Яндекс Директ для ЛОР-клиники: запуск и оптимизация

Q: Чем этот гайд отличается от статьи про каналы и бюджет контекста?

Медиаплан Поиск / сеть / Карты — контекстная реклама ЛОР-клиники. Эта страница — кампании, объявления, минуса, модерация и итерации с дня 0 по неделю 4. Сайт — создание сайта. Органика — продвижение сайта. Сеть и ретаргет не стартовая ось.

Q: Нужна ли отдельная кампания на детский лор?

Да, если рекламируете детский приём: другой URL, текст родителю, другие минуса, другая цель. Ключи «аденоиды» не класть во взрослый храп. Объявление — законному представителю.

Q: Как пройти модерацию объявлений лор-клиники?

Лицензия с приложениями совпадает с сайтом; на посадочной блок 118н; нет диагностики читателя и обещания излечения; нет шок-картинок; текст принимает автопредупреждение; графика — 5% площади. Закон не требует номер лицензии в тексте (письмо ФАС № ДФ/52241/20), площадка требует файл. Форма без жалоб. Буфер на модерацию — до большого бюджета.

Q: Когда включать автостратегию оплаты за конверсии?

Когда цели записи и звонка стабильно пишутся и кампания набирает ориентир 10 конверсий в неделю. До этого — максимум кликов только на Поиске. Смена цели сбрасывает обучение. Недельный бюджет — от формулы «не ниже 10 × цена целевого действия», не от чужой вилки «среднего ЛОР по России».

Q: Что делать с минус-словами в сезон ОРВИ?

Не отключать «бесплатно / ОМС / симптомы / народные»: аукцион в пике дороже. Усиливать взаимные минуса контуров. Летом минуса острого не удалять — снижать долю групп, а не чистоту семантики.

День 0 — неделя 4: три контура, единая перформанс-кампания на Поиске, минус-слова и модерация

Получить предложение

01 Три контура к шлюзу

02 Шлюз лицензии

03 Комбинации объявлений

04 Поиск открыт, мастер закрыт

Коротко. Яндекс Директ для ЛОР-клиники — ранбук кабинета на четыре недели, не смета каналов и не SEO под симптомы. День 0: лицензия с приложениями, блок приказа 118н на трёх посадочных, цели записи и звонка, форма без поля жалоб. Дальше три контура на Поиске — взрослый приём, детский лор, сурдология и храп — в единой перформанс-кампании, комбинаторные объявления без диагноза читателю и лестница 7–14–28 дней. Сезон острых респираторных вирусных инфекций (ОРВИ) поднимает и спрос, и ставку: кабинет летом не гасят, а сдвигают долю на слух и храп.

Ниже — день 0 и четыре недели: три контура только на Поиске, единая перформанс-кампания, объявления без диагноза читателю, минус-слова, модерация и цикл 7–14–28 дней.

Опубликовано: 30 сентября 2026

📋

Кабинет · день 0–28

Три контура на Поиске. Форма без жалоб. Цель — запись, не «опишите симптомы».

7–14

дней на оценку

конверсий в неделю

lor-direct.sh

# кабинет ЛОР-клиники
epk только Поиск
contours взрослый · детский · слух
goal запись · звонок OK

Зачем отдельный гайд по Директу, если уже есть обзор контекста ЛОР-клиники

Доли Поиска, сети и Карт уже разобраны в материале «Контекстная реклама для ЛОР-клиники: каналы и бюджет». Там — строки сметы. Здесь — кнопки кабинета Яндекс Директа с дня 0 по неделю 4: модерация, три разных пациента, стратегия, которую не обучают формой «опишите жалобы».

Точный ключ «яндекс директ ЛОР-клиники» в Wordstat даёт ноль показов. Опора — «яндекс директ для клиники», настройка, запуск и оптимизация плюс ключи объявлений трёх контуров. Спрос «лор клиника», «детский лор», «сурдолог» и «лечение храпа» живёт в группах, не в H1 этого гайда.

Сосед «Создание сайта для ЛОР-клиники» закрывает каркас сайта. Сосед «Продвижение сайта ЛОР-клиники» — органику и контент под симптомы. Коммерческие формулировки здесь — семантика объявлений, не бриф для SEO. Тот же формат ранбука, другая ниша — «Яндекс Директ для проктологии». Факты оттуда не копируем: у ЛОР свои контуры, сезон ОРВИ и пакет изделия в сурдологии.

В выдаче нет ранбука «Поиск, день 0 → неделя 4, три контура». MedSprint и Cinar пишут маркетинг врача целиком; Callibri даёт кейс кабинета без трёх контуров. Пробел — кабинет на четыре недели.

Что должно быть готово до запуска кампаний

Кнопка «на модерацию» — финиш дня 0. Пока пакет не сходится, большой недельный бюджет ускорит отказ. Урок СМТ Клиники (Санкт-Петербург, многопрофиль, ЛОР — одна из услуг, не чистый бенчмарк ЛОР): ошибка коллтрекинга → 5 заявок примерно по 13 995 ₽; после починки аналитики цена заявки 1 027 ₽ при 242 обращениях и бюджете около 248 534 ₽/мес (февраль 2026 в тексте). Источники: vc.ru, OneSpot. Цели и звонки — до модерации.

Посадочные по трём контурам (не создание сайта)

Модерация проверяет страницу перехода. Расхождение юрлица, адреса или перечня услуг между лицензией, сайтом и объявлением — типовой отказ (справка «Медицинские услуги»).

Три контура — три URL: взрослый приём (запись, район, график, цена); детский лор (возраст, врач с педиатрическим допуском в лицензии); сурдология или храп (отдельные посадочные; слуховой аппарат — регистрационное удостоверение изделия). Каркас сайта — у соседа. Здесь сверяют совпадение с лицензией.

Форма с рекламы: имя, телефон, слот. Без поля жалоб. Статья 10 Федерального закона № 152-ФЗ относит сведения о состоянии здоровья к специальной категории; маркетинговая форма — не врач (КонсультантПлюс, ст. 10). Чекбокс не предзаполняют; согласие на запись отделяют от рассылки (152-audit.ru; sitelaw.ru).

Федеральный закон от 24.06.2025 № 156-ФЗ: согласие оформляется отдельно от иных документов, которые человек подтверждает. Статьи 2 и 5 — с 01.09.2025 (текст). На детском URL возраст ребёнка допустим как параметр записи; «опишите жалобы ребёнка» поднимает спецкатегорию.

Лицензия и формулировки под приказ 118н

Реклама медицинской деятельности принимается, кроме услуг по искусственному прерыванию беременности. Документы можно отправить после модерации. Нужна копия лицензии с оборотом и приложениями: адрес плюс виды деятельности. Адрес и юрлицо в лицензии = сайт и контакты (справка Директа). Для сети или брендового названия может понадобиться гарантийное письмо (новость площадки). Номер лицензии в макете закон не требует: письмо Федеральной антимонопольной службы (ФАС) от 22.06.2020 № ДФ/52241/20 (Seotika).

Приказ Минздрава от 13.03.2025 № 118н вступает 01.09.2025 и действует до 01.03.2031. Это требования к информации на сайте (статьи 79 / 79.1 закона № 323-ФЗ), не «закон о рекламе» (КонсультантПлюс). На сайте: наименование, адреса, ОГРН, лицензия с QR или выпиской, виды помощи, факт обязательного медицинского страхования (ОМС) или его отсутствие, правила записи, цены, врачи. Директ сверяет лицензию с сайтом — блок 118н на каждой посадочной контура входит в пакет модерации.

Для сурдологии: вид в приложении лицензии. Слуховой аппарат и аппарат постоянного положительного давления в дыхательных путях (CPAP) — изделия, отдельный пакет удостоверения, не «ещё одна услуга ЛОР».

Счётчик Метрики и цели записи / звонка

Счётчик — на все посадочные. До модерации проверяют тестовым событием: форма без жалоб, клик по телефону. В единой перформанс-кампании подключают коллтрекинг Яндекса; цели по звонкам ставят в стратегию (справка). Три контура — разные цели, иначе стратегия смешает цену заявки острого приёма, детской записи и диагностики слуха.

Яндекс как оператор рекламных данных (ОРД) выдаёт токены и пометку «Реклама». В кабинете заполняют ИНН и наименование (маркировка). Дату «с 01.01.2026 единый реестр для всех микроклиник» законом в этой сессии не подтверждаем.

Три контура семантики объявлений: взрослый лор, детский лор, сурдология и храп

Ось кабинета, не повтор медиаплана. Сосед делит деньги каналов; здесь — три кампании или три группы с разными URL только на Поиске.

Кто ищет	Пациент 18+ или «платный лор сегодня»	Родитель	Пациент 55+ и взрослые дети; храп часто ищет супруг(а)
Интент	Острое как запрос услуги, не диагноз в заголовке; плановый осмотр	Аденоиды, детский лор, «не дышит носом ребёнок» без диагноза читателю	Проверка слуха / аппарат; храп, диагностика сна — без «у вас апноэ»
Посадочная	Взрослый ЛОР + 118н + запись	Отдельный URL, возраст, допуск в лицензии	Сурдолог или храп; аппарат — ещё удостоверение изделия
Конверсия	Запись / звонок / явка	Имя родителя + возраст ребёнка, без жалоб	Диагностика слуха, подбор аппарата и консультация по храпу — разные цели
Сезон	Осень–весна ОРВИ, аукцион горячий	Школа + ОРВИ; лето слабее	Слабее ОРВИ; лето можно не резать; слух — длинный цикл
Минуса на старте	детский, аденоиды (если нет детского контура), вакансии, бесплатно, ОМС, форум, народные, ветеринар	взрослый храп/апноэ, слуховой аппарат, «скажи маме»	б/у, с рук, наушники-усилители, «вылечим тугоухость», бесплатно по инвалидности если услуги нет

Кабинет Директа · три контура

Пульт контуров: кого зовёт объявление

Один кабинет — не одна группа. Переключите контур или сезон: на пульте меняются минус-слова, цель записи и ступень недели 0→7→14→28.

Взрослый и детский — разные посадочные и взаимные минуса, иначе аукцион смешает пациентов.
Слух и храп не живут внутри острого приёма; аппарат — отдельный пакет изделия.
Пик ОРВИ поднимает спрос и ставку вместе; лето не гасит кабинет, а сдвигает долю.

Дальше — как нарезать ключи по трём корзинам и собрать единую перформанс-кампанию только на Поиске.

Общие минуса медицины (агентские списки, не справка Яндекса): бесплатно, поликлиника, ОМС, вакансии, обучение, форум, дома, народные, аптека, ветеринария. Источники: Бодров, Cossa / PromoPult.

Взрослый приём: лор клиника, лор врач платно, отоларинголог платно

Ядро: «лор клиника», «лор врач платно», «отоларинголог платно». В заголовке — запись, район, график, цена приёма. Не «у вас гайморит», не «гной пройдёт за 1 день». Гноетечение и серная пробка в запросах есть: в объявлении это услуга, не шок-фото. Площадка может отклонить изображения болезней, процедур и операций (новость Яндекса).

Детский: детский лор, запись, аденоиды как отдельная группа

Ядро: «детский лор», «лор врач детский», «детский лор платно», «детская лор клиника», «детский лор записаться». Аденоиды — отдельная группа, не внутри взрослого храпа. Часть 3 статьи 24 закона о рекламе не переносит запрет «обращаться к несовершеннолетним». Это не разрешение писать «ребёнок, вылечи аденоиды»: работают статьи 5 и 6 закона № 38-ФЗ, модерация и практика «объявление — родителю» (Seotika, 02.09.2026). Не обещать исход операции.

Сурдология и храп: сурдолог, лечение храпа, сомнолог — без смешения с детским приёмом

Ядро: «сурдолог», «сурдология», «лечение храпа», «сомнолог храп». Сурдология — услуга плюс изделие: часть 4 статьи 24 и пакет удостоверения. Два покупателя — два объявления. Павел Комарков (TrafDealer): цикл покупки аппарата от 3 недель до нескольких месяцев; «полностью восстановим слух» отклоняется (TrafDealer, 11.08.2026). Цифры центров слухопротезирования не копируем как факты всей ЛОР-клиники.

Храп: бытовой запрос ≠ диагноз «синдром обструктивного апноэ сна» в заголовке. «Метод лечения храпа / лазерная увулопалатопластика» рискует частью 8 статьи 24: реклама методов — только на профильных мероприятиях (Seotika). Рамка: «приём / диагностика / подбор».

Как собрать ключи под Яндекс Директ для ЛОР-клиники

Wordstat → три корзины → группы. Бренд-ключ кабинета ≈ 0 — не раздувать. Зонтик «настройка яндекс директ» сужаем до ЛОР + Поиск + единая перформанс-кампания.

Нарезка: взрослый коммерческий на URL приёма; детский коммерческий; аденоиды отдельной группой; сурдолог; храп и сомнолог с минусом «детский»; бренд клиники, если имя ищут. Шум «реклама лор» почти целиком про сериал и аптечные ролики — не в ядро. Информационные «что это / симптомы / народные» сразу в минуса. Контент под симптомы — у соседа про продвижение.

Структура кампаний при первом запуске: единая перформанс-кампания на Поиске

Определение. Единая перформанс-кампания (ЕПК) в режиме эксперта позволяет выбрать места показа вручную, в том числе только «Продвижение в поисковой выдаче», без Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Карт. Стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» доступна только на Поиске (создать кампанию, о кампании).

В Мастере — смешанные места, меньше групп, слабее контроль. Агентские разборы 2026: Поиск и сеть не разделяются, минус-фразы только на уровне кампании, нет нормальной миграции с сохранением обучения (RedMeteors, GuruContext). Мастер — антипаттерн. Кейс ЛОР, Саратов, 30 000 ₽/мес с НДС: отказались от Мастера и «Простого старта» из‑за малого бюджета. Руслан Абитов (РегионПромо / Callibri): «Из-за того, что бюджет был ограничен 30 тысячами… мы отказались от… Мастер кампаний и Простой старт» (Callibri, 21.06.2025). Один город, не норма РФ.

Стартовая сборка: три кампании только Поиск по контуру — или одна кампания с тремя деревьями групп и взаимными минусами; внутри контура горячая запись, услуга, бренд; автотаргетинг под контролем.

С 30 июня 2026 новые текстово-графические объявления (ТГО) в единой перформанс-кампании не создаются — только комбинаторные. С 14 июля 2026 — автоконвертация существующих ТГО. В группе: до 3 неархивных комбинаторных и до 10 с учётом архивных; до 7 заголовков и до 3 текстов (новость; справка).

Три контура есть — а Поиск и сеть всё ещё в одной кампании?

Monster Context соберёт единую перформанс-кампанию только на Поиске для ЛОР-клиники: взрослый приём, детский лор, сурдология и храп; пакет дня 0 — лицензия, блок 118н, форма без жалоб; цели Метрики на запись и звонок — до кнопки «на модерацию».

Три дерева групп с взаимными минусами: взрослый, детский, сурдология и храп
Пакет дня 0: лицензия, 118н, комбинаторные объявления без диагноза читателю
Только Поиск на старте — без Мастера и без сети в той же кампании

Получить предложение Больше о Monster Context в нашем Telegram

Объявления: заголовки, текст и быстрые ссылки без диагноза читателю

Часть 3 статьи 24 закона № 38-ФЗ распространяет на рекламу медуслуг пункты 2–5 части 1: нельзя случаи излечения, благодарности физлиц, преимущества через ссылку на исследования для госрегистрации, утверждения, что у читателя есть заболевание (КонсультантПлюс, ред. 04.08.2026). Гноетечение, храп, снижение слуха в запросах есть; в заголовке нельзя «у вас гайморит / апноэ / тугоухость». Рамка: услуга + слот + район + цена приёма. Образ врача в рекламе медуслуг законом допущен (пункт 4 части 5 статьи 5).

Площадка запрещает полную безвредность, случаи излечения, обещание излечения, шок-картинки; нельзя обещать диагноз без очного приёма. Пункты 7 и 8 части 1 статьи 24 (ненужность врача; гарантия действия) на услуги через статью 24 не переносятся. Не писать «закон запрещает гарантию исхода услуги по пункту 8». Писать: площадка отклоняет, статья 5 про достоверность, правила Директа. Для изделия в сурдологии часть 4 уже работает.

В текстовые объявления Яндекс автоматически добавляет: «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом» — текст нельзя изменить. На графике — вручную, не менее 5% площади (предупреждения; часть 7 статьи 24). Быстрые ссылки: запись, врач, цены, схема, лицензия. Не «симптомы» и не «фото операции».

Запрос есть	Нельзя в заголовке	Можно
гайморит, гной	«у вас гайморит», «гной пройдёт за день»	«приём отоларинголога, запись сегодня, район»
аденоиды у ребёнка	«малыш, вылечим аденоиды»	«детский лор, запись родителем, консультация по аденоидам»
храп	«у вас апноэ», «храп за 1 сеанс»	«диагностика храпа, приём отоларинголога»
снижение слуха	«вылечим тугоухость», «восстановим слух»	«приём сурдолога, диагностика слуха, подбор аппарата»

Минус-слова и автотаргетинг на старте

Минуса — еженедельная работа. Кейс «Пиксель Плюс / клиника Зайцева» (2019+, не цифры 2026): информационные запросы + сеть + ретаргет дали высокий показатель цены заявки; оставили горячий поиск, еженедельные минуса, гео у метро Павелецкая плюс 10 км ЮАО; цена заявки −50%, доля кликов +20%, онлайн-заявки +110% (отчёт без абсолютных рублей). Источник: портфолио. Аргумент «ретаргет не центр».

Информационные минуса: что это, симптомы, народные, форум, дома, сериал «лора», лекарства, вакансии, обучение, реферат, ветеринар. Автотаргетинг на старте — целевые формулировки контура и бренд. Саратовский кейс Callibri (запуск в пик ноябрь–декабрь 2024, период 22.11.2024–04.04.2025, не норма РФ): 135 000 ₽ за период, 110 обращений, цена обращения 1 227 ₽, 30 визитов, явка 4 500 ₽, конверсия обращение→визит 27%, цена клика 8,70 ₽; 130 ключей Поиск + 50 сеть; автотаргетинг урезан до целевых + бренд.

Между контурами минуса взаимные: взрослый не ловит «детский лор»; детский — взрослый храп и аппарат; сурдология — острый «лор сегодня» без слуха.

Стратегия оплаты за конверсии, тестовый бюджет и корректировки

«Максимум конверсий»: оценивать через 7–14 дней; смена цели = новое обучение. Минимум для обучения — 10 конверсий в неделю на кампанию (справка). Практическое правило: недельный бюджет не ниже 10 × цена целевого действия (eLama, РБК Компании).

Открытого бенчмарка «средняя цена клика ЛОР-клиники по России 2026» нет — не выдумываем. Вилки только с атрибуцией кейса: Hiclick, «стоматология и медицина» (не ЛОР отдельно) — Москва и Санкт-Петербург 1 900–3 100 ₽ за заявку, на обучение +30% первые 2 месяца (Hiclick); TrafDealer, слухопротезирование (не весь ЛОР) — старт миллионника 40–60 тыс. ₽/мес, ориентир лида 400–900 ₽. Саратовский ЛОР-кейс — цифры выше, один город.

Мало целей — «максимум кликов» только на Поиске. Есть порог 10 конверсий в неделю — оплата за конверсии с ограничением недельного бюджета, затем сужение до записи и явки. Не крутить стратегию на третий день. Бодров: не снижать цену заявки только ставками — смотреть цепочку до явки.

Модерация медицинских объявлений: закон о рекламе, приказ 118н, персональные данные

Чек-лист дня 0:

Лицензия с оборотом и приложениями = юрлицо и адрес сайта; виды оториноларингологии; детский — фактическая детская помощь; сурдология — вид + удостоверение изделия.
Три посадочные с блоком 118н, ценами, врачами, фактом ОМС или его отсутствия.
Комбинаторные объявления без диагноза читателю, без обещания излечения, без шок-фото; не новые ТГО после 30 июня 2026.
Текст принимает автопредупреждение; графика ≥ 5% площади.
Форма: имя, телефон, слот; согласие отдельно (156-ФЗ с 01.09.2025); без жалоб; детский — родитель + возраст.
Цели Метрики и звонки проверены. Данные рекламодателя. Карточка Яндекс Бизнеса.

Типичные отклонения: «метод лечения храпа» вместо приёма; «у вас гайморит»; «вылечим храп»; фото операции; детский креатив к ребёнку; форма с жалобами; адрес не совпал с приложением лицензии.

Штраф части 5 статьи 14.3 КоАП: юрлица 200 000–500 000 ₽ (Гарант). Александр Любаков, LZ.Media (06.05.2026): каждое объявление проверяют по 38-ФЗ и правилам Яндекса. Сергей Ильин, Seotika: предписания чаще за квалификацию макета, долю предупреждения < 5% и рекламу метода, а не за «список запрещённых слов».

Оториноларингология в обзорах YAGLA — среди направлений, которые можно рекламировать (YAGLA). В справке Яндекса направление не названо «деликатным» поименно. Для храпа и гноетечения ограничение — контент плюс статья 24, не автоматический бан ретаргета. Центр ранбука всё равно Поиск.

Счётчики, цели Метрики и обучение стратегии

Пока счётчик врёт, стратегия учится на шум. Правила: не менять цель без нужды; порог 10 конверсий в неделю — якорь справки; три контура не складывать в одну цель «все заявки сайта»; после стабильных 10 конверсий сужать до записи и явки. Коллтрекинг подключают до большого бюджета. Скрипт колл-центра: слот и адрес, не «какой у вас гайморит».

Оптимизация после запуска: первые 7, 14 и 28 дней

День 0. Пакет модерации. Три URL. Комбинаторные объявления. Минуса контуров. Мастер не включаем.

Дни 1–7. Не трогать стратегию. Отчёт запросов каждый день. Добивать информационные, ОМС, сериал, чужие контуры. Следить за отказами модерации.

Дни 7–14. Окно оценки справки. Нет 10 конверсий в неделю — чинить счётчик, посадочную и объявления, не прыгать на Мастер. Конверсии есть, явка слабая — смотреть форму и колл-центр.

Дни 14–28. Тест комбинаций в лимите 3 неархивных. Сужать цель до записи. В сезон ОРВИ — доля взрослого и детского; вне сезона — сурдология и храп. Сеть и ретаргет не открывать, пока Поиск не даёт явки.

День 28. Масштабировать контур с подтверждёнными визитами, не «+30% на всё вслепую». Пауза дольше 7 дней сбрасывает обучение — лето не гасить, а сдвигать оффер.

Цикл 7–14–28 дней: разборы кабинета ЛОР-клиники — в Telegram

В канале Monster Context — заметки про порог 10 конверсий в неделю, чистку запросов трёх контуров, сезон простуд и паузу без сброса обучения. Без обещаний «записей за три дня» и без выдуманной средней цены клика ЛОР по России.

Больше о Monster Context в нашем Telegram

Сезон простуд и аукцион: что менять в кабинете, а не в медиамиксе

Парадокс: в октябре–марте растёт и спрос, и ставка. Увеличивать бюджет без минусов и без разделения контуров = покупать дороже тот же «лор клиника». Это кабинет, не повод переписывать медиаплан соседа.

Цифры спроса (не ставки Яндекса): Contextera — пик оториноларингологии октябрь 128%, ноябрь 116%; «+20–30% бюджета в пик» — их рекомендация, не закон (Contextera). AdIndex, 20.03.2026: рост осень–зима, пик в марте; вторичный пик апрель–май (аллергии); педиатрия осень/зима; резерв 10–20% (AdIndex). TenChat / Гришкова: ЛОР с октября по апрель растёт, летом кабинеты пустеют. Несезон: менять оффер (чек-апы, семейный приём), не только ставку (DiMed).

Осень–весна: доля «лор врач платно» и «детский лор»; жёстче минуса инфо и ОМС. Лето: не выключать аккаунт; переносить долю на сурдологию, храп и плановую диагностику. Это переключение групп, не закупка сети и Карт — они у соседа про каналы.

Почему поиск — центр, а сеть и поведенческий таргетинг не стартовая ось

На старте нужен человек, который уже ищет врача. Кейс Зайцева: сеть и ретаргет оказались дорогими; оставили горячий поиск. Для деликатных тем справка отключает поведенческий таргетинг и ретаргетинг даже после модерации (справка). Оториноларингология там не названа деликатной поименно, но ретаргет всё равно не ось: только после явок с Поиска, отдельной кампанией. Сеть как доля медиамикса — у соседа. Пока Поиск не даёт записи, вторую кампанию в сети не открываем.

Типичные ошибки запуска Директа у ЛОР-клиник

Один котёл «весь ЛОР»: взрослый приём, аденоиды и аппарат в одной группе — стратегия ломает посадочные.
Мастер «сам разберётся». Саратовский кейс отказался даже на 30 000 ₽.
Ретаргет и сеть в центре с дня 0 (кейс Зайцева).
Форма с жалобами — спецкатегория 152-ФЗ и слепая автостратегия.
«Вылечим храп / восстановим слух» — площадка и пункт 5 через часть 3 статьи 24.
Детский контур смешан со взрослым и говорит с ребёнком.
Цифры слухопротезирования выданы за весь ЛОР; нет удостоверения на изделие.
Цели не проверены до модерации (урок СМТ).
Бюджет +20–30% в ноябре без минусов.
Кабинет выключен на лето вместо сдвига на храп и слух.
Новые ТГО после 30 июня 2026.
Шок-фото процедур «для доверия».

Коротко: порядок запуска и оптимизации

День 0. Лицензия с приложениями = сайт. Блок 118н на трёх посадочных. Форма без жалоб, согласия раздельно. Цели и звонки проверены. Комбинаторные объявления без диагноза читателю.
Три контура только Поиск. Взаимные минуса. Мастер не используем.
Модерация: документы, автодисклеймер, графика ≥ 5%. Изделие — отдельный пакет. Не методы «как таковые» — приём и запись.
Дни 1–7. Не трогать стратегию. Чистить запросы.
Дни 7–14. Порог 10 конверсий в неделю. Чинить счётчик, не дробить структуру.
Дни 14–28. Сужать цель до записи. В сезон — острый и детский; летом — слух и храп, кабинет не гасить.
Сеть и поведенческий таргетинг — после явок с Поиска, отдельной кампанией.
Успех — подтверждённая запись и явка, не форма «опишите симптомы» и не выдуманная средняя цена клика по России.

Нужна настройка кабинета — заявка на главной. Хаб: блог Monster Context.

Частые вопросы

Запуск кабинета Директа ЛОР-клиники: три контура, модерация, автостратегия

Чем этот гайд отличается от статьи про каналы и бюджет контекста?

Медиаплан Поиск / сеть / Карты — контекстная реклама ЛОР-клиники. Эта страница — кампании, объявления, минуса, модерация и итерации с дня 0 по неделю 4. Сайт — создание сайта. Органика — продвижение сайта. Сеть и ретаргет не стартовая ось.

Нужна ли отдельная кампания на детский лор?

Да, если рекламируете детский приём: другой URL, текст родителю, другие минуса, другая цель. Ключи «аденоиды» не класть во взрослый храп. Объявление — законному представителю.

Как пройти модерацию объявлений лор-клиники?

Лицензия с приложениями совпадает с сайтом; на посадочной блок 118н; нет диагностики читателя и обещания излечения; нет шок-картинок; текст принимает автопредупреждение; графика — 5% площади. Закон не требует номер лицензии в тексте (письмо ФАС № ДФ/52241/20), площадка требует файл. Форма без жалоб. Буфер на модерацию — до большого бюджета.

Когда включать автостратегию оплаты за конверсии?

Когда цели записи и звонка стабильно пишутся и кампания набирает ориентир 10 конверсий в неделю. До этого — максимум кликов только на Поиске. Смена цели сбрасывает обучение. Недельный бюджет — от формулы «не ниже 10 × цена целевого действия», не от чужой вилки «среднего ЛОР по России».

Что делать с минус-словами в сезон ОРВИ?

Не отключать «бесплатно / ОМС / симптомы / народные»: аукцион в пике дороже. Усиливать взаимные минуса контуров. Летом минуса острого не удалять — снижать долю групп, а не чистоту семантики.

Аудит Яндекс Директа для ЛОР-клиники

Оставьте заявку — Monster Context проверит пакет дня 0, три контура только на Поиске, минус-слова, цели Метрики и цикл 7–14–28 дней. Без диагноза читателю в объявлениях и без выдуманных цен клика.

🔎 Три контура на Поиске: взрослый, детский, сурдология и храп

📋 Лицензия, приказ 118н, формулировки без диагностики

📊 Запись и явка, не форма «опишите жалобы»

Получить предложение