Обновление товарных объявлений в ЕПК: один формат для товаров и страниц каталога
С 21 сентября 2026 Яндекс Директ объединяет товарные объявления и объявления для страниц каталога в ЕПК — разбираем автомиграцию, фильтры и новую отчётность
Получить предложениеКоротко: с 21 сентября 2026 года в единой перфоманс-кампании (ЕПК) Яндекс Директа товарные объявления и объявления для страниц каталога объединены в один формат. Существующие кампании мигрируют автоматически, показы не останавливаются; в отчётах вместо среза «Тип объявления» для разделения товаров и каталогов используйте «Тип страницы».
Релиз 21 сентября 2026 объединяет товарные объявления и страницы каталога в одном формате ЕПК. Ниже — автомиграция, фиды, фильтр конверсионных страниц и срез «Тип страницы» в отчётах.
Единый формат ТО
Товары и каталоги в одном объявлении · автомиграция без остановки показов · read-only на несколько минут при переносе.
report tip-stranicy ✓
check collections YML
audit mixed_group_2_to
Что изменилось с 21 сентября 2026
21 сентября 2026 Яндекс Реклама опубликовала обновление товарных объявлений в ЕПК. Для интернет-магазинов это не косметическая правка интерфейса, а смена логики: один тип объявления закрывает и карточки товаров, и посадочные страницы каталогов и подборок.
Раньше в одной группе часто жили два параллельных сценария: отдельное товарное объявление по фиду и отдельное — «для страниц каталога». Настройка шла последовательно, фильтры дублировались, в Мастере отчётов товары и каталоги резали по полю «Тип объявления». После релиза оба сценария сводятся к обновлённому товарному объявлению с раздельными блоками фильтров внутри одной сущности.
С 21.09.2026 новые объявления в ЕПК создаются только в обновлённом виде. Отдельный тип «объявление для страниц каталога» больше не доступен для создания — его функции переехали в единый формат (источник: блог Яндекс Рекламы).
Единый формат вместо двух типов объявлений
Определение. Обновлённое товарное объявление — это объявление ЕПК, в котором из одного источника данных (сайт, YML/XML-фид или CSV) Директ генерирует креативы и для товаров, и для страниц каталога, если данные это позволяют.
Ключевые отличия от старой схемы:
- Один тип в кабинете вместо пары «товарное + каталог».
- Два набора фильтров внутри объявления: отдельно для товаров и отдельно для каталогов (Справка Директа).
- Один источник для комбинированного продвижения: если в группе используется комбинаторный формат и нужны и товары, и каталоги в одном объявлении, оба типа страниц должны идти из одного фида или сканирования сайта (о ЕПК).
- В интерфейсе можно отключить продвижение только товаров или только каталогов, не удаляя объявление целиком.
Формулировка из релиза: «для продвижения всего ассортимента достаточно одного обновлённого товарного объявления» — при условии, что фид, сайт и цели кампании отдают корректные данные.
Кого затрагивает релиз (e-commerce, приложения, маркетплейсы — кратко)
| Сегмент | Что меняется | На что смотреть |
|---|---|---|
| Интернет-магазин на своём сайте | Полный набор: товары + каталоги, автомиграция, новые отчёты | Фиды, collections, микроразметка, цели Метрики |
| Реклама мобильного приложения с товарной линейкой | Обновлённый формат товарных объявлений, но только товары | Каталоги в этом сценарии не продвигаются — как и раньше (релиз) |
| Товары с маркетплейса (Маркет, Ozon) | Только карточки товаров | Страницы каталога маркетплейса в товарном объявлении не используются (Справка) |
| Агентства с API-интеграциями | Те же правила миграции в кабинете | Сверка структуры ShoppingAd, FeedId, фильтров с актуальной Справкой после 21.09 |
Если вы ведёте рекламу интернет-магазина в ЕПК, релиз затрагивает почти каждую группу с товарной генерацией. Для чисто медийных или сервисных ЕПК без фидов — косвенно: обновятся только смежные отчёты, если вы сравниваете кампании в одном аккаунте.
Как пройдёт автомиграция существующих объявлений
Яндекс переносит действующие объявления постепенно, начиная с 21.09.2026. По данным релиза, показы не останавливаются, настройки и накопленная статистика сохраняются, дополнительных действий от рекламодателя не требуется.
Практический смысл для команды: в течение нескольких дней после даты релиза в разных кампаниях миграция может наступить в разное время. Планируйте массовые правки с запасом и не путайте кратковременный режим «только чтение» с поломкой объявления.
Только товарные объявления
Если в группе было одно или несколько классических товарных объявлений без отдельного блока «страницы каталога», при rollout объявление просто обновляется до нового формата. Состав фильтров по товарам, ставки, статус и привязка к фиду остаются на месте.
Что проверить после обновления группы:
- Откройте объявление и убедитесь, что блок фильтров для каталогов появился (даже если вы его не используете) — случайно включённые условия могут запустить лишнюю генерацию.
- Если каталоги вам не нужны, явно отключите продвижение страниц каталога в настройках объявления или задайте пустой/жёсткий фильтр по каталогам.
- Сверьте превью ссылок: не появились ли посадочные URL категорий, которые раньше не крутились.
Только страницы каталога
Группы, где продвигались только объявления для страниц каталога, переносятся в обновлённое товарное объявление. Логика посадочных страниц сохраняется, но тип в интерфейсе и отчётах меняется.
Типичная ловушка: маркетолог продолжает искать в кабинете старый тип «каталог» и считает, что объявление «пропало». Ищите единое товарное объявление с активным блоком фильтров для каталогов.
Смешанная группа → два обновлённых блока
Если в одной группе одновременно жили и товарное объявление, и объявление для страниц каталога, автомиграция создаёт два обновлённых товарных объявления (релиз). Это важнейший сценарий для аудита: дублирующие фильтры и конкурирующие объявления в одной группе после миграции дают раздутый охват и путаницу в отчётах.
Матрица «было → стало»
| Было в группе | Стало после миграции | Действие в кабинете |
|---|---|---|
| 1× товарное | 1× обновлённое товарное | Проверить блок каталогов |
| 1× только каталог | 1× обновлённое товарное (каталоги) | Переименовать для ясности в отчётах |
| Товарное + каталог | 2× обновлённых товарных | Сравнить фильтры, объединить или остановить дубль |
| 2× товарных (разные фиды) | 2× обновлённых (если лимит группы позволяет) | До двух активных товарных объявлений в группе; третье — после архивации одного из текущих |
Автомиграция · 21.09.2026
Что останется в группе после rollout
Переключите исходную схему: увидите, сколько обновлённых товарных объявлений появится, сохранится ли статистика и когда кратко включится режим «только чтение».
- Было: одно классическое товарное объявление по фиду
- Стало: то же объявление в едином формате + блок фильтров каталогов
- Аудит: отключите лишнюю генерацию категорий, если витрины не нужны
Итог: 1 объявление · показы без паузы · read-only ~3–5 мин
Дальше — фиды, `collections` и фильтр конверсионных страниц в двух блоках одного объявления.
В группе по-прежнему допускается до двух активных товарных объявлений; третье можно добавить только после остановки и архивации одного из действующих (Справка).
Окно read-only на несколько минут
В момент переноса конкретного объявления настройки на несколько минут переводятся в режим только для чтения (релиз). Показы при этом не отключаются.
Рекомендации для настройки Яндекс Директа в 2026 году в дни rollout:
- не планируйте массовое копирование групп в те же минуты, когда видите замок редактирования;
- если используете скрипты или API, заложите повтор запроса через 5–10 минут;
- зафиксируйте дату миграции группы в внутреннем журнале — при расхождении метрик «до/после» пригодится.
Фиды и фильтры: товары, каталоги, конверсионные страницы
Релиз не отменяет работу с фидом для Яндекс Директа: качество YML/CSV по-прежнему определяет, какие SKU и каталоги попадут в генерацию. Меняется только оболочка объявления в ЕПК.
YML и CSV: что проверить после смены формата
Для товаров остаются привычные поля offer: идентификатор, цена, наличие, ссылка, изображения, категория.
Для страниц каталога в YML используется блок collections: идентификатор collection, URL, изображение, название, описание (Справка). CSV для каталогов ограничен 1000 строками, кодировка UTF-8. Для вертикалей «Авто» и «Недвижимость» каталоги доступны только из XML-фида.
Чек-лист фида после 21.09:
- В фиде есть актуальные
collections, если вы целенаправленно ведёте каталоги. - Связки «категория фида ↔ collection» не разъехались после обновления CMS.
- Нет битых URL в offers и collections — иначе генерация молча урежет ассортимент.
- Для сайта без полноценного фида проверена микроразметка: без неё Директ хуже определяет каталоги; объявления по найденным на сайте каталогам в ряде случаев генерируются только для товаров (ограничение Справки).
Подробная база по тегам и валидации — в материале про YML-фиды и товарные кампании; здесь фокус на том, что дополнительно проверить именно после объединения типов.
Фильтр «Конверсионные страницы» в новом формате
Фильтр «Конверсионные страницы» сохранён. Он отбирает товары и каталоги, на страницах которых уже были конверсии по целям кампании; список ссылок обновляется автоматически при смене целей или появлении новых конверсионных страниц (релиз).
Уточнения Справки, которые часто упускают при аудите:
- для товаров учитываются конверсии со входом через страницу товара;
- для каталогов — со входом через страницу каталога; если цель срабатывает на странице каталога (например, клик по телефону), такие конверсии тоже попадают в отбор.
После объединения типов фильтр настраивается отдельно в блоке «Товары» и отдельно в блоке «Каталоги» одного объявления. Ошибка: включить агрессивную цель «любая покупка» для товаров и ждать того же поведения на витринах категорий — наборы SKU и URL каталогов пересоберутся по разным правилам.
При смене целей кампании перепроверяйте, какие позиции реально остались в генерации: фильтр пересобирается без отдельного уведомления.
Если в фиде нет catalog pages — автогенерация
Если в фиде нет явных страниц каталога, Директ сам определяет связки «каталог ↔ товар» по данным фида и сайта и создаёт объявления для каталогов (релиз). Это ускоряет старт, но снижает контроль: вы не всегда заранее видите, какие категории станут посадочными.
Когда автосвязки недостаточно:
- добавьте
collectionsв YML и обновите фид; - для посадочных категорий без фида используйте разметку и структуру URL, как в гайде по каталогу товаров в Директе;
- сравните охват «Тип страницы: каталог» в отчёте через неделю после включения — не появились ли нерелевантные подборки.
Помните: генерация не стартует без денег на счёте — при разборе «после миграции пусто» сначала проверьте баланс и статус модерации, а не только фид.
Отчётность: «Тип страницы» вместо «Тип объявления»
В Мастере отчётов группировка «Тип объявления» больше не разделяет товары и каталоги: для обновлённого формата это один тип (цитата из релиза). Разрез перенесён в раздел «Товары и каталоги» — фильтр и группировка «Тип страницы» (для старых и новых объявлений одинаково).
Мастер отчётов
«Тип страницы» вместо «Тип объявления»
Срез «Тип объявления» больше не делит товары и каталоги в новом формате. Переключите шаблон отчёта — увидите, куда уехала детализация.
Дальше — как сравнивать периоды до и после миграции без ложного провала метрик.
Мастер отчётов и срез «Товары и каталоги»
Пошагово для аналитика:
- Откройте Мастер отчётов → блок «Товары и каталоги».
- Добавьте группировку «Тип страницы» (товар / каталог / при необходимости другие значения среза).
- Уберите из привычных шаблонов попытку делить товарку и каталоги через «Тип объявления» — цифры будут смешаны.
- Для связки с продажами подтяните цели Метрики и выручку так же, как настраивали рекламу товаров в Яндекс Директе до релиза.
Если в аккаунте остались учебные материалы, где ЕПК описывают два ручных типа объявления, помечайте их как устаревшие до обновления edu-контента (пример старого формата — не отражает релиз 21.09).
Как сравнивать период до и после миграции
Чтобы не получить ложный провал или рост:
| Шаг | Зачем |
|---|---|
| Зафиксировать дату автомиграции по каждой ключевой группе | Граница «до/после» не совпадает с календарным 21.09 для всех |
| Сравнивать одинаковые длины периодов (например, 7 к 7 дней) | Сглаживает день недели и акции |
| Делить метрики по «Тип страницы», а не по старому типу объявления | Иначе смешиваете товары и каталоги |
| Отдельно смотреть группы со двумя товарными объявлениями после смешанной миграции | Возможен дубль охвата |
| Проверить атрибуцию целей (корзина vs оплата) | Фильтр конверсионных страниц чувствителен к смене цели |
Для стратегий с комбинаторными объявлениями в той же группе сверьте требование одного источника для товаров и каталогов — иначе комбо и товарный блок могут расходиться по ассортименту (о ЕПК).
После миграции товарных объявлений отчёты «съехали», а в группе вдруг два ТО?
Monster Context проводит post-rollout аудит ЕПК для интернет-магазинов: смешанные группы, фильтры «Конверсионные страницы», срез «Тип страницы» в Мастере отчётов и фиды с collections — без дублирования охвата и лишнего расхода.
- Инвентаризация групп после автомиграции 21.09.2026
- Пересборка дашбордов с «Тип объявления» на «Тип страницы»
- Проверка YML/CSV и автосвязки каталогов без collections
Чек-лист для интернет-магазина после rollout
Ниже — практический план на 3–5 дней после того, как в аккаунте прошла миграция (не обязательно ровно 21 сентября).
Аудит групп и ставок
- Инвентаризация групп ЕПК с товарной генерацией — отметьте смешанные миграции (два объявления).
- Переименование объявлений в понятный вид: «ТО — фид основной», «ТО — только каталог SALE».
- Фильтры — товары и каталоги раздельно; нет ли дублирующих условий в двух объявлениях одной группы.
- Ставки и пакетные стратегии — после смены типа убедитесь, что автostrategies не уперлись в лимиты из-за расширенного охвата каталогов.
- Фид и сайт — ошибки в
collections, наличие, цены; для автокаталогов без collections — выборочная проверка URL в отчёте. - Метрика — цели для фильтра конверсионных страниц; вход на товар vs каталог.
- Отчёты — пересобрать дашборды на «Тип страницы»; сохранить копию старого шаблона только для архива (не для ежедневного мониторинга).
- Комбинаторные объявления в группе — один источник с товарным блоком.
Когда звать подрядчика (настройка под ключ / специалисты)
Имеет смысл подключить эксперта, если:
- после миграции в смешанных группах два товарных объявления с пересекающимися фильтрами и растущий расход без роста заказов;
- автосвязка каталогов тянет нерелевантные категории, а внутренней разработки нет в бэклоге;
- нужна связка ЕПК + поиск и РСЯ в ЕПК с единой аналитикой;
- агентство ведёт кампании через API и нужна сверка
ShoppingAdпосле релиза (документация миграции).
Осенний контекст 2026: перед масштабированием автоматизации сначала проверяют передачу данных и экономику, затем креативы (обзор на Sostav) — к пост-миграционному аудиту это применимо напрямую.
Ведёте товарную ЕПК сами — разборы релиза и чек-листы в Telegram
В канале Monster Context — короткие заметки про единый формат товарных объявлений, смешанную миграцию, фиды и отчётность после 21 сентября 2026. Удобно маркетологу магазина, если правите кабинет без агентства.
ЕПК и товарная реклама: как не путать с базовым гайдом
ЕПК (единая перфоманс-кампания) — основной тип кампании Директа, в котором сочетаются форматы (поиск, РСЯ, товарные блоки и др.) под одной стратегией. Товарные объявления — один из инструментов внутри ЕПК, а не отдельная «товарная кампания» в старом смысле 2018 года.
Эта страница — новостной разбор релиза 21.09.2026, а не повторение базовых курсов. Если вам нужно с нуля поднять фид, группы и ставки, опирайтесь на фундамент:
- Товарные кампании Яндекс Директа — старт, структура, ошибки до ЕПК;
- YML-фиды для товарных кампаний — теги, валидация, обновления;
- Каталог товаров в Директе — посадочные категорий и подборок.
Здесь добавлены миграция, два объявления в смешанной группе, «Тип страницы» и автогенерация каталогов без collections. Для общей архитектуры ЕПК и типичных ошибок структуры см. также ЕПК: структура и ошибки и миграцию на ЕПК — без дублирования их чек-листов, только связка с товарным релизом.
Не путайте с другим сентябрьским обновлением: геотаргетинг в Директе — отдельная новость; с товарным форматом пересекается только на уровне «общий кабинет 2026».
Коротко
- С 21.09.2026 товары и страницы каталога в ЕПК ведутся через одно обновлённое товарное объявление; отдельный тип «каталог» для новых объявлений не создаётся.
- Автомиграция сохраняет настройки и статистику; при смешанной группе получите два товарных объявления — проверьте дубли фильтров.
- На несколько минут возможен режим только чтения; показы не останавливаются.
- В отчётах используйте «Тип страницы» в блоке «Товары и каталоги», а не «Тип объявления».
- Фиды:
collectionsв YML, лимиты CSV, автосвязка каталогов без collections; фильтр конверсионных страниц — отдельно для товаров и каталогов. - Маркетплейсы и приложения — по-прежнему только товары; заголовок релиза про «весь ассортимент» относится к своему сайту и полному фиду.
Нужен аудит товарных объявлений в ЕПК после обновления?
Оставьте заявку — Monster Context проверит автомиграцию, дубли фильтров в смешанных группах, цели для конверсионных страниц и фид. Полезно в первые 3–5 дней после rollout, когда метрики ещё можно сравнить с периодом «до».
Частые вопросы
Обновление товарных объявлений в ЕПК после 21 сентября 2026
Можно ли после 21 сентября 2026 создать отдельное объявление только для страниц каталога?
Нет. Новые объявления создаются только в обновлённом товарном формате; каталоги настраиваются фильтрами внутри него (релиз).
Остановятся ли показы на время миграции?
Нет. Rollout постепенный; кратковременно объявление может быть недоступно для редактирования.
Почему в одной группе стало два товарных объявления?
Скорее всего, раньше в группе было и товарное объявление, и объявление для каталога. Так задумано автомиграцией.
Как в отчёте отделить товары от каталогов?
Мастер отчётов → «Товары и каталоги» → группировка или фильтр «Тип страницы».
Что если в YML нет collections?
Директ может построить каталоги автоматически по фиду и сайту, но контроль слабее — для важных категорий лучше добавить collections вручную.
Изменилось ли что-то для Ozon и Яндекс Маркета?
Нет по сути: по-прежнему продвигаются товары, страницы каталога маркетплейса не используются.
Сколько товарных объявлений можно держать в одной группе?
До двух активных; третье — после остановки и архивации одного из текущих.
Нужно ли заново загружать фид после миграции?
Не обязательно, если фид уже был подключён и без ошибок. Имеет смысл обновить выгрузку после правок collections или цен.
Влияет ли релиз на комбинаторные объявления в той же группе?
Косвенно: для комбо с товарами и каталогами нужен один источник данных с товарным объявлением.
Где официальное описание полей и фильтров?
Читайте также
Материалы блога Monster Context
Товарные кампании в Яндекс Директе: запуск и настройка
YML-фиды для товарных кампаний в Яндекс Директе — гайд
Каталог товаров в Яндекс Директе: фид, настройка и кампании
Миграция на ЕПК в Яндекс Директе: переход с мастер-кампаний
ЕПК в Яндекс Директе: структура кампании и типичные ошибки
Комбинаторные объявления в ЕПК: переход с ТГО в июле 2026
Поиск и РСЯ в ЕПК: как совмещать в Яндекс Директе
Настройка Яндекс.Директ в 2026: пошаговый гайд — Monster Context
