Отчёт по площадкам РСЯ: как чистить сеть

Что такое площадки рекламной сети и зачем смотреть отчёт

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это десятки тысяч сайтов, мобильных приложений и сторонних сетей, где показываются объявления из кампаний с размещением в сети. По оценкам отраслевых материалов, в сети более 50 000 площадок — вручную «угадать», куда уходит бюджет, невозможно.

Определение. Площадка в отчёте — это конкретный домен, идентификатор приложения или строка сторонней сети (например, dsp.yandex.ru/... или com.block.juggle/), на которой система зафиксировала показы ваших объявлений.

Отчёт по площадкам отвечает на три вопроса, без которых оптимизация превращается в лотерею:

1. 1. Куда ушли деньги — какие домены и приложения съели основную долю расхода.
2. 2. Что они принесли — клики, конверсии, отказы, стоимость заявки.
3. 3. Что делать — запретить, оставить, вернуть на тест.

Без отчёта вы видите только агрегированную статистику кампании. Площадка может тратить 2–3 ваших целевых цены заявки без единой конверсии, а в общих цифрах это «растворится». Именно поэтому специалисты сортируют таблицу всегда по расходу: иначе вы тонете в хвосте из сотен строк по 20–50 ₽, пока верхние 20–40 площадок забирают около 80% бюджета (правило Парето в типичном срезе).

Какие площадки входят в рекламную сеть Яндекса

В отчёте вы увидите несколько типов строк:

• Сайты — домены партнёров сети (site.ru, иногда с префиксом com. для мобильной веб-версии).
• Мобильные приложения — идентификаторы вида com.publisher.app/.
• Сторонние сети — агрегаторы вроде Inner-active, BidSwitch, MoPub; внутри них — отдельные площадки, которые можно запретить точечно, но не всю сеть целиком.
• DSP-площадки — строки с префиксом dsp.; по наблюдениям специалистов, трафик с них часто оказывается низкокачественным, но массово заблокировать по маске dsp.* нельзя — каждую площадку добавляют вручную.

Поисковые проекты Яндекса в список для запрета не попадают — их отключить нельзя. Это важно помнить, если вы ищете «волшебную кнопку» отключения всего лишнего.

Почему без отчёта по площадкам сливается бюджет

Типичные сценарии потерь:

• Аномальный CTR без конверсий — для сети норма порядка 0,3–0,8%, а площадка даёт больше 3% кликов и ноль заявок. В отраслевых гайдах 2026 года это один из признаков мусорного трафика.
• Высокие отказы при достаточной выборке — отказы выше 40–50% при 20 и более кликах сигнализируют о несоответствии аудитории или кликбейте.
• Расход без отдачи — площадка потратила 2–3 целевые цены заявки (по практике рынка и курсу ЯРД — две плановые CPA) и не принесла конверсий.

Официальная справка Яндекс Директа прямо рекомендует принимать решение о запрете на статистически значимых данных и повторно включать ранее отключённые площадки для ретеста. Отчёт — инструмент этой дисциплины, а не разовый список «запретить всё подряд».

Как читать отчёт: метрики и красные флаги

Отчёт читают сверху вниз по расходу. Сначала — зона влияния на бюджет, потом — хвост для наблюдения.

Показы, клики, конверсии и стоимость

Показы показывают масштаб охвата площадки. Сами по себе не повод для запрета: новая площадка может набирать статистику.

Клики и CTR. Рост доли кликов без роста конверсий — повод насторожиться. Денис Кильдяшов (ppc.world) предупреждает: рост CTR в большинстве случаев кажется положительным, но если эффективность не растёт — это сигнал проверить площадку.

Конверсии и цена заявки. Сравнивайте стоимость конверсии на площадке с вашим плановым CPA, а не с усреднёнными цифрами из чужих статей.

Отказы. Имеют смысл при достаточном числе кликов; при 2–3 кликах высокий процент отказов — ещё не доказательство.

Признаки мусорной площадки до отключения

Сводная матрица решений (пороги привязаны к вашему CPA и выборке):

Никита Вихров (pawetta.com) формулирует просто: если площадка потратила больше двух-трёх целевых цен заявки без конверсии — отключайте; если меньше — данных ещё нет.

Михаил Васильев (vc.ru) предлагает более жёсткий порог 3–5 CPA при нуле конверсий — выберите одну линию под нишу и придерживайтесь её во всех циклах аудита.

Мусорные, запрещённые и минус-площадки

Три термина часто путают. В отчёте они означают разное.

Чем отличаются «мусор», «запрет» и ручной минус

• Мусорная площадка — оценка по метрикам: съела бюджет, не принесла целевых действий, аномальный CTR или отказы. Это диагноз из отчёта, не статус в интерфейсе.
• Запрещённая площадка — технический статус в кампании: показы на ней отключены. В отчёте строка серая.
• Минус-площадка — то же, что запрещённая; список хранится в настройках кампании (до 1000 доменов для баннеров, до 100 для видеообъявлений).

Добавить запрещённые площадки в Мастере кампаний при создании нельзя — только в настройках готовой кампании или из отчёта (массовые действия / кнопки запрета).

Лимит 1000 — стратегический риск: если залить слоты чужим списком из интернета, некуда будет добавлять площадки из собственной статистики. Сначала — ваш отчёт, готовые списки из сети — только гигиена, не стратегия.

Готовые списки на 2026: как использовать без слепого копирования

Запросы вроде «список мусорных площадок 2026» или «минус-площадки 2026» популярны, но Яндекс и ЯРД предупреждают: решения — по вашим данным. Чужой список можно использовать так:

1. 1. Не копировать целиком — сверить топ-20 доменов со своим отчётом по расходу.
2. 2. Добавлять только совпадения — площадка есть у вас, плюс попала в чужой список, плюс не даёт конверсий.
3. 3. Вести журнал — дата, сколько площадок запрещено, CPA до/после через 5–7 дней.

Подробный пошаговый чек-лист чистки с критериями и FAQ — в материале «Чистка площадок РСЯ в Яндекс Директе». Текущая статья — про настройку и чтение отчёта; чек-лист — про исполнение после решения.

Регулярный аудит: расписание и чек-лист

Отчёт работает как система, если у него есть расписание и журнал решений.

Еженедельный и ежемесячный цикл

Еженедельно (при расходе от нескольких CPA в день):

• Открыть сохранённый шаблон отчёта «Площадки».
• Период: последние 7–14 дней.
• Проверить топ-30 строк по расходу по матрице решений.
• Запретить / разрешить через массовые действия.
• Записать в журнал: дата, N площадок, CPA до.

Ежемесячно:

• Период 30 дней — найти площадки, которые «просели» после прошлого запрета.
• Ретест — разрешить показы на 5–10 ранее отключённых строках (рекомендация справки Яндекса).
• Проверить заполненность минус-списка (не подходите ли к лимиту 1000).

Чек-лист перед масштабированием бюджета

Перед увеличением дневного бюджета на 30% и более:

• ○ В отчёте нет площадок с расходом >3 CPA без конверсий в топ-20.
• ○ CPA по кампании стабилен 5–7 дней после последней чистки.
• ○ Шаблон отчёта сохранён, фильтры по целям совпадают с оптимизацией стратегии.
• ○ Журнал чисток актуален — понятно, что уже тестировали.
• ○ Для e-commerce проверены доход и доля рекламных расходов, не только цена заявки.

Полный цикл оптимизации сети — в хабе «Монстр Контекст»: настройка, аудит, масштабирование.

Итог

Отчёт по площадкам в Яндекс Директе — центр управления сетью: настройили срез один раз, читаете по расходу, решаете по своему CPA, фиксируете запреты в интерфейсе и возвращаете площадки на ретест. Чистка без отчёта — уборка вслепую; отчёт без цикла — красивая таблица без экономии. Свяжите оба контура — и сеть перестанет «есть бюджет» в тишине.