Telegram — лидер по числу зарегистрированных рекламных креативов во II квартале 2026: рейтинг ОРД «МедиаСкаут»

VK и Drive2 в топ-3, MAX — пятое место: куда уходит маркированная реклама и как выбрать площадку в 2026 году

Получить предложение
01 Рейтинг Q2 2026
02 ERID в ОРД
03 Telegram #1
04 Сплит VK / MAX
05 Выбор площадки
Топ-5: TG → VK → D2 MAX: 5-е место Маркировка ERID ОРД «МедиаСкаут»

Коротко: рейтинг показывает не «где дешевле клик», а куда рекламодатели официально регистрируют креативы в системе маркировки. Это сигнал для медиаплана: где конкуренция за внимание уже высокая, какие нишевые площадки растут быстрее рынка и как совместить Telegram, таргет ВКонтакте и рекламу в мессенджерах через Яндекс Директ без нарушения требований к идентификатору рекламы.

---

📊

МедиаСкаут · Q2 2026

Telegram #1 по ERID-креативам · VK #2 · MAX в топ-5 · 17 площадок в публичном рейтинге.

mediascout-q2.log
# ОРД «МедиаСкаут»
rank TG → VK → D2 → YT → MAX
metric креативы ≠ экосистемы
erid маркировка обязательна

Что показал рейтинг ОРД «МедиаСкаут» во II квартале 2026

ОРД «МедиаСкаут» — один из операторов рекламных данных, через которых рекламодатели и агентства регистрируют креативы и передают сведения в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Квартальные рейтинги площадок публикуются на основе агрегированной статистики регистраций: кто лидирует по концентрации материалов, как меняется топ между кварталами и какие тематические ресурсы ускоряются.

Определение: зарегистрированный рекламный креатив — объявление, баннер, пост или иной рекламный материал, получивший уникальный идентификатор рекламы (ERID) в ОРД до или в момент публикации. Без регистрации при размещении на российских площадках рекламодатель рискует штрафами — даже если сама площадка пока в переходном режиме.

Источник данных: публикация Sostav от 27.07.2026.

Методология: что считается «зарегистрированным креативом»

В отчёте «МедиаСкаут» используются два разных показателя, и их нельзя смешивать:

ПоказательЧто измеряетЛидер по смыслу
КреативыЧисло зарегистрированных рекламных материалов (ERID) на конкретной площадкеTelegram — максимальная концентрация креативов
Площадки (внутри экосистем)Сколько связанных разделов, сервисов и доменов экосистемы участвует в размещенииЯндекс, контентные экосистемы, VK, mail.ru — широкий охват инвентаря

Пример: в рейтинге отдельно фигурирует yandex.ru, но в показатель «площадки» экосистемы входят также music.yandex.ru, travel.yandex.ru, afisha.yandex.ru и другие сервисы. Telegram в рейтинге креативов — одна площадка с очень плотной концентрацией посевов, официальной рекламы и интеграций.

Публичные материалы не содержат абсолютных чисел креативов по каждой площадке — только ранжирование и процентную динамику. Любые оценки «миллионов объявлений» без ссылки на первоисточник в этой теме некорректны.

Ключевые цифры: Telegram, VK, Drive2, YouTube, MAX

Топ-5 по числу зарегистрированных креативов во II квартале 2026:

МестоПлощадкаРоль в рейтинге
1TelegramЛидер по концентрации маркированных материалов
2VKЭкосистема с широким охватом: лента, клипы, мини-приложения
3Drive2Тематическая автомобильная площадка в топ-3
4YouTubeВ рейтинге несмотря на регуляторные ограничения на размещение
5MAXВпервые в топ-5 во II квартале 2026

Полный публичный список включает 17 позиций — от AliHelper и Pikabu до vc.ru, mail.ru и sports.ru. Это подтверждает тезис гендиректора «МедиаСкаут» Николая Мельникова: рынок диверсифицируется, рекламодатели распределяют кампании между большим числом площадок, а не копят всё в одном канале.

МедиаСкаут · Q2 2026 · ERID-креативы

Куда уходит маркированная реклама: топ-5 площадок и сдвиги за квартал

Рейтинг считает число зарегистрированных креативов, а не бюджеты. Абсолютных цифр в отчёте нет — только ранжирование и динамика. Ниже — наглядная модель концентрации спроса.

  • Telegram #1 — максимальная концентрация ERID на одной площадке.
  • VK обошёл Drive2 во II квартале: 2-е и 3-е места поменялись.
  • MAX вошёл в топ-5 — вместо IXBT на пятой строчке.

TG → VK → Drive2 → YouTube → MAX — лидерство по концентрации креативов, не по охвату экосистем

Дальше — почему Telegram удерживает первое место и три сценария запуска с разной маркировкой.

Рейтинг площадок по числу зарегистрированных ERID-креативов во II квартале 2026: Telegram, VK, Drive2, YouTube, MAX Интерактивная горизонтальная диаграмма рейтинга ОРД МедиаСкаут с переключением срезов: топ-5 Q2, сдвиги позиций Q1 к Q2, рост тематических площадок ОРД «МЕДИАСКАУТ» · АПР–ИЮН 2026 Топ-5 по концентрации ERID-креативов относительная модель · без абсолютных чисел в отчёте концентрация креативов → 1 Telegram мессенджер · лидер #1 удержал 2 VK экосистема · таргет #2 #3→#2 3 Drive2 автотематика #3 #2→#3 4 YouTube видео · мораторий до 2027 #4 без сдвига 5 MAX мессенджер · новый в топ-5 #5 вошёл в топ-5 ERID Рост тематических площадок (YoY, Q2) диверсификация вместо «раздувания» одного домена IXBT IT-медиа · #8 в топ-17 +50% Pikabu тематическое медиа · #7 +25% Doramalive развлечения · #10 · рост ×3 ×3 РОТАЦИЯ ТОП-5 Q1: IXBT на 5-м Q2: MAX на 5-м MAX Рекомендация: 15–20% тестового бюджета на нишевые площадки из рейтинга 17 площадок в публичном топе · рост за счёт диверсификации креативы ≠ охват экосистем · Яндекс/VK/mail.ru шире по «площадкам»

Почему Telegram удерживает первое место по маркированной рекламе

Telegram остаётся главной «точкой притяжения» для маркированной рекламы по трём причинам: масштаб аудитории, привычка брендов к посевам в каналах и развитие официального рекламного кабинета Telegram Ads. Запросы «реклама в телеграм» (около 5 050 показов в Wordstat) и «telegram ads» (около 2 714) отражают устойчивый коммерческий интерес — не только новостной ажиотаж вокруг рейтинга.

Важно различать лидерство по креативам и доходы площадки в ЕРИР. Отдельные аналитические материалы фиксируют снижение отчислений Telegram в реестре за первое полугодие 2026 года при сохранении первого места по числу регистраций. Это не противоречие: больше креативов не всегда означает больший оборот — часть размещений дешевле, часть идёт через натив с меньшим чеком, а конкуренция давит на стоимость контакта. Подробный разбор эффективности официальной рекламы — в материале об эффективности Telegram Ads по данным Magnetto.

Динамика I → II квартал 2026 и рост за год

Сравнение кварталов внутри 2026 года показывает сдвиги в топе:

ПоказательI квартал 2026II квартал 2026Что изменилось
ЛидерTelegram (#1)Telegram (#1)Удержание лидерства
Топ-3TG → Drive2 → VKTG → VK → Drive2VK обошёл Drive2
5-е местоIXBT (в топ-10)MAXMAX вошёл в топ-5
Выпал из публичного топаРИА «Новости» (был в топ-10 Q1)—Ротация медиаплощадок

За год (сравнение II квартала 2025 и 2026) регистрации креативов в Telegram выросли более чем вдвое. Среднее число креативов на отдельных площадках при этом практически не изменилось — рост идёт за счёт диверсификации, а не «раздувания» одного домена. На площадках с доменами второго уровня регистрации выросли почти втрое — сигнал для нишевых медиа и вертикальных сообществ.

Источники: Sostav, Q2 2026; AdIndex, Q1 2026.

Натив в каналах, Telegram Ads и реклама через Директ — три сценария

Все три формата попадают в статистику «МедиаСкаут» как креативы на площадке Telegram, но логистика маркировки разная:

СценарийКто регистрирует креатив в ОРДГде виден идентификаторОсобенности
Натив / посев в каналеРекламодатель или агентство вручнуюПометка «Реклама», данные рекламодателя, erid в ссылке или текстеНужен договор; креатив в ОРД до публикации
Telegram Ads (официальный кабинет)Рекламодатель в ОРД + поле «Other information»Erid: XXX в кабинете; в URL — параметр ?erid=xxxАвтопометка мессенджера не заменяет токен ОРД
Яндекс Директ «Реклама в мессенджерах»Автоматически ДиректомХештег «Реклама», страница «О рекламодателе», токен в кликовой ссылкеЕдиная кампания на Telegram и/или MAX; недельный бюджет от 300 ₽

Для рекламодателя выбор сценария — это не только цена клика, но и скорость запуска, контроль над креативом и нагрузка на юридический контур (договоры, акты, отчётность в ОРД).

Рейтинг Q2 2026: какой сценарий Telegram — натив, Ads или Директ — подойдёт вашему медиаплану?

Лидерство по ERID-креативам не означает «лить всё в один канал». Monster Context сверит вашу задачу с тремя дорогами в Telegram: посев в каналах, официальный кабинет и «Реклама в мессенджерах» в Директе — с маркировкой через ОРД и тестом VK/MAX из топ-5 рейтинга.

  • Аудит медиаплана по данным «МедиаСкаут»: концентрация креативов vs охват экосистем
  • Запуск TG Ads, натива и Директа с ERID, договорами и автостатистикой
  • Сплит 15–20% бюджета на нишевые площадки и MAX без ручной маркировки на старте
Получить предложение Больше о Monster Context в нашем Telegram

Топ площадок по числу зарегистрированных креативов: полный разбор

Ниже — публичный топ-17 по данным «МедиаСкаут» за II квартал 2026. Таблица полезна как чек-лист: какие площадки ваши конкуренты уже используют с легальной маркировкой.

#ПлощадкаТипКомментарий
1TelegramМессенджерЛидер по концентрации креативов
2VKЭкосистемаВторое место; рост таргетированной рекламы
3Drive2Тематическое медиаАвтотематика в топ-3
4YouTubeВидеоплощадкаВ рейтинге при регуляторных ограничениях
5MAXМессенджерПятое место — заметный прорыв в Q2
6AliHelperНишевый сервисВторичные домены в тренде
7PikabuТематическое медиаРост креативов ~25% год к году
8IXBTIT-медиаРост более 50% год к году
9Контентная экосистема ДзенМедиаРост 8% год к году (показатель «площадки» шире)
10DoramaliveТематическое медиаРост почти втрое год к году
11Комсомольская правдаСМИКлассическое медиа в топе
12RamblerПорталВернулся в публичный список Q2
13FollowishСервис подписокРост ×3 за год (данные Q1)
14yandex.ruЭкосистемаКак отдельный домен, не вся экосистема Яндекса
15vc.ruБизнес-медиаРост почти втрое за год
16mail.ruПортал/экосистемаКомплексные размещения
17sports.ruСпортивное медиаНишевой контент с лояльной аудиторией

VK — второе место и таргетированная реклама ВКонтакте

VK занял вторую строчку, обойдя Drive2 по сравнению с первым кварталом. Для рекламодателя это подтверждение: таргетированная реклама ВКонтакте (запрос «реклама вконтакте» — около 6 940 показов в Wordstat) остаётся обязательным каналом в медиамиксе. Экосистема даёт форматы в ленте, историях, клипах и рекламной сети — с единым кабинетом VK Реклама.

Маркировка здесь так же обязательна, как в Telegram: креатив регистрируется в ОРД, данные уходят в ЕРИР. При кросс-канальных кампаниях удобно заранее согласовать единый шаблон пометки «Реклама» и идентификаторы для вариаций креатива.

Практические гайды по запуску: настройка рекламы ВКонтакте и таргетированная реклама в ВК.

Drive2 и YouTube: автомобильная и видеоплощадка

Drive2 в топ-3 — пример силы узкой тематики. Автомобильные бренды, дилеры, сервисы и аксессуары получают контекстно релевантную аудиторию; год к году регистрации на площадке росли на 70% (данные динамики из отчёта за I квартал). Если ваш продукт связан с авто, игнорировать Drive2 в пользу только мессенджеров — значит отдавать нишу конкурентам, которые уже маркируют креативы там.

YouTube присутствует в рейтинге, хотя размещение рекламы на ряде зарубежных площадок регулируется отдельно (см. раздел о переходном периоде). Рост креативов показывает: видеоформат остаётся востребованным, а рекламодатели продолжают маркировать материалы даже там, где действует мораторий на штрафы за сам факт размещения.

Тематические площадки: IXBT, Pikabu, Doramalive — рост регистраций

Сегмент тематических медиа во II квартале 2026 выделяется динамикой:

ПлощадкаРост числа креативов (год к году, Q2)
IXBTболее +50%
Pikabuоколо +25%
Doramaliveпочти втрое (×3)

Итог для практики: 15–20% тестового бюджета имеет смысл направлять на нишевые площадки из рейтинга, если их аудитория совпадает с вашим сегментом. Среднее число креативов на одной площадке не взрывается — растёт число площадок в медиаплане. Это совпадает с цитатой Николая Мельникова о переходе от точечных размещений к комплексному использованию инвентаря внутри экосистем.

MAX на пятом месте: реклама в мессенджерах и новые экосистемы

Пятое место MAX во II квартале 2026 — один из главных сюжетов рейтинга. В первом квартале в топ-5 входил IXBT; к июню мессенджер MAX закрепился среди лидеров по числу зарегистрированных креативов. Запрос «реклама в максе» (около 6 869 показов в Wordstat) отражает интерес рынка к новой площадке.

Смежные исследования (другая методология, не ERID-рейтинг «МедиаСкаут») фиксируют ускорение: рост размещений в MAX и сближение с Telegram по объёму инвентаря в медиапланах агентств. Эти цифры стоит читать как контекст, а не как дубль отчёта ОРД. Подробнее о динамике каналов и ERID — в статье о росте рекламы в MAX и об объёме рекламы в мессенджере MAX в ЕРИР.

Реклама в MAX через Яндекс Директ

Самый быстрый легальный путь для многих рекламодателей — формат «Реклама в мессенджерах» в Яндекс Директе. В одной кампании можно выбрать Telegram, MAX или оба канала. Директ берёт на себя автомаркировку: пометка «Реклама», страница с данными рекламодателя, идентификатор в ссылке.

Параметры входа (по справке Яндекса):

  • недельный бюджет — от 300 ₽;
  • минимальная ставка — от 30 ₽;
  • запуск через единую перфоманс-кампанию в разделе «Мессенджеры».

Для теста сплита Telegram/MAX это удобнее, чем отдельные договоры с владельцами каналов: единый кабинет, сквозная аналитика, меньше ручной работы с ОРД на старте.

Тренд на комплексное использование экосистем vs точечные размещения

Николай Мельников во II квартале 2026 отметил две тенденции:

  1. Комплексное использование экосистем — рекламодатели подключают не один домен, а несколько сервисов внутри VK, Яндекса, порталов.
  2. Прямые контракты с площадками — у крупных площадок растёт сумма счетов, у крупных агентств постепенно снижается: бренды оптимизируют цепочку и чаще выходят напрямую на площадку.

Для среднего бизнеса вывод практичный: не копировать чужой медиаплан один в один, а сопоставить цель (охват, вовлечение, лиды) с типом площадки из рейтинга — мессенджер, экосистема или нишевое медиа.

Маркировка рекламы в 2026: требования, ОРД и регистрация креативов

Запрос «маркировка рекламы» (около 9 568 показов в Wordstat) — самый сильный информационный кластер в теме. Рейтинг «МедиаСкаут» наглядно показывает: рынок не «ждёт конца переходного периода», а уже регистрирует креативы массово.

Коротко о цепочке: рекламодатель (или подрядчик) → договор → регистрация креатива в ОРД (оператор рекламных данных, например «МедиаСкаут») → получение идентификатора рекламы (ERID) → размещение с пометкой «Реклама» и передачей статистики в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы под контролем Роскомнадзора).

Что такое идентификатор рекламы и когда нужна регистрация

Идентификатор рекламы (ERID) — уникальный токен, связывающий конкретный креатив с договором и сторонами сделки. Он обязателен для интернет-рекламы на территории РФ при размещении у российских посредников и на площадках, попадающих под требования закона «О рекламе».

Регистрация нужна до публикации или в момент выхода материала — в зависимости от формата. Каждое существенное изменение текста, изображения или условий оффера может требовать нового креатива в ОРД.

Типичные ошибки:

  • публиковать посев в Telegram без пометки «Реклама» и без ERID;
  • считать, что автопометка Telegram Ads заменяет регистрацию в ОРД;
  • использовать один ERID для десятков разных визуалов в A/B-тесте без учёта правил ОРД.

Как зарегистрировать рекламу через ОРД «МедиаСкаут»

Общий алгоритм (уточняйте в актуальной базе знаний ОРД):

  1. Заключить договор с оператором рекламных данных «МедиаСкаут» или работать через агентство с доступом.
  2. Создать договор и акт между рекламодателем и распространителем (владелец канала, площадка, подрядчик).
  3. Загрузить креатив (текст, макет, видео) в личном кабинете ОРД.
  4. Получить ERID и разместить его в материале согласно правилам площадки.
  5. После показов — передать статистику в ЕРИР через ОРД (в т.ч. с помощью автостатистики по поддерживаемым площадкам: Telegram, VK, YouTube и др.).

Запросы «как зарегистрировать рекламу» (около 197 показов) и «орд реклама» (около 3 355) ведут именно в эту воронку. Рейтинг площадок помогает приоритизировать, где вы будете применять полученные ERID.

Маркировка рекламы в Telegram, ВКонтакте и мессенджерах

ПлощадкаЧто проверить перед публикацией
Telegram (натив)Пометка «Реклама», данные рекламодателя, ERID в тексте или ?erid= в ссылке
Telegram AdsРегистрация в ОРД + поле с ERID в кабинете; URL с параметром
ВКонтактеМаркировка в объявлении по правилам VK Рекламы + ERID из ОРД
MAX / ДиректАвтомаркировка Директом при выборе формата «Реклама в мессенджерах»

Смежный материал о требованиях регулятора на маркетплейсах — маркировка рекламы на маркетплейсах и позиция ФАС — полезен для сравнения процессов, хотя мессенджеры и маркетплейсы различаются по инвентарю.

ERID, ОРД и топ площадок Q2 — разборы в Telegram Monster Context

В канале — чек-листы регистрации креативов в «МедиаСкаут», типичные ошибки маркировки в Telegram и VK, обновления по переходному периоду ФАС до конца 2026 и практика сплита Telegram/MAX через Директ. Удобно сверяться, пока настраиваете кампании самостоятельно.

Больше о Monster Context в нашем Telegram

Как запустить рекламу в Telegram: каналы, Telegram Ads и Директ

Три сценария из рейтинга — три разные модели запуска «рекламы в телеграм». Ниже — практические шаги без дублирования ценового разбора Telegram Ads (он уже есть в отдельном лонгриде по Magnetto).

Размещение в телеграм-каналах: биржи и прямые сделки

Нативная реклама в каналах остаётся основой лидерства Telegram по креативам: бренды покупают посты у администраторов напрямую или через биржи. Плюсы — гибкий формат, доверие аудитории, возможность длинного сторителлинга. Минусы — ручная маркировка, риск ошибок в ERID, сложнее масштабировать.

Чек-лист посева:

  • договор с распространителем и регистрация креатива в ОРД до выхода поста;
  • пометка «Реклама» в первых строках;
  • ERID в ссылке или в конце текста;
  • сохранение скриншота и отчёта для акта.

Для сообществ и долгосрочного присутствия бренда см. также маркетинг в Telegram-сообществах.

Официальный Telegram Ads: запуск и бюджет

Telegram Ads — аукцион в официальном кабинете, показы в каналах партнёрской сети мессенджера. Подходит для масштабирования и тестов гипотез с предсказуемым входом. Обязательна регистрация в ОРД: поле «Other information» с указанием Erid: XXX, параметр в целевой ссылке.

Не путайте автоматическую пометку мессенджера с полноценной маркировкой по закону — токен ОРД обязателен.

Реклама в телеграм через Яндекс Директ и рекламную сеть

Формат «Реклама в мессенджерах» в Директе объединяет Telegram и MAX под одной перфоманс-кампанией. Директ подставляет пометку, страницу рекламодателя и ERID. Это снижает порог входа для тех, кто уже ведёт оптимизацию рекламы в мессенджерах и хочет тестировать оба канала с единой ставкой.

Дополнительно: в Директе доступны механики вроде кешбэка за целевые действия в мессенджерах — см. реклама с кешбэком в мессенджерах через Директ.

Реклама ВКонтакте и VK Реклама в контексте отчёта

Второе место VK в рейтинге креативов подтверждает: таргетированная реклама (запрос около 9 460 показов) и реклама ВКонтакте — не «запасной аэродром», а полноценный канал с растущим числом маркированных материалов. После обновления топа VK обошёл Drive2 — сигнал усиления конкуренции внутри экосистемы.

Маркировка рекламы в ВК через ОРД

Алгоритм аналогичен другим площадкам: договор → креатив в ОРД → ERID в объявлении → отчётность в ЕРИР. VK Реклама поддерживает стандартные форматы с обязательной информацией о рекламодателе. При работе через агентство уточняйте, кто именно регистрирует креативы и передаёт статистику — ошибки в цепочке чаще всего возникают на стыке подрядчиков.

Когда VK выгоднее Telegram по задаче кампании

ЗадачаЛогичный приоритетПочему
Охват молодой аудитории, клипы, виральностьVK + Telegram тестVK силён в коротком видео и социальном графе
Длинный натив, экспертный контентTelegramФормат каналов и доверие к автору
Быстрый тест двух мессенджеровДирект «Мессенджеры»Единая маркировка и бюджет
Автотематика, гаражная культураDrive2 + VK/TelegramНиша уже в топ-3 рейтинга
Деловая аудитория, бизнес-сегментTelegram + vc.ru из топ-17Комбинация мессенджера и бизнес-медиа

Рейтинг не говорит «уйти из Telegram» — он говорит добавить второй и третий канал, пока конкуренция на лидере ещё не съела всю маржу.

Штрафы, закон и переходный период: риски без маркировки

Сильный информационный спрос на «штрафы за маркировку рекламы» (около 349 показов) и «закон о маркировке рекламы» (около 429) совпадает с регуляторной повесткой 2026 года. Рейтинг «МедиаСкаут» важен в этом контексте: он показывает, что рынок массово соблюдает регистрацию креативов, даже где действуют послабления на размещение.

Штрафы за отсутствие маркировки рекламы

За нарушение требований к маркировке и отчётности предусмотрены административные штрафы для рекламодателей, рекламораспространителей и площадок. Отсутствие ERID, неверные данные в договоре, непередача статистики в ЕРИР — типичные основания для претензий. Мораторий на размещение в отдельных иностранных сервисах не отменяет обязанность маркировать рекламу, если вы всё же размещаете материалы там.

Переходный период ФАС для Telegram и YouTube до конца 2026

ФАС России (25 марта 2026) установила переходный период до 31 декабря 2026 для рекламы на Telegram и YouTube: меры ответственности за сам факт размещения на этих ресурсах в этот срок не применяются. Цитата службы: хозяйствующим субъектам нужно время для адаптации и переориентации на другие каналы.

ЧтоДо 31.12.2026С 01.01.2027
Размещение рекламы на Telegram и YouTube (ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе»)Мораторий на штрафы за сам факт размещенияРиск полного применения норм
Маркировка, ERID, передача в ЕРИРДействует в полном объёмеБез изменений
Запрещённые площадки (Instagram, Facebook и др.)Штрафы без мораторияБез моратория

Практический вывод: рост ERID-креативов в Telegram во II квартале 2026 идёт параллельно с мораторием на запрет размещения, но не освобождает от маркировки. К 2027 году медиаплан стоит строить так, чтобы не зависеть от одной площадки под ударом регулятора.

Как выбрать площадку и перераспределить бюджет: практика для рекламодателя

Рейтинг — не инструкция «лить всё в Telegram», а карта легального спроса на площадках. Используйте его вместе с вашими показателями эффективности: стоимость лида, доля брендового трафика, глубина воронки.

Чек-лист перед запуском: маркировка, ОРД, креатив

  1. Цель кампании — охват, трафик, лиды, продажи; метрики в Метрике или аналитике VK.
  2. Площадка из топ-17 — есть ли ваш сегмент аудитории (мессенджер / ниша / экосистема).
  3. Договор и ОРД — кто регистрирует креатив, сроки актов, автостатистика.
  4. Формат — натив, официальный кабинет, Директ; для каждого — свой сценарий ERID.
  5. Юридический календарь — переходный период до 31.12.2026; план на 2027.
  6. Тестовый бюджет — 15–20% на нишевые площадки и MAX при работе в мессенджерах.
  7. Контроль — скриншоты, ERID в макете, сверка с личным кабинетом ОРД.

Сценарии медиаплана: один канал vs диверсификация площадок

Сценарий А — фокус на Telegram. Уместен при сильном контенте, экспертной аудитории, проверенных каналах. Риск: максимальная конкуренция по данным «МедиаСкаут».

Сценарий Б — связка Telegram + VK. Классика 2026 года: мессенджер для глубины, VK для охвата и ретаргета. Оба канала в топ-5 рейтинга.

Сценарий В — мессенджеры через Директ (Telegram + MAX). Минимум ручной маркировки, быстрый сплит-тест. Пятое место MAX в рейтинге — аргумент не игнорировать площадку.

Сценарий Г — ниша из рейтинга (Drive2, IXBT, Pikabu, Doramalive). Для вертикальных брендов с ограниченным бюджетом — часто ниже стоимость лида при меньшем аукционе.

Николай Мельников отметил сдвиг к прямым контрактам с площадками: имеет смысл при стабильных объёмах и понятной юридической службе; при малых бюджетах чаще выгоднее агентство или Директ с автомаркировкой.

Итоги: куда уходит маркированная реклама в 2026 году

Главные выводы из рейтинга «МедиаСкаут»

  1. Telegram — безусловный лидер по концентрации зарегистрированных креативов во II квартале 2026.
  2. VK усилил позиции (№2), MAX вошёл в топ-5 — мессенджеры и экосистемы делят рынок, а не вытесняют друг друга полностью.
  3. Тематические площадки (IXBT, Pikabu, Doramalive) растут быстрее среднего — диверсификация реальна, не декларация.
  4. Два показателя отчёта — креативы и площадки экосистем — показывают разное «лидерство»; копировать чужой канал без анализа цели ошибочно.
  5. Маркировка обязательна независимо от моратория ФАС на размещение в Telegram и YouTube до конца 2026 года.
  6. Три дороги в Telegram (натив, Telegram Ads, Директ) требуют разной работы с ОРД — выбирайте по ресурсу команды, а не только по цене клика.

Когда нужен аудит медиаплана и настройка рекламы

Обращайтесь к аудиту, если:

  • креативы выходят без ERID или с несовпадающими договорами;
  • весь бюджет в одном мессенджере при падении эффективности;
  • вы не тестировали MAX и VK при цели «охват + лиды»;
  • к 2027 году нет плана Б на случай ужесточения регулирования.

Свежий рейтинг Q2 2026 — повод сверить медиаплан с фактическим рынком маркированной рекламы, а не с ощущениями из прошлого года.

Сверьте медиаплан с рейтингом «МедиаСкаут» Q2 2026 — до того, как конкуренция съест маржу в Telegram

Оставьте заявку — проверим ERID-цепочку, распределение бюджета между Telegram, VK и MAX, готовность к 2027 году и предложим схему запуска с легальной маркировкой.

📊 Аудит топ-17 площадок под вашу нишу
✅ Маркировка, ОРД и отчётность в ЕРИР
🔗 Telegram + VK + Директ «Мессенджеры»
Получить предложение

Частые вопросы

Рейтинг «МедиаСкаут» Q2 2026, маркировка и выбор площадки

Вопросы

Почему Telegram первый в рейтинге «МедиаСкаут», если пишут о падении доходов в ЕРИР?

Это разные метрики. Рейтинг ОРД считает число зарегистрированных креативов (ERID) по площадкам. Доходы в ЕРИР отражают денежные отчисления с размещений. Больше маркированных материалов не всегда означает больший оборот: часть форматов дешевле, конкуренция снижает цены, нативные посевы могут иметь малый чек при большом количестве сделок.

Обязательно ли маркировать рекламу в Telegram в 2026 году?

Да. Переходный период ФАС до 31.12.2026 касается штрафов за размещение на Telegram и YouTube, но не отменяет требования к маркировке, ERID и передаче данных в ЕРИР. Рост регистраций в отчёте Q2 2026 подтверждает, что рынок маркирует креативы массово.

Чем отличается «креативы» от «площадок» в отчёте «МедиаСкаут»?

«Креативы» — сколько ERID привязано к конкретной площадке (лидер — Telegram). «Площадки» внутри экосистем — сколько сервисов и доменов участвует в размещении (максимальный охват у крупных экосистем: Яндекс, VK, порталы). Для медиаплана это два разных взгляда: концентрация спроса vs ширина инвентаря.

Как запустить рекламу в Telegram с легальной маркировкой?

Три основных пути: натив в каналах (ручная регистрация в ОРД), официальный Telegram Ads (ERID в кабинете и ссылке), Яндекс Директ «Реклама в мессенджерах» (автомаркировка). Выбор зависит от бюджета, скорости запуска и готовности вести документооборот.

Зачем рекламодателю MAX, если лидирует Telegram?

MAX занял 5-е место по числу креативов во II квартале 2026 — площадка быстро набирает маркированный инвентарь. Тест через Директ позволяет сравнить стоимость контакта с Telegram при единой маркировке. Игнорировать MAX в 2026 году — значит уступать конкурентам, которые уже регистрируют там креативы.

Нужно ли размещаться на Drive2 или IXBT, если я не IT и не авто?

Только если там есть ваша целевая аудитория. Рейтинг показывает рост нишевых площадок, а не универсальную рекомендацию всем брендам. Для вертикальных рынков (авто, технологии, развлечения) присутствие в топе означает, что конкуренты уже покупают внимание там.

Как зарегистрировать рекламу в ОРД «МедиаСкаут»?

Нужен договор с ОРД, договор с распространителем, загрузка креатива в личный кабинет, получение ERID и размещение с пометкой «Реклама», затем передача статистики в ЕРИР. Детали процедуры — в базе знаний оператора на mediascout.ru.

Что изменится после 1 января 2027 года для рекламы в Telegram?

По истечении переходного периода ФАС возрастает риск применения мер ответственности за размещение рекламы на Telegram и YouTube по ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе». Маркировка и отчётность останутся обязательными; медиаплан стоит диверсифицировать заранее. Markdown→HTML: Наташа

Агентство контекстной рекламы Monster Context