Анализ рекламной кампании в интерфейсе Adwords

Я покажу на старых рекламных компаниях, но смысла ничего не меняет, что старые кампании, что новые. Анализировать рекламные кампании нужно по одним и тем же самым параметрам. Я буду показывать на нескольких рекламных кампаниях, на своей и на какой-нибудь чужой. Наверняка, рано или поздно, вам придется анализировать чужие рекламные кампании. Вот как раз мы этим и займемся.

Первые ошибки при анализе рекламной кампании

Первое, что я возьму, какую-нибудь рекламную кампанию на поиске. Даже специально старую у которой есть какая-то статистика, но если посмотреть, сейчас её нет. И вот тут начинаются главные, основные проблемы многих ребят. Потому что, вот эта золотая кнопочка, которой почему-то никто никогда не пользуется при аналитике.

И здесь начинаются проблемы у всех новичков. Почему? Потому что здесь, всегда по умолчанию, стоит «вчера». И многие сидят и думают почему везде статистика по нулям. А потому что статистика у вас за один день, за вчера, а вы рекламу только сегодня запустили. Поэтому всегда делайте аналитику ни за вчера, ни за сегодня, а как минимум за последние 7 дней. Но еще лучше за последние 30 дней. Тогда у вас статистика будет более правильная, более прямая.

Если вам её мало, собирайте другу статистику за большее время. Я сейчас включу «за всё время». Условно у нас есть поисковая реклама, на ней было 20 тыс. откручено, какая то есть средняя цена за клик, какое-то количество кликов, показы, CTRы и тому подобное.

Интерфейс рекламной кампании и основные столбцы

У нас, собственно вот, ключи, которые сделаны в основном через модификатор широкого соответствия и есть те, которые сделаны через фразовые соответствия, можно их в принципе посмотреть. На них уже есть:

  • CTR
  • цена за клик
  • оценочная ставка.

Кстати, у кого-то это не было сделано. Рекламная кампания сделана, а часть такая как «оценочные ставки» не проставлена. Не просто так я это показывал.

 

Второй момент это «процент полученных показов поисковой сети» потому что, когда мы с вами начинаем анализировать рекламные кампании, в гугле это важно. В яндексе вы на многие показатели не смотрите, почему? Потому что, во первых в гугле на много удобнее интерфейс. Для любого аналитика, у кого инженерный склад ума, у кого более менее аналитическая структура ума, вы будете понимать, что здесь огромный плюс за счет того, что можно собрать любую статистику, за любое время, по любому ключу не выходя ни в какой отдельный отчет.

Это очень круто. При условии что здесь же можно сделать фильтр, изменить ключ, проставить ставки на каждый ключ. Согласитесь, это на много круче, чем яндкес, который по сути, если не директ коммандер, был бы полным убожеством.

Основные показатели рекламной кампании

Плюс, напомню, мы добавляем такие столбцы как «оценочная ставка для первой страницы», чтобы мы проставлялись и, хотя бы, лазали на первой странице. «Оценочная ставка в верху страницы», чтобы мы знали, сколько нужно заплатить за верх страницы. «Процент поисковых показов полученных в поисковой сети» это, кстати, всего лишь 58% мы не добирали большое количество из-за лимита на день, в первую очередь. И во-вторых из-за ставок, которые можно было бы поставить выше.

Если посмотреть процент полученных из поисковой сети с точным соответствием (то есть 1к1), то у нас 84%. Это, в принципе, не плохо, но 15% мы где-то теряем в любом случае.

Что здесь еще важно. Заметьте я сейчас во вкладке «Ключевые слова» и больше никуда не хожу. Мне в принципе никуда и не надо ходить. В этой вкладке всё есть. Почему? Потому что тут ключевые слова, поисковые запросы.

На что обращаем внимание при просмотре ключевых слов

По ключевым словам мы смотрим среднюю позицию. И вот все эти дополнительные показатели

 

CTRы если вам нужны, средняя цена за клик, которая стоит у вас. Ну и максимальная цена за клик, которая у вас стоит. Еще тут есть отличный показатель, который сейчас как раз не покажу, потому что рекламная кампания отключена. Это «показатель качества». Но я его покажу на другой рекламной кампании. Например, возьмем кампанию Антона.

Настройка интерфейса рекламной кампании для анализа

Вот видите, тут некоторых позиций (столбиков) не хватает, давайте сразу поправим. Просто добавляем при помощи столбцов. Берем «оценочную ставку для первой страницы», «оценочную ставку для показа вверху страницы», «показатель качества», «процент полученных показов с поисковой сети» и «с точным соответствием». Уже существующий столбец «Ярлыки» можно убрать, ими никто не пользуется.

Анализ показателей рекламной кампании

Вот смотрите, сейчас у него данные показателей еще не сформировались.
И вот тут есть процент. Видите 84% показов полученных из поисковой сети с точным соответствием. Чтобы совпадало 1в1 с ключом, который у вас есть.

Плюс еще с модификатором широкого соответствия 74%, какие-то релевантные ключи бывали здесь. Оценочная ставка, вот у нас идет 1,38$, у него стоит 0,31$. Собственно вот сравнивайте, смотрите.

Фильтр ключевых слов по статусу

Не хватает одного бакса, чтобы попасть вверх страницы. Но, тут мы видим кучу «мало запросов» и первым делом, чтобы он нам не мешался, можем просто убрать фильтром. Открываем «статус» снимаем все галки лишние и ставим просто «допущено», этого нам достаточно. Отлично.

Правильные ставки рекламной кампании и их редактирование

Ставки у нас, смотрите. Оценочная ставка для первой страницы 0,04$, 0,21$. Видим, что очень близко совпадает к тому, что у нас есть. Ставка на верху страницы 0,30$, у нас 0,31$, то есть все у нас грамотно и тут вопросов ни каких не должно быть.

Единственные моменты, их стоит посмотреть. Когда у вас рекламная кампания большая и например, не одна, а несколько. Покажу на своей рекламной кампании.

Вот смотрите, цена за клик 13 рублей. В принципе, могу позволить себе заплатить. И на многих ключах я это могу заплатить так же. А вот мне надо в верх страницы показываться.

Изменение максимальной ставки за клик для всех ключей

Да тут 19,8руб и я, по сути, эти деньги могу заплатить. А у меня стоит 13,9 руб. Мне не хватает 5 рублей. Что мне делать? В принципе всё очень просто. Можно выставить ставки руками, как мы делали. Ставим галочки, «изменить», «изменить макс. цену за клик».

И например, повысить ставки «для показа в верху страницы», то есть первые 4 позиции, либо внизу.

Это мы можем сделать руками, или воспользоваться автоматизированными правилами

Автор статьи:

Дата публикации: 12.11.2017

Нравится информация? Ставь лайк!