Видеореклама в Яндекс Директе: форматы и показатели эффективности

Что такое видеореклама в Яндекс Директе и где она показывается

Определение. Видеореклама в Директе — это показ ролика в поиске, в рекламной сети Яндекса (РСЯ), в Видеосети и на Connected TV (умные телевизоры), когда цель — либо конверсии и заявки, либо узнаваемость бренда и охват.

По данным агентств и справки Яндекса, Видеосеть охватывает порядка 77–78 млн пользователей в месяц (около 80% рунета) на 150+ площадках — Кинопоиск, Афиша и партнёрские ресурсы. РСЯ — более 50 000 сайтов и приложений. Это не «узкий эксперимент», а полноценный инвентарь, но формат нужно подбирать под задачу, а не запускать «видео ради видео».

Видео в поиске, РСЯ и медийных кампаниях

Три зоны размещения, которые чаще всего путают:

1. Перфоманс (Единая перфоманс-кампания, Комбинаторные объявления в ЕПК) — видеообъявления и видеодополнения в РСЯ и Видеосети; оплата за клики или конверсии.
2. РСЯ и приложения — видеобаннеры (Video in banner), потоковое и межстраничное видео; в РСЯ чаще оплата за показы.
3. Охватные кампании (Директ Про → Режим эксперта) — медийная видеореклама с оплатой за тысячу показов (CPM) или фиксированной ценой за тысячу показов (fixCPM), непропускаемые ролики, Премиум-билборд, ТВ-билборд, Connected TV.

Важно: единственный способ показать видео в Поиске — видеобаннер в варианте fixCPM. Обычные видеообъявления в выдаче не работают.

С 1 августа 2025 в медийном видео при настройке кампании выбирается одна корректировка размещения — потоковое (In-Stream) или межстраничное (Out-Stream). Смешать обе логики в одной корректировке больше нельзя — это меняет планирование охвата.

Чем видеореклама отличается от текстово-графических объявлений

В справке Яндекса прямо сказано: сравнивать клики и конверсии медийных кампаний с перфоманс-объявлениями некорректно — медийка работает с более «холодной» аудиторией. Практика агентств: в успешных проектах видеоформаты занимают 20–40% бюджета, а не заменяют текст полностью.

Миграция 2026. С 30 июня 2026 новые текстово-графические объявления в ЕПК недоступны; с 14 июля 2026 существующие ТГО автоматически обновляются до комбинаторных. В комбинаторном объявлении — до 6 видеороликов (соотношения 16:9, 1:1, 9:16); показ в РСЯ и Видеосети. С 6 марта 2026 в Мастере отчётов появились группировки «ID видео» и «Превью видео» — оценивать креативы по отдельности стало проще.

Форматы видеорекламы в Директе

В кабинете четыре семейства — их нельзя смешивать в одной группе объявлений без понимания последствий.

Видеообъявления

Отдельный формат с оплатой за клик. Подформаты размещения:

Для максимального охвата Яндекс в чек-листе охватного видео рекомендует задействовать все подформаты — InStream, InPage, Interstitial, Rewarded, Video in banner.

Видеобаннеры

Видео + статичное изображение. В РСЯ — за показы; вариант fixCPM — единственный способ вывести видео в Поиск. Соотношение сторон для fixCPM-видеобаннера — только 16:9.

Непропускаемое и другие спецформаты

Непропускаемое видео — до 15 секунд, только In-Stream; пользователь не может пропустить ролик до окончания (в отличие от обычного потокового с кнопкой «Пропустить»). Запускается в охватных кампаниях Директ Про.

Дополнительно в медийке: аукционное видео, Премиум-билборд, ТВ-билборд, Connected TV (Smart TV) — в рамках охватной кампании. По данным ppc.world (февраль 2026), на CTV доступны эфирное ТВ (20+ каналов), онлайн-кинотеатры, YaOS и партнёрские приложения; таргетингов стало более 80 (рост в 5 раз). Яндекс заявляет для CTV: поисковый интерес +45%, визиты +35%, целевые действия +37% (внутренние данные платформы). На CTV работают 800+ брендов, 66% — малый и средний бизнес (TAdviser).

В тесте (август 2026) — Shoppable Ads на CTV: карточки товаров в ролике, переход по QR на мобильный сайт.

Когда какой формат выбирать

Перфоманс vs охват — сводная таблица из справки и обзоров:

Требования к видеоролику и креативу

Технические ограничения едины для большинства форматов (справка Яндекса):

Длительность, соотношение сторон, вес файла

• Форматы файла: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
• Размер: до 100 МБ
• Длительность: 5–60 сек (непропускаемые — до 15 сек, только In-Stream)
• Соотношение сторон: 16:9, 1:1, 9:16 (видеобаннер fixCPM — только 16:9)
• Разрешение: минимум 360p, рекомендуется 1080p; 20–30 кадров/сек
• Кодеки: H.264, VP6F, VP8, Theora; аудио AAC, MP3, Vorbis

Звук, субтитры и первые секунды ролика

Короткие ролики 5–15 сек досматривают лучше (чек-лист Яндекса). Бренд и уникальное торговое предложение — в первые секунды; основные тезисы — в 6–10 сек.

В охватных кампаниях доступны автосубтитры и загрузка SRT/VTT — важно для просмотра без звука. В перфоманс-видео субтитров в кабинете нет — закладывайте текст на экране в монтаже.

Чек-лист перед загрузкой в кабинет

• Длительность и соотношение сторон соответствуют выбранному формату
• Файл не тяжелее 100 МБ, кодек H.264
• УТП и логотип в первые 3 секунды
• Для непропускаемого — не длиннее 15 сек
• Для fixCPM в Поиске — только 16:9
• Ролик прошёл внутреннюю проверку на запрещённый контент (модерация Директа)

Как настроить видеорекламу в Яндекс Директе

Настройка зависит от семейства формата. Ниже — общая логика без привязки к одному интерфейсу: кабинет обновляется, но последовательность шагов стабильна.

Создание кампании и группы

Перфоманс: ЕПК или Комбинаторные объявления в ЕПК → цель «Трафик» / «Продажи» / «Лиды» → добавить видеообъявление или комбинаторное с видеодополнением.

Охват: Директ Про → Режим эксперта → Охватные кампании → тип «Видеореклама» → выбор подформатов и корректировки In-Stream или Out-Stream (с августа 2025 — одна из двух).

Не смешивайте в одной группе видеообъявления и видеодополнения — они не конкурируют друг с другом только при раздельных группах.

Загрузка видео и привязка к объявлению

В ЕПК: до 6 роликов в комбинаторном объявлении — система тестирует сочетания с заголовками и картинками. В видеообъявлении — один основной ролик + превью.

В охватной кампании доступен видеоконструктор — сборка из шаблонов, если нет готового продакшена. Для перфоманса конструктора нет.

Таргетинг, ставки и прогноз бюджета

Перфоманс: полный набор таргетингов РСЯ, автостратегии на конверсии, прогноз бюджета в мастере настройки.

Охват: профиль пользователя, интересы, жанры контента; для CTV — расширенные таргетинги (привычки, поведение в интернете). Прогноз бюджета показывает ориентир по показам и охвату — точная «цена просмотра» зависит от аукциона и сезона.

Для сегментации аудитории под видео см. материал про Look-alike аудитории в Яндекс Директе.

Связка с Метрикой и целями

Обязательно:

1. Счётчик Яндекс Метрики на сайте
2. Цели (заявка, звонок, покупка)
3. Для медийки — post-view и post-click конверсии; доля отложенных конверсий от видео по чек-листу Яндекса — 30–50%, в отдельных кейсах до 70%
4. Модель атрибуции «Последний показ из Директа кросс-девайс» / «Первый показ» — для оценки вклада видео на разных устройствах

Без кросс-девайс атрибуции видео на Smart TV часто «обнуляется» в отчётах по последнему клику.

Показатели эффективности видеорекламы

Определение. Показатели эффективности (KPI) видеорекламы — это метрики, по которым вы решаете, масштабировать кампанию или останавливать. Набор зависит от модели оплаты: за клик — одни цифры, за показы — другие.

Базовые метрики по форматам

Медийное видео (Мастер отчётов):

• Охват, средняя частота показов, показы, расход
• Просмотры и доля по квартилям: 25%, 50%, 75%, 100%
• Средняя цена просмотра; CPV (средняя цена полного досмотра)
• Клики «включить / выключить звук»
• Клики, конверсии (с кросс-девайс атрибуцией)

Учёт показов и просмотров:

• Показ — стандарт IAB/MRC: ≥2 сек, ≥50% площади плеера в видимой зоне
• Просмотр (при оплате за просмотры): 100% досмотр, если ролик <30 сек; досмотр до 30-й секунды, если ≥30 сек; или клик по ссылке. Клик «Пропустить» не считается просмотром
• Перфоманс-видео: показ = первый кадр; клик = заголовок или кнопка

Перфоманс-видео (ЕПК):

• CTR, CPC, CR (конверсия), CPA (цена цели), ROI
• Группировки: «Формат», «Название площадки», «ID видео», «Превью видео», «Место клика»
• Сравнение объявления с видео vs с изображением — по данным Click.ru, правильный видеокреатив может поднять конверсию до +90% на примере одной кампании (проверяйте на своих данных)

Lift-исследования (медийка, fixCPM, видеобаннеры):

Какие цифры считать нормой на старте

Универсальных «норм CTR» для видео нет — ниша и формат решают. Ориентиры на тесте 2–4 недели:

Планируя показатели, отделяйте метрики формата от метрик воронки — не смешивайте бюджет видео с бюджетом на перехват спроса (рекомендация GOadvance).

Отчёты в Директе и Метрике

1. Мастер отчётов — срезы по ID видео, площадкам, квартилям
2. Яндекс Метрика — цели, воронки, отчёт «Директ, сводка» с post-view
3. Вордстат — динамика брендовых запросов (альтернатива Brand Lift при малом бюджете)

Brand Lift с 12 января 2026 — новые пороги (не путать с устаревшими 2 млн / 35 000 ₽/день / 500 000 ₽):

Большинство рекламодателей в эти условия не проходит. Альтернативы: динамика брендовых запросов в Вордстате, прямые визиты (type-in), опросы клиентов, CRM-метки «откуда узнали».

Показатели по трём сценариям (чек-лист)

а) Видеодополнение в ЕПК

• CTR объявления с видео vs без видео
• CPC, CR, CPA по цели Метрики
• Группировка «ID видео» — какой ролик тянет конверсии

б) Охватное CPM-видео

• Охват, частота, показы
• Квартили 25/50/75/100%
• CPV, средняя цена просмотра
• Post-view конверсии в Метрике (окно 1–30 дней)

в) fixCPM / Connected TV

• Охват и CPM
• Search Lift или рост брендовых запросов
• Visit Lift / визиты с кампании
• Для CTV — кросс-девайс атрибуция обязательна

Стоимость видеорекламы и управление бюджетом

Миф: «видео дорого и неэффективно». Факт: перфоманс-видео стартует с обычного бюджета на клики; дорогим становится охват с fixCPM и исследованиями Lift.

От чего зависит цена показа и просмотра

• Модель оплаты: CPC (перфоманс) vs CPM/fixCPM (медийка)
• Сезон и конкуренция в аукционе
• Таргетинг: узкая аудитория дороже
• Формат: непропускаемое и CTV — премиум-инвентарь
• Качество креатива: низкий CTR на перфомансе → рост CPC

Запрос «видеореклама стоимость» в Wordstat — слабый коммерческий интент; точную цену даёт только прогноз бюджета в кабинете на ваших настройках.

Как не сжечь бюджет на тесте

1. Начните с видеодополнения в ЕПК — минимальный порог входа, оплата за клик
2. Выделите 20–40% тестового бюджета на видео, не 100%
3. Охватное видео — только при цели «узнаваемость» и бюджете на 2+ недели
4. Не запускайте Brand Lift, если не проходите пороги 2026 года
5. Сравнивайте креативы по ID видео, а не «в среднем по кампании»
6. Для услуг и локального бизнеса связка Яндекс Услуги + Директ может дать лиды дешевле, чем чистая медийка

Типичные ошибки и как их избежать

Запросы «яндекс директ видео обучение» и «видео уроки» закрываются практикой: официальная справка по видео и чек-лист охватного видео — база; наш материал — про выбор формата и показателей, а не про прохождение курса.

Боли маркетолога и рабочие решения

Боль: «Запустили видео — заявок нет, бюджет ушёл». Решение: Проверьте цель кампании. Если это охватное видео — смотрите post-view и брендовый трафик, не CPA за 3 дня. Если перфоманс — сравните CTR и CPA с объявлением без видео.

Боль: «Не понимаем, какой формат выбрать». Решение: Таблица в разделе «Когда какой формат выбирать» + decision-tree: цель → формат → показатели.

Боль: «Нет бюджета на Brand Lift». Решение: Вордстат по брендовым запросам, прямые визиты, опрос «откуда узнали», Search Lift при доступном охвате.

Боль: «Креативы не проходят модерацию». Решение: Чек-лист техтребований, длительность 5–60 сек, запрет вводящих в заблуждение обещаний.

Больше практики по кампаниям Директа — в хабе Monster Context: гайды по нишам, настройке и аудиту.