Структура кампаний в Яндекс Директе
Чек-лист: кампании, группы, ключи и минус-слова — без хаоса в аккаунте
Получить предложениеКоротко: Структура кампаний в Яндекс Директе — это не «красота в кабинете», а способ управлять бюджетом, отчётами и обучением автостратегий. В 2026 году базовый формат — единая перфоманс-кампания (ЕПК) с тремя уровнями: кампания → группа → объявление. Ниже — трёхслойный чек-лист (аккаунт → кампания → группа), дерево решений «дробить или объединять» и агентский playbook для тех, кто настраивает сам или контролирует подрядчика.
Ниже — трёхслойный чек-лист (аккаунт → кампания → группа), дерево решений «дробить или объединять» и агентский playbook для тех, кто настраивает сам или контролирует подрядчика.
Структура ЕПК · 2026
Три уровня: кампания → группа → объявление. Ключи и минус-слова — на группе.
split поиск ≠ РСЯ ≠ бренд
group 5–15 ключей · 1 интент
check P0 чек-лист OK
Зачем нужна правильная структура кампаний в Яндекс Директе
Рекламная кампания в Яндекс Директе — не один переключатель «включить трафик». Это архитектура: куда уходит бюджет, какие сигналы получает алгоритм, можно ли прочитать отчёт. По оценкам агентств Brainbox и Red Meteors, в 68–73% кабинетов есть потери из‑за хаотичной структуры; до 20–40% бюджета уходит не туда из‑за смешения площадок, интентов и целей. После реструктуризации в кейсах Brainbox стоимость заявки снижалась на 25–35% уже в первый месяц — цифры отраслевые, не официальная статистика Яндекса.
Контекстная реклама Яндекс Директа в 2026 году во многом управляется алгоритмами: по оценке AdIndex, около 85% рекламных бюджетов в экосистеме Яндекса уже проходят через ИИ-оптимизацию (подробнее — в материале «Контекстная реклама Яндекс: что изменилось»). Структура аккаунта — способ «кормить» эти системы чистыми данными, а не мешать им.
Что ломается при «одной кампании на всё»
Когда поиск, сети, бренд и ретаргет живут в одной ЕПК без логики, происходит следующее:
- Смешение аукционов. На поиске и в рекламной сети Яндекса (РСЯ) работают разные механизмы показа и ценообразования; CTR и конверсия отличаются в 3–5 раз (оценка агентств). Средние ориентиры: поиск 5–12% CTR, РСЯ 0,3–1,5%.
- Невозможность контролировать бюджет по направлению. Внутри одной ЕПК бюджет нельзя жёстко разделить между группами — система распределяет расход по вероятности конверсии. Нужен отдельный контроль — нужна отдельная кампания.
- «Чёрный ящик» в отчётах. Без разделения бренд / небренд / РСЯ / гео отчётность не объясняет, куда ушли деньги.
Максим Пилявский (Brainbox) в интервью для отраслевого блога отмечает: в 90% аудитов 120+ кабинетов первым делом правят именно структуру — не тексты и не ставки.
Связь структуры с бюджетом, ставками и отчётами
Структура кампаний директ напрямую связана с тремя зонами управления:
| Зона | Что даёт правильное деление |
|---|---|
| Бюджет | Отдельные ЕПК под поиск, РСЯ, ретаргет; формула недельного бюджета для обучения: не менее 10 × целевая стоимость заявки (практика аудитов Red Meteors) |
| Ставки и стратегии | Автостратегии стабильно обучаются при ~10 конверсиях в неделю на кампанию; иначе — пакетная стратегия до 100 кампаний одного типа |
| Отчёты | Единый нейминг кампаний и групп + UTM-метки = читаемая аналитика в Метрике и Мастере отчётов |
Средний CPC в Директе в 2025 году — около 48 ₽ (+22% год к году, Red Meteors). Без структуры переплата маскируется «средней» цифрой по аккаунту.
Кому подойдёт этот чек-лист (самостоятельно / с подрядчиком)
Материал рассчитан на маркетологов и предпринимателей, которые:
- настраивают рекламную кампанию Яндекс Директ сами;
- принимают работу агентства и хотят проверить логику «кампания → группа → ключи»;
- готовят аккаунт к миграции текстово-графических объявлений в комбинаторные (с июля 2026).
Если вы только открываете кабинет — начните с соседнего гайда «Структура аккаунта Яндекс Директ»: там уровень выше, здесь — детализация кампаний и групп.
Иерархия аккаунта: кампания → группа → объявление → ключи
Официальная трёхуровневая иерархия ЕПК (источник — справка Яндекса):
Кампания → группа объявлений → объявление. Ключевые слова и минус-слова привязаны к группе; часть настроек дублируется на уровне кампании.
С мая 2024 старые типы (ТГО, динамические, смарт-баннеры) в новом интерфейсе не создаются; с 23 сентября 2024 идёт автомиграция в ЕПК. В одной ЕПК — до 1 000 групп; места показа задаются на кампании и действуют для всех групп.
Уровень кампании: цель, бюджет, стратегия
На кампании настраивают:
- Места показа — поиск, РСЯ, Карты, Товарная галерея, Telegram-каналы (бета) и др.;
- Стратегию — «Максимум конверсий», «Максимум кликов», «Максимум прибыли» (бета, август 2025), пакетные стратегии в Директ Про;
- Сроки, расписание, общий бюджет.
Яндекс рекомендует: «Структура должна соответствовать задачам бизнеса и одновременно давать алгоритмам максимум данных о конверсиях» (цитируется в отраслевых гайдах, первичный контекст — справка ЕПК).
Как создать рекламную кампанию в Яндекс Директ без ошибок: сначала определите ось сегментации (площадка × интент × маржа × гео), потом создавайте ЕПК — не наоборот.
Уровень группы объявлений: одна тема — одна группа
Группа объявлений Яндекс Директ — контейнер одной семантической темы:
- география (может уточнять кампанию);
- автотаргетинг (на поиске полностью не отключить с 15.01.2024 — оставляют категорию «Целевые», отключают «Альтернативные» и «Широкие»);
- тематические слова, интересы, сегменты аудитории;
- сценарий группы.
Практика агентств: 5–15 семантически близких ключей на группу; официальный лимит — до 200 ключей на группу. Принцип «одна тема — одна группа» важнее микродробления по 1–3 слова: тренд 2024–2026 — консолидация под автостратегии, но без смешения интентов (Андата).
Объявления и быстрые ссылки внутри группы
На уровне объявления — тип креатива, тексты, медиа, расширения, фиды.
Ключевое изменение 2026: с 30 июня нельзя создавать новые ТГО в ЕПК; с 14 июля стартовала автоконвертация в комбинаторные объявления. Лимиты на группу: до 3 неархивных и до 10 с учётом архивных комбинаторных; в одном объявлении — до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений, 6 видео. Подробный разбор — в статье «Комбинаторные объявления в ЕПК: переход с ТГО в июле 2026».
Если после миграции в группе больше 3 активных креативов — новые не добавить, пока не заархивируете лишние. Старые схемы «10 ТГО на группу» требуют пересборки.
Ключевые слова и минус-слова на каждом уровне
- Ключевые слова — на группе; кластеризация под один интент.
- Минус-слова — на группе и на кампании; для РСЯ операторы и минус-слова применять осторожно — могут отсечь целевые площадки (официальная справка). Развёрнутый гайд — «Минус-слова Яндекс Директ».
Дерево решений · ЕПК 2026
Дробить, объединять или пакет?
Иерархия «кампания → группа → объявление» задаёт уровни, но не отвечает, сколько ЕПК держать в аккаунте. Переключите сценарий — на схеме подсветится ветка и карта площадок.
- Триггер: поиск и РСЯ в одной ЕПК — разные аукционы и KPI
- Решение: отдельные кампании на Поиск и на сети (официальная рекомендация Яндекса)
- Бренд и ретаргет: выносить в отдельные ветки с собственным бюджетом
Вердикт: 4–5 ЕПК на старте (поиск горячий, тёплый, РСЯ, бренд, ретаргет) · бюджет 100–300 тыс. ₽/мес
Типы кампаний: поиск, РСЯ, товарные и смешанные
Тип кампании Яндекс Директ в 2026 году — прежде всего тип ЕПК с выбранными местами показа. Типы рекламных кампаний в Яндекс Директ логичнее описывать через оси: поиск, РСЯ, товарная галерея, медийные форматы.
Когда выносить поиск и РСЯ в отдельные кампании
Яндекс официально рекомендует отдельные кампании для поиска и для сетей: «На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования» (справка). После настройки РСЯ-кампании в исходной кампании лучше оставить показы только на поиске.
Яндекс Директ: поиск и РСЯ — это не «галочки в одной группе», а разные ветки архитектуры с разными KPI и креативами.
Что такое РСЯ и чем отличается от поиска
РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — показы на партнёрских площадках (оценка: 50 000+ сайтов и приложений). Для РСЯ рекомендуют короткие ключевые фразы 2–3 слова; CTR ниже, чем на поиске (0,5–1,5% vs 5–8% по бенчмаркам аудита).
Запрос «что такое РСЯ в Яндекс Директ» закрывается просто: поиск ловит явный спрос по запросу; РСЯ — интерес и контекст на площадках партнёров.
Товарные кампании: отдельная ветка или в общей структуре
Товарная кампания Яндекс Директ (Товарная галерея) для e-commerce — отдельная ЕПК: другой фид, другие KPI (доля рекламных расходов, маржа), другие отчёты. Смешивать с услуговым поиском — значит отдавать бюджет «среднему» алгоритму.
Смарт-баннеры и медийные форматы — куда в архитектуре
Смарт-баннеры и старые динамические форматы мигрируют в ЕПК. Медийные задачи (охват, видео) выносите в отдельные ветки с отдельным бюджетом — не в одну группу с горячим поиском «купить сегодня».
Поиск и РСЯ в одной ЕПК — а отчёт не объясняет, куда ушёл бюджет?
Правильная структура кампаний в Яндекс Директе начинается с разделения площадок, интентов и бренда. В Monster Context собираем архитектуру аккаунта под ваш бюджет: отдельные ЕПК на поиск, сети и ретаргет, нейминг для отчётов и пакетные стратегии, когда конверсий мало для обучения.
- Разделение поиск / РСЯ / бренд / товарная галерея — без «чёрного ящика» в статистике
- Карта «кампания → цель Метрики → лимит стоимости заявки» перед запуском
- Учёт лимитов комбинаторных объявлений (3 активных на группу) при пересборке структуры
Как делить кампании: по продуктам, гео, аудиториям и воронке
Организация рекламных кампаний директ — это выбор осей сегментации. Разделение кампаний Яндекс Директ строят по нескольким параллельным осям; структура аккаунта Яндекс Директ — сумма этих решений.
Разделение по направлениям бизнеса и услугам
Товары и услуги с разной маржой, разной стоимостью заявки и разной долей рекламных расходов — в разные кампании. Иначе автостратегия оптимизирует «средний» показатель и вытесняет маржинальные, но «дорогие» направления (Андата).
Гео и язык: отдельные кампании или настройки внутри
Для локального бизнеса с разным спросом по городам — отдельные ЕПК или группы с чёткой геопривязкой. Настройка геотаргетинга — в материале «Геотаргетинг Яндекс Директ: настройка». Правило: если бюджет на регион принципиально ограничен — отдельная кампания, а не одна группа «Россия».
Бренд / небренд / конкуренты
Брендовые запросы — отдельная кампания: CTR 20–40%, стоимость клика ниже в 5–10 раз (Brainbox). Небренд и конкуренты — отдельные ветки с другими объявлениями и лимитами.
Ретаргетинг и look-alike — отдельные ветки
Ретаргетинг — отдельный бюджет и креативы (5–10% от стартового бюджета 100–300 тыс. ₽ по схеме Brainbox). Похожие аудитории — см. «Похожие аудитории look-alike в Директе»; CRM-сегменты — «CRM-аудитории Яндекс Директ».
Семантика внутри групп: ключи, соответствие, минус-слова
Подбор и кластеризация запросов под группу
Подбор ключевых слов Яндекс Директ начинается с интента, а не с Wordstat «наобум»:
| Интент | Примеры сигналов | Куда в структуре |
|---|---|---|
| Горячий (транзакционный) | «купить», «цена», «заказать» | Поиск, отдельная ЕПК, 50–60% бюджета на старте |
| Тёплый (коммерческий) | «под ключ», «стоимость», «рейтинг» | Поиск, 15–20% |
| Прохладный (информационный) | «как», «что такое», «инструкция» | Отдельные группы или РСЯ |
| Брендовый | название компании | Отдельная кампания |
Типы соответствия ключевых слов
Типы соответствия ключевых слов Яндекс Директ (широкое, фразовое, точное) задают, насколько запрос должен совпасть с ключом. На поиске — точное и фразовое для контроля; широкое — с жёсткими минус-словами и мониторингом отчёта «Поисковые запросы».
Минус-слова на уровне группы и кампании
Минус слова Яндекс Директ на кампании отсекают мусор для всех групп; на группе — уточняют тему. P0-правило: минус-слова кампании настроены до масштабирования бюджета.
Операторы и частые ошибки с семантикой
Частые ошибки:
- один ключ на группу при 200 доступных — избыточное дробление без данных для обучения;
- 200 ключей разных тем в одной группе — смешение интентов;
- минус-слова в РСЯ «как на поиске» — потеря площадок.
Настройка перед запуском: бюджет, цели, аналитика
Дневной бюджет и стратегия назначения ставок
Яндекс Директ: настройка кампаний включает выбор стратегии. Для обучения автостратегий — минимум ~10 конверсий в неделю на кампанию (агентства указывают 10–15). При нехватке данных — пакетная стратегия (до 100 кампаний одного типа, до 500 неархивных пакетов на клиента по API Директа). Пакеты и A/B — в Директ Про (с октября 2024 стандартный интерфейс пакеты не поддерживает).
Подробнее о выборе стратегии — «Автостратегии Яндекс Директ: как выбрать».
Схема для бюджета до 200 тыс. ₽/мес (Brainbox, ~70% клиентов): 3–4 ЕПК + пакетная стратегия.
Цели рекламной кампании и связка с Метрикой
Цели рекламной кампании Яндекс Директ должны совпадать с целями в Метрике. С мая 2025 в «Максимум конверсий» доступны мультицели с приоритетами — это расширяет сигнал обучения. Гайд по целям — «Цели и конверсии Яндекс Директ».
До 20 мая 2026 — переход на автоматическую модель атрибуции; устаревшие модели мигрируют принудительно. Это влияет на оценку эффективности сегментов структуры.
UTM-метки и именование для отчётов
Единый шаблон названия (агентский playbook):
Кампания: {Клиент}_{Продукт}_{Площадка}_{Интент}_{Гео} Группа: {Тип таргетинга}_{Интент}_{Тип объявления}
Пример: MC_Директ_Поиск_Горячий_Москва → группа Ключи_Купить_Комбинаторное.
UTM дублируют логику для Метрики и CRM.
Расписание показов и минус-площадки для РСЯ
Расписание — на кампании. Для РСЯ — регулярная чистка площадок и минус-площадки; это P1 после запуска (неделя первой оптимизации).
Чек-лист структуры кампаний перед публикацией
Ниже — трёхслойный чек-лист, а не один плоский список. Конкуренты часто смешивают уровни; здесь — разделение аккаунт → кампания → группа.
Слой A — аккаунт и агентство (playbook)
| # | Пункт | Приоритет |
|---|---|---|
| A1 | У каждого клиента — отдельная организация в Яндекс ID; доступы представителей оформлены по справке агентств | P0 |
| A2 | Единый шаблон нейминга кампаний и групп зафиксирован в SOP | P0 |
| A3 | Карта «кампания → цель Метрики → лимит стоимости заявки» передана заказчику | P1 |
| A4 | Проверена автоматическая атрибуция (миграция до 20.05.2026) | P1 |
| A5 | Для бюджета <50 тыс. ₽ — не 20 кампаний, а 2–4 ЕПК + пакет | P0 |
Дерево решений: дробить, объединять или пакет?
Конверсий < 10/нед на кампанию?
→ ДА: пакетная стратегия ИЛИ объединить похожие ЕПК
→ НЕТ: отдельные ЕПК по интенту/площадке
Нужен жёсткий бюджет на направление?
→ ДА: отдельная ЕПК (не группа внутри чужой)
В группе > 3 активных комбинаторных после миграции ТГО?
→ ДА: архив лишних ИЛИ новая группа
Бюджет < 50 000 ₽/мес?
→ 2–4 ЕПК + пакет, не микрокампанииДокументация API: «Конверсии, полученные в рамках пакетной стратегии, идут в обучение для всех добавленных в неё кампаний».
15 пунктов проверки кампании (слой B)
| # | Проверка | P |
|---|---|---|
| 1 | Поиск и РСЯ — в разных ЕПК | P0 |
| 2 | Бренд — отдельная кампания | P0 |
| 3 | Места показа соответствуют задаче (не «всё включено») | P0 |
| 4 | ≥10 конверсий/нед на кампанию ИЛИ кампания в пакете | P0 |
| 5 | Недельный бюджет ≥ 10 × целевая стоимость заявки | P0 |
| 6 | Минус-слова кампании заполнены | P0 |
| 7 | Цели Метрики привязаны, мультицели настроены при необходимости | P0 |
| 8 | UTM и нейминг по шаблону | P1 |
| 9 | Расписание показов задано | P1 |
| 10 | Ретаргет — отдельная ветка | P1 |
| 11 | Товарная галерея — не смешана с услугами | P1 |
| 12 | Telegram/Карты — только при релевантности | P2 |
| 13 | Стратегия доступна в нужном интерфейсе (Про для пакетов) | P1 |
| 14 | Нет «мёртвых» кампаний с бюджетом | P1 |
| 15 | Отчёт «Поисковые запросы» — в плане первой недели | P1 |
Чек-лист группы объявлений (слой C)
| # | Проверка |
|---|---|
| G1 | Одна тема / один интент |
| G2 | 5–15 близких ключей (не свалка из 200) |
| G3 | Минус-слова группы уточняют тему |
| G4 | Автотаргетинг: «Целевые» вкл., «Широкие»/«Альтернативные» — по стратегии |
| G5 | ≤3 активных комбинаторных объявления (лимит 2026) |
| G6 | Посадочная соответствует интенту группы |
| G7 | Гео группы согласовано с кампанией |
Чек-лист объявлений и расширений
- До 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений, 6 видео в комбинаторном объявлении.
- Быстрые ссылки и уточнения — на все активные объявления.
- После миграции ТГО: проверить, что лишние креативы заархивированы.
- A/B — через комбинаторные элементы, а не 10 отдельных ТГО в одной группе.
Финальная проверка в интерфейсе Директа
Перед запуском рекламной кампании Яндекс Директ:
- Мастер кампаний — нет критических ошибок.
- Превью объявлений на поиске и в сетях.
- Счётчик Метрики — цели срабатывают.
- Бюджет и даты — не «0 ₽» и не прошлая дата.
- Для агентства — чек-лист передачи проекта подписан.
Приоритеты внедрения: P0 — сегодня; P1 — неделя; P2 — квартал (ревизия нейминга, атрибуция, пересборка после комбинаторных).
Чек-лист из 15 пунктов есть — а пересобрать аккаунт некогда?
Трёхслойная проверка (аккаунт → кампания → группа) занимает часы, если кабинет разросся годами. Monster Context проведёт аудит структуры: найдём смешение поиска и РСЯ, «мёртвые» кампании, группы с переполненными комбинаторными и предложим план реструктуризации без остановки продаж.
Типовые ошибки структуры и как их исправить
Смешение поиска и РСЯ в одной группе
Симптом: высокий CTR «в среднем», но нет заявок с поиска. Лечение: разделить ЕПК; в поисковой оставить только поиск.
Переспам ключей и каннибализация групп
Симптом: две группы борются за один запрос, ставки растут. Лечение: слить в одну группу или развести минус-словами; проверить отчёт по запросам.
«Мёртвые» кампании и дубли объявлений
Симптом: 30 кампаний, активны 5; дубли текстов после миграции. Лечение: архив, консолидация, пакетная стратегия для сбора конверсий.
Когда пора пересобрать аккаунт, а не латать
Признаки:
- бюджет <50 тыс. ₽, а кампаний >15;
- после июльской миграции комбинаторных большинство групп «заблокированы» лимитом 3;
- автостратегии не обучаются 4+ недели;
- заказчик не может ответить «сколько стоит заявка с бренда vs небренда».
Оптимизация рекламных кампаний Яндекс Директ начинается со структуры; аудит рекламной кампании Яндекс Директ без карты кампаний — формальность.
Закажите аудит структуры кампаний в Яндекс Директе
Оставьте заявку — разберём ваш аккаунт: разделение поиска и РСЯ, пакетные стратегии при нехватке конверсий, нейминг и чек-лист P0 перед масштабированием бюджета. Без обещаний «дешёвых кликов»: план по экономике вашего направления.
Итог. Структура кампаний в Яндекс Директе в 2026 году — это ЕПК, разделение поиска и РСЯ, пакетные стратегии при нехватке конверсий, лимиты комбинаторных объявлений и трёхслойный чек-лист. Начните с P0: поиск ≠ РСЯ, бренд отдельно, 10 конверсий в неделю или пакет, минус-слова кампании.
FAQ по структуре кампаний в Яндекс Директе
Ответы на частые вопросы о структуре ЕПК
Сколько кампаний нужно на старте?
При бюджете 100–300 тыс. ₽/мес Brainbox рекомендует распределение: поиск горячий 50–60%, тёплый 15–20%, РСЯ 15–20%, ретаргет 5–10%. Это 3–5 ЕПК, не 20. При бюджете до 200 тыс. ₽ — часто 3–4 ЕПК + пакетная стратегия.
Можно ли держать поиск и РСЯ в одной кампании?
Технически — да, в одной ЕПК можно задать оба места показа. Яндекс рекомендует разделить управление. Для отчётов и обучения — отдельные кампании.
Как делить бюджет между группами?
Внутри одной ЕПК — нельзя жёстко зафиксировать доли между группами. Алгоритм распределяет по вероятности конверсии. Нужен контроль — выносите направление в отдельную ЕПК.
Что делать, если конверсий мало?
Подключите пакетную стратегию (до 100 кампаний) или объедините похожие ЕПК. Проверьте цели в Метрике и недельный бюджет (формула 10 × целевая стоимость заявки).
Как часто пересматривать структуру?
P0 — при смене продукта, гео или после миграции комбинаторных (2026). P1 — ежемесячно по отчёту запросов. P2 — квартальный аудит нейминга и атрибуции.
Нужен ли отдельный аккаунт под бренд?
Отдельный аккаунт — редко; отдельная кампания под бренд — обязательно. Агентства ведут клиентов через организации Яндекс ID в одном агентском контуре.
Как структура меняется после перехода на комбинаторные?
Меньше объявлений на группу (3 активных), больше групп при большом числе креативов. См. комбинаторные объявления ЕПК 2026.
Читайте также
Материалы блога Monster Context
Офлайн-конверсии в Директе: звонки, визиты и настройка
Цели и конверсии в Яндекс Директе: настройка
Оптимизация конверсий в Яндекс Директе: стратегии и цели
Стратегия «Максимум кликов» в Директе: риски и альтернативы
Отчёт по площадкам РСЯ: как чистить сеть в Директе
Отчёт по поисковым запросам в Яндекс Директе: как читать
Таргетинг по интересам в Яндекс Директе: настройка и список
Сегменты аудиторий Метрики в Яндекс Директе: настройка
Корректировки по полу и возрасту в Директе: настройка
IP-таргетинг в Яндекс Директе: настройка и примеры
