Чек-лист: как чистить мусорные площадки РСЯ в Яндекс Директе (2026)

Бюджет в РСЯ уходит, а заявок нет? Чаще всего виноваты не ключевые слова, а площадки — сайты и приложения, где показывается объявление. Алгоритм Директа сам мусор не отсеивает: список запрещенных площадок вы собираете вручную по статистике. Ниже — рабочий чек-лист: откроете отчет, отметите площадки с плохими метриками, заблокируете их и через неделю проверите, упала ли цена заявки.

Я, Константин Горбунов, основатель агентства Monster Context. Мы ежедневно настраиваем и оптимизируем сотни кампаний в Яндекс.Директ, и чистка площадок в РСЯ — одна из регулярных практических задач наших специалистов. В этом материале я поделюсь нашим опытом и простыми шагами по отсеву неэффективного трафика.

Суть за 30 секунд (быстрый инсайт): РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) подбирает площадки автоматически, но вы можете запретить показы на конкретных сайтах и в приложениях. Чистите раз в 1-2 недели при активном бюджете; после блокировки контролируйте CPA (цену за конверсию) через 5-7 дней. Блокируйте только при статистике: расход без конверсий больше двух плановых CPA или подозрительный CTR. Не копируйте чужие списки минус-площадок — у каждой кампании своя картина.

РСЯ — сеть сайтов, приложений и видеоплееров вне поиска Яндекса. Площадка — адрес вроде dsp-partner.yandex.ru или пакет приложения com.game.example. Автостратегии и ЕПК (единая перфоманс-кампания) оптимизируют ставки, но список запрещенных площадок вы ведете сами — алгоритм мусор не отсекает.

Определите, когда и как часто чистить площадки РСЯ

Делать: ставьте регламент до первой чистки. Для стабильных кампаний с бюджетом в РСЯ — раз в 1-2 недели. Если бюджет сливается быстро (агрессивные ниши, высокий дневной лимит) — раз в 3-4 дня как верхняя граница, не как обязательный минимум для всех.

Не делать: не чистить «на глаз» раз в квартал и не блокировать площадки в первый день запуска — статистики еще нет.

Для первого разбора — максимальный период с кликами; для регулярного аудита — 7-14 дней. Зафиксируйте плановую CPA (цену за конверсию: заявку, покупку, звонок).

Схема цикла чистки:
Выбор периода (7-14 дней) → отчет «Площадки» → отбор по метрикам → проверка в Метрике → запрет показов → пауза 5-7 дней → сравнение CPA и конверсий → следующий аудит

Откройте отчет по площадкам в Яндекс Директе

Отчет показывает показы, клики и расход по каждой площадке. С декабря 2025 в Мастере отчетов — массовый запрет чекбоксами; заблокированные строки серые.

1. Зайдите в Директ под аккаунтом с доступом к нужным кампаниям РСЯ.
2. Откройте отчет «Площадки»: Статистика → Библиотека отчетов → раздел «Оптимизация размещения» → отчет «Площадки». Альтернатива: у кампании кнопка «Статистика» → «Площадки» (только для РСЯ). Еще вариант — Мастер отчетов с группировкой «Название площадки».
3. Выберите период 7-14 дней и кампании с показами в сети.
4. Добавьте столбцы: показы, клики, CTR (доля кликов от показов), расход, конверсии, CPA или цена цели. Если Метрика подключена — отказы и время на сайте.
5. Отсортируйте по расходу по убыванию: сначала смотрите площадки, которые съели больше всего денег.

Официальная справка: отчёт «Площадки» в документации Яндекс Директа. Запрет — прямо из отчёта.

Отберите площадки по критериям отключения

Мусорная площадка — та, что тратит бюджет без результата или ведет себя нетипично. В курсе Яндекса для продвинутых (ЯРД) советуют отключать, если расход без конверсий превышает сумму двух плановых CPA или CTR в несколько раз выше или ниже среднего по кампании.

Делать: решать по значимой статистике — отказы в Метрике выше 50% при 20+ кликах, нулевые конверсии при заметном расходе, CTR выше 3-5% (подозрение на кликбейт). Не делать: блокировать при меньше 10-15 кликов без перерасхода.

Симптом в отчете	Действие	Не делать
Расход есть, конверсий 0, сумма больше 2× плановой CPA	Запретить показы из отчета или добавить в минус-площадки	Ждать «само исправится» на автостратегии
CTR сильно выше среднего, в Метрике отказы >50%	Проверить качество трафика, затем блокировать	Блокировать без просмотра поведения на сайте
Площадка dsp-*.yandex.ru с высоким расходом без лидов	Точечно отключить эту DSP-площадку (внешняя рекламная сеть в RTB)	Рубить все dsp-* одним списком из интернета
Мобильное приложение com.* (игра, утилита не по теме)	Добавить конкретный пакет в запрет по метрикам	Искать кнопку «отключить все приложения» — ее нет
Мало кликов, CPA в норме, есть конверсии	Оставить, пересмотреть через 1-2 недели	Копировать чужой blacklist «на всякий случай»

Перед блокировкой сверьте Метрику: время, глубина, цели. Ноль конверсий в Директе при нормальном поведении на сайте — сначала проверьте настройку целей.

Заблокируйте минус-площадки без лишней потери охвата

Лимиты: до 1000 площадок на перфоманс-кампанию (баннеры), до 100 для видео (по правилам Яндекс Директа). В медийке — до 40.

1. Из отчета: отметьте чекбоксами площадки → «Запретить». Серые строки уже в минусе.
2. Пакетно: скопируйте список доменов или приложений → Параметры кампании → «Запрет показов» → вкладка «Площадки» → вставьте список.
3. Сохраните изменения и проверьте «Историю изменений» — с декабря 2025 массовые действия фиксируются там же.
4. Не добавляйте запрет в Мастере кампаний — справка Яндекса это не позволяет; только в настройках готовой кампании или из отчета.

Не делать: нельзя запретить показы на поисковых проектах Яндекса и нельзя отключить всю внешнюю сеть целиком (Inner-active, BidSwitch и аналоги) — только отдельные площадки внутри нее.

На Турбо и части проектов Яндекса показы могут идти несмотря на минус — политика проверенного трафика с 2020 года. Если охват просел, разрешите площадки с нормальной CPA и периодически ретестируйте отключенные.

Пройдите чек-лист признаков мусорной площадки

Отметьте пункты, которые совпали с вашей статистикой. Три и больше совпадений при достаточном числе кликов — повод к блокировке после проверки в Метрике.

• Конверсий 0 при расходе выше двух плановых CPA за выбранный период.
• CTR заметно выше среднего по кампании, а на сайте отказы выше 50%.
• CTR подозрительно низкий при больших показах — возможен некачественный инвентарь или боты.
• Тематика площадки не совпадает с оффером (детские игры при B2B-услугах).
• Пакет com.* — случайное приложение без связи с продуктом.
• DSP-площадка (dsp-*.yandex.ru) съедает бюджет без целей в Метрике.
• Глубина просмотра 1 страница и время на сайте меньше 10 секунд при 15+ кликах.
• Резкий всплеск кликов без роста заявок после увеличения бюджета.
• Площадка появилась недавно и сразу попала в топ по расходу.
• Дубли похожих приложений com.* с одинаково плохими метриками.
• CPA в 2-3 раза выше плановой при объеме, достаточном для вывода.
• Вы уже отключали похожие площадки, а аналог снова тянет бюджет — блокируйте точечно.

Чужие списки «мусорные площадки рся» — только подсказка по типам, не готовое решение. Разбирайте статистику своей кампании: у каждого аккаунта своя картина по площадкам.

Проверьте CPA и конверсии после чистки

Делать: поставьте напоминание в календаре через 5-7 дней после блокировки. Сравните CPA, число конверсий и общий расход по тем же кампаниям. Период сравнения — такой же по длине, как до чистки.

Не делать: не судить по первым 24 часам — алгоритму нужно время перераспределить показы.

CPA снизился при стабильных конверсиях — чистка сработала. Конверсии упали сильнее расхода — верните 1-2 площадки с лучшей историей. Ведите таблицу: дата, число минус-площадок, CPA до/после.

Частые вопросы

Где в Директе отчет по площадкам?

Откройте Статистика → Библиотека отчетов → «Площадки» в блоке оптимизации размещения. Либо зайдите в кампанию РСЯ → Статистика → Площадки. В Мастере отчетов добавьте группировку «Название площадки».

Как часто чистить площадки в 2026 году?

Минимум раз в 1-2 недели при активном бюджете в РСЯ. После каждой чистки проверяйте CPA через 5-7 дней. При агрессивном сливе бюджета сократите интервал до 3-4 дней.

Сколько площадок можно заблокировать?

До 1000 доменов и приложений на перфоманс-кампанию для баннеров, до 100 для видеоформатов. Лимит медийных кампаний ниже.

Почему площадка в минусе, а показы идут?

Проверьте, не относится ли площадка к проектам с политикой проверенного качества (Турбо, часть сервисов Яндекса). Убедитесь, что нажали «Запретить» и сохранили изменения в отчете или параметрах кампании.

Блокировать все dsp-площадки сразу?

Нет. Смотрите статистику по каждой dsp-*.yandex.ru отдельно. Отключайте только те, где высокий расход без конверсий или плохое поведение в Метрике.

Можно ли отключить все мобильные приложения разом?

Нет массового переключателя. Каждый пакет com.* добавляется в запрет отдельно, по метрикам конкретного приложения.

Как добавить минус-площадки списком?

Выделите площадки в отчете и запретите через чекбоксы или скопируйте домены в Параметры кампании → Запрет показов → Площадки → вставьте список построчно.

Что дальше

1. Зафиксируйте плановую CPA и период аудита в календаре.
2. Скачайте или сохраните текущий отчет по площадкам как точку отсчета.
3. Проведите первую чистку по таблице симптомов выше.
4. Через 5-7 дней сравните CPA и при необходимости верните 1-2 площадки для теста.
5. Повторяйте аудит по регламенту; свежие материалы по Директу ищите в официальной документации и проверенных профильных источниках.

Если после чистки CPA не снижается — пересмотрите креативы, посадочные и настройку целей в Метрике, а не только список площадок.