Удаление VK из Google Play и переход на vk.ru: что делать рекламодателям в 2026 году

Что произошло: делистинг VK из Google Play и переход на vk.ru

Хронология: App Store в июне, Google Play 16–17 июля 2026

События развивались поэтапно, и для рекламодателя важна именно последовательность — она объясняет, почему часть проблем проявилась ещё до делистинга из Google Play.

Источники: Хабр, Интерфакс, Forbes.

Определение: делистинг — удаление приложения из магазина, при котором уже установленные версии обычно продолжают работать, но новые установки и обновления через этот магазин недоступны.

Какие приложения убрали и почему

По официальному перечню VK (через Хабр) из Google Play исчезли: «ВКонтакте», «Почта Mail», «Облако Mail», «Дзен», «Одноклассники», «VK Музыка», «VK Мессенджер», «VK Звонки», «VK Видео», «VK Видео Live», «VK Знакомства», VK Admin, VK Play, VK Teams, «VK Почта», «Юла», «Маруся» — плюс отдельно MAX.

Причина — санкции ЕС от 13 июля 2026 года (Council Decision CFSP 2026/1709, Implementing Regulation EU 2026/1708). После них Google и Apple, по мнению экспертов, действовали в логике управления санкционными рисками. Иван Сезин (White Square) в комментарии Forbes связывает удаление именно с этим контекстом.

Запросы вроде «вк удалили из плей маркета» и «удаление vk из google play» отражают пользовательскую панику. Для маркетолога важнее другое: делистинг касается дистрибуции приложений, а не рекламного кабинета.

Чем делистинг отличается от блокировки рекламного кабинета

Это ключевой тезис, который таргетологи KLEVER LAB сформулировали в разборе для Sostav: «Делистинг — не блокировка рекламного канала, а сбой в узле воронки — привлечении новых пользователей платформы».

Подтверждённые факты:

• Установленные приложения VK работают «в обычном режиме без ограничений» — заявление пресс-службы VK.
• Кабинет ads.vk.com остаётся доступен.
• Санкции ЕС, по позиции VK от 13 июля, «не повлияют на работу» сервисов.

Что это значит на практике: останавливать все кампании VK Рекламы «на всякий случай» — избыточная мера. KLEVER LAB предупреждает: остановка обнулит статистику и обучение алгоритма без реальной необходимости. Рациональнее — пересобрать воронку: ссылки, посадочные, цели установки, мониторинг охвата.

Работает ли рекламный кабинет VK Рекламы после новости

Вход в ads.vk.com и ads.vk.ru

Рекламный кабинет VK Рекламы (запросы «рекламный кабинет вк», «vk ads», «https ads vk ru») продолжает работать после делистинга. Это подтверждают как практика агентств (Sostav/KLEVER LAB), так и отсутствие противоречащих сигналов со стороны платформы.

Важно: отдельного релиза ads.vk.com / VK Рекламы именно про делистинг Google Play не опубликовано (проверка на 22.07.2026). Позиция для рекламодателей собирается из общих заявлений VK и экспертных разборов — не из отдельного FAQ рекламной платформы.

Пиксель, ретаргетинг, лид-формы — что не отключили

По логике агентств, аудитории, ретаргетинг и пиксель VK Рекламы не менялись из-за событий в сторах. Пиксель остаётся базовым инструментом оптимизации (см. также аудит VK Рекламы на Хабре).

Лид-формы и кампании на лиды на сайт формально не отключены, но требуют проверки:

• ссылок в кнопках и текстах объявлений;
• доменов посадочных страниц;
• корректности редиректов (см. следующий раздел).

Официальная позиция и что проверить в первый день

Чек-лист «день 1» для рекламодателя:

1. Войти в кабинет ads.vk.com — убедиться, что кампании активны, бюджеты не сброшены.
2. Проверить статус модерации объявлений — нет ли отклонений после смены доменов.
3. Пройтись по креативам: убрать упоминания Google Play / «скачать из Плей Маркета» для приложений VK.
4. Заменить ссылки vk.com на vk.ru в объявлениях, ведущих в экосистему VK.
5. Убедиться, что пиксель и счётчики на посадочных отрабатывают после редиректов.
6. Зафиксировать базовые метрики (охват, клики, стоимость показа, конверсии) — для сравнения через 2–4 недели.

Если в кабинете появятся официальные уведомления — ориентируйтесь на них. Пока их нет, действуйте по схеме «не гасить РК — пересобрать воронку».

Риски для рекламодателей: воронка установок и аудитория

Кампании на установку приложения после удаления из магазина

Запрос «реклама приложения вконтакте» и смежные формулировки («вк плей маркет», «скачать вк плей маркет») сейчас ведут к одной проблеме: кнопка «Установить из Google Play» больше не работает для приложений VK.

Для собственных приложений рекламодателя, если посадочная или CTA вела в Google Play, кампании требуют правки — это прямо указывают KLEVER LAB и MR Marketolog на Sostav.

Сценарии по типам целей:

RuStore, AppGallery, Samsung Galaxy Store, прямая загрузка

VK официально направляет пользователей на альтернативные магазины. Прямые ссылки разработчика (по данным Хабра):

• RuStore: rustore.ru/catalog/developer/df91b73f
• Huawei AppGallery: appgallery.huawei.ru/app/C101104117
• Samsung Galaxy Store: galaxystore.samsung.com/detail/com.vkontakte.android
• Xiaomi GetApps: global.app.mi.com/developer?id=795154

В креативах и посадочных для кампаний на установку разумна мульти-кнопка: RuStore + AppGallery + прямая загрузка APK (где допустимо политикой бренда). В контексте до июля эксперты Rocket10 на AdIndex отмечали, что VK Реклама удобна для приложений в RuStore — это актуально и после делистинга.

Контекст RuStore: в тот же день, 16 июля, VK продала 100% RuStore менеджменту разработчика. Герман Клименко (ФРЦЭ) в Forbes трактует это как подготовку к альтернативной дистрибуции.

Приток новой аудитории и динамика охвата

Главный отложенный риск — барьер первой установки VK на Android без Google Play. Человек, который ещё не в экосистеме, должен сознательно пойти в RuStore или другой магазин. Это может сузить приток новой аудитории в соцсеть — и косвенно повлиять на охват рекламных кампаний.

Цифры для ориентира (не паника, а мониторинг):

• Android в РФ — около 67–68% мобильного веб-трафика против ~32–33% iOS (StatCounter, март 2026; цитируется KLEVER LAB).
• Акции VK: −9% на Мосбирже 16 июля после делистинга; с начала 2026 — −56% (Forbes).

Наблюдение агентства: за ~1,5 месяца после делистинга из App Store у клиентов KLEVER LAB (недвижимость, медицина, B2B, промышленность) не зафиксировано критического падения показателей таргета, связанного именно со сторами. Горизонт мониторинга для рекламодателя — 4–8 недель по охвату и стоимости показа.

Асимметрия iOS и Android (подтверждённые факты vs гипотезы):

Для целей «сообщения» и «вовлечённость» на iOS риск выше: пользователь без push реже возвращается в приложение. Денис Петухов (CraftTalk) в Forbes указывает на альтернативы для Android (UnifiedPush, собственный push-сервис) — но это инфраструктурный уровень, не задача рекламодателя напрямую.

Как настроить таргет в ВК в 2026: чек-лист после делистинга

Запросы «как настроить таргет в вк», «таргет в вк 2026», «vk реклама 2026» сейчас объединяют и базовую настройку, и пост-кризисную ревизию. Ниже — единый чек-лист.

Проверка креативов, посадочных и доменов

Креативы:

• [ ] Нет упоминаний Google Play / App Store для приложений VK
• [ ] CTA ведёт в актуальный магазин (RuStore, AppGallery и т.д.) или на сайт
• [ ] Ссылки vk.ru вместо vk.com
• [ ] Изображения и тексты прошли модерацию после правок

Посадочные:

• [ ] Страница открывается по HTTPS без лишних редиректов
• [ ] Пиксель VK и счётчики аналитики на месте
• [ ] Формы отправляют лиды в CRM
• [ ] Мобильная версия корректна (67–68% трафика — Android)

Домены:

• [ ] Редиректы согласованы с белым списком VK Рекламы
• [ ] SSL-сертификаты валидны на всех шагах цепочки

Обновление ссылок на vk.ru

По типам кампаний (идея из research Артёма):

1. Лиды на сайт → домены, UTM, редиректы, пиксель.
2. Сообщения в сообщество → прямые ссылки vk.ru/club… или vk.ru/write…
3. Установка приложения → мульти-CTA: RuStore / AppGallery / APK.
4. Мини-приложения и лид-формы → тест всех точек входа после смены домена.

Тесты охвата, кликов и конверсий на 2–4 недели

Не оценивайте эффект делистинга по данным одного дня. План мониторинга:

Если через 4–8 недель охват падает при стабильном бюджете — рассмотрите медиасплит с Яндекс Директом (следующий раздел) или аудит кампаний.

VK Реклама и Яндекс Директ: медиасплит, когда усиливать поиск

Запросы «продвижение в вк» и «реклама вконтакте» (суммарно — десятки тысяч показов в Wordstat) не отменяют роли контекстной рекламы. Связка VK Рекламы и Яндекс Директа — не «или-или», а дополнение каналов.

Когда перераспределять бюджет

Поводы усилить Директ при сохранении VK:

• падение охвата в VK Рекламе на 15–20% и более без сезонного объяснения;
• рост стоимости лида в VK при неизменном качестве трафика;
• продукт с высоким намерением покупки — пользователь ищет в поиске «купить», «цена», «заказать»;
• B2B-ниши, где поисковый спрос стабильнее соцсетевого охвата.

Поводы не снимать VK полностью:

• сильный визуальный продукт и работающие креативы;
• ретаргетинг по пикселю с накопленной аудиторией;
• кампании на вовлечённость и сообщения, где VK остаётся нативным каналом.

Связка каналов без дублирования аудитории

1. Разделите роли: VK — охват, вовлечение, ретаргетинг; Директ — спрос и горячие запросы.
2. Сквозная аналитика: единые UTM-правила, цели в Метрике, офлайн-конверсии при необходимости.
3. Исключения аудиторий: не гоните одних и тех же пользователей одним оффером в обоих каналах без стратегии.
4. Единая воронка: см. материал о связке контекста и таргета — перелинковка в блоке «Читайте также».

Павел Веревкин (КИТ Финанс) в Forbes связывает падение акций VK со структурными факторами — убыточностью и замедлением рекламных доходов. Для рекламодателя это не призыв уходить из канала, а аргумент диверсифицировать медиасплит и следить за юнит-экономикой.