходит во «ВКонтакте», часть — в MAX, часть — в «серую» зону без маркировки.

Переходный период ФАС действует до конца 2026 года: штрафы за сам факт размещения рекламы в Telegram и YouTube не применяются, но маркировка через ЕРИР обязательна для всех форматов. Рекламодателю приходится балансировать между охватом мессенджера и юридическими рисками.

Представитель MAX прокомментировал публикацию: платформа «продолжает работать над развитием инструментов и новых возможностей». VK от комментариев отказался.

Прогнозы рынка MAX к концу 2026 года

При сохранении темпа H1 годовой объём может выйти на 2–2,5 млрд ₽ — в линию с прогнозом Telega.in. Ускоренный сценарий (3–5 млрд ₽) зависит от трёх факторов июля 2026:

1. 9 июля — пользователи на Android получили возможность создавать публичные каналы (нужен Цифровой ID); веб и десктоп обещали «в ближайшие дни».
2. 10 июля — первый срез ЕРИР, который легитимизирует площадку для осторожных брендов.
3. 30 июля — финализация отчётности за июнь; возможна корректировка цифр.

Аудитория MAX по данным ПМЭФ (июнь 2026): 125 млн зарегистрированных аккаунтов, 87 млн ежедневных активных пользователей, около 2 млрд сообщений в день. Каналов — 10+ млн (публичных и приватных), совокупная аудитория подписок — 430 млн (сумма по каналам, не уникальные пользователи).

Стоит ли входить в рекламу в MAX сейчас

Короткий ответ: да, если задача — тест новой площадки с контролируемым бюджетом, а не замена Telegram один к одному. MAX пока занимает меньше 6% суммарного «белого» рынка трёх мессенджеров, зато конкуренция в аукционах ниже, а стоимость клика в тестах часто оказывается дешевле привычных площадок.

Для каких ниш и задач площадка уже подходит

Подходит:

• Локальный и федеральный ритейл, услуги, образование — аудитория широкая, геотаргетинг в кабинетах экосистемы доступен.
• Продвижение канала — после запуска публичных каналов для обычных пользователей барьер входа снизился.
• Трафик на сайт — через Яндекс Директ в мессенджерах с оптимизацией на конверсии (нужны счётчик Метрики и цели).
• Инфлюенс и нативные посевы — 84% каналов имеют аудиторию до 1 000 подписчиков (LiveDune, май 2026), что даёт доступ к микроинфлюенсерам с невысоким чеком.

Менее подходит:

• Брендам, которым критичен максимальный охват в одном канале — Telegram и «ВКонтакте» пока крупнее по декларируемым бюджетам.
• Задачам массового ретаргетинга уровня крупных маркетплейсов — инструментарий MAX ещё догоняет экосистему VK и Директа.
• Кампаниям, где нужна оптимизация на подписку в VK Рекламе — для MAX пока доступны только клики, подписка в roadmap.

Ограничения, риски и типичные ошибки на старте

1. Нет собственного кабинета MAX Ads — запуск только через Директ, VK Рекламу, биржи или прямые сделки с админами каналов.
2. Сравнение с Telegram по ЕРИР вводит в заблуждение без учёта «серого» рынка.
3. Маркировка обязательна — штрафы за нарушение требований к рекламе реальны; экономия на операторе рекламных данных (ОРД) оборачивается претензиями регулятора.
4. Тест без гипотезы — при рекомендуемом тестовом бюджете 10 000–30 000 ₽ (рынок, агентские гайды) важно заранее определить метрику: клик, подписка, заявка.
5. Игнорирование структуры каналов — 75% каналов с маркированной рекламой в мае 2026 имели до 10 000 подписчиков; гнаться только за крупными площадками не обязательно.

MAX, Telegram или «ВКонтакте» — куда направить тестовый бюджет?

Monster Context поможет выбрать площадку под вашу нишу: сравним охват, CPC, маркировку ЕРИР и риски. Подготовим план теста на 10 000–30 000 ₽ без переноса всего бюджета в один мессенджер.

Получить предложение

Как запустить рекламу в MAX: Яндекс Директ и VK Реклама

Собственного публичного рекламного кабинета MAX пока нет. Практика 2026 года — два основных платных сценария плюс посевы.

Яндекс Директ в мессенджерах — настройка кампании на MAX

В Директе доступен тип «Реклама в мессенджерах»: нативные посты в каналах рекламной сети Яндекса, в том числе MAX. С мая 2026 идёт развитие бета-формата; с июня 2026 — оптимизация на конверсии (стратегии «Максимум конверсий» и обновлённый «Максимум кликов») при наличии счётчика Яндекс Метрики и целей.

Параметры (справка Директа):

• география MAX — только Россия;
• минимальная стоимость клика — от 30 ₽;
• минимальный дневной бюджет — от 300 ₽;
• маркировка (токен erid) встроена в формат.

Пошагово:

1. Создайте кампанию «Реклама в мессенджерах» в едином перфоманс-кампании или отдельно.
2. Выберите площадки: MAX отдельно или вместе с Telegram.
3. Загрузите креатив (текст, изображение по требованиям площадки).
4. Подключите Метрику и цели, если нужна оптимизация на действия, а не только клики.
5. Задайте дневной бюджет и запустите тест на 7–14 дней.

Подробнее о стратегиях оптимизации в мессенджерах — в материале «Оптимизация рекламы в мессенджерах Яндекс Директа» (отдельный разбор конверсий и целей).

VK Реклама: объект «Каналы» для продвижения в MAX

С 10 июня 2026 в VK Рекламе доступен объект «Каналы» — единое продвижение каналов «ВКонтакте», MAX и Дзена (бета, открыто всем). Для MAX:

• оптимизация только на клики (модель оплаты за клик);
• таргетинг — вся аудитория VK или только пользователи MAX;
• канал MAX должен быть публичным;
• для бизнеса — верификация через партнёрскую платформу;
• оптимизация на подписку — в планах.

Сценарий: вы ведёте канал бренда в MAX и покупаете клики у пользователей экосистемы VK, которые установили мессенджер. Ассистент VK Рекламы в MAX (отдельный продуктовый слой) помогает с креативами, но не заменяет настройку таргетинга — см. «Ассистент VK Рекламы в MAX» без дублирования новости ЕРИР.

Инструмент	Цель	Оптимизация в MAX	Маркировка
Яндекс Директ, мессенджеры	Трафик на сайт, заявки	Клики, конверсии	Встроена
VK Реклама, «Каналы»	Рост канала, клики по посту	Только клики	Через кабинет
Биржи (Telega.in и др.)	Нативные посевы	Договорная	Через ОРД биржи

Запуск · три сценария

Куда вести бюджет в MAX: трафик, канал или посев

Собственного кабинета MAX Ads нет — выбор инструмента определяет метрику успеха и глубину маркировки через ЕРИР.

Трафик на сайт Рост канала Нативные посевы

Яндекс Директ «Мессенджеры»: CPC от 30 ₽, оптимизация на конверсии · erid встроен

Дальше — публичные каналы, ОРД и тестовый бюджет 10 000–30 000 ₽.

Аудит и настройка рекламы в MAX: Яндекс Директ и VK Реклама

Нужна связка «канал → сайт → заявка» или рост подписчиков в MAX с маркировкой erid? Настроим кампании в Директе и VK Рекламе, подключим Метрику и выдержим тест 7–14 дней до масштабирования.

• Запуск «Реклама в мессенджерах» в Директе: MAX отдельно или вместе с Telegram
• VK Реклама, объект «Каналы»: клики у пользователей MAX, публичный канал
• Регистрация креативов в ОРД и сверка отчётности ЕРИР

Получить предложение Больше о Monster Context в нашем Telegram

Реклама канала в MAX и продвижение

Запросы «реклама канала в макс» (около 1 077 в Wordstat) и «как продвигать канал в максе» (557) отражают второй по популярности сценарий после медийной рекламы: владельцы каналов и бренды хотят наращивать подписчиков внутри мессенджера.

Публичные и приватные каналы: отличия для рекламодателя

Публичные каналы видны в поиске и каталогах, доступны для продвижения через VK Рекламу и посевы на биржах. С 9 июля 2026 их может создавать обычный пользователь на Android при наличии Цифрового ID — раньше требовалась верификация через Роскомнадзор или 10 000 подписчиков в других соцсетях.

Приватные каналы подходят для закрытых сообществ, но не все рекламные инструменты с ними работают: проверяйте требования конкретного кабинета или биржи перед запуском.

Каталоги для аналитики и подбора площадок: MaxStat.IO, mxstat.ru, раздел MAX на Telega.in.

Пошаговый запуск рекламы канала в MAX

1. Создайте и оформите публичный канал — название, описание, аватар, закреплённый пост с оффером.
2. Определите модель: платные клики (VK Реклама), посевы у админов (биржа или прямая сделка), кросс-промо в других соцсетях.
3. Зарегистрируйте креатив в ОРД и получите erid — даже для «бесплатного» бартера, если пост содержит рекламу по закону.
4. Заложите тестовый бюджет 10 000–30 000 ₽ на 2–4 недели; сравните стоимость подписчика с Telegram и «ВКонтакте».
5. Ведите учёт размещений — отчёты бирж и кабинетов сверяйте с данными, которые уйдут в ЕРИР.

Бесплатная реклама в макс (запрос около 1 061 в Wordstat) обычно означает органическое продвижение: взаимные пиары, контент в смежных каналах, упоминания в чатах. Юридически безопасный бартер тоже маркируется, если есть объект рекламирования и вознаграждение (в том числе взаимное).

Маркировка рекламы в мессенджерах и ЕРИР

Любая реклама в макс — посев, пост от блогера, объявление в Директе или VK — попадает под закон «О рекламе» и требования к ЕРИР. Запросы «маркировка рекламы» (10 049) и «ерир маркировка рекламы» (93) подтверждают: регуляторика — отдельный стресс для рекламодателей.

Как маркировать рекламу в MAX и что передавать в ЕРИР

Стандартный набор:

• пометка «Реклама» в тексте или на изображении;
• указание рекламодателя (наименование, ИНН);
• уникальный идентификатор erid;
• регистрация креатива через оператора рекламных данных (ОРД) с последующей передачей сведений в ЕРИР.

При работе через Яндекс Директ и VK Рекламу часть шагов автоматизирована. При прямых посевах ответственность за регистрацию креатива лежит на стороне сделки: биржа может взять маркировку на себя, при прямой покупке у админа канала — на рекламодателе и исполнителе по договору.

Сроки отчётности влияют на статистику: публикация Роскомнадзора 10 июля показывает уже переданные данные, а не «весь рынок в реальном времени».

Ответственность рекламодателя и подрядчика

Роль	Типичные обязанности
Рекламодатель	Договор с ОРД или посредником, достоверные данные о продукте, контроль наличия erid
Подрядчик / агентство	Регистрация креативов, сверка отчётов, корректная передача в ЕРИР
Админ канала / блогер	Размещение пометки и erid в публикации, отчётность по договору

Штрафы за нарушение требований к маркировке — отдельный кластер запросов (363 в Wordstat по «штрафы за маркировку рекламы»). Переходный период ФАС для Telegram не отменяет обязанность маркировать креативы.

Чек-лист рекламодателя и ответы на частые вопросы

Бюджет, креативы и метрики на первый месяц

Чек-лист перед запуском:

• ○ Выбран сценарий: трафик на сайт (Директ) или рост канала (VK / посевы).
• ○ Определён тестовый бюджет (10 000–30 000 ₽ минимум для первичной гипотезы).
• ○ Подключена Метрика и цели (для оптимизации на конверсии в Директе).
• ○ Креативы зарегистрированы в ОРД, erid в макете.
• ○ Зафиксированы KPI: стоимость клика, стоимость подписчика, стоимость заявки.
• ○ Запланирована сверка с отчётностью ЕРИР после 30 июля 2026.

Метрики первого месяца: не гонитесь за охватом как в зрелом Telegram. Сравнивайте стоимость целевого действия и долю качественного трафика (глубина, отказы, конверсии). По данным LiveDune, 1 из 8 маркированных публикаций в мае 2026 пришёлся на каналы до 1 000 подписчиков — микроплощадки могут дать неожиданно низкий чек.

Когда подключать агентство или аудит кампании

Агентство или аудит имеет смысл, если:

• вы запускаете несколько площадок (MAX + Telegram + «ВКонтакте») и нужна единая аналитика;
• нет внутреннего специалиста по Директу и VK Рекламе;
• бюджет теста выше 50 000 ₽ в месяц и ошибка в маркировке обойдётся дороже гонорара подрядчика;
• нужна связка с контекстом на сайте — посадочные, цели, сквозная аналитика.

Частые вопросы

Реклама в MAX, маркировка и запуск через Директ и VK

Вопросы

• Можно ли разместить рекламу в MAX официально?
• Сколько стоит реклама в MAX?
• Реклама в макс через вк — как это работает?
• Чем MAX отличается от Telegram для рекламодателя…
• Обязательна ли маркировка рекламы в мессенджерах…
• Как сделать рекламу в максе самостоятельно?
• Когда выйдут финальные данные ЕРИР за июнь 2026?

Можно ли разместить рекламу в MAX официально?

Да. Через Яндекс Директ (мессенджеры), VK Рекламу (каналы), биржи и прямые посевы с маркировкой. Отдельного кабинета MAX Ads пока нет.

Сколько стоит реклама в MAX?

В Директе — от 30 ₽ за клик и от 300 ₽ в день. На биржах — от нескольких тысяч рублей за пост на канале с небольшой аудиторией. Итоговая цена зависит от ниши и качества креатива.

Реклама в макс через вк — как это работает?

В VK Рекламе выберите объект «Каналы», укажите канал MAX, таргет «пользователи MAX», оптимизацию на клики. Нужен публичный канал.

Чем MAX отличается от Telegram для рекламодателя в 2026 году?

По ЕРИР Telegram всё ещё крупнее (~7,9 млрд ₽ против ~1 млрд ₽), но падает (−22%). MAX растёт с низкой базы, конкуренция ниже, регуляторные риски иные. «Серый» рынок Telegram в статистике не виден.

Обязательна ли маркировка рекламы в мессенджерах?

Да. Токен erid, пометка «Реклама», данные рекламодателя — для всех форматов. Штрафы за нарушения предусмотрены; переходный период ФАС для Telegram не отменяет маркировку.

Как сделать рекламу в максе самостоятельно?

Создайте канал или подготовьте посадочную, зарегистрируйте креатив в ОРД, запустите кампанию в Директе или VK Рекламе, ведите отчётность 7–14 дней, масштабируйте связки с лучшей стоимостью действия.

Когда выйдут финальные данные ЕРИР за июнь 2026?

Отчётность принимается до 30 июля 2026; после этой даты цифра ~1 млрд ₽ может измениться.

Итог

Роскомнадзор впервые показал масштаб «белой» рекламы в MAX: ~1 млрд ₽ за H1 2026 на фоне 8,8 млрд ₽ во «ВКонтакте» и 7,9 млрд ₽ в Telegram (−22%). Для бизнеса это не призыв переносить весь бюджет, а сигнал легитимности площадки и повод протестировать канал с маркировкой через Директ, VK Рекламу или посевы. Запуск публичных каналов для пользователей (9 июля) и финализация отчётности ЕРИР (30 июля) делают июль 2026 удобным окном для входа до возможного удорожания аукционов.

Реклама в мессенджерах — настроим до финализации данных ЕРИР

Июль 2026 — удобное окно для входа в MAX: публичные каналы, первый срез Роскомнадзора и отчётность за июнь до 30 июля. Оставьте заявку — проведём аудит кампаний, выберем площадку и запустим тест с маркировкой.

📊 Сравнение MAX, Telegram и VK по вашей нише

⚙️ Директ и VK Реклама под одну воронку

📋 Чек-лист маркировки и ОРД

Получить предложение

Читайте также

Материалы блога Monster Context

Реклама в Telegram и МАКС в Директе: оптимизация на конверсии

Как оптимизировать рекламу в Telegram и МАКС через Яндекс Директ на конверсии: стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов», цели Метрики, бюджет и типичные ошибки в 2026 году....

Ассистент VK Рекламы в MAX: управление кампаниями из чата

Как подключить ассистента рекламодателя VK Рекламы в мессенджере MAX: оповещения, правки объявлений и рекомендации в чате. Лимиты, сравнение с кабинетом и когда нужно агентство....

Настройка рекламы ВКонтакте для бизнеса — Monster Context

Пошаговая настройка рекламы в ВКонтакте: рекламный кабинет, цели кампании, таргет, бюджет и запуск. Стоимость размещения, типичные ошибки и когда выгоднее подключить специалиста....