Реклама лекарств в Директе: правила

Закон о рекламе лекарственных средств, требования Яндекс Директа и прохождение модерации — пошагово для маркетологов и аптек

Получить предложение

01 ЛС, БАД и медизделия — границы

02 Ст. 24 ФЗ и дисклеймеры

03 Документы и посадочная

04 Модерация без отказов

Коротко. Реклама лекарств в Яндекс Директе возможна для безрецептурных препаратов, аптек и смежных категорий — но только при соблюдении Федерального закона «О рекламе» (статья 24), правил площадки и маркировки интернет-рекламы (ЕРИР). Рецептурные лекарства в открытом интернете и в объявлениях запрещены; маркировка с идентификатором ERID не отменяет этот запрет. Ниже — различия безрецептурных лекарств, рецептурных препаратов и биологически активных добавок, матрица «закон → Директ → ЕРИР», доставка, модерация и чек-лист перед запуском.

Ниже — матрица OTC vs Rx vs БАД, требования ст. 24 и medicine-pharmacies, доставка с разрешением Росздравнадзора, модерация и маркировка ERID — без серых схем обхода.

Опубликовано: 23 сентября 2026

💊

Фарма в Директе

OTC, аптека, агрегатор: три слоя compliance — закон, площадка, ЕРИР.

ст. 24

38-ФЗ

ERID

маркировка

pharma-direct.sh

# OTC · Rx вне креатива · БАД
check инструкция + посадочная
docs РУ, лицензия, доставка
mod medicine-pharmacies OK

Можно ли рекламировать лекарства в Яндекс Директе

Да, но не любые товары и не «как обычный интернет-магазин». По справке Яндекса в категории «Аптеки и лекарства» с ограничениями допускаются безрецептурные лекарственные средства, аптеки (самовывоз, бронирование), ветеринарные аптеки, а также смежные категории — медицинские изделия и биологически активные добавки (для последних действуют отдельные правила и дисклеймеры).

Запрещено продвигать в Директе рецептурные лекарственные средства, препараты с наркотическими и психотропными веществами. В общем перечне ограничений также фигурирует дистанционная продажа лекарственных средств как категория, которую нельзя рекламировать без соблюдения особых условий (разрешения, документы, формулировки).

Для маркетолога и аптеки практический вывод такой: контекстная реклама лекарств в Директе — это прежде всего проект по соблюдению требований закона и площадки. Сначала классифицируете SKU и услугу, затем сверяете тексты с инструкцией и законом, готовите документы для модерации и настраиваете маркировку. Только после этого имеет смысл говорить о структуре кампании и минус-словах.

Чем отличаются лекарственные средства, БАД и медицинские изделия в рекламе

В поисковой выдаче запросы «реклама лекарственных средств», «реклама бадов» и «реклама медицинского изделия» часто смешиваются. Для Директа и ФАС это разные ветки требований: разные дисклеймеры, разные запреты на формулировки, разный контроль на графике и в видео.

Ниже — сводная таблица для планирования ключевых слов, посадочной страницы и креатива (ориентир для РФ, 2026).

Критерий	Безрецептурное лекарство (OTC)	Рецептурное лекарство (Rx)	БАД	Медицинское изделие
Реклама в Яндекс Директе	Разрешена с ограничениями по правилам площадки	Запрещена (упоминания и ссылки в объявлении)	Разрешена с ограничениями; нельзя выдавать за лекарство	Отдельные правила категории «медицина и фармацевтика»
Ключевые слова и объявление	Только OTC-SKU и формулировки в рамках инструкции	Нельзя рекламировать Rx в креативе; суррогатная реклама недопустима	Отдельные тексты; дисклеймер «не является лекарством»	Соответствие назначению изделия, без лечебных обещаний вне регистрации
Посадочная страница	Не должна рекламировать рецептурные препараты; полный каталог с Rx на сайте модерацией не запрещается сам по себе	Публичная реклама Rx в интернете не допускается (ч. 8 ст. 24 38-ФЗ), кроме узких форматов для медработников	Посадочная не должна создавать впечатление, что БАД — лекарство	Документы и соответствие категории товара
Дисклеймер в текстовом объявлении	Яндекс автоматически добавляет: «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом» (текст не редактируется)	—	В графике/видео — вручную; для БАД в новостях Яндекса указано не менее 10% площади для пометки «не является лекарством»	Предупреждения по правилам медрекламы, в графике — вручную
Дисклеймер в графике и видео	Вручную, не менее 5% площади; для видео — не менее 5 секунд и 7% кадра (по справке о предупреждениях)	—	Не менее 10% площади для «не является лекарством» (официальные материалы Яндекса)	Аналогично медтематике
Закон (38-ФЗ, ст. 24)	Запреты на гарантии, сравнения «для усиления эффекта», истории излечения и др.	Реклама в открытом интернете не допускается	Нельзя представлять БАД как лекарственное средство	Общие требования к медицинской рекламе
61-ФЗ, ст. 67	Рекламные материалы OTC должны соответствовать инструкции	Информация о рецептурных — в форматах для медработников	Смежная регуляторика, не подменять ЛС	—

Если в одном кабинете смешаны БАД и лекарства, разделяйте кампании и посадочные URL: так проще пройти модерацию и не получить отказ из‑за «представления БАД как лекарства» или наоборот.

ст. 24 · medicine-pharmacies · ЕРИР

Три карты фарма-compliance: слои, матрица SKU и цепочка модерации

Переключите режим — как закон, правила Директа и маркировка стыкуются; отдельно — сетка OTC / БАД / Rx и путь «документы → модерация → показы».

38-ФЗ и 61-ФЗ — запреты и соответствие инструкции; Директ — категория и документы
В тексте Директ сам добавляет предупреждение для ЛС; в баннере — ≥5% (БАД — ≥10%)
ERID не легализует рекламу рецептурных препаратов в открытом интернете

Три слоя: кликните узел — что проверяется на каждом контуре до показа.

Дальше — обязательные дисклеймеры, роль ФАС и типичные штрафы по ст. 24.

Когда нужен рецепт и что нельзя обещать в объявлении

Рецептурный статус препарата определяется регистрационным удостоверением и классификацией в государственном реестре. В рекламе в Директе нельзя упоминать рецептурные торговые наименования, дозировки и ссылки на карточки Rx, даже если они есть в каталоге сайта. Яндекс прямо разделяет: страница перехода не должна рекламировать рецептурные препараты, при этом не обязательно удалять Rx из каталога или из семантики сайта — запрет относится к самому объявлению.

По части 8 статьи 24 закона «О рекламе» реклама рецептурных дозировок в открытом интернете не допускается, за исключением выставок, семинаров для медработников и специализированных изданий для медицинского и фармацевтического персонала. Публичный сайт и Директ под эти исключения не подходят. В 2026 году ФАС продолжает преследовать открытую интернет-рекламу рецептурных препаратов (в отраслевых публикациях приводились кейсы с препаратами вроде «Фенотропил», «Пелубио», «Нуртек» на площадках для медицинского сообщества — со ссылкой на ч. 8 ст. 24).

В тексте объявления и на посадочной нельзя (сводка по ч. 1 и ч. 6 ст. 24 и правилам Яндекса):

обращаться к несовершеннолетним;
использовать благодарности потребителей;
выдавать результаты исследований за доказательство эффективности;
утверждать, что у зрителя есть болезнь;
создавать впечатление, что врач не нужен;
гарантировать эффективность, безопасность, отсутствие побочных эффектов;
представлять лекарство как БАД (и наоборот в рекламе БАД);
сравнивать с другими средствами с целью усилить эффект;
рассказывать истории излечения;
расширять показания или дозы относительно инструкции.

Отраслевые рекомендации при поддержке ФАС отдельно подчёркивают: суррогатная реклама рецептурных препаратов недопустима — из креатива должно однозначно следовать, что рекламируется именно безрецептурный препарат.

Закон о рекламе: требования к медицинской и аптечной рекламе

Медицинская реклама в России регулируется блоком закона «О рекламе» (в том числе статья 24 для лекарств, статья 25 для медуслуг и смежных объектов). Для интернет-рекламы лекарств в Директе юридический контур не заменяется правилами площадки: при конфликте более строгая норма закона.

ФЗ о рекламе лекарственных средств и медицинских услуг

Ключевая норма для лонгрида — статья 24 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Она задаёт перечень запретов в рекламе лекарственных средств (см. выше) и требования к предупреждениям.

Дополнительно для фармы важен Федеральный закон от 12.04.2010 № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств», статья 67: информация о рецептурных препаратах допускается в изданиях и форматах для медработников; о безрецептурных — в СМИ, печати, инструкциях и иных изданиях субъектов обращения. Формулировка, которую цитируют в рекомендациях при участии ФАС: рекламные материалы о безрецептурном препарате должны соответствовать инструкции по применению.

На практике маркетолог сверяет не только landing, но и все варианты объявлений, быстрые ссылки и фиды (если они используются вне запрещённых для лекарств динамических форматов) с актуальной инструкцией и регистрационными данными.

Обязательные предупреждения и дисклеймеры

Часть 7 статьи 24 требует предупреждать о противопоказаниях, необходимости ознакомиться с инструкцией или получить консультацию специалиста. Для интернета (не телевидение) — не менее 5% рекламной площади; для видео в сети в рекомендациях ФАС указывают не менее 5 секунд и не менее 7% кадра (аналогично телевизионным требованиям).

В текстовых объявлениях Яндекс Директа предупреждение для лекарств добавляется автоматически («Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом»), и рекламодатель не может изменить этот текст. В графических, видео- и медийных креативах предупреждение размещается вручную с соблюдением доли площади и времени показа.

Для БАД в рекламе обязателен иной акцент: дисклеймер «не является лекарственным средством» (в графике — с требованием к площади по правилам Яндекса). Фраза из поисковых подсказок вроде «реклама бад не является лекарственным средством» отражает именно это требование — его нельзя «сэкономить» ради кликабельности.

Роль ФАС и типичные нарушения

Федеральная антимонопольная служба контролирует соблюдение закона «О рекламе», в том числе рекламу лекарственных средств в интернете. Типичные составы нарушений, о которых пишут в разъяснениях и судебной практике:

гарантии эффекта, безопасности или отсутствия побочных действий (кейс «Нижфарм» и реклама средства от боли в суставах — по материалам Forbes о решении ФАС);
реклама рецептурных препаратов в открытом интернете (ч. 8 ст. 24);
реклама БАД без надлежащего дисклеймера или с подачей «как лекарство»;
сравнения и «усиление эффекта» относительно конкурентов.

Штрафы для юридических лиц по КоАП РФ (ориентиры):

Нарушение	Санкции для юрлица
Общие нарушения закона о рекламе (ч. 1 ст. 14.3)	100 000–500 000 ₽
Реклама ЛС, медуслуг, БАД с нарушением ст. 24–25 (ч. 5 ст. 14.3)	200 000–500 000 ₽
Нет идентификатора ERID / неверная маркировка в интернете (ч. 16 ст. 14.3)	200 000–500 000 ₽

При нескольких составах в одной кампании суммарный риск может приближаться к 1,5 млн ₽ и выше — отдельно штраф за содержание рекламы и отдельно за маркировку.

Правила Яндекс Директа для медицины и аптек

Площадка дублирует ключевые запреты закона в справке по категориям «Медицина и фармацевтика» и «Аптеки и лекарства». Модерация смотрит на объявление, креатив и посадочную страницу перехода.

Категории товаров и ограничения площадки

Запросы «яндекс директ медицина» и «правила рекламы яндекс директ» ведут рекламодателя к двум уровням документов: общие правила медицинской тематики и узкий регламент для аптек и лекарств.

Важные ограничения площадки:

Динамические объявления для лекарств в целом не размещаются (актуально с изменений правил доставки безрецептурных препаратов, 28.09.2021).
Деликатные темы (тяжёлые заболевания, диеты, беременность и др.) не показываются по поведенческому таргетингу, ретаргетингу и подбору аудитории; на поиске и тематическом таргетинге в сетях показ возможен. Лекарства, витамины и БАД входят в перечень тематик с особыми правилами показа в рекламной сети Яндекса.
Креативы: нежелательны шокирующие образы, болезни, операции; для медрекламы — нейтральные визуалы.

Не путайте «можно рекламировать OTC» с «можно таргетировать на любые интересы»: фарма-кампания в сетях требует аккуратной структуры сегментов.

Требования к посадочной странице и документам

Минимальный пакет документов, который может запросить модерация (сверка с реестром ГРЛС):

регистрационное удостоверение на препарат;
лицензия на фармацевтическую деятельность (для аптеки);
лицензия на производство (для лекарств, произведённых в РФ);
для импортных лекарственных препаратов — разрешение на ввод серии в оборот;
для рекламы доставки — разрешение Росздравнадзора (для агрегаторов — разрешение аптеки-партнёра, договор или оферта, сведения о продавце).

На сайте аптеки реквизиты и адрес точки продаж должны совпадать с данными лицензии. Документы можно отправить после первичной модерации; если отклонение связано только с документами — возможна перепроверка после загрузки в интерфейс.

Для агентства разумный сценарий: отдельная посадочная или URL под рекламу конкретного OTC, согласование текстов с инструкцией, заранее собранный пакет PDF в папке клиента и чек-лист соответствия hero-блока на сайте правилам (без Rx в фокусе, без запрещённых обещаний).

Реклама аптечных товаров и интернет-аптек

Запросы «реклама аптечных товаров» и «реклама лекарств в интернете» часто упираются в тему доставки. Здесь в топе выдачи до сих пор встречаются устаревшие формулировки из новости Яндекса 2018 года: будто нельзя использовать слова «интернет-аптека», «доставка», «онлайн-заказ» вообще, и допустим только самовывоз.

Актуальная справка «Аптеки и лекарства» описывает иначе: для продвижения доставки (включая слова «доставка», «онлайн заказ») нужно разрешение Росздравнадзора; для агрегаторов — разрешение аптеки-партнёра, договор или оферта, сведения о продавце. Новость от 28.09.2021 о новых правилах рекламы доставки безрецептурных препаратов закрепила возможность рекламировать доставку от агрегаторов при пакете документов.

Вывод: доставка в Директе не запрещена навсегда, но это не обычный e-commerce. Нужны разрешения, корректные формулировки и готовность пройти углублённую проверку. Алгоритм для маркетолога:

Определить модель (аптека, агрегатор, производитель OTC).
Проверить наличие разрешения Росздравнадзора на дистанционную торговлю (если в креативе есть доставка).
Сверить тексты объявления и посадочной со справкой — без обещаний «доставим лекарство как пиццу» вне правового поля.
Приложить договор агрегатор–аптека и данные продавца в чат модерации при запросе.

Модерация объявлений: как пройти с первого раза

Запросы «модерация яндекс директ», «пройти модерацию яндекс директ» и «как проходить модерацию яндекс директ» отражают боль рынка: фарма — одна из ниш с повышенным процентом доработок.

Сроки и этапы модерации

Модерация проверяет соответствие объявления, креативов и страницы перехода правилам категории и законодательству. Точные сроки зависят от нагрузки и полноты документов; при первом запуске аптеки или нового бренда OTC закладывайте время на запрос документов и повторную проверку.

Этапы в типичном сценарии:

Отправка кампании на модерацию.
Автоматические и ручные проверки текста, URL, меток.
При необходимости — запрос лицензий, РУ, разрешений на доставку.
Решение: одобрение, отклонение с причиной или ограничение показов по типу таргетинга.

Частые причины отказа и как исправить

Причина	Что сделать
Упоминание рецептурного препарата в объявлении или на посадочной в рекламном блоке	Убрать Rx из креатива; вынести OTC на отдельный URL; не использовать суррогатные формулировки
Гарантии эффекта, «без побочек», сравнение «лучше всех»	Переписать по инструкции, нейтральные формулировки
Нет или мало площади под предупреждение в баннере/видео	Довести до 5% (ЛС) или 10% (БАД), для видео — время и доля кадра
Несоответствие адреса на сайте лицензии	Исправить реквизиты и адрес точки на сайте
Реклама доставки без разрешения	Получить разрешение Росздравнадзора или убрать доставку из оффера
Документы не совпадают с ГРЛС	Обновить РУ, загрузить актуальные файлы в кабинет

После исправления отправьте на повторную модерацию; если отклонение было только из‑за документов — загрузите пакет и дождитесь перепроверки.

Отклоняют объявления по лекарствам, хотя формулировки «по инструкции»?

Monster Context делает pre-flight до отправки на модерацию: категория medicine-pharmacies, пакет РУ и лицензий, доля предупреждения на баннере и посадочная без Rx в фокале — чтобы не сливать бюджет на цикл «отклонили → переписали».

Сверка ст. 24, ст. 67 61-ФЗ и справки «Аптеки и лекарства» в одном проходе
Разведение OTC, БАД и рецептурных SKU по кампаниям и URL
ERID и цепочка бренд — агентство без разрыва в ОРД

Получить предложение Больше о Monster Context в нашем Telegram

Настройка кампании по требованиям закона (без «серых» схем)

Настройка рекламы в Яндекс Директ для аптеки или производителя OTC начинается не с ставок, а с границ темы.

Структура кампании и минус-слова

Рекомендуемая логика:

отдельные кампании на поиск и сети с разными креативами и минус-словами;
отдельные группы по SKU или линейке OTC, без смешения с БАД;
минус-слова на рецептурные торговые наименования, «рецепт», «аналог [Rx]», названия суррогатов;
для сетей — отказ от ретаргетинга и интересов, если они тянут деликатные сегменты (см. справку по медицинской тематике).

Не ориентируйтесь на статьи про «обход модерации БАД»: для бренда аптеки или фармпроизводителя риск штрафа ФАС и блокировки кабинета выше краткосрочного выигрыша в кликах.

Тексты объявлений: формулировки, которые проходят проверку

Рабочие принципы:

называть международное непатентованное или торговое имя строго в связке с показанием из инструкции, без гипербол;
использовать призыв «проконсультируйтесь с врачом» / «ознакомьтесь с инструкцией» там, где уместно в посадочной (в текстовом объявлении дисклеймер добавит площадка);
для аптеки — акцент на наличие, самовывоз, бронирование, лицензию, адрес;
для доставки — только при наличии разрешения и согласованных формулировок из справки.

Избегайте: «100% результат», «вылечит», «заменит врача», «как [рецептурный бренд]», до/после с болезнью на фото.

Бюджет съедают перезапуски модерации, а не заказы в аптеку?

Разберём структуру кампаний и посадочные под OTC, аптеку или агрегатор: минус-слова на Rx, отдельные группы по SKU, доставка только при разрешении Росздравнадзора — без «обхода» модерации и без гарантий эффекта в тексте.

Получить предложение

Реклама медицинских услуг и препаратов: границы темы

Статья закрывает смежный интент «реклама медицинские препараты» versus услуги клиники. Фокус материала — товары и аптеки, но границы важны, чтобы не смешать кампании.

Препараты и медицинские услуги: не смешивать

Реклама медицинских услуг (консультации, диагностика, процедуры) подпадает под статью 25 закона «О рекламе» и отдельные требования к лицензии медицинской организации. Реклама лекарственных средств — под статью 24. В одном объявлении нельзя совмещать «приём врача со скидкой» и «купите препарат X», если это вводит в заблуждение или нарушает специальные нормы.

Для сети клиник+аптеки при одном юрлице всё равно разделяйте кампании, посадочные и отчётность по ERID по объектам рекламы.

Требования к медицинской рекламе в интернете

Общие требования к медицинской рекламе в сети включают:

достоверность и соответствие лицензии / регистрации;
предупреждения о противопоказаниях (для ЛС — по ст. 24);
запрет на рекламу несертифицированных услуг и «народной медицины» вне правового поля;
маркировка интернет-рекламы (см. следующий блок).

Трёхслойная матрица: закон → Директ → ЕРИР

Уникальный ракурс для агентства и in-house маркетолога — проверять кампанию по трём независимым контурам. Прохождение модерации Директа не означает отсутствие риска по ФАС; наличие ERID не легализует запрещённую рекламу Rx.

Слой	Что проверяем	Ключевые источники	Типичная ошибка
Закон (38-ФЗ, 61-ФЗ)	Запреты ст. 24, предупреждения, Rx в интернете, соответствие инструкции (ст. 67 61-ФЗ)	КонсультантПлюс, рекомендации ФАС	Суррогат Rx, гарантии эффекта
Яндекс Директ	Категория, посадочная, креатив, документы, доставка, таргетинг в сетях	Справка medicine-pharmacies, medicine, age-alerts	Динамика для ЛС, мало % дисклеймера на баннере
Маркировка (ЕРИР / ОРД)	Идентификатор ERID, пометка «Реклама», данные рекламодателя, отчётность	Справка по маркировке в Директе, закон с 01.09.2022, штрафы с 01.09.2023	Считать, что ERID «разрешает» Rx в открытой сети

С 01.09.2022 маркировка интернет-рекламы обязательна; штрафы за отсутствие ERID или неверные данные — с 01.09.2023 (части 15–16 статьи 14.3 КоАП). В Директе Яндекс выступает оператором рекламных данных: токен ERID, пометка «Реклама», данные рекламодателя; в кабинете заполняются данные конечного рекламодателя и цепочки (бренд — агентство). Отчётность в ОРД: черновик после 12-го числа месяца, отправка до 30-го.

Чек-лист «три слоя» перед запуском:

Закон: юрист или регуляторный менеджер подтвердил тексты и посадочную по ст. 24 и ст. 67 61-ФЗ.
Директ: документы в кабинете, отдельный URL под OTC, креативы с долей предупреждения, нет запрещённого таргетинга.
ЕРИР: роли в цепочке (кто рекламодатель, кто агентство), ERID на всех креативах, календарь отчётности в ОРД.

Подробнее о маркировке в Директе и регистрации в ЕРИР — в отдельных материалах блога (см. перелинковку в handoff); здесь важно: два штрафа могут прийти по одной кампании — за содержание и за маркировку.

Вопросы и ответы

Рецептурные препараты, БАД vs лекарства, аптека в Директе, модерация и маркировка ERID

Можно ли рекламировать рецептурные препараты?

Нет — в открытом интернете и в Яндекс Директе реклама рецептурных дозировок не допускается (ч. 8 ст. 24 38-ФЗ), кроме узких форматов для медработников. В объявлении нельзя упоминать и ссылаться на Rx; суррогатная реклама тоже недопустима. Каталог с рецептурными позициями на сайте сам по себе не равен рекламе Rx в объявлении, но посадочная страница перехода не должна рекламировать рецептурные препараты.

Чем отличается реклама БАД от лекарств в Директе?

БАД можно продвигать с ограничениями, но нельзя выдавать добавку за лекарство. Нужен дисклеймер «не является лекарственным средством» (в графике — с требованием к площади по правилам Яндекса, в т.ч. ориентир 10% в официальных материалах). Для лекарств в текстовых объявлениях предупреждение о противопоказаниях добавляет сам Яндекс. Кампании БАД и ЛС лучше разделять.

Как настроить рекламу в яндекс директ для аптеки самостоятельно?

Последовательность: классифицировать ассортимент (OTC / БАД / изделия) → сверить тексты с инструкцией и ст. 24 → подготовить лицензию, РУ, при доставке — разрешение Росздравнадзора → собрать кампании на поиск и сети без запрещённого таргетинга → заполнить данные для маркировки и ERID → отправить на модерацию и при отказе исправить по таблице причин выше. Для первого запуска разумно заложить аудит посадочной и креативов у специалиста по контексту с опытом фармы.

Что делать, если объявление не прошло модерацию?

Прочитайте причину в интерфейсе, сопоставьте со справкой «Аптеки и лекарства». Исправьте текст, посадочную или загрузите документы. Если отклонение только из‑за документов — загрузите пакет и дождитесь перепроверки. Не пытайтесь «маскировать» Rx или БАД под нейтральные товары — это увеличивает риск санкций ФАС.

Нужна ли маркировка ERID для рекламы лекарств в Директе?

Да, для интернет-рекламы в РФ маркировка обязательна. В Директе ERID и пометка «Реклама» настраиваются по правилам площадки как ОРД. Отсутствие маркировки влечёт штраф по ч. 16 ст. 14.3 КоАП. ERID не отменяет запрет на рекламу рецептурных препаратов в открытой сети.

Коротко: чек-лист перед запуском

Определена категория: OTC, а не Rx; БАД и изделия — отдельные кампании.
Тексты и посадочная сверены с инструкцией (61-ФЗ, ст. 67) и запретами ст. 24 38-ФЗ.
Нет гарантий, сравнений «для усиления эффекта», историй излечения, обращений к детям.
В графике и видео — предупреждения с нужной долей площади и времени; для БАД — «не является лекарством».
Доставка в креативе только при разрешении Росздравнадзора и комплекте для агрегатора.
Лицензия, РУ и адрес на сайте совпадают с документами; пакет готов к загрузке в Директ.
Таргетинг: поиск и тематика в сетях — с осторожностью; ретаргет и интересы — без нарушения правил деликатных тем.
Маркировка: ERID, «Реклама», данные рекламодателя и агентства, календарь отчётности в ОРД.
Юридический риск понятен: до 200 000–500 000 ₽ за нарушение ст. 24–25 и отдельно за маркировку.
Структура chunkable: ✓ (лид Коротко, H2/H3 по ядру, чек-лист и итог)
Факты с источниками: ✓ (данные Артёма: 38-ФЗ, 61-ФЗ, справка Яндекса, ФАС 2026, КоАП)
FAQ под запросы к AI: ✓ (рецептурные, БАД vs ЛС, аптека самостоятельно, модерация, ERID)
Уникальный угол: ✓ (матрица закон → Директ → ЕРИР; миф 2018 vs 2021 по доставке; сценарий агентства)
Авторство/экспертность: ✓ (таблицы OTC/Rx/БАД, штрафы, без gray-hat)
Аббревиатуры в заголовках: ✓ (без DIY/CPC; FAQ → «Вопросы и ответы»)
Перелинковка без #NN: ✓
Читайте также (3 карточки): ✓

Итог. Реклама лекарств в Директе — узкая, но рабочая ниша для безрецептурных препаратов и аптек при трёхслойном compliance. Снимите миф об «вечном запрете доставки», разведите OTC и Rx на уровне объявления и закона, не полагайтесь только на модерацию площадки — и фиксируйте ERID так же тщательно, как тексты. Для производителя, сети или агрегатора имеет смысл заранее провести аудит фарма-кампании и подготовку к модерации с командой, которая ведёт контекст под регуляторные требования.

### GEO-чеклист