«Панорама» в Яндекс Директ-PREpositional: умный охват, кросс-частота и бета-тест охватных кампаний

Что такое «Панорама» в Яндекс Директ-PREpositional и почему Яндекс запустил единый тип охватных кампаний

«Панорама» — новый тип охватной кампании в Директе, а не отдельный креатив. В одной кампании объединяются несколько медийных форматов экосистемы Яндекса с сквозным контролем частоты контакта и заявленным охватом более 120 млн уникальных пользователей в месяц на десктопах, смартфонах, в приложениях, на телевизорах в интернете и — в перспективе — на улицах города.

Продуктовая логика проста: рекламодатели годами запускали баннеры, видео и охватные форматы разрозненными кампаниями. Каждый канал имел свой бюджет, свою частоту и свою отчётность. На практике один человек мог увидеть баннер в Поиске, ролик на Кинопоиске и ещё один контакт на смартфоне — и ни одна из кампаний «не знала» об остальных. Бюджет уходил на дубли, а реальный охват уникальной аудитории оставался непрозрачным.

Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе, в анонсе 23 июля 2026 сформулировал проблему так: при разрозненном медиапланировании невозможно понять, сколько раз конкретный человек видел рекламу в разных каналах, из-за чего деньги тратятся на излишние показы одной аудитории. «Панорама», по заявлению Яндекса, решает это на уровне всей экосистемы — с учётом омниканального поведения и прозрачной статистикой охвата.

Анонс бета-теста 23 июля 2026 и отличие от обычной медийки

На момент публикации материала «Панорама» доступна только в закрытом бета-тесте. Самостоятельно создать кампанию этого типа в открытом интерфейсе Яндекс Директ-GENitive нельзя — запуск идёт через персонального менеджера по заявке.

От обычной медийной рекламы в Директе «Панорама» отличается не «ещё одним форматом», а архитектурой кампании:

Для сравнения: в справке Яндекс Директ-GENitive по отдельным медийным форматам аудитория Видеосети — более 37 млн в месяц, Премиум-билборда — до 43 млн, медийных форматов в Поиске — до 85 млн. Цифра 120 млн у «Панорамы» — это сквозной охват по всем поверхностям кампании, а не один инвентарь.

Предыстория: 25 июня 2026 Яндекс запустил Прайм-баннер как «первый шаг к единому охватному инструменту». «Панорама» — следующий этап той же линейки: от одного формата к объединённой омниканальной кампании.

Для кого рассчитан формат: бренды, агентства, малый и средний бизнес

В пресс-релизе Яндекс заявил доступность «Панорамы» и крупному бизнесу, и МСБ. К бета-тесту подключены рекламодатели из FMCG, финансов, ритейла, образования и B2B — без публичных названий компаний и без цифр кейсов.

Формат ориентирован на задачи брендинга и верхней воронки: узнаваемость, рост поискового спроса, визиты на сайт, подготовка аудитории к перформансу. Если вам нужен только баннер на сервисах Яндекса без видео и телевизоров в интернете — логичнее остаться на Прайм-баннере (открыт с июня, самостоятельный запуск). Если нужен омниканальный охват с единой частотой — имеет смысл готовиться к «Панораме».

Агентствам формат даёт единую «оболочку» для медиапланирования внутри экосистемы Яндекса вместо ручной стыковки десятка кампаний. Но пока бета закрыта, ключевая компетенция — подготовка заявки, креативов и KPI, а не тонкая настройка в открытом кабинете.

Умный охват и кросс-частота: как не платить дважды за одного пользователя

Умный охват — центральная механика «Панорамы». Система анализирует пересечения аудитории между площадками и распределяет показы так, чтобы достичь максимума уникальных пользователей, а не повторных контактов сверх заданного лимита.

Рекламодатель задаёт целевую частоту показов на одного пользователя. Алгоритм стремится достичь её на разных поверхностях — смартфон, ноутбук, телевизор в интернете, позже улица — без дублей, которые съедают бюджет в разрозненных кампаниях.

Кросс-частота (кросс-канальная частота) в этом контексте — не отдельная кнопка в интерфейсе, а свойство единой кампании: один лимит контактов на человека сквозь все форматы «Панорамы», а не отдельно «3 показа в баннерах + 3 в видео».

Дедупликация между десктопом, смартфоном, телевизором и улицей

Представьте пользователя, который утром смотрит ролик на Кинопоиске с ноутбука, днём видит прайм-баннер в приложении Погоды, вечером — медийное видео на телевизоре в интернете. В классической схеме это три независимых контакта в трёх кампаниях. В «Панораме» система учитывает пересечение и старается не превысить ваш лимит на этого человека в сумме по всем каналам кампании.

Дедупликация работает на уровне идентификации пользователя в экосистеме Яндекса (склейка между устройствами — стандартная задача для медийки Яндекс Директ-GENitive, но здесь она распространена на все форматы внутри одной кампании). Для цифровой наружной рекламы («улицы города») подключение запланировано позже; на дату беты июля 2026 наружка в кампанию ещё не входит.

Важная оговорка из практики обычной медийки: Яндекс предупреждает, что частота может незначительно превышать заданный лимит из-за алгоритмов учёта устройств. Для «Панорамы» отдельной формулировки в релизе нет, но риск логично закладывать в медиаплан.

Контроль частоты контакта в единой кампании

Единая кампания даёт одну точку управления частотой вместо свода Excel-таблиц по каналам. Вы задаёте целевой контакт — система распределяет показы между прайм-баннером и видео (и в будущем наружкой) с учётом умного охвата.

Для аналитики понадобится Яндекс Метрика: цели и пиксель — база для стратегий «рост визитов» и «рост целевых действий», а также для исследований Visit Lift и Target Lift. Без счётчика и целей часть инструментов оценки эффективности будет недоступна или бессмысленна.

Связка с перформансом после охвата — отдельный плюс: в обычной медийке Яндекс Директ-GENitive можно собирать сегменты «видевших рекламу» для ретаргета; в «Панораме» логика та же, но аудитория формируется из единого омниканального контакта, а не из разрозненных кампаний.

Форматы внутри «Панорамы»: прайм-баннер, видео, телевизоры в интернете и наружка

На первом этапе бета-теста (июль 2026) в «Панораму» входят два формата; третий — в roadmap.

Прайм-баннер на 20+ сервисах Яндекса

Прайм-баннер внутри «Панорамы» — тот же продукт, что запущен отдельно 25 июня 2026, но здесь он часть единой кампании, а не самостоятельная цель. Подробный разбор формата, таргетингов и порогов входа — в материале «прайм-баннер в Яндекс Директ-PREpositional»: бюджет от 300 ₽, стоимость тысячи показов от 150 ₽, 600+ таргетингов, кросс-частота между сервисами баннера.

В «Панораме» умный охват идёт шире: не только между сервисами баннера, но и между баннером, видео и (позже) улицей. Если вам достаточно только баннера — отдельный Прайм-баннер проще и уже в открытом доступе.

Медийное видео и площадки вроде Кинопоиска

Видеоблок «Панорамы» использует Видеосеть Яндекса: собственные сервисы, более 200 площадок РСЯ, сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры. Показы — на десктопах, смартфонах и телевизорах в интернете (Connected TV в терминологии индустрии; в заголовках и для читателя — «телевизоры в интернете»).

Запрос «реклама в Кинопоиске» (в Wordstat — один из сильных смежных кластеров) закрывается именно этим видеоинвентарём: Кинопоиск входит и в прайм-баннер, и в видеосеть. Таргетинги и специфика видеорекламы на больших экранах разобраны в статье про таргетинги видеорекламы на телевизорах в интернете.

Креативы для видео и баннера разные по спецификациям: длительность ролика, соотношение сторон, требования к звуку. К заявке на бета лучше готовить оба набора заранее.

Наружная реклама: что известно о сроках подключения

Яндекс с июня 2026 обещает единый охват онлайн- и офлайн-площадок с управлением частотой контакта. В бете июля цифровая наружка ещё не подключена — в релизе указано «позже», без даты. Для медиаплана 2026 года закладывайте «Панораму» как онлайн-омниканал; улицу — как опцию следующих итераций продукта.

Стратегии на основе машинного обучения и бесплатные исследования эффективности

В «Панораме» доступны четыре стратегии оптимизации на машинном обучении. Алгоритм ищет аудиторию с наибольшей вероятностью целевого действия под выбранную задачу воронки.

Четыре стратегии оптимизации: узнаваемость, поиск, визиты, целевые действия

Выбор стратегии = выбор KPI кампании. Для чистого брендинга — первая; если важно «подогреть» Поиск перед перформансом — вторая; для связки с сайтом — третья и четвёртая (четвёртая требует целей в Метрике, согласованных с перформанс-стратегиями).

Важно: исследования эффективности недоступны при стратегии «Ручное управление ставками». Если нужен отчёт Brand Lift / Search Lift / Visit Lift / Target Lift — ставки должны быть автоматическими под выбранную ML-стратегию.

Исследования эффективности бренда и роста метрик

Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift в Директе — бесплатные инструменты оценки медийки. Методология: виртуальный аукцион — контрольная группа из пользователей, которым реклама могла бы показаться, но не показывается; рекламодатель не платит за виртуальные показы.

Ограничения на дату беты:

• Исследования рекламы на телевизорах в интернете — на этапе бета-тестирования; точность зависит от объёма данных и склейки между устройствами.
• Search Lift дополнительно показывает популярные запросы — их можно переносить в кампании с оплатой за клики (ЕПК).
• Target Lift требует настроенных целей в Метрике.

Связка «охват → перформанс» для практика: Search Lift даёт ключевые слова для нижней воронки; сегменты видевших рекламу — для ретаргета; Visit и Target Lift — для оценки вклада медийки в трафик и конверсии. Параллельно в кабинете развиваются смежные инструменты вроде ИИ-помощника в Яндекс Директ-PREpositional — но «Панорама» решает другую задачу: омниканальный охват, а не автоматизация текстов объявлений.

Как подать заявку на закрытый бета-тест и когда ждать открытый доступ

На июль 2026 самостоятельного создания кампании «Панорама» в интерфейсе нет. Запуск — заявка через персонального менеджера в Директе. Если менеджера нет — обращение в клиентский сервис Яндекс Директ-GENitive (телефон 8 800 700-47-45 указан в материалах о медийке).

Критерии отбора в бета, сроки расширения на всех рекламодателей и дата открытого доступа в публичных источниках не раскрыты. Честный вывод: попасть в бета можно только через заявку; гарантий и очереди Яндекс не описывает.

Критерии отбора и роль персонального менеджера

Менеджер — единственный канал запуска. Он же, вероятно, согласует креативы, стратегию, бюджет и подключение исследований. Для агентств это означает: коммуникация с Яндексом и готовый медиаплан важнее, чем при открытом самообслуживании.

Публичного списка требований (минимальный оборот, отрасль, бюджет) нет. Участники беты названы по отраслям — FMCG, финансы, ритейл, образование, B2B — без имён брендов.

Чек-лист подготовки кабинета и медийных активов

Перед заявкой имеет смысл пройти аудит рекламных кампаний в Директе и убедиться, что инфраструктура готова к охватной кампании:

1. Сформулировать KPI — узнаваемость, поиск, визиты или целевые действия; выбрать соответствующую ML-стратегию.
2. Подключить Яндекс Метрику, настроить цели (обязательно для Visit/Target Lift и стратегии роста целевых действий).
3. Подготовить креативы: баннеры под прайм-баннер + видеоролики под видеосеть и телевизоры в интернете (разные спеки).
4. Определить целевую частоту контакта на пользователя — это ядро «умного охвата».
5. Заложить бюджет под аукцион — фиксированных минимумов для «Панорамы» в релизе нет (см. раздел про стоимость).
6. Решить, нужна ли «Панорама» или достаточно Прайм-баннера / классической медийки (таблица ниже).
7. Подать заявку менеджеру; при отсутствии менеджера — в поддержку Яндекс Директ-GENitive.
8. Запланировать связку с перформансом: ключи из Search Lift, ретаргет на видевших рекламу.

Если кабинет ещё не настроен, базовый порядок действий — в материале «как настроить Яндекс Директ».

«Панорама» против разрозненных медийных кампаний: таблица отличий

Ниже — decision framework: когда запрашивать бета «Панорамы», когда запускать Прайм-баннер, когда хватит классической медийки.

Сравнение с отдельным прайм-баннером и классической медийкой

«Панорама» не заменяет Прайм-баннер — она надстраивается над ним, добавляя видео, единую кросс-частоту и (в будущем) улицу. Статья про прайм-баннер остаётся актуальной для самостоятельного запуска баннерного охвата.

Стоимость, бюджет и аукционная модель для малого и среднего бизнеса

Оплата в «Панораме» — аукционная модель (как у медийки Яндекс Директ-GENitive в целом). Минимальные бюджеты и стоимость тысячи показов именно для «Панорамы» в пресс-релизе 23 июля не названы.

Ориентиры из смежных продуктов:

• Классическая медийка в аукционе — стоимость тысячи показов от 5 ₽ (справка по медийной рекламе).
• Прайм-баннер — от 150 ₽ за тысячу показов, бюджет кампании от 300 ₽ (релиз июня 2026).

Планировать бюджет «Панорамы» разумно выше, чем точечный баннер: вы покупаете омниканальный охват (баннер + видео + телевизоры), а не один инвентарь. Детальное планирование расходов — в материале про бюджет Яндекс Директ-GENitive.

Для МСБ заявлена доступность, но без цифр порога входа. Практический совет: к заявке на бета подготовить вилку бюджета и гипотезу по частоте; менеджер согласует реалистичный план. Самостоятельно «прикинуть аукцион» в интерфейсе пока нельзя.

Модель оплаты за тысячу показов (CPM) сохраняется в логике охватных кампаний: вы платите за показы, а не за клики. Связка с перформансом идёт через исследования и последующие кампании с оплатой за клики, а не через прямую оптимизацию «Панорамы» под конверсию в том же биллинге, что у товарных кампаний.

Кейсы из релиза: FMCG, финансы, ритейл, образование и B2B

Пресс-релиз 23 июля 2026 подтверждает участие в бета-тесте рекламодателей из пяти отраслей — без публичных названий компаний, без цифр охвата, частоты и отдачи. Именованных кейсов с ROI нет — только сигнал, что продукт тестируют не только «китами», но и смежные вертикали.

Как читать отраслевой список:

• FMCG — классический брендинг, высокая частота контакта, видео + баннер на массовую аудиторию.
• Финансы — доверие и узнаваемость, рост брендовых запросов в Поиске (Search Lift).
• Ритейл — омниканальность «онлайн + офлайн» в перспективе наружки, сезонные охватные волны.
• Образование — охват родительской и студенческой аудитории на Кинопоиске, в приложениях и Поиске.
• B2B — более узкие сегменты, но та же проблема дублей при раздельных кампаниях.

До появления публичных кейсов опирайтесь на свои KPI и бесплатные Lift-исследования в рамках кампании. Для сравнения методологии оценки медийки полезен обзор рекламы в Яндекс Директ-PREpositional и практика ведения рекламных кампаний в Директе.

Итог

«Панорама» — следующий шаг эволюции охватных продуктов Яндекс Директ-GENitive после Прайм-баннера: единая кампания, умный охват, кросс-частота между баннером, видео и (в перспективе) улицей, плюс четыре стратегии на машинном обучении и бесплатные исследования эффективности. На 23 июля 2026 это закрытая бета без публичных минимальных бюджетов и без самостоятельного запуска.

Практический алгоритм: определить, нужен ли вам омниканальный охват с одной частотой; подготовить Метрику, креативы и KPI; подать заявку менеджеру; для баннер-only задач остаться на открытом Прайм-баннере. Делегировать подготовку кабинета и медиаплан можно специалистам — например, через агентство контекстной рекламы с опытом охватных кампаний.