Яндекс UrbanAds: выручка +21% за первый год — кросс-сервисная реклама в Go, Еде, Лавке и Маркете
23 млрд показов, +33% кампаний и 135 таргетингов: как брендам зайти в ритейл-медиа Яндекса без лишних рисков
Получить предложениеКоротко: 23 июля 2026 года Яндекс подвёл итоги первого года бренда UrbanAds: рекламная выручка выросла на 21%, число кампаний — на 33%, за год отдано 23 млрд показов. Платформа объединяет рекламу в Go, Еде, Лавке, Маркете, Деливери и Доставке — из одного кабинета, с ретаргетингом, look-alike и click-out. Ниже — что это значит для бренда и агентства на практике.
---
Итоги 23.07.2026
Выручка +21% · кампании +33% · 23 млрд показов · 135+ таргетингов в одном кабинете.
Go → охват · Еда → CTR
Лавка → FMCG · Маркет → intent
Директ + Метрика → воронка
Что такое Яндекс UrbanAds и почему выручка выросла на 21% за первый год
UrbanAds — единый рекламный кабинет Яндекса для ритейл-медиа в городских сервисах. Бренд запущен 23 июля 2025 года: до этого рекламу в Go, Еде, Лавке, Маркете и Деливери настраивали разрозненно. Сейчас одна омниканальная кампания может «догонять» пользователя из Маркета в Go или Лавке — без пересборки креативов в пяти кабинетах.
По данным пресс-службы Яндекса (CNews, 23.07.2026), за первый год после ребрендинга:
| Метрика | Значение |
|---|---|
| Рост рекламной выручки | +21% |
| Рост числа кампаний | +33% |
| Показы за год | 23 млрд |
| Доля аудитории приложений, увидевшей рекламу | 97% |
| Охват в мегаполисах | каждый второй житель |
| Параметров таргетинга | 135+ |
Сравнительный период — 12 месяцев до запуска бренда против первого года после. Рост Яндекс связывает с кросс-сервисными кампаниями, ретаргетингом, look-alike, click-out, развитием форматов и более прозрачной аналитикой.
Контекст рынка. По оценке «Яков и Партнёры», объём retail media в России в 2024 году — 300 млрд ₽, к 2029 году прогноз — 900 млрд ₽. Глобально сегмент может достичь 176,9 млрд $ к концу 2025 года (~16% рекламного рынка). UrbanAds позиционируется как первая в РФ retail media платформа, встраивающая рекламу в повседневные сценарии — от заказа еды до поездки на такси.
Цифры CNews: 23 млрд показов, +33% кампаний, охват 97% аудитории приложений
Важно различать метрики платформы и одной рекламной кампании:
- 23 млрд показов — суммарный объём инвентаря UrbanAds за год, а не гарантия охвата конкретного бренда.
- 97% — доля месячной аудитории экосистемы, которая хотя бы раз увидела рекламу в приложениях (данные Яндекса).
- «Каждый второй в мегаполисах» — агрегированный охват по городам-миллионникам.
Для рекламодателя это сигнал: инвентарь масштабный, конкуренция за внимание внутри сервисов растёт — без стратегии по сервисам и атрибуции бюджет уходит в «медийный шум».
Чем UrbanAds отличается от Яндекс Директа и от публичного API
UrbanAds и Директ — дополнение, не замена.
| Параметр | UrbanAds | Яндекс Директ |
|---|---|---|
| Площадки | Go, Еда, Лавка, Маркет, Деливери, Доставка, офлайн Такси/Драйв | Поиск, РСЯ, Карты, сайты-партнёры |
| Сценарий | момент действия: заказ, оплата, ожидание | поисковый или контентный запрос |
| Оплата | CPM (аукцион) | CPC, CPA, CPM |
| Ретаргетинг | кросс-сервисный по поведению в экосистеме | сегменты Метрики и Директа |
Директ ловит намерение («купить кроссовки», «доставка еды рядом»). UrbanAds работает в моменте жизни — когда человек уже в приложении Еды, ждёт курьера в Go или оформляет заказ в Лавке. Типичная связка: охват в UrbanAds → перехват брендового спроса через настройку Яндекс Директа → оценка воронки через сквозную аналитику.
Про API. 16 июля 2026 года Яндекс открыл публичный API UrbanAds — автоматическая выгрузка статистики без ручных отчётов. Это операционный слой для агентств и BI; в этой статье фокус на стратегии retail media и итогах года (+21% выручки), а не на интеграциях.
На презентации запуска (AdIndex, 23.07.2025) представители Яндекса описали логику: «Можно запуститься на аудиторию, которая ездит на Яндекс Go, рассказать про бренд, а потом запустить перформанс на Маркете — и сделать это в рамках одной рекламной кампании».
Кросс-сервисные кампании: Go, Еда, Лавка, Маркет и Доставка из одного кабинета
Главное изменение после июля 2025 года — кросс-сервисность. Раньше часть инвентаря была недоступна из единого окна; теперь одна кампания может охватывать несколько приложений. Алгоритм распределяет показы между площадками автоматически — вручную задать долю Go vs Еда нельзя, что критично учитывать при планировании.
Сервисы в экосистеме UrbanAds:
- Яндекс Go — in-app и офлайн (оклейка Такси, Драйв, роботы-доставщики);
- Яндекс Еда — баннеры в приложении, частично click-out;
- Яндекс Лавка — FMCG, промо в корзине;
- Яндекс Маркет — push, pop-up, товарные сценарии;
- Яндекс Деливери и Доставка — баннер на трекинге, расширение инвентаря.
Аудитория на запуске — до 94 млн пользователей в месяц. По обзорным данным агентств, около 60% аудитории — с доходом выше среднего, 46% младше 34 лет.
Реклама в такси и приложении Яндекс Go — офлайн и in-app
Запрос «реклама в такси» (4 428 показов в Wordstat) — один из самых сильных родовых кластеров вокруг UrbanAds. В Go доступны:
- видеобаннеры с метрикой VTR;
- таргетинг по тарифам: Эконом, Комфорт, Комфорт+, Ultima;
- офлайн: оклейка автомобилей, короба на крыше, брендирование роботов.
Практика: Go даёт охват, не клики. В кейсе LUSIO × OMNIMIX (мода, 2026) CTR в Go держался на уровне 0,12–0,21% при охватной задаче; вертикальные форматы в других сервисах давали до 0,37% в Лавке. Для премиум-брендов тарифы Комфорт+ и Ultima — фильтр платёжеспособной аудитории.
Офлайн-такси дополняет in-app: пользователь видит бренд на улице и снова в приложении при заказе — без отдельного медиаплана на наружку. Смежный формат в экосистеме Яндекса — охватная реклама «Панорама» в Директе; UrbanAds закрывает другой инвентарь — нативный, внутри сервисов.
Реклама в Яндекс Еде и Лавке для FMCG и ритейла
Запросы «яндекс еда реклама» (1 100) и «яндекс лавка реклама» (1 090) отражают спрос ритейла и FMCG.
Еда — сильный канал для кликов и click-out: в кейсе LUSIO CTR до 0,32%. Подходит ресторанам, доставке, брендам питания. Для вертикали общепита смежный материал — кейс продвижения ресторана.
Лавка — корзина и промо «в момент покупки». Кейс МегаФон × Лавка (AdIndex, март 2026): сим-карта в корзине по промокоду за 1 ₽, продажи ×11 к до-кампанийному уровню, конверсия карточка → покупка +38% к бенчмарку.
Яндекс анонсировал единые конверсионные форматы FMCG для Лавки, Еды и Маркета «в скором времени» — за этим стоит следить при планировании Q3–Q4 2026.
Реклама товаров на Яндекс Маркете и связка с маркетплейсами
«Реклама яндекс маркет» (1 890) и «реклама на маркетплейсах» (944) — соседний кластер. На Маркете в UrbanAds доступны push и pop-up; логика — догонять тех, кто уже в товарном сценарии.
По данным i-Media (Sostav, Q2 2026), около 77% бюджетов retail media уходит на Ozon и Wildberries — горячий спрос в карточке. UrbanAds не заменяет маркетплейс, но даёт ridetech + e-grocery: охват вне карточки, в моменте оплаты и поездки. Кейс HH.ru (агентские данные OneSpot): кросс-сервисный показ Go + Маркет — CTR в 2 раза выше, CPM в 3,8 раза ниже, чем у аналогичной кампании на другом маркетплейсе.
Для compliance при работе с маркетплейсами см. маркировку рекламы на маркетплейсах.
кросс-сервис · итоги 23.07.2026
Один кабинет — четыре точки контакта
Кампания UrbanAds «догоняет» пользователя по цепочке Go → Еда → Лавка → Маркет. Алгоритм сам распределяет показы — вручную долю сервисов не задать.
- Go — охват и офлайн-такси; CTR 0,12–0,21% в кейсах
- Еда / Лавка — клики и click-out; CTR до 0,32–0,37%
- Маркет — push, pop-up, товарные сценарии
Вывод: одна РК проходит путь пользователя по экосистеме — без пересборки креативов в пяти кабинетах.
Дальше — look-alike, ретаргетинг и 135+ таргетингов в едином кабинете.
Выручка UrbanAds +21%, а тест в Go и Еде всё ещё без разбивки по сервисам?
Monster Context запускает кросс-сервисные кампании в UrbanAds: Go на охват, Еда и Лавка на клики, Маркет на товарные сценарии — с UTM, Метрикой и связкой с Директом. Поможем не слить CPM-бюджет на слабые площадки и отсечь Доставку по отчёту, как в кейсе LUSIO.
- Тест от 10–50 тыс. ₽ с еженедельной оптимизацией по сервисам
- Таргетинг тарифов такси, look-alike и ретаргетинг после первой волны
- Единая воронка: UrbanAds → брендовый перехват в Директе → сквозная аналитика
Форматы и таргетинги: look-alike, ретаргетинг, click-out и 135 настроек
UrbanAds предлагает 135+ параметров таргетинга — гео, демография, интересы, поведение, тариф такси, сегменты look-alike и ретаргетинга. В обзорах агентств упоминают 600+ преднастроенных сегментов и 300+ поведенческих факторов в ML-оптимизации (данные вторичные, не из пресс-релиза +21%).
Модель оплаты — CPM по аукциону. Это не Директ с CPC: эффективность меряют охватом, частотой, CTR и пост-кликом через Метрику.
Look-alike и ретаргетинг в экосистеме Яндекса
- Ретаргетинг — повторный показ тем, кто взаимодействовал с рекламой или проявил интерес внутри сервисов.
- Look-alike — поиск аудитории, похожей на конвертировавшихся или на загруженный сегмент.
Преимущество перед изолированным ретаргетингом на Авито — кросс-сервисное поведение: увидел баннер в Go → кликнул в Еде → купил в Лавке. Сегменты накапливаются в рамках экосистемы Яндекса.
Рекомендация: после первой волны показов (1–2 недели) включать ретаргетинг и look-alike — это один из драйверов +33% кампаний в отчёте года.
Click-out и спецпроекты между сервисами
Click-out — переход на внешний сайт или в приложение рекламодателя. Доступен в Лавке, Еде, Деливери; на Маркете и Go — на всех экранах; в Еде и Лавке покрытие частичное — уточнять у менеджера перед запуском.
Спецпроекты — кастомные кросс-сервисные активации (бренд + несколько точек контакта). Для стандартных кампаний достаточно единого кабинета; спецпроекты — при бюджетах от среднего сегмента и выше.
Медийная и охватная реклама в городских сервисах
UrbanAds — по сути медийная реклама Яндекса (509 показов в Wordstat) в закрытых приложениях. Форматы:
| Категория | Где | Заметки |
|---|---|---|
| Баннеры | все сервисы | горизонталь — охват, вертикаль — CTR |
| Видео | Go | VTR в отчётах |
| Push, pop-up | Маркет | точечные акции |
| Офлайн | Такси, Драйв | оклейка, крышные короба |
| Трекинг | Доставка | баннер при отслеживании заказа |
Смежная медийка в открытой сети — Overlayβ в РСЯ и монетизация РСЯ; UrbanAds не конкурирует с ними напрямую, а расширяет медиамикс в «своих» приложениях.
Связка UrbanAds с Директом, Метрикой и сквозной аналитикой
Одна воронка выглядит так:
- UrbanAds — охват и узнаваемость в Go, Еде, Лавке, Маркете.
- Директ — перехват спроса: бренд, категория, настройка рекламы в Яндекс Директе.
- Метрика — цели, e-commerce, автоцели для интернет-магазина.
- Сквозная аналитика — CRM, BI, атрибуция по всей цепочке.
Единый рекламный кабинет и настройка кампаний
Вход — urbanads.yandex.ru: юрлицо РФ, ИНН, модерация креативов. Партнёры Маркета и Еды могут пройти упрощённый путь. Агентский доступ — eLama, OMNIMIX, OneSpot и другие.
Запрещённые вертикали жёстче, чем в части ниш Директа: гемблинг, табак, 18+, финансовые пирамиды. Креативы готовьте под «белые» категории заранее.
Минимальный тест по кейсам — от 10 000 ₽ без НДС (LUSIO). Реалистичный рабочий тест — 10–50 тыс. ₽ на 2–4 недели с оптимизацией по сервисам.
Как мерить эффект: Метрика, сквозная аналитика, отчёты
В кабинете UrbanAds: охват, клики, частота, разбивка по сервисам, VTR для видео. На крупных бюджетах — Brand Lift, Visit Lift, Sales Lift, Search Lift.
Обязательно: UTM-метки на все click-out ссылки → сверка с отчётами Метрики по клиентам. Без UTM UrbanAds останется «чёрным ящиком» с красивым охватом и непонятным вкладом в продажи.
Для выгрузки в CRM/BI можно использовать API (см. публичный API UrbanAds — один абзац, без углубления). Сквозная аналитика связывает показы → визиты → лиды → сделки; семя Wordstat «сквозная аналитика» (2 493) здесь закрывается практикой, а не теорией.
Честная оговорка: 97% и 23 млрд — метрики платформы. Ваш KPI — стоимость охвата ЦА, CTR по сервисам, доля новой аудитории (в кейсе LUSIO — 85% новых визитов на сайте), а не сравнение с CPC Директа.
Retail media без «чёрного ящика»: чек-листы атрибуции UrbanAds в Telegram Monster Context
В канале — разборы UTM для click-out, связки expense/upload в Метрике, типичные ошибки CPM-кампаний и кейсы FMCG в Еде и Лавке. Удобно сверяться, пока настраиваете отчётность по 23 млрд показов платформы на своём бюджете.
Как запустить рекламу в городских сервисах Яндекса: чек-лист для бренда и агентства
Условия входа, бюджет и типичные ошибки
Чек-лист: стоит ли заходить в UrbanAds
- Есть юрлицо РФ и креативы под модерацию
- ЦА — жители мегаполисов, пользуются Go / Едой / Лавкой / Маркетом
- Задача — охват, узнаваемость или click-out на сайт
- Готовы тестировать от 10–50 тыс. ₽ и 2–4 недели
- Настроена Метрика и сквозная аналитика
- Директ уже закрывает поисковый спрос
Типичные ошибки
- Ждать CPC-логики при CPM-модели — контролируйте частоту показов.
- Не отключать слабые сервисы после 1–2 недель (в кейсе LUSIO отключили Доставку из-за низкой вовлечённости).
- Ставить на Go задачу по кликам — Go для охвата, клики — Еда / Лавка / вертикальные баннеры.
- Игнорировать UTM — без них нет связки со сквозной.
- Заменять Директ UrbanAds'ом — каналы дополняют друг друга.
Чек-лист запуска кросс-сервисной кампании
- KPI: охват / CTR / визиты / продажи в Лавке–Маркете.
- Старт — все сервисы, затем отсечение слабых.
- Гео: Москва, СПб + области — типичный старт.
- Сегменты: демография + интересы + тариф такси.
- После первой волны — ретаргетинг и look-alike.
- Форматы: A/B горизонталь vs вертикаль.
- Click-out — проверить экраны в Еде/Лавке с менеджером.
- Отчётность: кабинет + Метрика; на больших бюджетах — лифты.
Сравнение с Авито Ads, VK Рекламой и медийкой Директа
| Площадка | Сильная сторона | Отличие от UrbanAds |
|---|---|---|
| Ozon / WB | ~77% бюджетов retail media; спрос в карточке | нет такси / e-grocery |
| Авито Ads | горячий спрос, низкий CPC на ряде ниш | классифайд, не экосистема сервисов |
| VK Реклама | охват, прогрев, каталоги WB/Ozon | соцсеть, не «момент оплаты» |
| Директ (медийка / РСЯ) | масштаб, гибкие модели | нет нативного инвентаря Еды / Go / Лавки |
| UrbanAds | 23 млрд показов, кросс-сервис, офлайн-такси | CPM-only, жёсткая модерация |
Куда класть бюджет: если нужен горячий спрос в карточке — маркетплейс; если охват платёжеспособной городской аудитории в моменте действия — UrbanAds; если поисковый intent — настройка Яндекс Директа.
Когда нужен аудит и ведение кампаний агентством
Агентство имеет смысл, если:
- нет ресурса на еженедельную оптимизацию по сервисам;
- нужна связка UrbanAds + Директ + Метрика в одной воронке;
- бюджет от 100–300 тыс. ₽/мес. и требуется отчётность для руководства;
- первая кампания «слила» бюджет из-за ошибок выше.
Перед масштабированием полезен аудит Яндекс Директа — часто проблемы не в UrbanAds, а в отсутствии ретаргета и брендового перехвата в Директе. Для постоянной оптимизации — ведение рекламных кампаний.
Кейс LUSIO (итоги для ориентира): бюджет от 10 000 ₽, 554 428 показов, охват 225 228, CTR вырос с 0,18% до 0,26–0,28%, 85% визитов на сайт — новая аудитория, время на сайте 7 мин 39 сек.
Частые вопросы о рекламе в UrbanAds
Кросс-сервисные кампании, бюджет и атрибуция
Можно ли запускать рекламу только в одном сервисе — Еде, Go или Маркете?
Технически кампания охватывает инвентарь экосистемы, распределение между сервисами делает алгоритм — вручную «оставить только Еду» нельзя. Практика: запустить на всех площадках, через 1–2 недели анализировать разбивку в отчёте и отключать слабые (как Доставку в кейсе LUSIO). Для точечного перформанса в карточке товара чаще выбирают Маркет как рекламный кабинет маркетплейса, а UrbanAds — для кросс-сервисного охвата.
Как UrbanAds связан с маркировкой рекламы на маркетплейсах?
Все рекламные материалы проходят модерацию и маркировку по правилам Яндекса и законодательства РФ. При продвижении товаров на Маркете в связке с внешними площадками сверяйте требования маркировки на маркетплейсах и ЕРИР. UrbanAds не освобождает от учёта креативов и отчётности перед регулятором.
Нужна ли отдельная настройка Директа для кросс-сервисных кампаний UrbanAds?
Кампании ведутся в разных кабинетах, но стратегически связаны. UrbanAds не заменяет настройку рекламы в Директе: после охвата в Go/Еде имеет смысл брендовый и категорийный перехват в поиске и РСЯ, ретаргет по сегментам Метрики. Без Директа вы теряете пользователей, которые запомнили бренд, но пошли искать в Поиске.
Какой минимальный бюджет для теста UrbanAds?
По открытым кейсам — от 10 000 ₽ без НДС на короткий тест. Для статистически устойчивых выводов по сервисам закладывайте 10–50 тыс. ₽ на 2–4 недели. CPM-аукцион: итоговый охват зависит от ставки, сезона и конкуренции в нише.
Чем UrbanAds отличается от рекламы на Ozon и Wildberries?
Маркетплейсы дают спрос в карточке — пользователь уже ищет товар. UrbanAds — медийка и retail media в сценариях жизни: такси, еда, доставка продуктов. Для FMCG и lifestyle-брендов это дополнение к маркетплейсу, а не замена. По рынку ~77% retail media бюджетов уходит на Ozon/WB — UrbanAds конкурирует за долю «вне карточки».
Как измерить эффект от 23 млрд показов платформы на мою кампанию?
Смотрите свои метрики: охват и частота в кабинете, CTR по сервисам, визиты с UTM в Метрике, конверсии в CRM. На бюджетах от нескольких миллионов рублей запрашивайте Brand/Sales Lift. Цифра 23 млрд — масштаб инвентаря за год, не обещание одному рекламодателю.
Можно ли автоматизировать отчётность UrbanAds?
Да. С 16 июля 2026 доступен публичный API для выгрузки статистики в BI и сквозную аналитику. Это снижает ручной труд агентства, но не отменяет настройку UTM и целей в Метрике.
Итог
Готовы зайти в retail media Яндекса после роста +21%? Запросите план кросс-сервисной кампании
Оставьте заявку — Monster Context проверит готовность креативов и модерации, предложит тестовый медиаплан по Go / Еде / Лавке / Маркету и свяжет UrbanAds с Директом и сквозной аналитикой без слива бюджета на слабые сервисы.
Первый год UrbanAds показал +21% выручки и +33% кампаний на фоне 23 млрд показов — рынок retail media в городских сервисах Яндекса растёт. Для бренда и агентства это не повод «влить бюджет», а сигнал выстроить кросс-сервисную стратегию: Go на охват, Еда и Лавка на клики, Маркет на товарные сценарии, Директ на перехват спроса, Метрика и сквозная — на доказательство эффекта. Тест от 10 000 ₽ возможен, но устойчивый результат требует 2–4 недель оптимизации и честного отсечения слабых площадок.
