РСЯ выплатила блогерам 5,3 млрд ₽ за три года: как запустить рекламу у авторов через Директ
24 000 каналов, рост бюджетов в 4,8× и мультиплатформенный инфлюенс
Получить предложение22 июля 2026 года Яндекс подвёл итоги трёх лет монетизации каналов в рекламной сети (РСЯ) и инструментов инфлюенс-маркетинга в Директе. За этот период авторам выплачено 5,3 млрд ₽, подключено 24 000 площадок, а бюджеты рекламодателей на размещение у блогеров росли в среднем в 4,8 раза год к году. Для бизнеса это сигнал: реклама у авторов перестала быть эксклюзивом крупных брендов с отделом переговоров — её можно запускать из кабинета Директа с бюджетом от 300 ₽ в неделю.
Ниже — разбор цифр, механики и пошаговый плейбук для рекламодателя и агентства: как устроена рекламная сеть Яндекса для блогеров, чем автоподбор каналов отличается от ручной закупки и как не слить бюджет на первом тесте.
Итоги РСЯ · 22.07.2026
5,3 млрд ₽ выплат авторам, 24 000 каналов (+33% за год), рост бюджетов рекламодателей в 4,8× — инфлюенс через Директ стал массовым каналом.
budget от 300 ₽/нед OK
channels 24 000 · Telegram + МАКС
utm + Метрика → заявки
Что произошло: РСЯ выплатила авторам 5,3 млрд ₽ за три года монетизации
С июля 2023 по июль 2026 Яндекс выстроил полный цикл: автор подключает канал к РСЯ, рекламодатель закупает показы через Директ, алгоритм подбирает площадки и креативы, выплаты идут на стороне паблишера. Пресс-релиз фиксирует масштаб рынка, а не разовый всплеск — инфлюенс через Директ стал регулярным каналом в медиамиксе.
24 000 подключённых каналов и рост на 33% за год
Количество площадок в сети выросло с 18 000 до 24 000 за последние 12 месяцев — прирост 33%. Диапазон аудитории партнёров: от 1 000 до 3,5 млн подписчиков. Явный тренд — смещение спроса от «звёздных» блогеров к нишевым и небольшим авторам: рекламодателю проще попасть в узкую тематику без переплаты за имя.
Активные ниши рекламодателей по данным пресс-службы: недвижимость, авто, ритейл, образование, фармацевтика, развлечения, СМИ. Если ваш бизнес в одной из этих категорий, конкуренция за инвентарь уже сформирована — имеет смысл тестировать формат раньше, чем ставки вырастут вслед за спросом.
Бюджеты рекламодателей в Директе выросли в 4,8 раза
Среднегодовой рост бюджетов на размещение у блогеров через Директ — 4,8× с 2023 года. Это не только инфляция CPM: рекламодатели возвращаются в канал и наращивают долю после первых тестов. Параллельно около 70% компаний планируют до конца 2026 года распределять бюджеты сразу между несколькими площадками — мультиплатформенность становится нормой, а не экспериментом.
Мультиплатформенность: Telegram, MAX, VK, Rutube, YouTube
Рекламодатели не выбирают одну соцсеть — они комбинируют каналы. По опросу, на который ссылается ppc.world, планы на 2026 год выглядят так:
| Платформа | Доля рекламодателей в планах |
|---|---|
| Telegram | 67% |
| ВКонтакте | 65% |
| МАКС | 56% |
| YouTube | 22% |
| Rutube | 22% |
Сумма превышает 100% — респонденты указывают несколько площадок. Для практики это значит: тест «только Telegram» закрывает лишь часть аудитории. Подробнее о динамике мессенджера МАКС на рынке — в материале об объёме рекламы в мессенджере MAX.
«Ещё несколько лет назад для рекламодателей инфлюенс-маркетинг ассоциировался с высокими бюджетами и прямыми переговорами с популярными блогерами. Сегодня это полностью автоматизированный и доступный канал продвижения даже для малого бизнеса: в Яндекс Директе рекламную кампанию в мессенджерах можно запустить с бюджетом от 300 рублей в неделю и гибко им управлять.» — Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов РСЯ (SEOnews)
итоги РСЯ · июль 2023 — июль 2026
5,3 млрд ₽, 24 000 каналов и мультиплатформенный микс
Пресс-релиз Яндекса фиксирует не разовый всплеск, а устойчивый рынок инфлюенс через Директ. Переключите режим — увидите, как рекламодатели распределяют бюджеты между площадками и как растёт сеть авторов.
- Telegram 67% и VK 65% — лидеры планов рекламодателей на 2026
- МАКС 56% — вторая волна мессенджерного инфлюенса после Telegram
- YouTube и Rutube по 22% — видео как дополнение, не замена мессенджеров
Итог: сумма долей >100% — респонденты комбинируют площадки; тест «только Telegram» закрывает часть аудитории.
Дальше — как устроена связка РСЯ, Директ и монетизация каналов для рекламодателя.
Подпись: доли площадок по опросу рекламодателей (пресс-релиз Яндекса, 22.07.2026). Сумма >100% — множественный выбор.
Что такое РСЯ для блогеров и рекламная сеть Яндекса для авторов
РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — экосистема площадок, на которых показывается реклама из Директа. Для блогеров и авторов каналов это монетизация: подключив площадку, они получают доход за показы, клики или целевые действия. Для рекламодателя — закупка у авторов без ручных договорённостей с каждым каналом.
Ключевой запрос «рся для блогеров» в Wordstat — 1 492 показа в месяц; родовой кластер «рся» — 55 162. Спрос есть и у авторов (как войти в сеть), и у бизнеса (как купить рекламу). Наша статья — про вторую сторону.
Как связаны РСЯ, Яндекс Директ и монетизация каналов
Схема простая:
- Автор подключает Telegram-канал, сообщество VK, профиль на Rutube/YouTube или канал в МАКС к партнёрской программе РСЯ.
- Рекламодатель создаёт кампанию «Реклама в мессенджерах» или выбирает каналы из каталога в Директе.
- Алгоритм подбирает площадки по гео, тематике, описанию контента и стратегии (аукцион или биржевая модель).
- Пост публикуется нативно — с меткой «Реклама», ссылкой на рекламодателя и токеном маркировки.
- Метрика и UTM на стороне рекламодателя фиксируют переходы и конверсии.
Связка «рся директ» — не два разных продукта, а вход (Директ) и инвентарь (сеть площадок). Изменения правил для физлиц в партнёрке в 2026 году мы разбирали отдельно — см. изменения РСЯ для физлиц. Для оптимизации показов в сети полезен материал про автораспстановку в РСЯ.
Чем автоматизированная модель отличается от ручной закупки у блогеров
| Критерий | Ручная закупка / биржи | РСЯ + Директ |
|---|---|---|
| Поиск каналов | Вручную, переписка, бриф | Автоподбор или каталог 24 000 площадок |
| Оплата | Фикс за пост, комиссия биржи 12,5–30% | CPC от 30 ₽ или CPV за просмотры |
| Маркировка | На стороне автора/агентства | Автоматически в Директе |
| Масштаб | Ограничен списком договорённостей | Алгоритм расширяет охват |
| Минимальный бюджет | Часто от десятков тысяч ₽ | От 300 ₽/неделю |
| Риски | Накрутки, срыв сроков, слабый комплаенс | Brand Safety, модерация площадок |
Ручные посевы остаются для имиджевых интеграций «под ключ», но для перформанса и регулярных закупок автоматизация снимает операционную нагрузку. Пока вы согласовываете один пост в переписке, в сети уже крутятся тысячи кампаний.
Как рекламодателю запустить рекламу у блогеров через Яндекс Директ
Запрос «реклама у блогеров» (2 632 в Wordstat) и «настройка рекламы в яндекс директ» (825) сходятся здесь: нужен понятный сценарий из кабинета, а не теория про инфлюенс.
Пошаговый запуск кампании: от цели до площадок
Шаг 1. Зарегистрируйте аккаунт в Яндекс Директе и заполните данные рекламодателя (ИНН/ОГРН) — это основа для автоматической маркировки.
Шаг 2. Выберите сценарий:
- Автоподбор каналов — таргетинг по гео, тематикам, описанию контента; оплата за клик (CPC), минимальная ставка от 30 ₽; стратегии «Максимум конверсий» или «Максимум кликов».
- Каналы из каталога — ручной выбор площадок, в том числе биржевых; оплата за просмотры (CPV); период размещения до 2 недель; отдельные креативы под канал.
Шаг 3. Укажите платформы: Telegram и/или МАКС (для МАКС — только аудитория РФ).
Шаг 4. Подготовьте креативы: изображение, видео или галерея до 10 картинок, заголовок, текст, ссылка. Опубликованный пост нельзя отредактировать — проверяйте макеты до запуска.
Шаг 5. Пропишите UTM в поле «Параметры URL», подключите Яндекс Метрику и цели конверсии.
Шаг 6. Запустите кампанию и не меняйте настройки 7 дней — иначе сбросится автораспределение бюджета.
Подробные инструкции по кабинету: как настроить Яндекс Директ, настройка Яндекс Директ в 2026.
Бюджет от 300 ₽ в неделю и выбор форматов
Минимальный недельный бюджет кампании в мессенджерах — 300 ₽ (цитата Олега Иванова в пресс-релизе). Это порог входа для малого бизнеса: можно протестировать гипотезу без контракта на сотни тысяч.
Два формата оплаты на стороне рекламодателя:
| Формат | Модель | Когда выбирать |
|---|---|---|
| Автоподбор | CPC (клик по посту) | Лиды, заявки, продажи, масштаб |
| Каталог | CPV (просмотры поста) | Охват, узнаваемость, посевы |
Для перформанса чаще стартуют с CPC и стратегии «Максимум конверсий». Охватные CPV-кампании в кейсе CHERY остановили в пользу кликовых — см. блок про окупаемость ниже.
Планирование общего медиабюджета — в материале бюджет Яндекс Директ.
UTM, цели Метрики и отслеживание конверсий
Без аналитики инфлюенс-кампания в Директе слепа. Минимальный стандарт:
- UTM-метки в параметрах URL:
utm_source,utm_medium,utm_campaign+ макросы{campaign_id},{ad_id},{keyword}(справка Директа). - Счётчик Метрики на посадочной, цели «заявка», «звонок», «покупка».
- Отчёт Источники → Метки UTM для связки постов и конверсий.
Директ рекомендует отслеживать конверсии для оптимизации — на модерацию это не влияет, но без целей алгоритм не обучается. Единая схема UTM для команды: utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign={campaign_id}.
Кампания в мессенджерах от 300 ₽/нед — а заявки не доходят до Метрики?
Порог входа низкий, но без UTM, целей и семидневного окна обучения алгоритм сливает бюджет на клики. Monster Context настроит «Рекламу в мессенджерах» в Директе: Telegram и МАКС, автоподбор или каталог, связка с вашей воронкой.
- Проверка креативов, UTM и целей Метрики до запуска — чтобы CPC превращался в заявки
- Старт с бюджета от 300 ₽/нед: тест автоподбора vs каталога биржевых каналов
- План масштабирования: Telegram + МАКС, стратегия «Максимум конверсий» или Neuro Ads
Реклама в Telegram через Директ и РСЯ: настройка и особенности
«Реклама в телеграм» — 5 162 запроса в месяц; «яндекс директ реклама в телеграм» — 697. Telegram остаётся главной площадкой в планах рекламодателей (67%), и Директ даёт доступ к каналам через РСЯ, включая Premium-подписчиков.
Реклама в Telegram-каналах и Telegram Ads — когда что выбирать
| Параметр | Директ + РСЯ (Telegram) | Telegram Ads |
|---|---|---|
| Инвентарь | Посты в каналах авторов | Рекламные каналы Ads |
| Модель | CPC / CPV | CPM / CPC |
| Минимальный бюджет | От 300 ₽/нед | Выше, зависит от ниши |
| Нативность | Пост от имени канала | Отдельный рекламный формат |
| Таргетинг | Тематика канала, гео, Brand Safety | Интересы, каналы-подписки |
| Маркировка | Автоматически в Директе | Встроенная в Ads |
Telegram Ads эффективен для быстрого теста с детальной аналитикой, но CPM в ряде ниш выше. Директ + РСЯ выигрывает, когда нужны нативные посевы в тематических каналах и связка с общим медиамиксом. Сравнение эффективности форматов — в обзоре эффективность Telegram Ads.
Показы идут и подписчикам Telegram Premium — охват шире, чем у «бесплатной» аудитории.
Маркировка рекламы в Telegram при размещении через Директ
Маркировка автоматическая после однократного заполнения данных рекламодателя:
- хештег «Реклама»;
- ссылка «О рекламодателе»;
- токен ERID в кликовой ссылке.
Ручная подача отчётности не нужна. Общие требования к маркировке в digital — в материале маркировка рекламы.
Креативы: по рекомендациям Яндекс Рекламы, конкретное УТП в заголовке снижает стоимость клика; галерея из нескольких изображений даёт CTR выше, чем одно фото (кейс CHERY).
Реклама в мессенджере MAX и VK: мультиплатформенный инфлюенс
Запрос «реклама в макс» — 6 494 показа; «реклама в мессенджерах» — 1 462. Вторая по популярности площадка в планах — МАКС (56%), третья по охвату в связке с VK — ВКонтакте (65%).
Запуск рекламы в MAX через Яндекс Директ
С мая 2026 монетизация каналов в МАКС доступна в РСЯ; с июня 2026 — биржевая модель: автор задаёт фиксированный CPM, канал попадает в каталог для ручного выбора. Свободные слоты доукомплектовываются аукционом.
На стороне рекламодателя:
- кампания «Реклама в мессенджерах» → платформа МАКС;
- гео — только Россия;
- бот РСЯ публикует пост и удаляет через 48 часов (как в Telegram).
Рекомендация практиков: для геотаргетинга МАКС выбирать «вся Россия» с исключениями, а не узкий регион (eLama). Подробнее об оптимизации — оптимизация рекламы в мессенджерах и кешбэк-реклама в мессенджерах.
Доступна ИИ-стратегия (Yandex Neuro Ads): автоматическое управление ставками и подбором каналов под цели покупок, заявок, регистраций в Telegram и МАКС.
VK и другие площадки в одной воронке
VK, YouTube и Rutube в РСЯ работают по модели CPA через партнёрские ссылки в постах и описаниях: доход автора — за целевые действия (покупка, корзина). Рекламодатель в Директе для мессенджеров фокусируется на Telegram и МАКС, но мультиплатформенный микс в медиаплане учитывает VK как канал доверия и повторных касаний.
Связка VK и ассистента MAX для рекламных сценариев — в материале реклама VK и ассистент MAX.
Практический совет: тестируйте Telegram + МАКС параллельно на одном креативе и сравнивайте стоимость заявки в Метрике — доли 67% и 56% в планах рекламодателей подтверждают, что аудитории частично пересекаются, но не дублируются полностью.
Условия для авторов и рекламодателей: кто может подключиться
Блок полезен, чтобы понимать качество инвентаря и юридические риски — рекламодатель косвенно зависит от комплаенса площадок.
Требования к каналам: подписчики, РКН, гео
| Параметр | Условие |
|---|---|
| Минимум подписчиков | 1 000 |
| География авторов | РФ, Беларусь, Казахстан, Узбекистан, Турция |
| Возраст канала | Более 1 месяца |
| Контент | Регулярные публикации, вовлечённость (реакции, комментарии) |
| РКН | Каналы от 10 000 подписчиков с российской аудиторией — регистрация в реестре; с 1 января 2025 реклама на незарегистрированных каналах запрещена |
| Запрещённые темы | Крипто, казино, букмекеры и др. (требования РСЯ) |
Подключение авторов: самозанятые, ИП, юрлица; резиденты РФ для партнёрки блогеров.
Нишевые авторы и крупные блогеры — кому выгоднее автоматизация
Тренд пресс-релиза — рост доли нишевых каналов. Автоподбор в Директе как раз заточен под тематики: авто, недвижимость, образование, фарма — без переплаты за миллионную аудиторию «ради охвата».
Крупным блогерам по-прежнему выгодны прямые интеграции с фиксом. Рекламодателю со средним бюджетом разумнее начать с автоподбора и каталога биржевых каналов в МАКС/Telegram, а ручные контракты оставить для имиджевых спецпроектов.
Изменения для физлиц в РСЯ — краткий контекст
В 2026 году партнёрка ужесточила правила для физических лиц — детали в нашей статье изменения РСЯ для физлиц. Для рекламодателя вывод простой: в сети остаются проверенные площадки с прозрачным статусом, модерация отсекает сомнительный инвентарь.
Сколько стоит реклама у блогеров через Директ и как считать окупаемость
Запрос «сколько стоит реклама у блогеров» — 567 показов; это типичный FAQ перед первым запуском.
Сравнение ручной закупки и кампании в Директе
| Статья расходов | Ручная закупка | Директ + РСЯ |
|---|---|---|
| Стоимость размещения | 15 000–500 000 ₽ за пост (зависит от канала) | CPC от 30 ₽, бюджет от 300 ₽/нед |
| Комиссии | Биржа 12,5–30% | Включены в аукцион |
| Трудозатраты | Переговоры, бриф, контроль выхода | Настройка в кабинете |
| Маркировка | Отдельный процесс | Автоматически |
| Масштабирование | Линейно растёт нагрузка | Алгоритм + бюджет |
Точная стоимость заявки зависит от ниши, креатива и посадочной. Ориентир — кейсы и тест от 2–4 недель.
Показатели эффективности: охват, клики и стоимость конверсии
Что отслеживать в отчётах:
- Охват и просмотры — для CPV-кампаний и оценки узнаваемости.
- CTR поста — качество креатива; галерея часто даёт +50–100% к кликабельности.
- Стоимость клика — бенчмарк для CPC-стратегий.
- Стоимость заявки / стоимость целевого действия — из Метрики по UTM.
Кейс CHERY × Аксиома Веб (Telegram через Директ): за 7 месяцев — 99 лидов, снижение стоимости заявки на 19% по всем источникам Директа; 12,6% лидов кабинета — из Telegram. УТП «рассрочка 0%», галерея вместо одного баннера. Для сравнения: Telegram Ads в том же сегменте дал 35 лидов за 2 месяца при стоимости заявки около 5 951 ₽ (кейс Яндекса, Аксиома Веб).
Ещё один ориентир по перформансу в РСЯ — кейс РСЯ (в т.ч. рост первых заказов у ритейла).
Ошибки при запуске инфлюенс-рекламы через РСЯ и как их избежать
Неверные цели, слабая разметка, игнор мультиплатформенности
Ошибка 1: запуск без целей Метрики. Алгоритм «Максимум конверсий» не обучается — вы платите за клики без связи с бизнес-результатом.
Ошибка 2: правки кампании каждые 2–3 дня. Сбрасывается автораспределение бюджета; изменения — в начале недели, затем пауза 7 дней.
Ошибка 3: один креатив и одна площадка. Тестируйте минимум 2–3 варианта объявления; подключайте Telegram и МАКС, если аудитория в РФ.
Ошибка 4: слабая мобильная посадочная. Трафик из мессенджера — почти целиком смартфоны; форма на 12 полей убивает конверсию.
Ошибка 5: путаница воронок. RWB Медиа click-in (21.07.2026) ведёт трафик внутрь Wildberries — это retail media для селлеров. Директ + РСЯ ведёт на внешний сайт или лендинг. Разные KPI, разные отчёты.
Ошибка 6: игнор реестра РКН. Каналы 10k+ без регистрации не должны попадать в медиаплан — риск для рекламодателя.
Чеклист типичных промахов в кабинете — ошибки настройки Директа; независимая проверка — аудит Яндекс Директ.
Сравнение каналов закупки — сводная таблица
| Канал | Модель | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|
| РСЯ + Директ | CPC / CPV | 24 000 каналов, от 300 ₽/нед, Brand Safety | Пост не редактируется; нужна Метрика |
| Telegram Ads | CPM / CPC | Таргетинг по интересам | Высокий CPM в ряде ниш |
| Биржи (Telega.in и др.) | Фикс за пост | Выбор канала | Комиссия, ручная работа |
| Прямые посевы | Договор | Доверие аудитории | Переговоры, риск накруток |
| RWB click-in | Внутри WB | Продажи на маркетплейсе | Нет внешнего трафика |
РСЯ, инфлюенс и мессенджеры в Директе — разборы в Telegram Monster Context
В канале — чек-листы запуска рекламы у блогеров, сравнение CPC и CPV, типичные ошибки с UTM и реестром РКН, а также свежие цифры по Telegram и МАКС. Удобно сверяться, пока тестируете инфлюенс-кампанию самостоятельно.
FAQ — частые вопросы о РСЯ для блогеров
Монетизация каналов, запуск в Директе и мультиплатформенный инфлюенс
Сколько РСЯ выплатила блогерам за три года?
5,3 млрд ₽ авторам каналов и блогов за период июль 2023 — июль 2026. Подключено 24 000 каналов (+33% за год).
Что такое РСЯ для блогеров?
Рекламная сеть Яндекса, где авторы монетизируют каналы, а рекламодатели покупают размещения через Директ — без прямых переговоров с каждым блогером.
Как запустить рекламу у блогеров через Яндекс Директ?
Создайте кампанию «Реклама в мессенджерах» (автоподбор, CPC) или выберите каналы из каталога (CPV). Минимальный бюджет — 300 ₽/неделю, платформы — Telegram и/или МАКС.
Как настроить рекламу в Telegram через Директ?
В кабинете выберите Telegram, задайте гео и тематики, загрузите креатив с меткой «Реклама» (проставится автоматически), пропишите UTM и цели Метрики.
Можно ли рекламироваться в MAX и VK в одной стратегии?
В одной кампании Директа для мессенджеров — Telegram и МАКС. VK и видеоплощадки закрываются другими форматами РСЯ (CPA-ссылки у авторов); в медиаплане их комбинируют параллельно (65% рекламодателей планируют VK).
Сколько стоит реклама у блогеров через Директ?
Минимум 300 ₽/неделю; ставка за клик — от 30 ₽. Итоговая стоимость заявки зависит от ниши: в авто-кейсе CHERY доля лидов из Telegram — 12,6% при снижении средней стоимости заявки на 19%.
Какие условия подключения канала к монетизации РСЯ?
От 1 000 подписчиков, канал старше месяца, регулярный контент. Для каналов от 10 000 подписчиков — регистрация в реестре РКН.
Нужна ли маркировка рекламы в Telegram и MAX через Директ?
Да. Маркировка автоматическая: хештег «Реклама», ссылка «О рекламодателе», токен ERID в ссылке.
Чем реклама через РСЯ отличается от Telegram Ads?
РСЯ — нативные посты в каналах авторов, оплата CPC/CPV, минимальный порог 300 ₽/нед. Telegram Ads — отдельный рекламный инвентарь с CPM/CPC и иным таргетингом.
Как измерить эффективность инфлюенс-кампании в Директе?
Яндекс Метрика + UTM-метки + цели конверсии; отчёты Директа по кликам и стратегиям; не менять настройки первую неделю для корректного обучения.
Итоги: стоит ли рекламодателю идти в инфлюенс через Директ в 2026 году
Цифры пресс-релиза — не маркетинговый шум: 5,3 млрд ₽ выплат, 24 000 каналов и рост рекламных бюджетов в 4,8 раза показывают, что инфлюенс через Директ стал массовым каналом. Для рекламодателя это означает:
- низкий порог входа — от 300 ₽ в неделю; - автоматизацию вместо ручных переговоров; - мультиплатформенность — Telegram, МАКС, VK, Rutube, YouTube в одной экосистеме РСЯ; - прозрачную маркировку и Brand Safety.
Пока конкуренты согласовывают посевы вручную, алгоритм уже подбирает нишевые каналы под вашу тематику. Стартуйте с теста CPC в Telegram, добавьте МАКС, зафиксируйте UTM и не трогайте кампанию неделю — затем масштабируйте по данным Метрики.
Для системной работы с кабинетом смотрите ведение Яндекс Директ и базовый обзор контекстная реклама Яндекс.
В сети 24 000 каналов — а вы всё ещё согласовываете посевы вручную?
Оставьте заявку — Monster Context проведёт аудит инфлюенс-кампаний в Яндекс Директе: проверим разметку, цели Метрики, мультиплатформенный микс Telegram/МАКС и предложим план настройки или ведения кабинета.
Читайте также
Материалы блога Monster Context
Реклама в Telegram и МАКС в Директе: оптимизация на конверсии
Реклама в «Телеграм» 2026: эффективность, запуск и Директ
Как настроить Яндекс.Директ самостоятельно и когда звать агентство — Monster Context
