Реклама доставки еды в Яндекс Директе
Как получать заказы в своей зоне дешевле агрегатора: семантика, геотаргетинг, креативы и аналитика
Получить предложениеКоротко. Реклама доставки еды в Яндекс Директе даёт заказы напрямую в вашей зоне — без комиссии агрегаторов 25–35%. При стоимости заказа 400–900 ₽ и конверсии сайта 4–10% контекст окупается уже со второго-третьего повторного заказа. Ниже — пошаговая настройка: семантика, геотаргетинг, креативы, бюджет и аналитика на данных рынка 2025–2026.
Рынок доставки — 664 млрд ₽ в 2025 году; конкуренция смещается в юнит-экономику. Ниже — гиперлокальный playbook: зона доставки = зона показов, цель «оплаченный заказ» и сравнение Директа с агрегатором в рублях.
Доставка в Директе
5–7 кампаний: поиск, товарная, ретаргетинг корзины, бренд, офисные ланчи, Карты.
zone полигон доставки = показы
goal оплаченный заказ · не корзина
cpo 400–900 ₽ OK
Зачем ресторану и службе доставки реклама в Яндекс Директе
Рынок готовой еды в России в 2025 году достиг 1,14 трлн ₽ (+20% к предыдущему году, Infoline, цит. TAdviser). Сегмент доставки — 664 млрд ₽ (+27%), доставка из ресторанов — 648,7 млрд ₽ (+30%, РБК Исследования рынков, январь 2025). При этом рост замедляется: конкуренция смещается из «кто быстрее подключился к агрегатору» в юнит-экономику — сколько стоит один заказ и кто контролирует базу клиентов.
64% ресторанов уже предлагают доставку (+3 п.п. к 2023); у сетей — 78% точек, у независимых — 59% (Data Insight, цит. RestoranNews / Коммерсант). Доставка даёт 25–30% заказов ресторана в среднем. Главный канал оформления — агрегаторы (49%); собственные сайты и приложения — 36%. Телефон уступает: 42% против 53% в 2023.
Реклама доставки еды в Директе закрывает пробел: вы платите за клик или конверсию, а не отдаёте 25–35% комиссии с каждого заказа (оценка Data Insight, 2025). Собственная доставка обходится примерно в 25–27% выручки, но даёт контроль над маржой и клиентской базой.
Как отметила Инна Голева (Secret Kitchen, Data Insight): «Потребление пищи, которую приготовили вне дома, перестало быть событием, а стало частью ежедневной жизни» (RestoranNews). Сектор общепита растёт до 8% в год при замедлении ВВП; погодный фактор стимулирует заказы на дом (январь 2026 на 8°C холоднее января 2025 — Коммерсант).
Кому подходит контекстная реклама в доставке еды
Контекстная реклама в Яндекс Директе подходит, если у вас:
- Своя зона доставки с понятной минимальной суммой и временем привоза.
- Сайт или приложение с онлайн-заказом — не только карточка на агрегаторе.
- Средний чек от 800–1 000 ₽ — иначе стоимость заказа из рекламы съедает маржу.
- Готовность вести аналитику — цель «оплаченный заказ» в Метрике, а не «корзина».
Формат работает для пиццерий, суши-баров, dark kitchen, фастфуда с доставкой, сетей и одиночных точек. Не подходит, если нет стабильной кухни и логистики: реклама ускорит спрос, но не закроет провалы в качестве или скорости.
Чем Директ отличается от продвижения на агрегаторах
| Параметр | Агрегатор | Яндекс Директ |
|---|---|---|
| Комиссия с заказа | 25–35% | 0% (платите за рекламу) |
| Стоимость привлечения | Включена в комиссию | 400–900 ₽ за заказ (ориентир) |
| База клиентов | У платформы | Ваша (при заказе на сайте) |
| Геотаргетинг | Ограничен настройками площадки | Полигоны, радиус, районы |
| Контроль креативов | Шаблоны площадки | Полный |
Зона доставки = зона показов: от клика до оплаченного заказа
Показ вне полигона — типичный слив: 50–100 ₽ за клик без заказа. Переключите сценарий — увидите карту зоны, воронку конверсии и сравнение с комиссией агрегатора на чеке 1 500 ₽.
- Зона показов — полигоны Яндекс Аудиторий или радиус; районы вне доставки — минус-слова и −100%.
- Воронка — показ → клик → меню → оплата; конверсия сайта 4–10%, цель — «оплаченный заказ».
- Экономика — агрегатор забирает 25–35% с каждого заказа; Директ — разовая стоимость привлечения 188–900 ₽.
Сценарий «Зона показов»: показы только внутри полигона доставки; клики из серой зоны не конвертируются в заказ.
Дальше — чек-лист готовности сайта и посадочных перед запуском кампаний.
Пример расчёта. Заказ на 1 500 ₽: комиссия агрегатора 30% = 450 ₽. Стоимость заказа из Директа при оптимизации — 188–300 ₽ (кейс FoodSoul, Казань) или 600–800 ₽ стабильно (кейс Красноярск, vc.ru). При повторных заказах без комиссии Директ выигрывает уже со 2–3-го заказа клиента — если работает удержание (Smirnov Marketing, 2026).
Директ не заменяет агрегатор полностью: 49% заказов идут через площадки. Но собственный канал снижает зависимость и даёт данные для ретаргетинга и программ лояльности.
Подготовка к запуску: цели, аудитория и посадочные страницы
Перед настройкой рекламы в Яндекс Директе проверьте готовность инфраструктуры. Без этого бюджет уходит впустую — кейс DiContext: 28 809 ₽ на одну конверсию из-за общих кампаний и неверных целей.
Чек-лист готовности сайта:
- Цена блюда видна до корзины.
- Мобильный заказ — менее трёх кликов до оформления.
- Зона доставки и минимальная сумма — на первом экране.
- Коллтрекинг для звонков с рекламы.
- Электронная коммерция в Метрике с передачей дохода в Директ.
Как пишет Юрий Дуров (dharma-marketolog.ru): «Рестораны, которые ведут весь платный трафик на главную, теряют 50–70% бюджета впустую». Для доставки — прямая ссылка на онлайн-заказ с зоной, минималкой, временем и акцией.
Какие цели выбрать в кабинете
В 2026 году для доставки еды рекомендуют:
- Оплаченный заказ — основная цель оптимизации (не «добавление в корзину»).
- Звонок — если часть заказов по телефону (с коллтрекингом).
- Добавление в корзину — вспомогательная, для ретаргетинга.
Стратегия «Максимум прибыли» (вышла из беты 18.08.2026) использует динамическую маржу в % от дохода — релевантна при подключённой электронной коммерции в Метрике (vc.ru). «Адаптация бюджета» в ЕПК (с июля 2026) автоматически увеличивает недельный бюджет на заданный %, если расход >90%, показатели в норме и кампанию не перезапускали (Яндекс Реклама, SEOnews).
Сайт, приложение или карточка на картах — что вести трафик
| Посадочная | Когда использовать |
|---|---|
| Страница онлайн-заказа | Основной сценарий: Поиск + горячие запросы |
| Приложение | Если >40% заказов через приложение; отдельная кампания |
| Карточка на Яндекс Картах | Локальный спрос «рядом», связка Поиск + Карты |
| Лендинг Директа | Быстрые тесты оффера без правок сайта |
Официальный гайд Яндекса (direct.yandex.ru, июнь 2026) рекомендует для доставки: Поиск + РСЯ + Карты, товарные объявления (фид или автопарсинг сайта), оплату за конверсии в Мастере кампаний.
Правило «1 запрос = 1 посадочная»: запрос «доставка пиццы [район]» → страница пиццы с доставкой в этот район, не главная. Трафик на главную даёт отказы 45–60% (dharma-marketolog.ru).
Семантика и структура кампаний для доставки еды
Семантическое ядро для рекламы доставки еды строят из коммерческих запросов с гео и типом кухни. По Wordstat: «реклама доставки еды» — 338 показов/мес; «реклама доставки пиццы» — 125; «доставка суши реклама» — 30; «продвижение доставки еды» — 75.
Рекомендуемая структура кабинета (5–7 кампаний):
- Поиск — горячий спрос: «доставка [кухня] [район/город]», «заказ [блюдо] с доставкой».
- Товарная кампания — отдельные блюда и категории (пицца, суши, ланчи).
- Ретаргетинг РСЯ — посетители меню, бросившие корзину.
- Бренд — запросы с названием ресторана.
- Конкуренты в зоне — «[конкурент] доставка» с акцентом на ваши отличия.
- Офисные ланчи — «обед с доставкой», «ланч в офис» (будни 11:00–14:00).
- Карты + локальные запросы — «еда рядом», «доставка рядом».
Не смешивайте маржинальные и немаржинальные направления в одной ЕПК (brainbox-marketing.ru). Отдельные РК: доставка / зал / банкеты; по категориям блюд; по районам; по времени суток.
Группировка по типу кухни и геозонам
По кухне: пицца, суши/роллы, готовая еда, фастфуд — отдельные группы с релевантными объявлениями и посадочными.
По гео: каждый район или полигон — своя группа или корректировка ставок. Кейс «Акиана» (web-c.ru): корректировка +1200% для целевого района. Инструменты: геотаргетинг радиусом, полигоны Яндекс Аудиторий (до 10 полигонов × 10 км²).
Зона доставки = зона показов. Показ вне зоны — типичный слив: 50–100 ₽ за клик без заказа.
Минус-слова и защита от нерелевантного трафика
Типовой список минус-слов (synapse-studio.ru, candydigital.ru):
- Информационные: рецепт, приготовить, калории, диета, фото, своими руками.
- Нецелевые: вакансии, работа, бесплатно.
- Гео вне зоны: названия районов, куда не возите.
Добавляйте минус-слова еженедельно по отчёту «Поисковые запросы». Кейс Candy Digital: жёсткая чистка минус-слов дала +660% продаж за 3 месяца.
Сезонность и акционные запросы
- Зима: рост доставки на фоне холода (январь 2026 — на 8°C холоднее 2025).
- Праздники: отдельные группы «сет на компанию», «новогоднее меню».
- Обеденный пик: будни 11:00–14:00 — корректировка +30% ставки.
- Ночь: для не-24/7 кухонь — снижение −50% или отключение показов.
Сценарный маркетинг: не «доставка еды», а «обед в офис к 13:00», «ужин без готовки», «сет на компанию» — с привязкой к расписанию показов.
Настройка рекламы в Яндекс Директе пошагово
В 2026 году три режима запуска (dharma-marketolog.ru, elama.ru):
- Простой старт — от 5 000 ₽, мало контроля; для первого знакомства.
- Мастер кампаний — рекомендуется для общепита на старте, 70–80% бюджета; оплата за конверсии.
- ЕПК / режим эксперта — полный контроль: гиперлокаль, ретаргетинг, Telegram (с июля 2025).
Юрий Дуров: «Мастер кампаний — основной инструмент на старте при бюджете до 50 000 ₽/мес».
Создание кампании и групп объявлений
Шаг 1. Выберите цель «Максимум целевых действий» или «Максимум прибыли» (при подключённой электронной коммерции).
Шаг 2. Подключите Метрику, импортируйте цели. Основная — оплаченный заказ.
Шаг 3. Создайте кампанию в Мастере или ЕПК. Разделите:
- Поиск (горячие запросы).
- Товарная (фид блюд).
- РСЯ (только ретаргетинг на посетителей меню).
Шаг 4. В каждой группе — 3–5 объявлений, ключи с гео, минус-слова на уровне кампании и группы.
Шаг 5. Запустите с тестовым бюджетом 40 000 ₽ минимум; рабочий — 120 000–300 000 ₽/мес (Smirnov Marketing). К бюджету на клики добавьте +20–25% (НДС при прямом пополнении, сервисные сборы).
Геотаргетинг и зоны доставки
- Загрузите полигоны зоны доставки в Яндекс Аудитории.
- Настройте показы только внутри полигонов или радиуса от точки.
- Исключите районы вне зоны минус-словами и корректировками −100%.
- Для целевых районов — повышающие корректировки (+50% … +1200% по кейсам).
Светлана Гук, эксперт Яндекс Рекламы: «Сегментировать пользователей удобно через Яндекс Аудитории или на основе данных из Яндекс Метрики… Для аудитории конкурентов в вашей зоне доставки важны отличия: ассортимент, бесплатная доставка, бонус за первый заказ» (direct.yandex.ru).
Ставки, стратегии и автотаргетинг
- Поиск: ручные ставки или «Оптимизация конверсий» с целью «оплаченный заказ».
- Мастер кампаний: оплата за конверсии — кейс FoodSoul снизил расходы −59% (113 257 → 46 575 ₽), заказы ×3,4 (72 → 247), стоимость заказа 1 573 → 189 ₽ за 3 месяца.
- Автотаргетинг: на Поиске — осторожно; в холодном РСЯ без сегментации до 25–30% нецелевых кликов (sostav.ru). РСЯ для доставки — в основном ретаргетинг.
Товарная галерея: фильтр по цене — не продвигать соусы и добавки с низким чеком. Фильтр «конверсионные страницы» — блюда с историей заказов (direct.yandex.ru).
Настроим рекламу доставки еды в Директе под вашу зону и меню
Monster Context запустит и оптимизирует кампании для ресторанов и служб доставки: семантика по кухне и районам, геотаргетинг полигонами, цель «оплаченный заказ» в Метрике и контроль стоимости заказа — без слива бюджета вне зоны доставки.
- Структура кампаний: поиск, товарная, ретаргетинг корзины
- Гиперлокальный таргетинг: зона доставки = зона показов
- Еженедельная чистка запросов и отчёт по стоимости заказа
Объявления и креативы для доставки еды
Текст объявления должен совпадать с посадочной: оффер, срок доставки, промокод — иначе отказы и низкая конверсия.
Тексты объявлений: оффер, срок доставки, промокод
Формула заголовка: [Блюдо/кухня] + [УТП] + [Гео или время].
Примеры:
- «Пицца 30 см от 399 ₽ — доставка 45 мин по [район]»
- «Суши-сет −20% на первый заказ — бесплатно от 1 500 ₽»
- «Обед в офис к 13:00 — ланчи от 350 ₽, [район]»
В тексте: минимальная сумма, зона, акция, призыв «Заказать онлайн». Не обещайте то, чего нет на сайте — типичная ошибка (см. раздел «Частые ошибки»).
Светлана Гук: «В Яндекс Директе доступны объявления для отдельных блюд и категорий… можно настроить фильтр по цене, чтобы не показывать соусы, добавки и другие недорогие товары» (direct.yandex.ru).
Быстрые ссылки, уточнения и расширения
- Быстрые ссылки: Меню, Акции, Доставка и оплата, Контакты.
- Уточнения: «Доставка от 45 мин», «Без предоплаты», «Скидка новым клиентам».
- Визитка: адрес, телефон, режим работы.
- Промоакции: промокод в расширении.
Видеообъявления и баннеры в сетях
Видео в РСЯ — для ретаргетинга и охвата «на этапе выбора». Мураз Какилов (кейс Farfor): «Для доставки еды важно работать не только с пользователями, которые уже готовы оформить заказ, но и с теми, кто находится на этапе выбора» (workspace.ru). Кейс Farfor: комплекс Поиск + РСЯ + ретаргетинг → 17 млн ₽ оборота за месяц.
Баннеры — короткое видео блюда, акция, логотип. Холодный РСЯ без сегментации не рекомендуется.
Бюджет, стоимость клика и окупаемость
Бенчмарки Яндекс Директ для доставки еды (2026, Smirnov Marketing):
| Метрика | Ориентир |
|---|---|
| Стоимость клика | 80–250 ₽ (Москва выше, регионы ниже) |
| Конверсия сайта | 4–10% |
| Стоимость заказа | 400–900 ₽; при оптимизации 188–300 ₽ |
| Минимальный тест | от 40 000 ₽ |
| Рабочий бюджет | 120 000–300 000 ₽/мес |
Сколько закладывать на тестовый период
- Минимум: 40 000 ₽ на 2–4 недели — только Поиск + одна кампания.
- Комфортный тест: 80 000–120 000 ₽/мес — Поиск + товарная + ретаргетинг.
- Первый месяц — самый дорогой: Алексей Кошевой (кейс Красноярск): «Первый месяц рекламы в Директе — самый дорогой… используйте стоимость нового клиента, а не стоимость клика» (vc.ru). Стоимость заказа с 1 800 ₽ (мес. 1) до 600–800 ₽ (год).
Не масштабируйте до аудита: кейс DiContext — «нормальная» средняя стоимость заказа 502 ₽ скрывала кампанию с 28 809 ₽ за конверсию.
Как считать стоимость заказа из Директа
Формула: расход на рекламу ÷ число оплаченных заказов из Директа (по Метрике, с атрибуцией).
Дополнительно:
- Доля рекламных расходов (ДРР): расход ÷ выручка из Директа × 100%. Целевой ориентир для доставки — 15–25%.
- Окупаемость: выручка − себестоимость − доставка − реклама. При учёте повторных заказов первый заказ 400–900 ₽ окупается при удержании клиентов (Smirnov Marketing).
Сравнение с агрегатором: заказ 1 500 ₽, комиссия 30% = 450 ₽ навсегда. Директ: 300 ₽ за первый заказ + 0 ₽ за повторные (при заказе на сайте).
Аналитика: Яндекс Метрика и цели для доставки
Без Метрики и целей «оплаченный заказ» оптимизация слепая. Подключите электронную коммерцию, передавайте доход в Директ.
Цели «заказ», «звонок», «добавление в корзину»
| Цель | Назначение |
|---|---|
| Оплаченный заказ | Основная для оптимизации и отчётов |
| Звонок | Дополнительная; коллтрекинг обязателен |
| Добавление в корзину | Ретаргетинг, воронка |
Фикс кейса DiContext: цель «оплаченный заказ» вместо «корзина», отключение сливов, показ цены до корзины.
Сквозная аналитика и отчёты по кампаниям
- Отчёты Директа: по кампаниям, группам, запросам, площадкам.
- Метрика: воронка «показ → клик → меню → корзина → оплата»; типичная конверсия сайта 4–10%.
- Сквозная аналитика: связка Директ → CRM → повторные заказы (см. материалы по сквозной аналитике).
- Вебвизор: записи сессий с отказами — где ломается заказ.
Еженедельно: поисковые запросы, площадки РСЯ, стоимость заказа по кампаниям. Ежемесячно: сравнение с агрегатором по юнит-экономике.
Кейсы продвижения ресторанов и доставки еды
Пиццерия: рост заказов из поиска
FoodSoul, Казань («Император»): переход с РСЯ на оплату за конверсии + сегментация ЦА. За 3 месяца: расходы −59% (113 257 → 46 575 ₽), заказы ×3,4 (72 → 247), стоимость заказа 1 573 → 189 ₽ (foodsoul.ru).
Суши-бар: снижение стоимости заказа
Farfor (Медиакод): Поиск + РСЯ + ретаргетинг → 17 млн ₽ оборота за месяц. Акцент на охват «на этапе выбора», не только горячий спрос (workspace.ru).
Candy Digital: гео-кампании по районам, корректировки по часам, офферы в креативах, жёсткая чистка минус-слов → +660% продаж за 3 месяца.
Сеть dark kitchen: масштабирование по районам
Красноярск (vc.ru): с нуля, бюджет 75–100 тыс. ₽/мес → стоимость заказа с 1 800 ₽ (мес. 1) до 600–800 ₽ (год), 35–45 заказов/нед, окупаемость >200%. Сайт + аналитика + Директ.
Кейс «Пироги №1» (ADPASS): медийка + Директ — Visit Lift +53% визитов, +36% брендовых запросов, 1549 post-view заказов.
Самостоятельно или с подрядчиком
Запрос «самостоятельная реклама в яндексе директ» — 211 показов/мес; «настройка рекламы в яндекс директ» — 962. Выбор зависит от ресурсов и масштаба.
Когда хватает своих сил маркетолога
- Бюджет до 50 000 ₽/мес — Мастер кампаний, одна-две точки.
- Есть маркетолог с опытом Метрики и базовой настройки Директа.
- Готовность тратить 5–10 часов/нед на оптимизацию первые 2–3 месяца.
- Простая структура: одна кухня, один город, одна зона.
Когда нужен специалист по настройке
- Бюджет 120 000 ₽+/мес, несколько точек или dark kitchen по районам.
- Нужны ЕПК, полигоны, товарные кампании, сквозная аналитика.
- Были сливы (как DiContext: 28 809 ₽ за конверсию) — нужен аудит.
- Нет времени на еженедельную чистку запросов и A/B-тесты объявлений.
Подрядчик окупается, если снижает стоимость заказа на 20–40% относительно самостоятельного запуска — при рабочем бюджете от 100 000 ₽/мес.
Кейсы и разборы по рекламе доставки — в Telegram Monster Context
В канале — новости Директа 2026, чек-листы по геотаргетингу, анти-кейсы сливов бюджета и практика команды по общепиту: от Мастера кампаний до ЕПК с полигонами.
Частые ошибки в рекламе доставки еды
Широкие ключи без гео
Запрос «доставка еды» без района тянет клики из зоны, куда вы не возите. 50–100 ₽ за клик без заказа. Решение: гео в ключах, полигоны, минус-слова районов вне зоны.
Несовпадение оффера на сайте и в объявлении
Обещали «−20% на первый заказ» — на сайте промокода нет. Отказы 45–60% при ведении на главную. Решение: 1 запрос = 1 посадочная, оффер на первом экране.
Игнорирование мобильного трафика
Большинство заказов еды — с телефона. Если заказ >3 кликов или сайт тормозит — конверсия падает ниже 4%. Решение: мобильная версия, цена до корзины, тест на своём телефоне.
Анти-кейс DiContext: общие кампании «Доставка/общая» + товарная на поиске → 28 809 ₽ на 1 конверсию. Фикс: цель «оплаченный заказ», отключение сливов, показ цены до корзины.
Чек-лист запуска рекламы доставки в Директе
До запуска:
- Сайт: цена до корзины, зона на первом экране, мобильный заказ <3 кликов
- Метрика: цель «оплаченный заказ», электронная коммерция, доход в Директ
- Коллтрекинг для звонков
- Полигоны зоны доставки в Яндекс Аудиториях
- Семантика: группы по кухне и гео, минус-слова
- Посадочные: 1 запрос = 1 страница заказа
- Объявления: оффер, время, промокод совпадают с сайтом
- Бюджет: минимум 40 000 ₽ на тест + 20–25% на НДС и сборы
После запуска (еженедельно):
- Поисковые запросы → минус-слова
- Стоимость заказа по кампаниям — отключить сливы
- Площадки РСЯ — отключить мусор
- A/B заголовков объявлений
Масштабирование (после 4–6 недель):
- «Адаптация бюджета» при стабильной стоимости заказа
- «Максимум прибыли» при электронной коммерции
- Ретаргетинг РСЯ на корзину
- Отдельные кампании по районам и сценариям (обед, ужин, праздник)
Нужен аудит рекламы доставки перед масштабированием?
Оставьте заявку — Monster Context проверит кампании, зону показов, цели Метрики и стоимость заказа до увеличения бюджета. Разберём сливы по образцу анти-кейса DiContext и дадим план оптимизации.
Итог
Реклама доставки еды в Яндекс Директе — канал прямых заказов в вашей зоне без комиссии агрегаторов. При объёме рынка 664 млрд ₽ и 64% ресторанов с доставкой конкуренция идёт в юнит-экономику: стоимость заказа 400–900 ₽, конверсия сайта 4–10%, тест от 40 000 ₽. Ключ к окупаемости — гиперлокальный таргетинг (зона = показы), цель «оплаченный заказ», посадочные под запрос и удержание клиентов для повторных заказов. Используйте чек-лист запуска и еженедельную оптимизацию; при бюджете 120 000 ₽+/мес или сложной структуре подключайте специалиста.
Частые вопросы
Стоимость заказа, цели Метрики, Директ vs агрегатор и оптимизация
Сколько стоит реклама доставки еды в Яндекс Директе?
Ориентир: стоимость клика 80–250 ₽, стоимость заказа 400–900 ₽. Минимальный тест — от 40 000 ₽; рабочий бюджет — 120 000–300 000 ₽/мес (Smirnov Marketing, 2026). К кликам добавьте 20–25% на НДС и сервисные сборы.
Как настроить рекламу доставки еды самостоятельно?
Начните с Мастера кампаний при бюджете до 50 000 ₽/мес. Подключите Метрику с целью «оплаченный заказ», настройте геотаргетинг по зоне доставки, разделите кампании по типу кухни. Первый месяц — тест; оптимизируйте по стоимости заказа, не по клику.
Директ или агрегатор — что выгоднее?
Агрегатор забирает 25–35% с каждого заказа. Директ: разовая стоимость привлечения 400–900 ₽, повторные заказы без комиссии. При учёте повторных покупок Директ выгоднее со 2–3-го заказа клиента. 49% заказов всё равно идут через агрегаторы — оптимальна комбинация каналов.
Какие цели ставить в Метрике для доставки?
Основная — оплаченный заказ (не корзина). Дополнительные: звонок с коллтрекингом, добавление в корзину для ретаргетинга. Передавайте доход в Директ для стратегии «Максимум прибыли».
Почему реклама доставки еды не окупается?
Типичные причины: показы вне зоны доставки, трафик на главную вместо страницы заказа, цель «корзина» вместо «оплата», несовпадение оффера в объявлении и на сайте, холодный РСЯ без ретаргетинга. Проведите аудит по чек-листу выше.
Как снизить стоимость заказа из Директа?
Геотаргетинг по полигонам, минус-слова, оплата за конверсии в Мастере, товарные объявления с фильтром по цене, ретаргетинг вместо холодного РСЯ, сценарные объявления по времени суток. Кейс FoodSoul: с 1 573 до 189 ₽ за 3 месяца.
Читайте также
Материалы блога Monster Context
Реклама риелтора в Яндекс Директе: настройка, бюджет, лиды
Цели Яндекс Метрики для Директа: настройка и оптимизация
Реклама ресторана в Яндекс Директе: настройка и кейсы
Модерация Яндекс Директа: почему отклоняют и как пройти
ROAS в контексте: цели и отчётность — Monster Context
ДРР в Яндекс Директе: формула расчёта и как снизить
UTM-метки в Яндекс Директе без потери данных — Monster Context
Минус-слова в Яндекс Директе: как собрать список
ЕПК в Яндекс Директе: структура кампании и типичные ошибки
Look-alike аудитории в Яндекс Директе: настройка и сегменты
