Поиск и РСЯ в одной ЕПК: как не потерять бюджет

Что такое единая перфоманс-кампания в Яндекс Директе

Определение. ЕПК (единая перфоманс-кампания) — основной формат перфоманс-рекламы в Директ Про. В одном типе кампании доступны Поиск, РСЯ, Карты, товарная галерея и Telegram-каналы; настройки задаются на трёх уровнях: кампания → группа объявлений → объявление. С мая 2024 года новые кампании старых типов (текстово-графические, динамические, смарт-баннеры) создавать нельзя — только ЕПК. С сентября 2024 неархивные кампании старых форматов автоматически мигрировали в ЕПК с сохранением статистики и прогресса обучения.

Если вы только переходите на новый формат, полезно начать с материала о структуре ЕПК в Яндекс Директе — там разобраны сроки, что переносится автоматически и на что смотреть после обновления.

Чем ЕПК отличается от раздельных кампаний «Поиск» и «РСЯ»

Раньше рекламодатели держали отдельные кампании «Поиск» и «РСЯ» с разными интерфейсами и ограничениями. В ЕПК оба канала живут в одном конструкторе, но места показа настраиваются явно:

• Смешанная ЕПК — «Поиск, РСЯ и Карты» в одной кампании. Яндекс позиционирует это как способ быстрее обучить автостратегию и накопить конверсии при ограниченном бюджете.
• Раздельные ЕПК — через «Ручную настройку» выбирают «Только Поиск» или «Только РСЯ». Места показа меняются в блоке «Места показа» на уровне кампании.
• Пакетная стратегия — две и более ЕПК (например, Поиск + РСЯ) объединяют под единым недельным бюджетом и KPI. Конверсии суммируются для обучения всех кампаний пакета. В одном пакете — до 100 кампаний, активных пакетов — до 500.

Ключевое отличие от «старых времён»: в одной ЕПК нельзя жёстко разделить бюджет между Поиском и РСЯ на уровне групп. Если нужен контроль долей — отдельные ЕПК или пакетная стратегия.

Когда имеет смысл переходить на ЕПК, а когда — нет

Переход на ЕПК для большинства рекламодателей уже не вопрос выбора — это текущий стандарт Директа. Вопрос в другом: какую структуру внутри ЕПК выбрать.

Яндекс в курсе ЯРД прямо говорит: при недостаточном бюджете «избегайте чрезмерного дробления — лучше объединить несколько кампаний в одну»; при достаточном — «разделите по местам показа». Универсальной схемы нет — всегда вопрос тестов.

Поиск и РСЯ: в чём разница и зачем их совмещать

Запрос «яндекс директ и рся в чем разница» — один из самых частых в кластере. Важно понимать: Поиск и РСЯ — разные задачи в воронке, и «совмещать» их эффективнее на уровне стратегии, а не обязательно в одной кампании.

Поиск: горячий спрос и ключевые фразы

Поисковая реклама показывается по запросам пользователя в Яндексе и на поиске партнёров. Аудитория уже сформулировала потребность — это горячий спрос.

Таргетинг в ЕПК на Поиске:

• ключевые фразы + обязательный автотаргетинг (минимум одна категория; полностью отключить нельзя);
• сегменты аудитории комбинируются с ключами и автотаргетингом по логике И (все условия одновременно).

Доступные стратегии в ЕПК «Только Поиск»: Максимум кликов, Максимум кликов с ручными ставками, Максимум конверсий, Максимум прибыли.

Ориентир стоимости клика по практике агентств (не официальная статистика Яндекса): ~40 ₽ на Поиске. Разница с РСЯ — порядка 3–10 раз.

РСЯ: охват, площадки и медийные форматы

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — показы на сайтах, в приложениях и на Smart TV партнёрской сети. По данным рынка, в сети 50 000+ площадок; в I квартале 2026 число приложений в РСЯ выросло на 55% год к году, объём показов в мобильных приложениях удвоился (AdIndex, по данным обзора контекстной рекламы Яндекса).

Таргетинг в ЕПК на РСЯ:

• дополнительно «Интересы и привычки», офферный ретаргетинг;
• все таргетинги (кроме гео) работают по ИЛИ;
• ключевые фразы в РСЯ задают тематику площадок, а не прямой поисковый запрос.

Стратегии в РСЯ или смешанной ЕПК: Максимум кликов, Максимум конверсий, Максимум прибыли — без ручных ставок.

Ориентир CPC в РСЯ: ~6–7 ₽.

Синергия в одной кампании: охват + конверсия

Теоретическая синергия смешанной ЕПК: алгоритм быстрее набирает конверсии для обучения, пользователь видит бренд в сети и возвращается через Поиск. На практике риск обратный: РСЯ с более дёшевым кликом забирает долю бюджета, Поиск «недокручивается», показатели конверсии искажаются.

Поэтому эксперты (TrafDealer, Red Meteors, eLama) сходятся: эффективное совмещение — это не объединение в одну кампанию, а единая стратегия, где каждый канал выполняет свою роль. Пакетная стратегия как раз объединяет разные кампании под общим управлением, сохраняя раздельную статистику.

Матрица «Поиск vs РСЯ в ЕПК»:

Как выбрать схему совмещения: дерево решений

Прежде чем открывать кабинет, определите ветку:

Ветка 1 — одна смешанная ЕПК (Поиск + РСЯ + Карты):

• бюджет менее ~30 000 ₽/мес;
• менее 10 конверсий в неделю на каждый канал отдельно;
• тест новой ниши, нужно быстро понять «откуда идут конверсии».

Ветка 2 — две ЕПК без пакета:

• разные KPI или креативы по каналам;
• достаточно конверсий на каждую кампанию для обучения;
• нужны ручные ставки на Поиске (недоступны при РСЯ в той же кампании).

Ветка 3 — две ЕПК + пакетная стратегия:

• единый целевой CPA или ДРР;
• на отдельных кампаниях не хватает данных, но суммарно ≥10 конверсий в неделю по пакету;
• ecom или услуги B2C с ретаргет-связкой.

Классический подход ЯРД: «один тип объявлений — одно место показа» — отдельно товарные на Поиск, отдельно на РСЯ.

Как настроить ЕПК с поиском и РСЯ: пошаговый чек-лист

Ниже — сценарий рекомендуемой структуры: две ЕПК + пакет. Смешанную ЕПК настраивают аналогично, но без шага разделения мест показа.

Структура кампании: группы, ключи, минус-слова

Шаг 1. ЕПК «Только Поиск»

1. Директ Про → «Создать кампанию» → ЕПК → «Ручная настройка».
2. В блоке «Места показа» оставить только Поиск (снять РСЯ и Карты при необходимости).
3. Группы объявлений — по кластерам семантики: бренд, небренд, гео, категории товаров.
4. Ключевые фразы + автотаргетинг (минимум одна категория).
5. Минус-слова — на уровне кампании и групп.

Шаг 2. ЕПК «Только РСЯ»

1. Новая ЕПК → «Ручная настройка» → места показа только РСЯ.
2. Группы — по аудиториям: ретаргет посетителей сайта, интересы, look-alike.
3. Не копируйте семантику Поиска один в один — в РСЯ фразы работают как тематика площадок.
4. В чистой РСЯ-кампании автотаргетинг в сетях можно отключить; в смешанной — нельзя.

Шаг 3. Минус-фразы

Действуют и на Поиске, и в РСЯ. В сети применяйте осторожно — агрессивные минуса отсекают охват.

Подробнее о базовой структуре кабинета — в гайде настройка Яндекс Директа 2026.

Креативы для поиска и баннеры для сети

Поиск: текстово-графические или комбинаторные объявления (с июня 2025 новые ТГО в ЕПК не создаются — только комбинаторные; с 14 июля 2025 началось автообновление старых ТГО). Акцент на оффер, УТП, призыв к действию под конкретный запрос.

РСЯ: адаптивные баннеры, видео, нативные форматы. Креатив должен работать без контекста запроса — пользователь «натыкается» на объявление в ленте или на сайте. Для ретаргета — напоминание о просмотренном товаре или услуге.

Правило: разные группы — разные креативы. Не смешивайте горячие поисковые объявления с медийными баннерами в одной группе.

Стратегия, бюджет и ограничения показов

Бюджет задаётся только на уровне кампании (недельная сумма). Разбить бюджет по группам внутри одной ЕПК нельзя — это главный аргумент за раздельные кампании.

Пакетная стратегия (Библиотека → Пакетные стратегии):

1. Создайте пакет с целевым KPI (CPA, ДРР, доля рекламных расходов).
2. Добавьте обе ЕПК в пакет.
3. Задайте общий недельный бюджет пакета.
4. Убедитесь, что суммарно по пакету не менее 10 конверсий в неделю — иначе автостратегия не обучится.

Ловушки 2026:

• в смешанной ЕПК автотаргетинг в РСЯ не отключается;
• ручные ставки недоступны, если в кампании включена РСЯ;
• бюджет не дробится по группам;
• Telegram-каналы — только отдельная ЕПК, не комбинируется с Поиском и РСЯ.

Динамические места на поиске и товарная галерея

Для ecom в ЕПК доступны:

• Товарная галерея на Поиске — карточки товаров из фида;
• Динамические места на поиске — автоматическое размещение в дополнительных блоках выдачи.

Рекомендуемая схема для крупного бюджета: ЕПК «Поиск + галерея» отдельно от ЕПК «РСЯ ретаргет» и ЕПК «РСЯ cold/интересы». Так проще контролировать, куда уходит бюджет.

Ориентиры по запуску рекламы и сравнению каналов — в материале настройка рекламы в Яндекс Директе.

Типичные ошибки при совмещении поиска и РСЯ в ЕПК

Смешение целей и показателей в одной группе

Ошибка №1 по версии практиков — держать Поиск и РСЯ в одной кампании без понимания последствий. Алгоритм перераспределяет бюджет в пользу более дешёвого трафика из РСЯ. Поиск остаётся недокрученным, а выводы по эффективности каналов — искажёнными.

Как избежать: разные KPI — разные ЕПК. В одной группе не смешивайте горячие ключи и широкий ретаргет.

Недостаточный контроль площадок РСЯ

В РСЯ показы идут на тысячи площадок. Без мониторинга бюджет уходит на нерелевантные сайты и приложения.

Чек-лист контроля (практика агентств):

• отчёт «Места показов»: площадка с расходом >2× целевого CPA при 0 конверсий и 20+ кликах → в блок-лист;
• CTR РСЯ >1,5% без конверсий → пересмотр креативов и площадок;
• CTR Поиска <3% → пересмотр объявлений и семантики.

Игнорирование минус-слов и пересечений аудиторий

На Поиске: отчёт «Поисковые запросы» — если >30% расхода уходит на нерелевантные запросы, срочная чистка минус-слов.

В РСЯ: минус-фразы применять точечно — широкие списки убивают охват.

Пересечение аудиторий: ретаргет в РСЯ + те же сегменты на Поиске через условие И могут сузить охват до нуля. Проверяйте логику таргетингов.

Как оценить эффективность: метрики и отчёты

Раздельная аналитика поиск vs сеть внутри ЕПК

Даже в смешанной ЕПК отчёты Директа позволяют смотреть статистику по типу площадки: Поиск, РСЯ, Карты. Настройте срезы:

• «Отчёт по площадкам» — доля расхода Поиск vs РСЯ;
• «Поисковые запросы» — релевантность семантики;
• «Места показов» — качество площадок РСЯ.

При раздельных ЕПК аналитика чище: каждая кампания — свой CPA, свой CTR, своя динамика.

Контроль CPA: смотрите динамику за 7 дней. Рост — проверьте сезонность, конкурентов, переобучение автостратегии после смены бюджета или креативов.

Связка с Яндекс Метрикой и целями конверсии

Без Метрики и настроенных целей (заявка, звонок, покупка) автостратегии ЕПК работают «вслепую». Минимум:

• счётчик Метрики на всех посадочных;
• цели на ключевые действия;
• привязка целей к кампаниям в Директе;
• для ecom — e-commerce через Метрику.

По данным AdIndex (I квартал 2026), 85% рекламных бюджетов в экосистеме Яндекса управляются с помощью ИИ — чем качественнее данные о конверсиях, тем точнее алгоритм распределяет бюджет между Поиском и РСЯ.

Коротко: главное о совмещении поиска и РСЯ в ЕПК

• ЕПК — единый формат Директа: Поиск, РСЯ, Карты, галерея, Telegram в одном конструкторе.
• «Совмещать» ≠ «в одной кампании». Эффективнее: две ЕПК + пакетная стратегия при достаточном бюджете.
• Бюджет только на уровне кампании — главное ограничение смешанной ЕПК.
• Поиск — горячий спрос, ручные ставки, CPC ~40 ₽. РСЯ — охват и ретаргет, CPC ~6–7 ₽, без ручных ставок.
• Минимум для обучения пакета — ~10 конверсий в неделю суммарно.
• Ловушки: автотаргетинг в РСЯ не отключается в смешанной ЕПК; Telegram — только отдельно.
• Контроль: отчёты по запросам, площадкам, CPA за 7 дней + цели в Метрике.

Для системного погружения в каналы начните с контекстной рекламы в Яндексе — там же есть дерево решений по бюджету, которое дополняет схемы из этого гайда.