Условия показа и расписание в Директе

Что такое условия показа в Яндекс Директе

Условия показа — это критерии, по которым система решает, показывать ли объявление конкретному пользователю на конкретной площадке. Эксперт Яндекс Рекламы Любовь Гудкова формулирует их как параметры, определяющие, у кого, когда и на каких площадках появится объявление. Руководитель агентства bijobs Богдан Непряхин добавляет акцент на связку когда, кому и где — и именно эта тройка лежит в основе нашей модели настройки.

В единой перформанс-кампании (ЕПК) важно не смешивать уровни. На уровне кампании задаются расписание показов, часовой пояс, праздники и рабочие выходные, почасовые корректировки, места показа, стратегия и сроки. На уровне группы — условия показа: география, автотаргетинг, ключевые фразы, интересы и привычки, сегменты аудитории, сценарий группы. Источник: справка Яндекса по ЕПК.

Зачем нужны условия показа

Без чётких условий бюджет уходит на нерелевантные запросы и площадки. Условия показа рекламы в Директе сужают аудиторию до тех, кто способен совершить целевое действие: оставить заявку, позвонить, оформить заказ. Они работают вместе с минус-фразами — те отсекают нежелательные запросы и на Поиске, и в рекламной сети Яндекса, в том числе при автотаргетинге.

Правильная настройка условий показа объявлений Директ снижает стоимость клика и повышает долю конверсий. Ошибка на этом этапе не компенсируется красивым объявлением: система просто не найдёт подходящую аудиторию или покажет её не в тот момент.

Где в интерфейсе искать настройки

Условия показа — при создании или редактировании группы объявлений: блок таргетингов в мастере ЕПК. Подробный перечень типов — в справке по критериям показа.

Расписание и временной таргетинг — в параметрах кампании, раздел «Расписание показов». Там же настраиваются часовой пояс, праздничные дни и почасовые корректировки. Отчёты и даты старта кампании в интерфейсе считаются по московскому времени, даже если в кампании выбран другой пояс.

Если вы ищете, где настроить расписание показов Директ — не ищите его в группе: это всегда настройка кампании.

Расписание показов: настройка по дням и часам

Расписание показов — инструмент временного таргетинга на уровне кампании. По умолчанию показы идут круглосуточно, и Яндекс рекомендует не ограничивать кампанию только часами работы офиса: ночные запросы тоже ценны — пользователь может оставить заявку через форму или заказать обратный звонок.

Официальный минимум активного окна — не менее 8 часов в неделю. Это требование справки, а не рекомендация агентств. Источник: временной таргетинг в Директе.

Где находится расписание показов

Путь: кампания → Параметры → «Расписание показов». Запрос «расписание показов яндекс директ где находится» ведёт именно сюда, а не в группу объявлений.

В блоке доступны:

• шаблоны («ежедневно в рабочее время»);
• ручная сетка день × час;
• переключатель «Корректировка» для почасовых коэффициентов (см. раздел ниже);
• настройки праздничных дней и рабочих выходных.

Показы по дням недели и времени суток

Сетка расписания показов Директ позволяет включать и отключать каждый час каждого дня. Один часовой пояс на кампанию; для бизнеса в разных поясах создают отдельные кампании. Переход на летнее и зимнее время учитывается автоматически.

Важный нюанс: временной таргетинг ограничивает показы, не клики. Клик может произойти позже, если вкладка с объявлением осталась открытой. Ещё один нюанс: даже при отключённых часах ставки по фразам учитываются в прогнозе ставки в интерфейсе.

Для праздников РФ (и других стран: РБ, KZ, UA, TR) можно задать отдельное расписание или полный запрет показов. Блок «В рабочие выходные» позволяет при переносе рабочего дня на субботу или воскресенье показывать рекламу по расписанию буднего или выходного дня — актуально для производственных и B2B-ниш.

Когда показывать рекламу: практические сценарии

Практика агентств: перед введением жёстких временных ограничений протестировать кампанию в режиме 24/7 минимум месяц, затем резать расписание по данным Яндекс Метрики — конверсии и заявки по часам.

Если заявки ночью не обрабатываются — не обязательно отключать показы (0%). Лучше снизить ставку на 30–50% и настроить форму с отложенным звонком или чат-ботом — логика совпадает с официальной рекомендацией Яндекса не резать ночь полностью.

Корректировки ставок по времени и расписанию

Корректировки ставок в Директе — отдельный большой кластер запросов (частота по Wordstat — до 93 по семени «корректировки ставок директ»). В контексте расписания нас интересуют почасовые корректировки в блоке «Расписание показов».

Общий обзор всех видов корректировок — в статье «Корректировки ставок в Яндекс Директе».

Какие корректировки доступны

В сетке расписания при включении опции «Корректировка» задаётся коэффициент от 0 до 200%:

• 100% — базовая ставка, цена целевого действия или целевая доля рекламных расходов без изменений;
• 0% — показов в этот час не будет (аналог полного отключения ячейки);
• 50% — ставка снижена вдвое; 150% — повышена в полтора раза.

Корректировки по времени Директ применяются к ставке, цене целевого действия или доле рекламных расходов в выбранные часы. Источник: справка — почасовая корректировка.

На автостратегиях прямое почасовое управление ставками системой не дублируется — алгоритм оптимизирует сам; агентства советуют не сужать окно ниже ~40 ч/нед для стабильного обучения.

Примеры настройки по часам и дням

Сценарий 1 — локальный сервис (сантехника, ремонт):

• Пн–Пт 8:00–20:00 — 100%;
• Пн–Пт 20:00–8:00 — 40% (форма заявки);
• Сб 10:00–18:00 — 120% (пик звонков);
• Вс — 0% или 30% по данным Метрики.

Сценарий 2 — интернет-магазин:

• Круглосуточно 100% на автостратегии «максимум конверсий»;
• После месяца теста — −20% в 2:00–6:00, если нет продаж.

Сценарий 3 — B2B:

• Будни 9:00–18:00 — 130%;
• Остальное время — 70%, не 0%: ночные скачивания прайса и заявки на консультацию.

Рекомендуется опираться на отчёты Метрики: конверсии по часам и дням недели. Лайфхак из практики: вместо полного отключения часа ставить низкий коэффициент (10–30%) — кампания остаётся в аукционе, но по минимальной цене.

Настройка кампании: чек-лист перед запуском

Перед запуском настройки рекламной кампании в Яндекс Директ пройдите чек-лист — он снижает риск «нет показов» и слива бюджета.

Уровень кампании:

• Расписание: минимум 8 ч/нед; для автостратегий желательно ≥ 40 ч/нед на этапе обучения
• Часовой пояс соответствует региону продаж
• Праздники и рабочие выходные настроены под РФ (или нужную страну)
• Стратегия выбрана под цель и объём данных
• Дневной/недельный бюджет задан
• Места показа отмечены осознанно

Уровень группы:

• География не противоречит ключам
• Автотаргетинг на Поиске: категории запросов проверены
• Ключевые фразы с операторами; минус-фразы на кампании и в группе
• Ретаргетинг: на Поиске учтена логика и с ключами
• Офферный ретаргетинг только при товарных объявлениях
• Сценарий группы выбран под воронку

Диагностика «нет показов»:

1. 1. Гео слишком узкое или не совпадает с запросами.
2. 2. В сетке расписания стоят 0% на все активные часы.
3. 3. Меньше 8 часов показов в неделю.
4. 4. На Поиске отключены обязательные элементы (автотаргетинг).
5. 5. Офферный ретаргетинг без каталога товаров.
6. 6. Противоречие: ключ «Москва» при гео только Санкт-Петербург.

Структуру ЕПК и типичные ошибки при создании кампаний разбираем в «ЕПК: структура и ошибки».

Итог

Условия показа и расписание в Директе — два разных уровня ЕПК: группа отвечает за аудиторию и площадки, кампания — за время, стратегию и бюджет. Сильные кампании строят на связке географии и ключей, логики «и» на Поиске / «или» в РСЯ, тесте 24/7 перед срезом по Метрике и почасовых корректировках вместо грубого отключения. Нужна помощь с настройкой — оставьте заявку на главной; разберём кампанию под вашу нишу.

Подробнее о настройке Директа — в хабе Monster Context.