Промостраницы Яндекса под рекламный трафик
Запуск в Директе и РСЯ: требования, бюджет, примеры и сравнение с посадочными страницами
Получить предложениеКоротко: Промостраницы Яндекса — формат нативных статей в Рекламной сети и на Поиске, который переводит вовлечённого читателя на ваш сайт через ссылки в тексте и механику Scroll2Site. Для задачи «рекламный трафик» выбирайте стратегии «Внешние переходы», разделяйте кампании РСЯ и Поиск, закладывайте бюджет от 30 000 ₽ в месяц и оценивайте качество переходов в Метрике не раньше чем через 7–14 дней.
ПромоСтраницы — нативные статьи в РСЯ и на Поиске: читатель дочитывает материал, затем переходит на сайт через ссылку или Scroll2Site. Для перформанс-трафика выбирайте стратегии «Внешние переходы», разделяйте РСЯ и Поиск, закладывайте от 30 000 ₽/мес. и оценивайте качество в Метрике через 7–14 дней.
Трафик ПромоСтраниц
До 40% читателей РСЯ уходят на сайт · 70–80% новых пользователей · ~30 ₽ средняя цена перехода · Scroll2Site до 50% внешних кликов.
РСЯ → дочитывание
Scroll2Site → сайт
Метрика → ретаргет OK
Что такое промостраницы Яндекса и зачем они рекламодателю
Определение. ПромоСтраницы — сервис Яндекса для продвижения нативных лонгридов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и на Поиске. Формат заточен под вовлечённый контакт: пользователь читает статью, а затем переходит на сайт или в приложение рекламодателя. По данным официального материала Яндекса, цель — не просто показ, а перевод к целевому действию.
Охват. Сервис заявляет аудиторию 100+ млн пользователей (РСЯ + Поиск); месячная аудитория РСЯ — 90+ млн; публикации показываются на 55 000+ площадках партнёров. Источники: promopages.yandex.ru, кейс Банки.ру.
Почему это источник трафика, а не только «медийка». По оценкам агентств, до 40% читателей в РСЯ переходят на сайт; 70–80% аудитории, которую приводят ПромоСтраницы, — впервые приходят на сайт рекламодателя. Среднее время дочитывания — около 2 минут (Demis Group: 2 мин.; Click.ru: 2–3 мин.), и конверсия растёт с каждой следующей минутой чтения.
Анастасия Коновалова, руководитель коммерческого отдела «Медиасфера»: «ПромоСтраницы — это больше, чем просто формат рекламы: это brandformance-инструмент, который позволяет не только показывать объявления, но и погружать целевую аудиторию в продукт через качественный контент.»
Чем промостраница отличается от сайта и посадочной страницы
| Параметр | Сайт / лендинг | Промостраница |
|---|---|---|
| Где живёт | Ваш домен | Площадка Яндекса + показ в РСЯ/Поиске |
| Формат | Любая вёрстка | Нативная статья с обложкой и заголовками |
| Вход пользователя | Клик по объявлению → сразу на сайт | Клик → чтение → переход (ссылка или Scroll2Site) |
| Таргетинг | Настройки Директа | Автотаргетинг + интересы и привычки в РСЯ |
| Оплата | Клик, конверсия, лиды | Дочитывания, переходы, конверсии — по стратегии |
Посадочная страница для рекламы даёт мгновенный контакт с офером. Промостраница сначала прогревает через контент: пользователь тратит 2–5 минут на чтение, и только потом решает, идти ли на сайт. AGM (девелопмент) в аналитике 2024–2025 отмечает: «Ключевой показатель успеха ПромоСтраниц — это внимание… человек не станет тратить в среднем 2–5 минут на чтение статьи и потом ещё 1,5–4 минуты на изучение сайта застройщика, если тема ему не близка.»
Для перформанс-задачи «трафик на сайт» промостраница работает как фильтр качества: на сайт приходят те, кто дочитал и заинтересовался.
Где показываются промостраницы: Директ, РСЯ и «размещено на промостраницах»
Промостраницы — отдельный продукт с собственным кабинетом на promopages.yandex.ru, но тесно связанный с экосистемой Яндекс Рекламы.
РСЯ — основной объём показов: обложки, заголовки, быстрые ссылки; таргетинг «Интересы и привычки» (семантическая близость + look-alike). Источник: Справка Яндекса.
Поиск — до 15 текстовых заголовков (без видимой обложки в выдаче); автотаргетинг + минус-фразы; работа с горячим спросом.
Запрос «размещено на промостраницах» (328 показов в Wordstat) отражает интерес рекламодателей к площадке как к каналу размещения нативного контента — аналог медийного инвентаря, но с измеримым переходом на сайт.
Связка с Директом. Исследование Яндекса (8 брендов): пересечение показов ПромоСтраниц и Директа на Поиске — менее 6% (у большинства менее 1%); при одновременном показе CTR текстово-графических объявлений Директа растёт на +4–21 п.п. Каннибализации почти нет — форматы дополняют друг друга.
Промостраницы под рекламный трафик: когда выбирать формат
Целевая фраза «промостраницы под рекламный трафик» в Wordstat не дала показов, но кластер «посадочная страница для рекламы» (37), «продвижение промостраниц» (26) и «промостраница реклама» (54) подтверждают коммерческий интент. Наш материал закрывает именно перформанс-задачу: управляемый поток переходов на сайт с измеримым качеством.
Сценарии: быстрый запуск, тест гипотез, локальный бизнес
Быстрый запуск без разработки. Не нужен отдельный лендинг: статья создаётся в конструкторе кабинета. С апреля 2026 доступен бесплатный AI-генератор статей на базе Алисы — обучен на 10 000+ успешных рекламных материалов, готовый текст за ~10 минут по ссылке на продукт. Дмитрий Попов, руководитель сервиса: «Продвижение через длинные тексты критично для работы с аудиторией на этапе выбора — когда у пользователя уже есть потребность, но он сравнивает варианты.»
Тест гипотез и оферов. Несколько статей с разными углами, обложками и заголовками — дешевле, чем серия лендингов. Команда Adventum (кейс Ренессанс Страхование): «Лучшие результаты показали комбинации [обложка + заголовок], максимально точно отражающие содержание статьи и дающие пользователю понятную выгоду от прочтения.»
Локальный бизнес и ниши с длинным циклом. Кейс застройщика в Екатеринбурге: бюджет 50 000 ₽ → 13 заявок, 3 сделки; стоимость лида 3 846 ₽ против 120–180 тыс. ₽ за сделку в других каналах. Для локального спроса Поиск + горячие заголовки дают более целевой трафик, чем широкая РСЯ.
E-commerce и маркетплейсы. Нетипичный, но растущий сценарий — трафик не на свой сайт, а на Ozon/WB. Кейс IDDIS: 74% переходов на маркетплейс после чтения; 12 083 перехода по 33 ₽ за 2 недели. PPC-специалист ORWO: «Трафик внутри маркетплейса ограничен, поэтому нужно расширять воронку и знакомить покупателя с брендом ещё до захода на площадку.»
Когда лучше вести трафик на свой сайт или лендинг
| Ситуация | Лучше промостраница | Лучше сайт / лендинг |
|---|---|---|
| Сложный продукт, нужен прогрев | ✓ | |
| Горячий спрос, короткий офер | ✓ (Директ на лендинг) | |
| Много новой аудитории (70–80% новых) | ✓ | |
| Узкая семантика, точный запрос | Частично (Поиск) | ✓ |
| Дорогая заявка, длинный цикл | ✓ (контент + Scroll2Site) | |
| Нужен мгновенный A/B лендинга | ✓ |
Workspace.ru (агентский опыт): «ПромоСтраницы особенно эффективны в связке с контекстной рекламой… для стабильного результата рекомендуется вести работу с контентом не менее 3–5 месяцев.»
Матрица «цель → стратегия → показатель трафика» (актуально после обновления интерфейса, май 2026):
| Цель | Стратегия | Ключевой показатель |
|---|---|---|
| Максимум переходов на сайт | Внешние переходы (ставка) | Цена перехода, доля новых пользователей |
| Стабильный поток при ограниченном бюджете | Внешние переходы (дневной бюджет) | Переходы в сутки, отказы на сайте |
| Тест за фиксированный срок | Внешние переходы (бюджет за период) | Переходы за период / бюджет |
| Дешёвый охват + прогрев | Оплата за дочитывания | % дочитываний, потом ретаргетинг |
| Лиды с отложенной конверсией | Конверсии (с автоатрибуцией) | Конверсии по дате дочитывания* |
\* Подробнее об учёте отложенных конверсий — в материале ПромоСтраницы: учёт конверсий по дате дочитывания. Там разобрана атрибуция; здесь — как привлечь трафик и оценить его на сайте.
От показа в РСЯ до ретаргетинга в Директе
Промостраница фильтрует аудиторию: на сайт приходят дочитавшие. Переключите стратегию — подсветится участок воронки и ориентиры по цене действия.
- 70–80% переходов — новые пользователи на сайте.
- Scroll2Site даёт до половины внешних переходов от дочитавших.
- Пиксели «Полный просмотр» и «Внешний переход» → сегменты под Директ.
Рекомендация: «Внешние переходы (ставка)» — платите только за клик на сайт, ориентир ~30 ₽
Дальше — вход в кабинет, Scroll2Site и связка кампании с Яндекс Директом.
Запускаете промостраницы на трафик, а в Метрике не видно, откуда пришли переходы?
Без Scroll2Site, UTM и пикселей Аудиторий невозможно оценить качество трафика на сайте и собрать сегменты под ретаргетинг в Директе. В Monster Context настраиваем связку «ПромоСтраницы → сайт → Директ»: стратегии «Внешние переходы», раздельные кампании РСЯ и Поиск, отчёты с учётом отложенных конверсий.
- Аудит кампании и контента под цель «переходы на сайт»
- Scroll2Site, UTM-разметка и цели в Яндекс Метрике
- Сегменты дочитавших и перешедших для ретаргетинга
