Выручка Яндекс Рекламы +10% во II квартале 2026: ARGUS, ИИ в Алисе и что делать рекламодателю

Что показал отчёт Яндекс Рекламы за II квартал 2026

Яндекс публикует рекламный блок в сегменте «Поисковые сервисы и ИИ» — ядро экосистемы Яндекс Рекламы. Здесь сосредоточены Поиск, рекламная сеть (РСЯ), медийная реклама Яндекс, видеоформаты и ИИ-поверхности — в том числе реклама в Алисе. Именно этот сегмент определяет, насколько выгодно вкладываться в рекламу в Яндекс Директ сегодня.

Выручка +10,3% у внешних клиентов и 128 млрд ₽ оборота

Ключевые цифры из пресс-релиза Яндекса за II квартал 2026:

Важно различать метрики. Оборот (+12%) — валовый показатель до вычета агентских премий. Выручка от внешних клиентов (+10,3%) — то, на что Яндекс ссылается, когда говорит о росте рекламного бизнеса. Показатели Авто.ру исключены из всех периодов после продажи актива 2 июня 2026 года.

Для сравнения: в I квартале 2026 оборот рекламы и продвижения составил 115,4 млрд ₽ (+9% г/г). Во II квартале темп ускорился — сегмент «Поисковые сервисы и ИИ» прибавил 10 процентных пунктов к динамике относительно I квартала (AdIndex).

Практический вывод: рекламодатели не уходят с платформы — они увеличивают инвестиции. Если ваш бюджет Яндекс Директ стоит на месте, вы конкурируете в аукционе с нишами, которые наращивают ставки быстрее отчётных темпов.

Почему платформа растёт быстрее рынка (сравнение с оценкой АКАР)

В пресс-релизе Яндекс заявляет: рост выручки от внешних клиентов (+10,3%) опережает темпы российского рынка диджитал-рекламы. В качестве бенчмарка приведена оценка Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР): рост +8,5% в 2025 году (akarussia.ru).

По данным АКАР за 2025 год:

• совокупный рекламный рынок РФ — 980+ млрд ₽ (+8,5%);
• интернет-сервисы — 510 млрд ₽ (+9%);
• видеореклама — 312 млрд ₽ (+10%).

Вице-президент АКАР Сергей Веселов отмечал: после +24% в 2024 году рост 2025 года «почти в три раза ниже» — рынок замедляется. На этом фоне +10,3% у Яндекса выглядит устойчиво.

Оговорка методологии: сравнение динамики II квартала 2026 года с итогами полного 2025 года — грубое. Корректнее читать это так: Яндекс ссылается на АКАР как на ориентир замедления рынка и показывает, что его рекламная выручка держится выше этого тренда.

Для рекламодателя это сигнал: платформа инвестирует в эффективность (ARGUS, ИИ-поверхности, новые форматы), и конкуренция за показы будет расти. Откладывать аудит Яндекс Директ — значит платить больше за те же результаты.

ARGUS в Яндекс Директе: +4% целевых действий без роста бюджета

14 апреля 2026 года Яндекс представил ARGUS — крупнейшее обновление рекомендательной архитектуры рекламной системы (новость Яндекса). К июльскому отчёту технология уже дала измеримый эффект.

Расшифровка аббревиатуры: AutoRegressive Generative User Sequential modeling — авторегрессионное генеративное последовательное моделирование пользователя (sovetreklama.org).

ARGUS работает автоматически — отдельной кнопки «включить ARGUS» в интерфейсе нет. Для контекста: нейротехнологии в рекламной системе в целом дали +38% эффективности за 2025 год (yandex.ru/company/news).

В пресс-релизе Яндекс формулирует задачу так: «в условиях снижения экономической активности и медиаинфляции стоимость привлечения клиентов неизбежно растёт. При этом наша рекламная система позволяет рекламодателям сохранять целевое количество конверсий без значимого увеличения бюджета».

Как технология таргетинга влияет на поисковые кампании

ARGUS — не отдельный формат, а слой под капотом автостратегий Яндекс Директ. Алгоритм анализирует последовательность действий пользователя за длительный период и точнее подбирает момент показа и аудиторию.

Что это меняет на практике:

1. Поисковые кампании получают более точный прогноз конверсии. Система «помнит» поведение дольше — недельные всплески интереса не сбивают таргетинг.
2. Автотаргетинг и комбинаторные объявления обучаются быстрее, потому что модель видит больше сигналов.
3. Единые перформанс-кампании (ЕПК) — основной формат, через который алгоритм получает данные. Разрозненные микрокампании с малым трафиком обучаются хуже.

Михаил Солдатов, евангелист агентства «Лайка», описывает тренд 2026 года так: «Главный тренд Яндекс Директа этого года — переход к полноценной алгоритмической модели управления рекламой» (DirectLine Pro). Рекламодателю остаётся не столько «настраивать показы», сколько поставлять системе качественные данные для обучения.

Связанный инструмент — прогнозирование конверсий (Gorgona): чем точнее Метрика передаёт цели, тем лучше ARGUS и автостратегии оптимизируют ставки.

Когда имеет смысл пересмотреть структуру кампаний и ставки

Таймлайн II квартала: апрель — запуск ARGUS, июль — подтверждение эффекта в отчёте. Если вы не пересматривали кампании после 14 апреля 2026 года, вероятно, часть бюджета работает по старым паттернам.

Пересмотр структуры нужен, если:

• кампании созданы до апреля 2026 и не мигрировали на ЕПК;
• в аккаунте много мелких групп с недостаточным объёмом конверсий для обучения;
• цели в Метрике настроены на микроконверсии (клики, время на сайте) вместо бизнес-результатов;
• ставки зафиксированы вручную, а автостратегии отключены «для контроля»;
• нет связки офлайн-конверсий — алгоритм видит только часть воронки.

Рекомендуемый порядок действий: аудит целей → консолидация кампаний в ЕПК → включение адаптации бюджета и автостратегий → двухнедельный период обучения без ручных правок.

ИИ-реклама в Алисе: новые поверхности для рекламодателей

Параллельно с ARGUS Яндекс наращивает рекламу в Алисе и рекламу в Alice AI — ИИ-ассистент становится полноценной рекламной поверхностью, а не экспериментом.

460 000+ рекламодателей в чатах Alice AI — что это значит для ниш

По данным пресс-релиза и ppc.world:

Тестирование рекламы в чате идёт с июня 2025 года. Лучшая конверсия в тестах — у ритейла, HoReCa и туризма (ppc.world). Реклама не показывается на Станции и в детском аккаунте «Яндекс с Алисой».

Как попасть в показы: отдельной кнопки «включить Алису» нет. Объявления попадают в чат через поисковую ЕПК, автотаргетинг и комбинаторные объявления (sostav.ru). Если ваши поисковые кампании уже настроены корректно, вы можете получать показы в Алисе без дополнительных действий.

Для ниш с высоким спросом на консультации (медицина, услуги, B2B) ИИ-чат — новый канал верхней воронки: пользователь формулирует запрос развёрнуто, и алгоритм подбирает релевантное объявление в контексте диалога.

Связка с контекстной и медийной рекламой в экосистеме Яндекса

Алиса — не замена Поиска и РСЯ, а расширение охвата внутри одного аукциона. Логика та же, что у охватных кампаний «Панорама»: алгоритм сам распределяет показы по поверхностям, где вероятность конверсии выше.

Рекомендуемая связка для III квартала 2026:

1. Поиск + ЕПК — перформанс, конверсии, попадание в Алису.
2. Медийная реклама Яндекс — прогрев аудитории, ретаргетинг. Форматы с ростом +61% (см. следующий раздел) дополняют поиск.
3. Видео и CTV — для брендов с задачей охвата: CTV и видеореклама в Директе входят в быстрорастущие форматы.

Если вы запускаете рекламу интернет-магазина, проверьте, что товарные фиды и комбинаторные объявления активны — они дают максимум сигналов для ИИ-поверхностей.

Какие ниши увеличили бюджеты в Яндекс Директе

Отчёт фиксирует неравномерный рост: одни категории ускоряются, другие держат темп рынка. Это бенчмарк для сравнения со своим аккаунтом.

Источник: пресс-релиз, AdIndex.

Медицина (+22%) и IT (+20%): тактика для рекламодателей

Медицина и фармацевтика (+22%). Рост связан с устойчивым спросом на платные медуслуги и онлайн-запись. Конкуренция в аукционе растёт — «средние» ставки по кластеру «стоматология», «косметология», «диагностика» вряд ли снизятся.

Что усилить:

• геотаргетинг и расписание показов под запись;
• коллтрекинг в Директе — оплата за звонки даёт прозрачную атрибуцию;
• офлайн-конверсии в Метрике — передача данных о визитах в клинику для обучения автостратегий;
• кейс по нише: продвижение стоматологии в Директе.

IT и B2B (+20%). Сегмент активно использует лидогенерацию через поиск и контент. ARGUS с окном интересов до года особенно полезен для длинного цикла сделки: алгоритм «помнит» повторные визиты на сайт.

Что усилить:

• ЕПК с целью «лиды» и загрузкой офлайн-конверсий из CRM;
• комбинаторные объявления с разными УТП для теста гипотез;
• ИИ-помощник в Простом старте — для быстрого запуска без глубокой экспертизы.

Развлечения (+28%) и иностранные бренды (+55%)

Развлечения (+28%) — лидер роста. Сюда входят стриминг, игры, мероприятия, досуг. Форматы с максимальным охватом (видео, медийка, CTV) получают основной прирост бюджетов. Если ваша ниша пересекается с развлечениями — конкуренция за внимание в РСЯ и видеосети выросла заметно.

Иностранные рекламодатели (+55%) — в основном мобильные приложения из Китая, Вьетнама и Сингапура (AdIndex). Это давит на аукцион в РСЯ и тематических площадках. Российским e-commerce и сервисам важно не экономить на перформанс-каналах: органический охват не компенсирует рост ставок у app-рекламодателей.

Быстрорастущие форматы и e-commerce: Товары, медийка, видео

+61% выручки быстрорастущих форматов — куда смещаются бюджеты

Яндекс выделяет группу «быстрорастущие форматы» с приростом выручки +61% год к году. Сюда входят:

• CTV (реклама на Connected TV);
• цифровая наружная реклама;
• ритейл-медиа (реклама на маркетплейсах и в e-com сервисах);
• инфлюенс (реклама у блогеров через платформу).

Доход от рекламы в e-commerce сервисах вырос на +43% г/г; рекламный доход Маркета — 12% от GTV (gross transaction value, валовый объём транзакций) (AdIndex).

Для рекламы интернет-магазина это означает: помимо классического поиска и РСЯ, стоит тестировать Яндекс Товары, ритейл-медиа на Маркете и видеоформаты. Подробнее о технической стороне — в материале про Яндекс KIT и API для интернет-магазина.

Сравнивайте свои KPI с рынком через средние показатели в Товарах — инструмент помогает понять, отстаёте ли вы от категории.

E-commerce вышел на безубыточность: что проверить в фиде и кампаниях

Отдельная новость отчёта: e-commerce сегмент Яндекса впервые вышел на безубыточность по EBITDA — 401 млн ₽ скорректированной EBITDA (vc.ru, AdIndex). Для рекламодателя это косвенный сигнал: маркетплейс и Товары — приоритетное направление, инструменты будут развиваться.

Чек-лист для интернет-магазина:

1. Фид товаров — актуальные цены, наличие, изображения. Ошибки в фиде = потеря показов в Товарах и динамических объявлениях.
2. Кампании «Товары» и ЕПК — единая структура, без дублирования ставок на один SKU.
3. Сквозная аналитика — связка Метрики, Директа и CRM для расчёта реальной стоимости заказа.
4. Ретаргетинг — корзина, просмотренные категории, look-alike на покупателей.

Практический ориентир: кейс интернет-магазина в Яндекс Директе.

Чек-лист аудита Яндекс Директа и Метрики перед III кварталом 2026

Отчёт за II квартал — повод не для паники, а для системной ревизии и актуальной настройки Яндекс Директ в 2026 году. Ниже — 12 пунктов, которые закрывают разрыв между «ростом платформы» и «ростом ваших результатов».

Цели, атрибуция, офлайн-конверсии

1. Цели в Метрике — только бизнес-результаты (заявка, звонок, покупка). Микроконверсии оставьте для аналитики, не для оптимизации автостратегий.
2. Связка Метрика ↔ Директ — счётчик привязан, цели импортированы, автоматическая разметка UTM включена.
3. Офлайн-конверсии — загрузка данных о визитах, сделках, звонках из CRM. Без этого ARGUS видит только онлайн-часть воронки. Подробнее: диагностика офлайн-конверсий в Метрике.
4. Качество данных — проверьте, не искажает ли блокировщик Метрики в Chrome картину по сегментам аудитории.
5. Сквозная аналитика — единая модель атрибуции между Директом, органикой и медийкой. Без неё невозможно оценить, окупается ли рост бюджета.
6. Атрибуция в Директе — сверьте модель (последний переход, линейная, данныхно-ориентированная) с реальным циклом сделки в вашей нише.

Автостратегии, недельный бюджет, коллтрекинг

1. Миграция на ЕПК — если остались кампании старых типов, перенесите до начала III квартала. ARGUS и ИИ-поверхности работают в новой архитектуре.
2. Автостратегии — включите оптимизацию на целевые действия, задайте недельный бюджет с запасом 15–20% для фазы обучения. Детали: адаптация бюджета в Директе.
3. Комбинаторные объявления — минимум 3–5 вариантов заголовков и текстов для теста; алгоритм подберёт лучшие связки для Поиска и Алисы.
4. Коллтрекинг — для ниш с телефонными обращениями подключите оплату за звонки в Директе.
5. Период обучения — после изменений не вносите ручные правки 10–14 дней. ARGUS и автостратегии нуждаются в стабильном потоке данных.
6. Ведение Яндекс Директ — если нет внутреннего специалиста (директолога), рассмотрите аутсорс: отчёт показывает, что конкуренты в вашей нише уже наращивают бюджеты, а отставание в настройке стоит дороже, чем стоимость услуг подрядчика.