ПромоСтраницы: конверсии по дате дочитывания — что изменилось в аналитике в июле 2026

Что изменилось в учёте конверсий ПромоСтраниц 10 июля 2026

10 июля 2026 команда ПромоСтраниц обновила принцип учёта конверсий в разделе «Статистика». Изменение уже доступно всем рекламодателям — подтверждено в анонсе ppc.world и справке Яндекса.

Раньше работала логика «по дате совершения конверсии»: пользователь дочитал статью 2 июля, оставил заявку 7 июля — в отчёте конверсия числилась 7-м числом. Теперь по умолчанию та же заявка попадёт в статистику 2 июля — в день дочитывания.

Параллельно расширили отчёт «По конверсиям, включая отложенные»: в нём видны все цели счётчика Яндекс Метрики, а не только цель, выбранная для оптимизации кампании. Звёздочка у цели закрепляет её в начале списка и открывает окно настройки модели атрибуции.

Определение: конверсия по дате дочитывания — учёт целевого действия в том отчётном периоде, когда пользователь полностью прочитал рекламную статью ПромоСтраниц, независимо от того, когда он совершил покупку или звонок.

Зачем Яндекс перешёл на дату дочитывания по умолчанию

ПромоСтраницы — формат контентной рекламы: пользователь вовлекается в текст, а решение о покупке часто принимает позже. По исследованию команды ПромоСтраниц (март 2024) 58% конверсий после дочитывания происходят отложенно — только 42% сразу после прочтения.

Привязка к дате заявки на сайте сдвигала результат на дни и недели вперёд и размывала связь «креатив → эффект». Маркетолог видел всплеск конверсий в день, когда люди просто дозрели до покупки, хотя статья сработала раньше.

Яндекс объясняет переход так: метрики должны точнее связывать результат с кампанией и креативом и стать сопоставимы с Яндекс Директом, где конверсия по умолчанию привязана к дате клика, а не к дате визита на сайте (справка «Модели атрибуции»).

Для контентного канала аналог клика — дочитывание (post-read). Команда ПромоСтраниц называет этот уровень «самым оптимальным вариантом» оценки эффективности — см. раздел про post-read и post-click.

Практический смысл: оценивать статьи по дате дочитывания логичнее, когда вы сравниваете креативы, тестируете заголовки и решаете, какую кампанию масштабировать. Цифры ближе к реальному моменту вовлечения, а не к моменту оплаты.

Где в кабинете переключить модель: дочитывание vs дата конверсии

Прежний способ учёта сохранён. В верхней части отчёта в разделе «Статистика» — выпадающий список моделей:

Переключение доступно в любой момент — источник: справка ПромоСтраниц.

Важно: отчёт «По конверсиям, включая отложенные» всегда считает конверсии по дате дочитывания — июльское изменение его не затрагивает (ppc.world, 10.07.2026).

Если вы ведёте отчётность в Excel или BI и сравниваете июль с июнем, сначала проверьте переключатель. Иначе вы сравните «яблоки» (июль, дочитывание) с «апельсинами» (июнь, дата конверсии).

Атрибуция по дате дочитывания и по дате конверсии: в чём разница

Две модели отвечают на разные вопросы:

• По дате дочитывания — какая статья и какой день прочтения привели к результату?
• По дате конверсии — когда на сайте реально произошла заявка или покупка?

Коротко: первая модель — для оценки креатива и кампании; вторая — для сверки с кассовым днём и воронкой на сайте.

Как это соотносится с логикой клика в Яндекс Директе

В Яндекс Директе конверсия привязана к дате клика по объявлению, а не к дате визита на сайте. Пример из материала Яндекс Рекламы о моделях атрибуции: клик 7 июня, конверсия 10 июня — в отчёте Директа за 8–10 июня этой конверсии не будет; она относится к 7 июня.

ПромоСтраницы с 10 июля работают по той же философии, но точка входа — дочитывание, а не клик:

Система	К чему привязана конверсия	Аналог в цепочке
ПромоСтраницы (по умолчанию)	Дата дочитывания	Post-read
Яндекс Директ	Дата клика	Точка входа в рекламу
Яндекс Метрика	Дата фактического действия	Факт на сайте

Это не баг, а разные уровни воронки. Директ и ПромоСтраницы смотрят на рекламный контакт; Метрика — на событие на сайте.

Для сквозной картины полезно мыслить категорией «три календаря конверсии»: один день в Метрике, другой в ПромоСтраницах, третий — если параллельно крутите Директ. Цифры должны расходиться при корректной настройке.

Три календаря · атрибуция

Одна заявка — три даты в отчётах

Пример из релиза 10 июля: дочитывание 2 июля, заявка 7 июля, клик в Директе 1 июля. Переключите модель в кабинете ПромоСтраниц — и увидите, куда «переезжает» конверсия.

По дате дочитывания По дате конверсии

• Директ — конверсия на дату клика (1 июля), как post-click в цепочке
• ПромоСтраницы — по умолчанию на дату дочитывания (2 июля), post-read
• Метрика — всегда на факт действия (7 июля); расхождение с ПС — норма

Итог: цифры в трёх кабинетах должны расходиться — сверяйте тренды, а не дни «в лоб».

Дальше — отчёт «включая отложенные» и почему месяц закрывают через +7–14 дней.

Автоматическая модель атрибуции: когда она уже была и что добавилось

Июльский релиз не отменяет декабрьское обновление. С 12 декабря 2025 в ПромоСтраницах доступна автоматическая модель атрибуции по принципу Директа: кросс-девайс, учёт домохозяйств (новость Яндекс Рекламы). Для новых кампаний с конверсионными стратегиями она включена по умолчанию; данные по целям с автоматической атрибуцией собираются с 1 ноября 2025.

Альтернатива — модель «Первый переход»: учитывает только тех, кто впервые перешёл на сайт после прочтения ПромоСтраницы. Подходит, когда цель — привлечение новых покупателей.

Два независимых слоя — частая путаница в выдаче:

1. Модель внутри цели в Метрике (автоматическая / первый переход) — как распределяется заслуга между касаниями.
2. Дата в отчёте ПромоСтраниц (дочитывание / дата конверсии) — в какой день попадёт конверсия в статистику кабинета.

Июль 2026 меняет второй слой — дефолтную дату в отчётах. Первый слой остаётся как был.

Отчёт «По конверсиям, включая отложенные»: как читать цифры

Отчёт «По конверсиям, включая отложенные» — главный инструмент для оценки полного вклада ПромоСтраниц, когда решение откладывается на дни и недели. Окно атрибуции — от 1 до 90 дней после последнего дочитывания (SEOnews).

В отчёте видны:

• конверсии по последнему переходу (last-click);
• отложенные конверсии;
• среднее число дней и визитов до цели;
• признак нового / возвратного пользователя.

Где искать: «Статистика» → «Общий по конверсиям» / «Общий по конверсиям, включая отложенные» — курс ЯРД по оптимизации.

Окно 7–14 дней: почему месяц нельзя закрывать в последний день

Отложенные конверсии приходят волнами. По данным исследования ПромоСтраниц (пример ниши мебели): 15% — в день 1 после дочитывания, 19% — на 2–3-й день, 50% — после 15-го дня (ppc.world).

Яндекс рекомендует подводить итоги месяца не в первых числах, а через 7–14 дней после его окончания. Точный срок зависит от цикла сделки в нише (справка, курс ЯРД по аналитике):

Ниша	Ориентир «дозревания» отчёта
FMCG, недорогие товары	3–7 дней
Недвижимость, авто, премиум-услуги	1–2 недели и дольше
Длинный цикл (медицина, B2B)	до 90 дней + пересмотр через месяц

Чем дороже продукт, тем чаще пользователь возвращается в статью перед решением: для новостроек в среднем 6 заходов до конверсии, для мебели — 4 (ppc.world).

Кейс Digital Strategy (премиальная медклиника, окно 90 дней, marketing-tech.ru): отчёт за 11 апреля стал корректным только к 17 апреля — данные дозревают около 7 дней. Большая доля звонков пришлась на окна 4–7 и 15–60 дней.

Метрика	Звонки	Стоимость заявки
По последнему значимому клику	17	27 450,70 ₽
Отложенные достижения цели	64	7 291,59 ₽
Всего	81	5 761,26 ₽

Без учёта отложенных канал выглядит в 4,7 раза дороже. Именно поэтому дефолт по дате дочитывания в июле 2026 — логичный шаг для оценки креатива.

Все цели счётчика в одном отчёте и закрепление главной цели

До июльского обновления в отчёте «включая отложенные» была видна в основном цель оптимизации. Теперь отображаются все цели выбранного счётчика Метрики.

Порядок: сверху — цели, которые рекламодатель выбрал сам; ниже — остальные. Звёздочка у цели закрепляет её в начале списка и открывает настройку модели атрибуции.

Цитата команды ПромоСтраниц (через ppc.world): «Вовлечённый контакт, который формируют ПромоСтраницы, влияет не только на цель, выбранную для оптимизации кампании, но и на достижение других целей. Чтобы вы могли видеть полную картину этого влияния, мы добавили в отчёт все цели счётчика».

Практика: пролистайте отчёт после релиза — возможно, найдёте цель с лучшей динамикой отложенных конверсий и переведёте на неё оптимизацию. Это официальный посыл Яндекса, а не гипотеза агентства.

Почему кабинет ПромоСтраниц и Яндекс Метрика показывают разное

После 10 июля рекламодатели массово замечают расхождение дат. Официальная позиция Яндекса: «Данные в кабинете ПромоСтраниц могут расходиться с данными в отчётах Яндекс Метрики» — это ожидаемое поведение (справка).

Метрика фиксирует событие в момент совершения. При модели «по дате дочитывания» в ПромоСтраницах даты в двух системах будут отличаться — и это не повод чинить счётчик.

Официальные причины расхождений из справки

Помимо разных моделей дат, в статистике ПромоСтраниц учитываются только визиты, за которые заплатил рекламодатель. Не входят:

• органические открытия статей;
• трафик, отфильтрованный антифродом.

Метрика видит весь трафик на сайте. Поэтому даже при одной модели атрибуции абсолютные числа редко совпадают один в один.

Дополнительные факторы:

• 70–80% аудитории ПромоСтраниц — впервые на сайте рекламодателя (promopages.yandex.ru);
• средняя стоимость перехода из статьи — ~30 ₽; до 60% переходов — через Scroll2Site;
• эталон % дочитываний по Яндексу: 49–57% «хорошо» (анализ 20 000+ текстов, SEOnews о бенчмарках);
• нормальный отток после первого экрана — 20–25% (справка «Статистика»).

Правило сверки: не сравнивайте июльский отчёт ПромоСтраниц с Метрикой «в лоб» по календарным дням. Сверяйте тренды, относительную долю отложенных и стоимость результата в одной модели.

Кейс АКМ Стратегия: 37% покупателей пришли отложенно; без учёта отложенных клиент недооценил канал и отказался от ПромоСтраниц. После пересмотра атрибуции решение изменилось.

Post-read и post-click: что учитывает медийная реклама

Яндекс выделяет три уровня оценки контентной рекламы (справка «Настройка инструментов аналитики»):

Уровень	Событие	Инструмент	Комментарий
Post-view	Открытие статьи	Метрика для медийной рекламы	В ПромоСтраницах нельзя пиксель на «Показ»
Post-read	Дочитывание	Отчёт по конверсиям в кабинете ПС	«Самый оптимальный вариант»
Post-click	Переход на сайт	Метрика, атрибуция «По первому переходу»	Не учитывает дочитавших, но не перешедших сразу

Метрика для медийной рекламы даёт окно атрибуции до 90 дней после полного прочтения (период настраивается). Для post-click в Метрике рекомендуют модель «По первому переходу» — ПромоСтраницы часто создают первичный спрос, и важно не отдать заслугу повторному визиту из другого канала.

Эксперты в девелопменте формулируют так: ПромоСтраницы «работают как контент, но атрибутируются как перфоманс»; ключевой показатель — внимание и отложенные конверсии в длинном цикле (sostav.ru).

ПромоСтраницы и Яндекс Директ: сравнение отчётности

Рекламодатели с связкой Директ + ПромоСтраницы получают выгоду от унификации: оба кабинета теперь по умолчанию смотрят на точку входа в рекламу (клик или дочитывание), а не на дату заявки.

Единая логика атрибуции: плюсы для сквозной картины

Если контекст приводит клик, а ПромоСтраница — вовлечение до дочитывания, сравнивать CPA (стоимость целевого действия) по одному календарному принципу проще. Раньше ПромоСтраницы «отставали» от Директа на 3–15+ дней из-за отложенных конверсий и учёта по дате заявки — двойной сдвиг.

Теперь при дефолте «по дате дочитывания»:

• день пика дочитываний в ПромоСтраницах ближе к дню, когда вы оцениваете эффект креатива;
• связка с ретаргетом в Директе читается логичнее: статья формирует спрос, ретаргет подогревает — формулировка из исследования ПромоСтраниц 2024.

Среднее время чтения статьи — ~3 минуты; аудитория РСЯ+Поиск — 100+ млн в день (promopages.yandex.ru). Это помогает планировать совместные отчёты: неделя дочитываний в ПромоСтраницах + неделя кликов в Директе по одной воронке.

API и выгрузки: конверсии тоже по дате дочитывания

При получении статистики через API конверсии с июля 2026 тоже учитываются по дате дочитывания — ppc.world, 10.07.2026. Отдельного changelog в справке API на момент публикации не было — проверяйте дашборды после обновления.

Стандартные отчёты Excel и отчёты по расписанию (ежедневно / раз в неделю / раз в месяц) — без изменений в логике выгрузки (справка «Статистика»).

Чек-лист для BI:

1. Обновить описание полей в внутренней документации: дефолт = дата дочитывания.
2. Пересобрать дашборды за июль — не смешивать с историей до 10.07 без пометки.
3. Для API-сверки использовать тот же переключатель модели, что и в UI (если выгружаете вручную — зафиксируйте выбранную модель в метаданных отчёта).

ПромоСтраницы, Директ и Метрика: разборы в Telegram Monster Context

В канале — свежие обновления кабинетов, чек-листы по атрибуции и практика агентства по контентной рекламе. Полезно, если вы сверяете отчёты ПромоСтраниц с Директом самостоятельно и хотите опереться на живые кейсы.

Больше о Monster Context в нашем Telegram

Настройка целей Метрики для кампаний ПромоСтраниц

ПромоСтраницы не заменяют Метрику — они читают её цели. Качество отчёта после июльского обновления напрямую зависит от того, как настроены цели на счётчике.

Какие цели попадут в расширенный отчёт

В отчёт «По конверсиям, включая отложенные» попадают все цели, установленные на выбранном счётчике Метрики, привязанном к кампании. Раньше фокус был на цели оптимизации; теперь видна полная карта влияния контента.

Рекомендуемый набор для старта:

• макроцель — заявка, звонок, покупка;
• микроцели — глубина просмотра, клик по телефону, добавление в корзину;
• цели для медийной атрибуции — если используете Метрику для медийной рекламы с окном post-read.

Цели, которые вы не хотите оптимизировать, всё равно полезны для аналитики: по ним видно, как статья «подогревает» воронку до основной конверсии.

Проверка целей перед запуском и после обновления

До запуска кампании:

1. Убедитесь, что счётчик Метрики установлен на всех посадочных страницах.
2. Проверьте срабатывание целей в режиме «Записывать визиты» / через отладчик.
3. Выберите цель оптимизации осознанно — она останется приоритетной, но не единственной в отчёте.
4. Для длинного цикла включите отчёт «включая отложенные» с окном 30–90 дней.

После 10 июля 2026:

1. Откройте «Статистика» → проверьте переключатель «По дате дочитывания».
2. Зайдите в отчёт «включая отложенные» → просмотрите все цели → закрепите звёздочкой главную.
3. Сверьте 7-дневный срез ПромоСтраниц с Метрикой по тренду, не по дням.
4. Если ведёте Директ параллельно — сравните неделю дочитываний с неделей кликов.

Подробнее о диагностике расхождений Метрики и офлайн-конверсий — в материале «Детальные отчёты по офлайн-данным в Яндекс Метрике».

Практический чек-лист для маркетолога

Июльское обновление — повод пересобрать внутреннюю отчётность, а не только прочитать новость.

Когда пересчитывать месяц и как фиксировать отложенные конверсии

Календарь закрытия месяца (рекомендация Яндекса + практика агентств):

Действие	Срок
Черновой срез по расходу и дочитываниям	1–3 число следующего месяца
Рабочий отчёт по конверсиям	+7 дней после окончания месяца
Финальный пересмотр для длинного цикла	+14 дней или позже для недвижимости / B2B
Пересмотр 90-дневного окна	ежемесячно, пока идут отложенные

Фиксация в отчёте для руководства: храните две цифры — «конверсии по дате дочитывания» (оценка креатива) и «конверсии по дате заявки» (кассовый план). Переключатель в кабинете позволяет выгрузить обе логики без двойного счётчика.

Таймлайн для команды (пример из релиза):

2 июля — дочитывание статьи
7 июля — заявка на сайте
→ В ПромоСтраницах (дефолт): конверсия 2 июля
→ В Метрике: конверсия 7 июля
→ В Директе (если был клик 1 июля): конверсия 1 июля

Когда нужна помощь подрядчика: аудит атрибуции и ведение кампаний

Справитесь самостоятельно, если: одна кампания, 1–2 цели, короткий цикл, нет связки с Директом и BI.

Стоит подключить специалиста, если:

• расход на ПромоСтраницы от 100 000 ₽/мес и расхождения с Метрикой ломают решения о масштабировании;
• параллельно идут Директ, ПромоСтраницы, медийка — нужна единая модель в сквозной аналитике;
• API-дашборды не обновлены после 10.07 и стейкхолдеры видят противоречивые цифры;
• в отчёте «включая отложенные» видна другая сильная цель — нужен перезапуск оптимизации;
• кейс как у АКМ: без отложенных канал кажется убыточным.

Подрядчик должен: провести аудит целей Метрики, зафиксировать модель в регламенте, настроить календарь закрытия месяца (+7–14 дней), сверить API-выгрузки и при необходимости связать с прогнозом конверсий в Директе.

Итог

10 июля 2026 ПромоСтраницы по умолчанию считают конверсии по дате дочитывания — как Директ считает по дате клика. Это меняет календарь отчётов, но не отменяет 58% отложенных конверсий и правило +7–14 дней перед закрытием месяца.

Три правила после релиза:

1. Проверьте переключатель в «Статистике» и пометку модели в API/BI.
2. Откройте отчёт «включая отложенные» и просмотрите все цели счётчика.
3. Не сравнивайте ПромоСтраницы с Метрикой по дням без учёта разных моделей дат.

ПромоСтраницы остаются каналом, где контент формирует спрос, а результат дозревает позже. Июльское обновление наконец позволяет читать эту логику в стандартном отчёте — без ручной реконструкции дат.

Цифры ПромоСтраниц и Метрики расходятся? Закажите аудит атрибуции

Оставьте заявку — Monster Context проверит переключатель в «Статистике», отчёт по отложенным конверсиям, цели счётчика и API-выгрузки. Подскажем, где расхождение нормально, а где ошибка настройки.

📊 Атрибуция ПромоСтраниц

🎯 Цели Яндекс Метрики

🔗 Связка с Яндекс Директом

Получить предложение

Частые вопросы

Конверсии ПромоСтраниц по дате дочитывания и отложенные конверсии

Вопросы

• Почему после 10 июля конверсий в ПромоСтраница…
• Можно ли вернуть учёт по дате заявки на сайте?
• Почему Метрика показывает другие цифры — это о…
• Затронуло ли обновление отчёт «По конверсиям, …
• Через сколько дней закрывать месяц по ПромоСтр…
• Изменились ли выгрузки API?
• Как связаны автоматическая атрибуция (декабрь …

Почему после 10 июля конверсий в ПромоСтраницах стало больше в старых днях?

Конверсии переехали на дату дочитывания. Заявка 7 июля после прочтения 2 июля теперь относится к 2 июля. Пики сместятся назад по календарю — это не рост трафика, а смена модели.

Можно ли вернуть учёт по дате заявки на сайте?

Да. В выпадающем списке в разделе «Статистика» выберите «По дате совершения конверсии». Переключение доступно в любой момент (справка).

Почему Метрика показывает другие цифры — это ошибка?

Чаще всего нет. Метрика фиксирует событие в момент действия; ПромоСтраницы при дефолте — в момент дочитывания. Плюс в ПС только платный трафик. Яндекс прямо пишет, что расхождение ожидаемо.

Затронуло ли обновление отчёт «По конверсиям, включая отложенные»?

Модель дат в нём не менялась — там всегда была дата дочитывания. Новое — отображение всех целей счётчика и закрепление звёздочкой.

Через сколько дней закрывать месяц по ПромоСтраницам?

Ориентир Яндекса — 7–14 дней после окончания месяца (справка). Для длинного цикла (недвижимость, медицина) смотрите 90-дневное окно и волну конверсий после 15-го дня.

Изменились ли выгрузки API?

Да: конверсии через API теперь по умолчанию по дате дочитывания (ppc.world, 10.07.2026). Обновите дашборды и документацию полей.

Как связаны автоматическая атрибуция (декабрь 2025) и релиз июля 2026?

Это разные настройки. Автоматическая атрибуция (с 12.12.2025) — модель внутри цели Метрики (кросс-девайс, домохозяйства). Июль 2026 — дата попадания конверсии в отчёт ПромоСтраниц (дочитывание vs заявка).

Читайте также

Материалы блога Monster Context

Детальные отчёты по офлайн-данным в Яндекс Метрике

Построчные отчёты «Звонки, детально», «Чаты, детально» и «Офлайн-конверсии» в Яндекс Метрике: привязка к визитам, ClientID и yclid, причины непривязки и связка целей с Директом....

Прогноз конверсий в Яндекс Директе: модель Gorgona

Яндекс внедрил модель Gorgona для прогнозирования конверсий в Поиске и РСЯ. Разбираем, что меняется в автостратегиях, оплате за конверсии и настройках Метрики — практический гид для рекламодателя....

Роботность Про в Метрике: фильтр фрода из Директа (2026)

Поле isRobotPro в Logs API: чем Роботность Про отличается от обычной роботности, как отфильтровать фрод из Директа и не исказить конверсии в сквозной аналитике....