Видеообъявления в РСЯ: запуск и метрики
Пошаговый запуск в Директе, требования к ролику и метрики, по которым оценивать эффективность
Получить предложениеКоротко: перфоманс-видео в рекламной сети Яндекса (РСЯ) в 2026 году запускают через единую перфоманс-кампанию и комбинаторные объявления: до шести роликов в одной группе, оплата за клик или конверсию. Ниже — форматы InStream и OutStream, технические требования, пошаговый запуск, чек-лист первых 21 дня и метрики, по которым отличить эффективный ролик от «слива» бюджета.
Ниже — форматы InStream и OutStream, технические требования к ролику, пошаговый запуск в ЕПК, чек-лист первых 21 дня и метрики, по которым отличить эффективное видео от слива бюджета.
Видео в РСЯ · 2026
До 6 роликов в комбинаторном, пропорции 16:9 + 9:16 + 1:1. Норма CTR — 0,5–1,5%, обучение 14–21 день.
upload 6 videos · 4 ratios
metric CTR · CPA · ID видео
launch РСЯ OK
Что такое видеообъявления в РСЯ и где они показываются
Определение. Видеообъявление в РСЯ — полноценный видеоформат в рекламной сети Яндекса: ролик участвует в аукционе как отдельный тип показа, рядом с заголовком, доменом и кнопкой перехода. Это не «картинка с play», а самостоятельный элемент перфоманс-кампании с оплатой за результат (клик или конверсия), а не за просмотр.
С 2026 года основной путь для малого и среднего бизнеса — единая перфоманс-кампания (ЕПК) с комбинаторными объявлениями: в одной группе можно загрузить до шести видео в разных пропорциях кадра. По данным Яндекса, добавление видео к объявлению даёт +7% к охвату целевой аудитории при загрузке роликов 16:9, 4:5, 1:1 и 9:16.
Два мира видео — не смешивайте. В этом гайде речь о перфоманс-видео в РСЯ (ЕПК, оплата за клик). Отдельно существует медийная видеореклама в Директ Про с оплатой за просмотр (CPV) — она нужна для охвата и узнаваемости, не для прямой лидогенерации. Если ваша задача — заявки и продажи, начинайте с ЕПК; медийку подключайте позже, когда перфоманс-контур уже измерим.
Отличие видеообъявлений от баннеров и текстовых объявлений
| Элемент | Текстово-графическое | Видеообъявление в РСЯ |
|---|---|---|
| Основной носитель | Заголовок + текст + изображение | Ролик 5–60 с + заголовок + кнопка |
| Оплата в ЕПК | За клик / конверсию | За клик / конверсию (не за просмотр) |
| Пропуск | — | Доступен с 5-й секунды |
| Клик | По заголовку, тексту, кнопке | По заголовку или кнопке в плеере |
| Показ | Статичный или GIF-баннер | InStream, OutStream, Video in banner и др. |
Видеодополнение — отдельная сущность: система может показать видео вместо картинки в комбинаторном объявлении. Если своего ролика нет, Директ автоматически соберёт видео из заголовка, текста и изображения; отключить нельзя, но можно поставить корректировку −50% на видеоформат. Видеодополнение и полноценное видеообъявление не каннибализируют друг друга — могут работать параллельно в одной группе.
Подробнее о требованиях к статичным креативам для сети — в материале «Креативы для РСЯ: требования».
Площадки РСЯ, где работает видеоформат
Рекламная сеть Яндекса — десятки тысяч сайтов и приложений партнёров. Алгоритм на каждой площадке выбирает, показать объявление с видео или с изображением — в зависимости от слота и прогноза эффективности.
Основные форматы перфоманс-видео в РСЯ:
| Формат | Где показывается | Суть |
|---|---|---|
| InStream (мультиролл) | В видеопотоке: до, во время или после контента | Заголовок, домен, кнопка в плеере |
| OutStream | Страницы сайтов-партнёров | Ролик внутри текстового контента |
| Interstitial | Мобильные приложения | Перед загрузкой или сменой экрана |
| Rewarded | Игровые приложения | Просмотр в обмен на награду |
| Video in banner | Баннерные места РСЯ | Видео в слоте; при недоступности — fallback на картинку |
Показ видео засчитывается с первого кадра; по стандарту IAB/MRC видимым считается показ после 2 секунд при ≥50% площади плеера в зоне видимости.
Анализ конкретных площадок и отсечение «мусорных» — отдельная дисциплина; см. «Площадки РСЯ: отчёт и анализ».
Видеореклама в Яндекс Директе: форматы и возможности
Яндекс Директ объединяет поиск, РСЯ и смежные инвентари. Видеореклама Яндекса в перфоманс-логике — это не отдельная «видеокампания», а элемент комбинаторного объявления внутри ЕПК: до семи заголовков, трёх текстов, пяти изображений и шести видео.
Миграция 2026 — критично. С 30 июня 2026 года текстово-графические объявления (ТГО) в ЕПК доступны только для редактирования; с 14 июля 2026 существующие ТГО автоматически обновятся до комбинаторных. Новые кампании — только комбинаторные. Если вы откладывали переход, гайд по комбинаторным — «Комбинаторные объявления в ЕПК 2026».
Кейс Skyeng (сентябрь 2025, комбинаторные vs ТГО): +33% показов, +40% к CTR, −12,7% к цене цели, +50% заявок — цитата эксперта Skyeng в материалах Яндекса.
Дашборд: какой путь видео и что смотреть
Перед загрузкой роликов решите: нужны заявки по цене цели — или охват с досмотрами. От выбора зависят кампания, оплата и KPI в Мастере отчётов.
- Перфоманс в РСЯ: ЕПК, оплата за клик — главные CTR, CPA, срез «Формат → Видео».
- Медийка: Директ Про, оплата за просмотр — VTR, CPV, квартили; не смешивать с CPA.
- Обучение 14–21 день: день 1 — CTR и место клика; день 7 — CPA по «ID видео»; день 21 — масштаб или смена креатива.
ЕПК на РСЯ: смотрите CTR 0,5–1,5%, CPA по цели Метрики и долю показов с видео vs картинкой — не VTR.
Дальше — InStream и OutStream: какой формат под задачу и как не перепутать метрики при запуске.
In-stream и out-stream: когда какой формат выбирать
InStream — ролик внутри видеопотока (плееры на сайтах и в приложениях). Подходит, когда аудитория уже смотрит видео: выше внимание к движущемуся контенту, но конкуренция за досмотр до клика жёстче. Пропуск — с 5-й секунды, поэтому оффер нужен в первые секунды.
OutStream — ролик «встроен» в статью или ленту на сайте партнёра. Хорош для холодной аудитории и коротких роликов до 15 секунд: меньше ожидание «рекламного блока», больше нативности.
Практика: загружайте оба сценария через разные пропорции и длительности — алгоритм сам распределит по площадкам. Не выбирайте один формат «навсегда»: смотрите срез «Формат отображения → Видео» в Мастере отчётов.
Обзор всех видеоформатов Директа (включая медийку) — «Видеореклама в Яндекс Директе: форматы».
Видеобаннеры и короткие ролики в ленте
Video in banner — видео вписывается в классический баннерный слот. Если видео недоступно, показывается изображение — поэтому в комбинаторном объявлении обязательно держите качественные статичные креативы как fallback.
Короткие ролики до 15 секунд — рекомендация Яндекса для перфоманс-задач: основной оффер — в первые 6–10 секунд, контент — в центре кадра, отступ 25% снизу (кнопка перехода закреплена внизу слева). Дисклеймеры — в нижних 10% кадра.
Требования к видеокреативу: длительность, размер, качество
Технические ограничения одинаковы для перфоманс- и медийного видео; ниже — актуальная таблица из справки Директа.
Технические спецификации файла
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Форматы файла | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер | не более 100 МБ |
| Длительность | 5–60 с (непропускаемое — до 15 с) |
| Соотношение сторон | 16:9, 1:1, 9:16; для комбинаторных также 4:5 |
| Разрешение | минимум 360p, рекомендуется 1080p |
| Частота кадров | от 20 к/с |
| Видеокодеки | H.264, VP6F, VP8, Theora |
| Аудио | 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео; AAC, MP3, Vorbis |
| Обложка | не требуется |
Рекомендации по содержанию:
- несколько роликов с разным соотношением сторон в одной группе — для максимального охвата площадок;
- звук повышает конверсию; при работе без звука — субтитры или текст на экране;
- не один ролик 16:9 «на все случаи» — вертикаль 9:16 критична для мобильных приложений и лент.
Модерация и типичные причины отклонения
Модерация проверяет и файл, и посадочную страницу. Частые отклонения:
- запрещённый контент, недостоверные обещания, отсутствие обязательных дисклеймеров (финансы, медицина, БАД);
- низкое качество: размытие, «мыло», артефакты сжатия ниже 360p;
- текст и логотип в зоне, перекрываемой кнопкой CTA;
- несоответствие ролика посадочной: другой продукт, другой оффер;
- нарушение авторских прав на музыку и footage.
После одобления не меняйте посадочную радикально без проверки — это повод для повторной модерации и провала статистики.
Подготовка к запуску: цели, аудитория, посадочная страница
Видео в рекламе Яндекс Директа усиливает клик, но конверсию закрывает сайт. Запуск без подготовки — главная причина «дорогого видео».
Выбор цели кампании под видео
Для РСЯ с видео в 2026 году рабочая связка:
- ЕПК → места показа: только РСЯ (или «Поиск + РСЯ», если нужен верх воронки на поиске).
- Стратегия «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии или целевой ценой за конверсию — стандарт для перфоманс-видео.
- Цель в Директе = цель в Метрике (заявка, покупка, звонок, микроконверсия для обучения).
Видео не заменяет воронку: если посадочная грузится дольше 3 секунд на мобильном, CTR ролика не спасёт.
Связка с Яндекс Метрикой до старта
Чек-лист до первого показа:
- счётчик Метрики установлен, привязан к Директу;
- цели настроены и собирают данные минимум несколько дней до старта кампании;
- для автостратегий — ориентир не менее 10 конверсий в неделю на кампанию (практика агентств; точный порог зависит от ниши);
- включена сквозная аналитика: UTM-метки, при необходимости офлайн-конверсии и CRM-аудитории для ретаргетинга.
Без целей вы увидите клики и «красивые просмотры», но не сможете оптимизировать стратегию. Подробнее о целях — «Цели и метрики под Директ».
Пошаговая настройка видеообъявления в кабинете Директа
Ниже — логика запуска комбинаторного объявления с видео в ЕПК (актуально после миграции ТГО в июле 2026).
Создание группы объявлений с видео
- Создайте единую перфоманс-кампанию.
- Места показа: РСЯ (для узкого видео-гайда — без поиска на первом этапе).
- Тип объявления: Комбинаторное.
- Заполните заголовки (до 7), тексты (до 3), изображения (до 5).
- Блок Видео — до 6 роликов.
Загрузка видео: файл с компьютера, галерея, ИИ-редактор (из изображения) или нейрогенерация. Для теста можно начать с одного профессионального ролика + автогенерация с корректировкой −50% на видеоформат.
Загрузка ролика и превью
Проверьте перед загрузкой:
- длительность 5–60 с, для непропускаемых — до 15 с;
- все нужные пропорции: минимум 16:9 + 9:16 + 1:1, для комбинаторных добавьте 4:5;
- оффер в первых секундах, дисклеймеры в нижних 10%;
- файл ≤ 100 МБ, кодек H.264 для совместимости.
Обложка не требуется — превью формирует система.
Тексты, кнопки и расширения
- Заголовки должны дублировать смысл ролика, не противоречить ему.
- Кнопка («Узнать больше», «Заказать», «Купить») — тестируйте варианты; в отчётах смотрите срез «Место клика» (кнопка vs заголовок).
- Быстрые ссылки и уточнения повышают CTR текстовой части объявления, когда показывается связка «видео + текст».
Расширения не отменяют необходимость сильного ролика: при Video in banner пользователь может кликнуть до досмотра.
