Структура аккаунта в Яндекс Директе для агентства

Зачем агентству понимать структуру аккаунта в Яндекс Директе

Запрос «структура аккаунта директ» в выдаче чаще закрывают материалы про медийную иерархию внутри одного рекламного кабинета. Для директолога и владельца агентства этого мало: при 5–15 клиентах хаос начинается раньше — на уровне логинов, доступов и списка «Мои клиенты».

Типичные боли агентства без явной схемы:

• клиенты зарегистрированы «как получится», а при смене менеджера никто не понимает, кто главный представитель;
• один логин на нескольких рекламодателей — нарушение рекламной политики Яндекса;
• поиск и сети Яндекса (РСЯ) смешаны в одной кампании «для скорости», автостратегия не набирает конверсий;
• подрядчик получил полный доступ к кошельку, хотя нужен был только просмотр отчётов.

По оценке Ивана Глухова (специалист по продвижению в Яндекс Директ, Partnerkin), заказчики с бюджетом от 100 до 500 тысяч рублей в месяц и выше в основном идут в агентства. Им важна не только настройка кампаний, но и прозрачная организация аккаунта: отдельный кабинет на бизнес, понятные роли, возможность передать проект без потери истории.

Наш угол — двухэтажная модель: этаж 1 — как агентство держит портфель клиентов; этаж 2 — как внутри каждого клиента устроены кампании 2026 года. Конкурентные гайды обычно описывают только один из этажей.

Уровни иерархии: от логина до объявления

Чтобы не путать слои, разделим их явно.

Этаж 1. Административная иерархия агентства

Агентский логин может работать как управляющий аккаунт (MCC) — см. API: Агентствам.

Этаж 2. Медийная иерархия внутри клиентского кабинета

Здесь действует классическая цепочка структуры яндекс директ:

кампания → группа объявлений → объявление

В 2026 году основной формат — единая перформанс-кампания (ЕПК). Устаревшие типы переводятся в ЕПК (Справка Яндекса). Площадки: Поиск, РСЯ, Карты, Telegram и другие — в рамках одной кампании, но с разными группами.

Аккаунт и логин рекламодателя

Яндекс директ логин — это точка входа в экосистему. Для клиента агентства логин привязан к паспортной организации в Яндекс ID: единый корпоративный аккаунт, через который сотрудники компании работают в сервисах Яндекса (Habr/click.ru).

Создать аккаунт яндекс директ для нового клиента агентство может только как организацию:

1. В агентском кабинете — «Добавить клиента» → регистрация организации.
2. Заполнить поля: название (до 30 символов), ИНН, валюта, тип организации.
3. Автоматически добавляются Владелец (главный представитель агентства) и Администратор (менеджер, зарегистрировавший клиента) — Справка: работа с клиентами.

Критично: размещать разных клиентов под одним логином или одной организацией запрещено рекламной политикой Яндекса. Правило экспертов — один бизнес — один аккаунт (Точка доступа).

Рекламный кабинет

Рекламный кабинет яндекс директ — рабочая среда, где живут кампании, бюджеты, отчёты. С 16.06.2025 новые рекламные кабинеты регистрируются только через Яндекс ID (Partnerkin).

Для агентства рекламный кабинет клиента — отдельная сущность внутри паспортной организации. Агент видит его в списке «Мои клиенты» и переключается между кабинетами без смены своего агентского логина.

Кампания и Мастер кампаний

Рекламная кампания яндекс директ в 2026 году — прежде всего ЕПК. Мастер кампаний яндекс директ помогает быстро собрать первую структуру: цель, площадки, объявления. Для агентства Мастер — инструмент старта, не финальная архитектура.

Рекомендация экспертов для бюджетов до 200 000 ₽/мес: 3–4 ЕПК + пакетная стратегия — баланс управляемости и данных для алгоритма (Brainbox).

Автостратегиям нужен объём: ориентир 10–15 конверсий в неделю на кампанию или пул. При нехватке данных — пакетные стратегии и укрупнение групп.

Группа объявлений

Группа объявлений яндекс директ — уровень, где задаются:

• ключевые фразы или сегменты аудитории;
• минус-слова;
• ставки (при ручном управлении);
• связанные объявления.

В ЕПК бюджет не делится жёстко между группами: Яндекс распределяет его по вероятности конверсии. Для жёсткого контроля долей — отдельные ЕПК (Red Meteors).

Объявления и форматы

Объявления в яндекс директ — финальный уровень иерархии. Форматы: текстово-графические, комбинаторные (автоматическая сборка заголовков и текстов из набора элементов), медийные креативы.

Структура должна «давать алгоритмам максимум данных о конверсиях» — пересказ рекомендации Яндекса в Brainbox. Для агентства это значит: не дробить клиента на десятки микрокампаний без статистики, но и не сваливать всё в одну «коморку».

Агентский кабинет и работа с клиентами

Чем агентский кабинет отличается от рекламного

Агентский кабинет яндекс директ — надстройка для юридически оформленного агентства. Рекламный кабинет — среда конкретного рекламодателя.

Источники: Справка: MCC, eLama.

Яндекс директ для агентств и яндекс директ для рекламного агентства — запросы про первый тип кабинета. Яндекс директ для рекламного агентства подразумевает партнёрский статус с KPI по обороту (см. ниже), но агентский логин без договора возможен для зарегистрированного агентства.

eLama рекомендует совместное использование агентского кабинета и управляющего аккаунта: первый — для финансов и масштаба, второй — для делегирования без доступа к кошельку.

Развилка для агентства:

• до 50 клиентов и нужен контроль бюджета → агентский кабинет;
• нужно дать фрилансеру правки без кошелька → управляющий аккаунт с уровнем «редактирование»;
• портфель 50+ клиентов → только агентский кабинет (лимит управляющего аккаунта исчерпан);
• команда с тимлидами и распределением клиентов → агентский кабинет обязателен.

Подключение и ведение клиентов

Рекламодатели яндекс директ в агентской модели — это паспортные организации. Процесс после 28.04.2025:

Таймлайн изменений:

• 28.04.2025 — новые клиенты только как организации в Яндекс ID (перенос с 20.03 по отклику агентств, ppc.world);
• 28.04–26.05.2025 — в API работали оба метода;
• с 26.05.2025 — метод AgencyClients.add не поддерживается, вместо него addPassportOrganization.

Данные рекламодателя в яндекс директ при регистрации: юридическое название, ИНН, страна, валюта счёта, тип организации. Ошибка в ИНН или дублирование организации блокирует онбординг.

Два сценария доступа клиента (Справка: работа с клиентами):

1. Клиент в организации Яндекс ID — все сотрудники организации получают доступ уровня главного представителя клиента (управление кампаниями и правами других).
2. Ограниченный доступ — клиента не добавляют в организацию; регистрируют как представителя с «Полный доступ» или «Только чтение».

Для прозрачности агентству чаще выгоден сценарий 2 с правом «только чтение» для маркетолога клиента и полным доступом у аккаунт-менеджера агентства.

Ролевая модель внутри агентства:

• Тимлид — обязательная роль; без неё нельзя создать менеджеров по клиентам.
• Клиентов назначают главный представитель или администратор; тимлид распределяет клиентов только внутри своей группы.
• Один клиент может иметь несколько менеджеров.
• Смена главного представителя агентства автоматически заменяет его во всех паспортных организациях.

Сколько кампаний и кабинетов держать на одного клиента

Запрос сколько кампаний яндекс директ для агентства сводится к балансу данных и управляемости.

Правило одного кабинета: один юрлицо/ИП — один рекламный аккаунт. Новый кабинет — только при новом юрлице, отдельном бренде с изолированной отчётностью или требовании клиента к раздельным бюджетам.

Внутри одного кабинета (ориентиры Brainbox/Red Meteors для 2026):

Не путать: дублировать ЕПК между разными клиентами нельзя (разные ниши и данные), но пакетные стратегии внутри одного клиента — можно, если суммарно набирается 10–15 конверсий в неделю.

Поиск и РСЯ в общей структуре аккаунта

Где в иерархии живут поисковые и сетевые кампании

РСЯ яндекс директ (рекламная сеть Яндекса) и поиск в ЕПК живут на уровне кампании и группы, но эксперты 2026 года рекомендуют разделять их по разным ЕПК: разные аукционы, показатель кликабельности и логика оптимизации (Brainbox, Red Meteors).

Что такое рся в яндекс директ для структуры аккаунта: это не отдельный «этаж» иерархии, а площадка показа внутри ЕПК. В административной модели агентства РСЯ не выделяется в отдельный кабинет — только в кампаниях клиента.

Яндекс директ поиск рся — типичный запрос директолога, который ищет схему разделения. Практика:

• ЕПК «Поиск | Небренд»;
• ЕПК «РСЯ | Верх воронки»;
• ЕПК «РСЯ | Ретаргетинг» (при достаточном трафике).

Для анализа площадок РСЯ после запуска см. материал «Площадки РСЯ: отчёт и анализ».

Как не смешивать форматы в одной группе

Правила внутри группы объявлений:

• одна группа — один тип интента (брендовые запросы, категорийные, конкуренты);
• не смешивать поисковые объявления с медийными креативами в одной группе;
• комбинаторные объявления — единый набор элементов на группу, а не «всё сразу».

Антипаттерн агентства: одна ЕПК «Поиск + РСЯ» с одной автостратегией «для экономии времени». Алгоритм получает шумные сигналы, бюджет уходит в дешёвые показы сети без конверсий на поиске.