Overlayβ в РСЯ: новый мобильный формат монетизации сайтов (релиз 23 июля 2026)

Что такое Overlayβ в рекламной сети Яндекса

Определение. Overlayβ — мобильный рекламный формат РСЯ, при котором объявление фиксируется в нижней части экрана поверх контента страницы. Пользователь продолжает видеть материал сайта сверху; рекламный блок занимает настраиваемую долю экрана — от компактных 45% до увеличенных 75%.

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это система, через которую владельцы сайтов размещают рекламу на своих площадках, а рекламодатели Яндекс Директа получают доступ к этому инвентарю. Overlayβ дополняет существующую линейку мобильных форматов: Fullscreen (полноэкранный), FloorAd, TopAd и теперь Overlayβ.

Релиз 23 июля 2026: зачем Яндексу новый мобильный формат

23 июля 2026 Яндекс объявил открытую бета-версию Overlayβ для мобильных версий сайтов. Формат доступен всем партнёрам РСЯ — достаточно зайти в личный кабинет и создать новый блок. Десктопная версия запланирована на 2027 год; разработка займёт длительный срок.

Продуктовая история началась с запроса паблишеров. Многие площадки отказывались от полноэкранных блоков: они давали высокий доход, но ухудшали пользовательский опыт и росли отказы. Яндекс искал «заметный рекламный формат, который выглядит современно, воспринимается естественно и не создаёт ощущения, что пользователь перешёл на другой сайт» — так появилась идея конфигурации баннера, которую предложили внедрить в РСЯ.

В ходе итераций команда тестировала размеры блока. Стартовали с 45% высоты экрана, затем увеличили до 60% и 75%. Рост размера давал больше показов, но при «нездоровом» увеличении отскоки тоже росли — поэтому в Справке рекомендован стандартный размер 60%, а в релизной новости после итераций советуют начинать с увеличенного (75%) и замерять метрики на своей площадке.

Отдельная итерация коснулась кнопки закрытия. Крестик прямо на креативе давал больше кликов, но это были мисклики — пользователи случайно нажимали, не желая переходить на лендинг. Решение: отдельная плашка «Закрыть» вне креатива. Она снизила отскоки и дала более качественные клики до посадочных страниц.

«Overlay появился как результат совместной работы с паблишерами и помогает сохранить контент заметным для пользователя» — Артём Папилов, руководитель развития рекламных форматов РСЯ.

Overlayβ простыми словами для владельца сайта и рекламодателя

Для владельца сайта (паблишера): Overlayβ — способ монетизировать мобильный трафик без полного перекрытия экрана. Вы настраиваете размер блока, стратегию CPM, лимиты показов и получаете код для вставки на сайт. Внутри блока автоматически показываются комбинаторные объявления, медийная реклама и видеореклама.

Для рекламодателя в Яндекс Директе: новые креативы создавать не нужно. В Overlayβ автоматически попадают существующие и новые кампании РСЯ. Главная польза — доступ к инвентарю площадок, которые раньше не ставили полноэкранные форматы, но теперь подключили Overlayβ.

Важно не путать: существует отдельный продукт overlay для видеоконтента через Yandex Video Ads SDK — реклама поверх видеоролика, в тестах доход площадок вырос в среднем на 9%. Это другой формат и другой SDK, не мобильный Overlayβ для веб-страниц.

Чем Overlayβ отличается от Fullscreen, FloorAd и TopAd

Мобильные форматы РСЯ решают разные задачи. Полноэкранный блок максимизирует доход, но рискует отказами. Floor Ad и Top Ad дают лёгкую монетизацию, но занимают меньше экрана. Overlayβ занимает промежуточную нишу: заметный блок с сохранением видимости контента.

Сравнение мобильных форматов РСЯ в таблице

Матрица выбора для мобильной версии сайта:

• Нужен максимальный доход, UX вторичен → Fullscreen, но следите за отказами в Яндекс Метрике.
• Минимальное вмешательство в чтение → Floor Ad (до 30% высоты) или Top Ad (узкая полоса сверху).
• Отказались от fullscreen, но хотите заметный блок → Overlayβ — основной сценарий релиза.
• Уже используете Ленту РСЯ → Overlayβ нельзя показывать одновременно с Лентой на одном экране (см. раздел о совмещении).

Официальный гайд по монетизации 2026 пока описывает Floor Ad, Top Ad, полноэкранный формат и Ленту, но не включает Overlayβ — наш материал закрывает этот пробел.

Почему площадки отказывались от полноэкранных блоков и что меняет Overlayβ

Полноэкранный формат исторически давал высокий CPMV (доход на тысячу видимых показов), но полностью перекрывал контент. Читатель не видел статью, возникало ощущение «перехода на другой сайт», росли отказы. Часть паблишеров сознательно отключала fullscreen — и теряла доход.

Кейсы соседних форматов показывают потенциал мобильной монетизации без полного экрана:

• OrgPage.ru: полноэкранный SD + Floor Ad на mobile → доход mobile вырос на 45%, пользовательские метрики «в пределах нормы».
• «Российская газета»: Floor Ad → CPMV и доход блока более чем в 2 раза.

Прямых кейсов Overlayβ с цифрами RPM (доход на тысячу показов) пока нет — открытая бета стартовала 23 июля 2026. Но эталонные метрики теста на крупной платформе экосистемы задают ориентир: −4 п.п. отказов, +15 секунд сессии, улучшение NPS и CSI (индексы удовлетворённости).

Метрики открытой беты: отказы, время сессии, доход

−4 п.п. отказов и +15 секунд сессии — что это значит для RPM

В тестах Overlayβ на крупной платформе экосистемы Яндекса зафиксированы три ключевые метрики:

Для паблишера снижение отказов напрямую влияет на доход: пользователь, который не ушёл, видит больше рекламных блоков за сессию. Рост времени на сайте увеличивает общее число показов. RPM и CPMV зависят от заполняемости, тематики и сезонности — Яндекс пока не публикует отдельные цифры дохода по Overlayβ.

Чеклист A/B-теста для вашей площадки:

1. Зафиксируйте базовые метрики в Яндекс Метрике: отказы, время сессии, глубина просмотра, доход РСЯ за 7–14 дней.
2. Подключите Overlayβ с увеличенным размером (75%) — рекомендация из итераций теста Яндекса.
3. Сравните метрики через 7–14 дней. Ориентир: движение в сторону −4 п.п. отказов и +15 сек сессии.
4. Если отказы растут — уменьшите размер до стандартного (60%) или компактного (45%), проверьте отложенное закрытие.
5. Итерируйте: размер, затемняющая подложка, лимит показов (1–3 на пользователя).

Какие сайты выиграют от перехода на Overlayβ

Overlayβ создан для площадок, которые отказывались от полноэкранных форматов, но хотят монетизировать мобильный трафик. Это:

• Контентные сайты и блоги с длинными статьями, где fullscreen раздражал читателей.
• Новостные и медиа-площадки с высокой долей мобильного трафика.
• Сайты с высокими отказами после подключения полноэкранного блока.
• Площадки, где Floor Ad даёт мало дохода, а fullscreen — слишком агрессивен.

Менее подходящие сценарии: сайты, где уже работает Лента РСЯ (нельзя совмещать с overlay-блоками на одном экране), и площадки с преимущественно десктопным трафиком — Overlayβ пока только для mobile.

Как подключить Overlayβ в личном кабинете РСЯ

Подключение Overlayβ не требует отдельного одобрения — формат в открытой бете для всех партнёров.

Пошаговая настройка блока для мобильной версии сайта

1. Войдите в личный кабинет РСЯ → раздел «Реклама на сайтах» → «Блоки» → «Добавить блок».
2. Выберите сайт (доступна только мобильная версия).
3. Тип блока: Overlay ᵝ.
4. Настройте параметры:

• CPM-стратегия: «Максимальный доход» или «Порог CPMV» (порог может снизить заполняемость).
• Размер: компактный (~45%), стандартный (~60%, рекомендован в Справке) или увеличенный (~75%, рекомендован для старта теста).
• Затемняющая подложка: опционально.
• Отложенное закрытие: 0 сек. (кнопка сразу) или 1–3 сек.
• Закрытие по таймеру: Авто / Да / Нет (для видео — авто-закрытие через 10 сек. после окончания ролика).
• Лимит показов: 1–3 на уникального пользователя за настраиваемый период.
• Тема блока: светлая или тёмная.

1. Нажмите «Создать» и получите код: загрузчик в , код блока — после загрузчика или в .

Видимый показ засчитывается при ≥50% площади блока в зоне видимости ≥2 секунд.

Условия беты: кому доступен формат в 2026 и планы на десктоп

Если вы только начинаете с РСЯ, сначала зарегистрируйте площадку в личном кабинете, дождитесь модерации сайта и создайте блок. Подробнее о монетизации каналов и трендах РСЯ — в материале «РСЯ: монетизация каналов и 5,3 млрд показов».

Монетизация сайта через РСЯ в 2026: практика для паблишеров

Монетизация сайта через РСЯ в 2026 — это не только выбор формата, но и системная работа: правильное сочетание блоков, контроль UX-метрик и регулярные A/B-тесты.

Размещение рекламы на сайте без потери читаемости контента

Overlayβ решает главную проблему агрессивной монетизации: контент остаётся видимым. Пользователь видит заголовок и начало статьи, реклама — в нижней части экрана. Это снижает ощущение «вылета» с сайта и поддерживает дочитываемость.

Практические рекомендации:

• Не ставьте overlay поверх критичных элементов — кнопок, форм, навигации внизу страницы.
• Используйте затемняющую подложку осторожно: она привлекает внимание к блоку, но может раздражать на светлых сайтах.
• Настройте лимит показов (1–3 за период), чтобы не перегружать возвращающихся читателей.
• Следите за правилами совмещения: нельзя одновременно показывать Ленту и любой overlay-блок (Overlayβ, Floor Ad, Top Ad) на одном экране. Также нельзя совмещать Top Ad + Floor Ad на mobile.

Если на сайте используется Лента, для overlay-блоков нужна логика скрытия через callback observer в коде или авторасстановку для связки Floor Ad + Лента.

РСЯ для блогеров и контент-площадок: когда Overlayβ уместен

Запрос «РСЯ для блогеров» (более 1 500 показов в Wordstat) отражает интерес контент-мейкеров к пассивному доходу. Overlayβ подходит блогерам и владельцам Telegram-каналов с сайтом-витриной, если:

• мобильный трафик составляет заметную долю (от 50% и выше);
• полноэкранный блок вызывал жалобы аудитории;
• Floor Ad приносит слишком мало, а хочется более заметного формата.

Для чисто десктопных блогов Overlayβ пока не работает — ждите релиз 2027 или используйте Floor Ad и стандартные баннеры.

Мобильная реклама Яндекса: новый инвентарь для рекламодателей

Для рекламодателей Overlayβ — не отдельный продукт в Директе, а новый тип площадки в мобильной РСЯ. Кампании, настроенные на показы в сети, автоматически получают доступ к инвентарю Overlayβ.

Расширение охвата в мобильной РСЯ через Overlayβ

До релиза Overlayβ часть площадок не показывала полноэкранную рекламу — и рекламодатели теряли этот инвентарь. Теперь эти сайты могут подключить Overlayβ, и кампании РСЯ начнут там показываться.

Официально Яндекс обещает:

• доступ к площадкам, которые раньше отказывались от полноэкранных форматов;
• расширение охвата в мобильной РСЯ;
• рост качества контакта с аудиторией за счёт осознанных кликов (плашка «Закрыть» вместо мискликов по крестику на креативе).

Рекламодателям не нужны новые креативы — работают существующие комбинаторные, медийные и видеообъявления.

Связка с кампаниями в Яндекс Директе: поиск и сеть

Кампании в единой перфоманс-кампании (ЕПК) с показами в РСЯ автоматически попадают в Overlayβ. Отдельная настройка формата в интерфейсе Директа не требуется.

Что стоит проверить рекламодателю:

• Ставки и бюджет — расширение инвентаря может увеличить показы; следите за стоимостью целевого действия.
• Мобильные посадочные — overlay показывается на mobile; лендинг должен быстро грузиться на смартфоне.
• Медийные и видеокреативы — в Overlayβ показываются все три типа объявлений; убедитесь, что креативы адаптированы под вертикальный формат.

Подробнее о настройке рекламы в сети — в гайде «Настройка Яндекс Директа в 2026». Кейс по монетизации и рекламе в РСЯ — «Кейс: продвижение через РСЯ».

Overlayβ и авторасстановка рекламыβ: можно ли комбинировать

7 июля 2026 Яндекс запустил авторасстановку рекламыβ — инструмент, который автоматически создаёт и размещает блоки РСЯ на сайте. У части партнёров доход вырос до 40%, алгоритм активируется примерно через 20 минут после установки кода.

Что меняется при совместном использовании инструментов РСЯ

Ключевой факт: Overlayβ не входит в список форматов, которые авторасстановка создаёт автоматически. Авторасстановкаβ генерирует:

• баннеры;
• полноэкранный блок;
• Floor Ad;
• Top Ad;
• Ленту.

Overlayβ нужно подключать отдельным блоком в личном кабинете и вставлять свой код на сайт. В настройках авторасстановки можно вручную добавить форматы или подключить ранее созданные блоки РСЯ — но Overlayβ туда не попадёт без ручного действия.

Рекомендуемая схема для паблишера:

1. Подключите авторасстановку рекламыβ для базового набора блоков.
2. Создайте Overlayβ отдельно в ЛК и добавьте код на мобильную версию.
3. Проверьте правила совмещения: если авторасстановка включила Ленту, Overlayβ на том же экране показывать нельзя — настройте логику скрытия или отключите один из форматов.
4. Замерьте суммарный доход и UX-метрики за 2–4 недели.

Артём Папилов в июне 2026 (до релиза Overlay) отмечал фокус РСЯ на авторасстановке и снижении ручной настройки. Overlayβ — дополнение к этой стратегии, а не замена: для площадок-«отказников» от fullscreen нужен ручной блок.

Итог

Overlayβ — ответ Яндекса на запрос паблишеров: монетизировать мобильный трафик без полного перекрытия экрана. Формат в открытой бете с 23 июля 2026, доступен всем партнёрам РСЯ, показывает комбинаторные, медийные и видеообъявления без новых креативов. Тесты дали −4 п.п. отказов и +15 секунд сессии. Подключение — через личный кабинет РСЯ, тип блока Overlay ᵝ, только mobile. Совмещайте с авторасстановкойβ осознанно: Overlay не входит в автонабор и конфликтует с Лентой на одном экране. Десктоп — в 2027 году.