Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016

В прошлом году я снимал прикольное видео, называлось оно «Топ изменений в Яндекс Директ за 2014-2015 г» и, чтобы не изменять традициям, сейчас, в конце августа 2016 года, я решил снять топ изменений в Яндекс Директ.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016

До того, как мы начнем говорить о топе, скажу несколько важных моментов.  Яндекс постоянно изменяется и с каждым годом изменений становится все больше. Изменения идут в очень большой части Яндекс Директа и все они несут положительный характер.

Мне очень нравится в какую сторону двигается Яндекс Директ. А двигается он в сторону Google AdWords, т.е. рано, или поздно системы будут максимально близки друг к другу. Сейчас, чтобы настроить Google AdWords особых хитростей не надо. Надо уметь просто настраивать Яндекс Директ.

В этом году было так много изменений, что я решил их разбить в определенные топы, в три отдельных топа. Объясню, почему. Потому что были сделаны изменения:

Появились новые фишки и вообще он преобразился довольно сильно, изменился он аж на 60%. То, что было в 2013-2014 годах сильно отличается от того, что есть сейчас.

Изменения в работе с кампаниями

Изменения в работе с кампаниями, имеется в виду с рекламными кампаниями. Помните, раньше мы работали всегда через Excel, потом появился Директ Коммандер, потом появились какие-то еще определенные вещи. Директ Коммандер тоже довольно сильно изменился.

От бета версии, которая была в 2014 году и была очень слабая до очень мощного инструмента, который есть сейчас и который умеет делать очень многие вещи и его зачастую достаточно, чтобы полностью править ваши рекламные кампании.

Изменения в работе со статистикой

Изменения в работе со статистикой. Потому что анализ со статистикой рекламной кампании сейчас все больше и больше выходит на передовые места вообще в Яндекс Директе, потому что одно дело просто создать рекламную кампанию, другое дело, чтобы Яндекс Директ кампания росла, шла к каким-то целям, приносила больше денег и так далее.

В этом нам помогает новая Яндекс Метрика, которая вышла в 2015 году из бета версии и стала постоянной Яндекс Метрика 2.0. Новые ее фишки очень крутые и Мастер отчетов 2.0, который тоже появился в прошлом году. Честно скажу, что я его ругал довольно сильно, но, видимо, Яндекс услышал мои мольбы и сделал более-менее что-то нормальное из Мастера отчетов.

Изменения в работе аукциона и робота Яндекс Директ

Начнем с первого – это изменения в работе аукциона и робота Яндекс Директ. Изменения в работе:

  • аукциона
  • робота

Я поставил места от 1 до 12 в моменте убывания по моему мнению, т.е. от самого важно к самому слабому. Первое, что появилось в сентябре 2015 года – это Яндекс Директ 2.0 новый аукцион.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Изменения в работе аукциона и робота Яндекс Директ
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Изменения в работе аукциона и робота Яндекс Директ

В чем смысл? Если вкратце, то поменялась вся система мышления этого аукциона, идея аукциона тоже. Она максимально приблизилась к Google AdWords, где на первом месте выходят такие важные показатели, как CTR, а цена клика уходит на второй план, по заявлениям Яндекса, конечно.

Поменялась система ротации. То есть, раньше было:

  • первое спецразмещение
  • третье спецразмещение

Второе спецразмещение, как-то уходило вникуда.

Теперь второе спецразмещение тоже очень важная позиция и, самое главное, что между первой, второй и третьей позиции в спецразмещении появились небольшая разница. Это можно посмотреть в хелпе Яндекса, там очень доходчиво написано про аукцион.

Конечно, там некоторые моменты, скажем так, от обычного глаза скрытые, но для новичков этого будет вполне достаточно, чтобы понять, что аукцион действительно изменился и он стал, я считаю, лучше. Могу сказать, так как прошел практически год, сейчас идет август 2016 года, что:

  • 30% ниш действительно стали дороже
  • 30% ниш стали дешевле и 30% ниш совершенно не изменились
  • на аукцион сильно там ничего не повлияло
  • на выдачу
  • и так далее.

Конечно, приходят новые конкуренты, новые люди, у нас растет количество рекламодателей с каждым годом. Например, с 2015 по 16 год выросли примерно на 30%, или 40% рекламодателей, что меня, как директолога не может не радовать. В общем, почитайте, посмотрите про Яндекс Директ 2.0, это очень важный момент.

Яндекс аудитории

Появился в конце июня, начале июля 2016 года новый сервис от Яндекса – это Яндекс аудитории. В чем смысл? Яндекс аудитории – это очень крутая и важная вещь, если вы работаете с группами ретаргетинга.

Что значит группа ретаргетинга? Это значит, что у вас есть:

  • какая-то телефонная база
  • база почт

Вы хотите рекламироваться именно по ней. Это мы наблюдали в таргете ВКонтакте. Бум пришелся на 2014 год, когда появились парсеры id групп и мы могли по ретаргету ВКонтакте по каким-то определенным id делать рекламу.

Тоже самое появилось в Яндексе, только теперь он глотает ваши почты, в основном Яндексовские и около тематические какие-то вокруг Яндекса почты и показывает этим людям рекламу. При этом в Яндекс аудиториях есть также расширенные настройки, где вы можете сделать людей, похожих на ту аудиторию, которая у вас есть в базе.

Причем, не забывайте, что есть не только посты, но также есть и еще телефоны. Телефоны также можно сделать. Очень интересный инструмент, обязательно откройте и посмотрите его, если вы его, вдруг, не видели.

Корректировки ставок

Корректировки ставок, так называемая, повозрастная струкура. Корректировки ставок на устройства, на мобильные и на ПК и сегменты и аудитории. Кстати, Яндекс аудитории, могу сказать, что первый пункт аукцион Яндекс Директ 2.0, он был довольно перенят с Google AdWords аукциона. Яндекс аудитории ровно также встроен в Google AdWords, т.е. можно в Google брать базы почт, например, gmail, или любые другие и по ним тоже делать ремаркетинг. В общем, это тоже не новый инструмент.

Корректировки ставок

Корректировки ставок. Все тоже самое. В Google AdWords есть таргетинг, оттуда же и взят таргетинг, которым тоже надо уметь управлять. Повозрастная структура – это значит, что мы можем пробовать показывать только мужчинам за 40 рекламу и так далее.

Устройства – это значит, что мы теперь можем в настройках рекламных кампаний, например:

  • выставлять ставки для мобильных устройств на 1200% больше
  • отключать их, эти мобильные устройства

Теперь есть такая возможность. В общем, работать с мобильным трафиком отдельно, что очень сильно не хватало в 2015, особенно в начале и середине 2015 года в функционале Яндекса.

Таргетинг по сегментам и аудиториям

Также появилась очень важная вещь, таргетинг по сегментам и аудиториям. Если мы зайдем в абсолютно любую рекламную кампанию, вот у меня новая, абсолютно пустая рекламная кампания, которую я создал, здесь есть кнопка чудодейственная «Корректировка ставок» и мы можем видеть, что здесь есть:

  • мобильные, про которые я говорил
  • повозрастная структура, которую можно добавить
  • целевая аудитория, в которой можно настроить сегменты.

То есть, вы можете брать, либо аудитории, либо можно брать сегменты. Сегменты очень удобная вещь, про которую я сейчас отдельно расскажу. В общем, теперь мы можем настраивать умный таргетинг именно через корректировку ставок. Тоже рекомендую попробовать, потестировать, вещь очень нужная для 2016 года.

Расширенный географический таргетинг

Конечно же, не могу обойти пункт «расширенный географический таргетинг», который тоже был взят с Google AdWords, который появился там в 2013 году, очень давно. В чем смысл? В том, что есть таргетинг, который есть по умолчанию. Мы можем выставить географический таргетинг, например, по Москве и Московской области. Попробуем настроить геотаргетинг.

У нас есть один регион пока для всех объявлений, который мы можем настроить, на:

  • Россию
  • Центр
  • какие-то другие города.

Кстати, появились в 2016 году новые города, они появились и в 2015 году и довольно много, около 200 населенных пунктов, это много. И появилась вот эта галочка на расширенный географический таргетинг.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Географический геотаргетинг
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Расширенный географический геотаргетинг

Это значит, что теперь мы можем настроить, например, рекламу на Москву и Московскую область и , если стоит эта галочка, а она стоит теперь по умолчанию, те люди, которые интересуются, например, запросом «септик», вписывают «септик» и, при этом, приписывают региональность, которая указана в едином регионе показа для всех объявлений Москвы и Московской области, им тоже показывается реклама, даже, если они находятся за пределами Москвы и Московской области.

Ретаргетинг по сегментам и аудиториям

Пятый пункт, который я отдельно вынес от третьего, потому что это действительно отдельный пункт – ретаргетинг по сегментам и аудиториям, особенно по сегментам. В чем смысл? В том, что у нас в 2014 году появился ретаргетинг, который позволял нам привлекать ту аудиторию людей, которые были у нас на сайте.

Например, по каким-то целям посетил сайт, но при этом не выполнил цель в виде оставить заявку. Не выполнил и ему показывается реклама. Теперь появился умный ретаргетинг, который позволяет настраиваться по сегментам.

Сегменты – это инструмент из Яндекс Метрики 2.0, который я вам покажу. Смысл очень прост. То, что вы можете сами настроить какой-то определенный отчет, который будет выдавать, например, по каким-то определенным страницам, много срезов настроить и назвать это сегментом. Этот сегмент автоматически перенесется в Яндекс Директ и ему можно делать умный ретаргетинг.

Мобильное объявление

Появилось мобильное объявление. То есть, можно делать отдельное мобильное объявление. Теперь максимально разделяется трафик между ПК, обычным трафиком и мобильным трафиком, который теперь можно настроить отдельно.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Вкладка мобильное приложение
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Вкладка мобильное приложение

Если делать акцент на тех людей, которые разбираются в Директ Коммандере, или в Excel, у нас появились вот такие две вещи: дополнительные объявления групп, потому что у нас дополнительные объявления групп теперь стали постоянным с 2015 года, с конца 2014 года и появилась отдельная вкладка «мобильные объявления», где вы можете поставить плюс и написать отдельное объявление только под мобильник.

Объявления на поиске

Объявления на поиске. Много чего изменилось. Появились уточнения, которые работают только на первом месте спецразмещения, которых может быть от одного до четырех, которые вы должны добавлять. Естественно, что даже называния взяты из Google AdWords. Правда, работают чуть-чуть по-другому.

Отображаемая ссылка

Отображаемая ссылка. Тоже взята из Google AdWords. Это вещь, в которую можете подставлять, например, ключевой запрос после вашего домена, прямо в адрес, где написан домен. Описания быстрых ссылок. Они не столько популярны, да и вещь довольно странная, которая появилась только для неминга.

То есть, если у вас есть домен, например, m-context, вы можете сделать на него рекламу, где сверху поместить описания быстрых ссылок. Это более детально расписанный текст для быстрой ссылки. Их у вас четыре быстрых ссылки и четыре описания быстрых ссылок вы можете сделать.

Объявления в РСЯ

Восьмой пункт. Это объявления в РСЯ. Они действительно тоже поменялись. Первое то, что очень важно, это новый формат картинок. Теперь нельзя загружать маленькие картинки, можно загружать только большие картинки. Вообще хочу сказать, что объявления в РСЯ обновляются каскадами.

По-моему, с 2015 на 2016 год это уже третье обновление, которое пришло буквально сегодня. Сегодня 23 августа. Было уже 3 обновления:

  1. формат картинок
  2. поменялся вид баннеров
  3. только что – только графический формат.

Теперь можно загружать только отдельно графические объявления, т.е. можно сделать текстово-графическое объявление, какое у нас было стандартное –75 символов в тексте, 33 символа в заголовке и картинка. Теперь можно сделать только графический формат, это отдельное объявление.

Посмотрим, как они будут работать, ничего не известно, они появились совсем недавно. Самое главное, что в новом формате картинок, который используется для текстово-графических объявлений, где 33 символа, 75 символов, т.е. есть:

  • заголовок
  • текст

В нем также присутствуют тоже разные картинки. Они разной ширины и сам Яндекс намекает на то, что их надо тестировать. Например, картинки:

  • один к одному
  • три к четырем
  • и тому подобное.

Новые районы геотаргетинга России

Девятый пункт. Это новые районы геотаргетинга России. Я об этом уже говорил. Около 200 новых городов добавлено в районы. Надо попробовать, посмотреть на свои старые рекламные кампании, возможно, вы найдете тот город, которого раньше не было, а вы хотели рекламироваться. Галочка там может не стоять и с этим будут возникать некоторые проблемы. Надо потыкать и посмотреть.

Динамические объявления

Десятый пункт – это динамические объявления, которые ворвались в 2015 году и все кричали, что это самая крутая вещь, опять же, взятая из Google AdWords. Кстати, баннерка, тоже взята из Google AdWords. В динамические объявления, как и в Google AdWords, не очень заходят, на самом деле, для 95% рекламодателей. Также и в Директе динамические объявления не очень зашли.

Смысл в чем? В том, что там подменяется заголовок, подменяется, либо часть текста, либо часть заголовка, все по-разному. Подменяется информация в зависимости от того, на какую страницу вы будете отправлять информацию. К сожалению, не зашли, поэтому не знаю, насколько будет это актуально в следующем, например, 2017 году. Наверное, они что-то доработают и динамические объявления будут очень крутые.

Новые лимиты на ключевые фразы и минус слова

Одиннадцатое. Это новые лимиты на ключевые фразы и минус слова. Это тоже очень важный момент, который надо знать для тех, кто настраивает через Директ Коммандер, через xls. Надо понимать, что теперь минус слова на всю кампанию, они в Excel немного по-другому выглядят. Теперь минус слова на всю кампанию пишутся в самом правом поле. Посмотрим это.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Минус слова на всю кампанию
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Минус слова на всю кампанию

Вообще в Excel появилось очень много изменений. Если выгружать из Директ Коммандера, у нас появились слова на группу, минус слова на кампанию, т.е. это отдельные поля. Появились возрастные ограничения и прочее. Как вы видите, их довольно много. Здесь надо заполнять и смотреть. У многих не будет ничего заполнено, вот, например, минус слова в одном месте, они заполнены сейчас на кампанию.

Количество объявлений в группе

Что еще поменялось? Поменялось количество объявлений в группе, теперь их 200. Раньше было 80, раньше оно было привязано к количеству символов, сейчас это количество символов увеличилось, теперь помещается около 200 ключей в одну группу объявлений и это стало тоже интересным открытием.

Новые рекламные кампании, они стали делаться немного по-другому, но смысл остался тот же самый. Теперь надо понимать, что есть более интересные и удобные способы группировки.

Если вы используете группировку, например, в РСЯ, или даже на поиске. И самое важное, что Директ Коммандер теперь умеет сам группировать, теперь можно загружать хоть одну группу объявлений и ее он может вам разделить на несколько групп объявлений. Конечно, он будет это делать бездумно и просто разделит, но, если вы делаете РСЯ с одним объявлением, это можно использовать.

Минус слова

Минус слова, у них уже давно лимиты увеличились многократно. Сейчас появилось около 25 000 символов, которые можно записывать в единые минус слова. Это довольно много и ими тоже надо уметь управлять.

Исправление опечаток в объявлениях на русском языке

И еще один момент, который вообще не зашел в Директе, но о котором говорили давно и довольно много, это исправление опечаток в объявлениях на русском языке. Самое смешное, что исправлений мы так и до сих пор не увидели.

Все кричали, все говорили, что теперь всякие системы автоматизации отвалятся, которые сами ставят с большой буквы города, исправляли опечатки, но до сих пор модерация не исправляет ошибки, а просто отправляет в отклоненные ваши объявления, если там есть орфографические ошибки.

Еще того хуже, сколько я раз видел, и в том числе у меня проходили объявления, где пропущена, например, какая-то одна буква. Если быстро печатать, то может быть пропущена где-нибудь ошибка. При этом, как мы знаем, если вы хотите перемодерировать объявление, например, вы:

  • написали
  • исправили ошибку

У вас сначала начинает показываться с неправильным объявлением и через 2 дня может перемодерироваться объявление. То есть, все как было сумбурно, так и осталось. Это, конечно, печально.

Изменения в работе с кампаниями (Excel и Директ Коммандер)

Второй момент. Это изменение в работе с кампаниями. Это Excel и Директ Коммандер. Если говорить про Директ Коммандер, то в Директ Коммандере появились действительно большие изменения, но я бы начал с Excel.

Новый  Excel

Давайте, посмотрим, на новый Excel и посмотрим на поля, которые есть. Если вы работаете с Excel, или думаете начать работать, а большая часть людей работает, надо знать теперь об обновлениях.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Изменения в работе с кампаниями (Excel и Директ Коммандер)
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Изменения в работе с кампаниями (Excel и Директ Коммандер)

Про дополнительные объявления, группы и мобильные объявления я уже сказал. Дополнительные объявления и группы – это система для АБ теста. Теперь через Excel это делать не надо, тоже с новым Директ Коммандером, который недавно вышел, появился и АБ тест объявлений, очень удобный, теперь можно все делать без Excel.

Мобильные объявления – пишем объявления для мобильного отдельно. Id группы – все также осталось, как в 2015 году, название группы – понятно, что делает, номер группы тоже понятно, что делает. У нас разделение идет 1:1, или принадлежность к какой-то группе, если у вас нет id, т.е., когда вы создаете рекламную кампанию.

Тип кампании – понятное новое поле, потому что у нас появилось несколько типов кампаний с 2015 года, id кампаний – здесь все понятно. Номер кампании и дальше идет название кампании, которое у вас есть в Директ Коммандере. Id фразы, фраза, все это остается, как и было. ID объявления, заголовок, текст объявления, тоже все понятно.

Дальше ссылка объявления, появилась отображаемая ссылка, которую сейчас надо заполнять. Можно:

  • заполнять через решетку #
  • можно заполнять просто двумя словами

Там есть лимит на 20 символов и его нужно как-то заполнить и желательно, чтобы это максимально было жирным. То есть, можно просто вставить фразу без минус слов, главное, чтобы помещалось 20 символов.

Регион – это понятно. Ставка – понятно. Ставка на тематические площадки на РСЯ – тоже все понятно, как ставится. Контакты, которые, как всегда некорректно работали, если вы настраивали Яндекс Визитку через параметры, поэтому и в Директ Коммандере появилась очень удобная вещь, называется «визитка» для отдельного объявления.

Статус объявления, статус фразы – все это стандартное. Заголовки быстрых ссылок — все, как обычно. Адреса быстрых ссылок — понятно, с utm метками даже в некоторых случаях. Описания быстрых ссылок – это то, про что я говорил.

Нейминг. Если у вас есть нейминг по какому-то одному объявлению, скорее всего, описание быстрых ссылок написать надо будет. Параметры – пропускаем, все это было. Метки – тоже уже были. Изображения – это, если у вас РСЯ. Уточнения – их нужно заполнить. Здесь они, кстати, не заполнены. Про уточнения. Уточнения не заполнены сейчас у 70% рекламодателей.

Повторюсь, это работает только на первом месте спецразмещения, если вы показываетесь на поиске, поэтому пользуйтесь моментом сейчас вместо того, чтобы раздавать радость и CTR конкурентам. Я не говорю, что от этого очень сильно растет CTR, но, если есть возможность, надо ей пользоваться.

Минус слова на группы – если вы пользуетесь минус словами на группу. Минус слова на кампанию — это было отдельное поле и было сверху, теперь оно находится справа. Возрастные ограничения, ссылка на приложения в магазине типа «устройства», типа «связи» и так далее – это все идет уже настройка таргетинга.

Рейтинги и прочее – это уже вы можете сами ничего не заполнять, это автоматически отправляется и заполняется уже самим Директом. Теперь идет максимальная Директа и Яндекс Маркета, естественно, интеграция Яндекс Метрики, т.е. все вместе идет.

Директ Коммандер

Вернемся к Директ Коммандеру. Во-первых, появились все обновления объявлений. Это:

Все, про то, что я сказал. Появились новые картинки. Картинки по-другому начали выглядить и в Директ Коммандере, если у вас рекламная кампания в РСЯ, то картинки мы теперь загружаем только большие.

Тоже недавно появилось в Директ Коммандере – это лимит на день. Это то, что очень сильно не хватало, из-за чего приходилось заходить в интерфейс Директа, теперь появилось наконец-то в Директ Коммандере. Теперь можно ставить лимиты над день.

Если вы, вдруг, что-то не нашли в Директ Коммандере, вам надо: обновить версию, это сто процентов. Во-вторых, возможно, вы найдете в обычном интерфейсе, но надо поковыряться и вы все найдете, все есть.

Например, буквально на днях добавили дневной бюджет, который можно настраивать для каждой рекламной кампании. Вот здесь, например, стоит 1700 рублей и варианты показов, точнее, распределение его.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Дневной бюджет
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Дневной бюджет

 АБ тест объявлений без Excel. Это тоже анонсировалось вместе с лимитами на день. Очень удобная вещь, буквально недавно и, надеюсь, что в Директ Коммандере появятся еще некоторые функции до конца этого года.

Как минимум, те функции, которые сейчас появились в Директ Коммандере, показывают то, что, наконец-то, Яндекс взялся за Директ Коммандер по-настоящему серьезно. Я предполагаю, что очень скоро появятся практически все инструменты, которые есть в системах, в том числе, моей AdPump, которые позволяют делать мгновенную рекламную кампанию. Директ Коммандер максимально уже близок к этому. Adwords Editor, конечно, еще идет впереди, но оттуда идет копирование полным ходом. И это хорошо.

Настройка ставок на мобильных устройствах – мы отдельно настраиваем. Настройки копирования кампаний и групп, авторасширение списка ключевых фраз. Это тоже очень важные моменты, которые появились, например, в тонкой настройке – это авторасширение фраз, которое тоже показало себя не самым лучшим способом пока.

Причем, это отдельная история от релевантных фраз. Если вы потестируете, посмотрите, как это будет работать, причем, авторасширение фраз теперь включено автоматически, а вот дополнительные релевантные фразы теперь автоматически выключены. Видимо, потому, что многие рекламодатели автоматически отключают это все, теперь поставили отдельную галочку.

Почасовое увеличение ставок – это очень крутая тема. Теперь у нас есть в параметрах рекламных кампаний временной таргетинг, который позволяет вам настраивать полностью ставки на каждый час. Это очень круто и этим надо пользоваться. Причем, это было и появилось давно в Директе, но почему-то в Директ Коммандере появилось довольно недавно.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Временной таргетинг
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Временной таргетинг

Про мобильные объявления я уже сказал. И расширенный геотаргетинг – галочка тоже появилась в Директ Коммандере.

В общем, Директ Коммандер наконец-то стал очень-очень крутым инструментом, который позволяет найти какие-то:

  • определенные фразы
  • группы объявлений, которые вам нужны.

Теперь появилось много новых инструментов. Это разделение, хороший поиск, приятный фильтр, которого раньше тоже был ужасный.

Теперь есть возможность большого, мгновенного копирования групп объявлений, которое появилось тоже в 2015 году. Теперь мы можем:

  • брать рекламные кампании
  • брать оттуда группы объявлений
  • копировать оттуда какую-то часть объявлений
  • вставлять в новые рекламные кампании.

То есть, перебрасывать сюда, скидывая, конечно, всю статистику, но теперь есть удобства.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Возможность большого, мгновенного копирования групп объявлений
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Возможность большого, мгновенного копирования групп объявлений

Наконец-то в Директе больше не надо заморачиваться с какими-то системами автоматизации и тому подобное. Все наконец-то есть под рукой. Наличие Кей Коллектор, Excel все равно желательно, если вы пишете:

  • тексты
  • заголовки объявлений.

В любом случае это придется делать вручную, даже, если делать автоматически, все равно придется вручную все это проверять, сколько бы ключей у вас ни было.

И самое главное, теперь можно пользоваться Директ Коммандером, как просто как карманным просто инструментом, он есть на iOS, есть на Windows, т.е. супер вещь.

Изменения в работе со статистикой

И последнее то, что хочу сказать, это изменения в работе со статистикой. Наконец-то появились те вещи, которые есть в Google Analytics, а их очень сильно не хватало в Директ. Спасибо большое компании Яндекс, что это все появилось.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Изменения в работе со статистикой
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Изменения в работе со статистикой

Зайдем сразу же в счетчик, абсолютно любой счетчик, где работает Директ и у нас наконец-то появляется самый удобный, я считаю, самый важный. У нас был всеми нами любимый отчет, это Директ Сводка и Директ Площадки, которыми мы пользовались.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Директ Сводка
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Директ Сводка

Директ Сводка

Директ Сводка, самый любимый вами отчет, где можно посмотреть ваши ключевые фразы по посещаемости, по достижению целей, по времени на сайте и так далее. Дополняя какие-то еще новые сюда метрики, если вы хотите, т.е. все, что угодно.

Появилась, наконец-то, другая вариация группировок, т.е. теперь мы можем:

  • исключить какие-то ненужные нам информации
  • можем в Яндекс Метрике 2.0 правильно группировать информацию.

Важно, что появились сегментации, которые позволяют нам, например, можно делать отчеты по каким –то определенным страницам, и делать срезы по каким-то определенным страницам, можно группировать как угодно информацию. Это очень удобно. Самое главное, что это все можно сохранить, как отчет, т.е. можно сохранить его как какой-то из отчетов, который будет у вас.

Также здесь есть папка «мои отчеты», где вы можете посмотреть отчеты. Вот здесь, например, мои отчеты, которыми я пользуюсь, их всего шесть.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Мои отчеты
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Мои отчеты

Для других аккаунтов, причем, на каждый аккаунт можно делать свой, вы можете сделать другие отчеты и как-то их вместе объединять, как угодно. Есть:

  • общие отчеты,
  • отчеты только для какой-то определенной метрики

Это все вы можете делать сами.

Самое главное, что в отчетах наконец-то появились расходы.

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Директ расходы
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Директ расходы

Что это значит? Это значит, что наконец-то появилась статистика по деньгам. Теперь у нас есть полностью расходы:

  • по каждой рекламной кампании
  • по каждому ключу.

Теперь мы можем делать правильные группировки, либо по вашим кампания, либо по ключам. По РСЯ – только по группам объявлений.

Теперь можно делать группировки и смотреть, по каким ключам, во-первых, люди оставили какие-то заявки, т.е. хоть какая-то жесткая аналитика появилась и есть расход. Да, здесь, конечно, Яндекс предупреждает, что расходы могут отличаться, это правда, они действительно разнятся, но сам факт посмотреть, сколько денег вы потратили на тот, или иной ключ, это очень важно.

С помощью этого можно делать очень серьезные выводы:

  • сколько заявок пришло
  • сколько появилось звонков с РСЯ
  • можно настроить колл трекинг.

Не все хотят ставить сквозную аналитику, да и правильно делают.

Вот здесь, как раз, с помощью промокодов и с помощью хорошей сервис системы, в которую переносятся utm метки, промокоды и тому подобное, теперь можно:

  • делать какую-то сквозную аналитику
  • не платить никакие большие деньги за все это.

Просто руками берете и делаете. Единственное, не самым удобным способом. Но это все для каждого человека индивидуально.

Также хочу заметить, что в Вебвизоре снова пропали фразы на Директ. Если раньше у нас была такая удобная вещь, в столбцах появилась отдельная фраза Директ, то, к сожалению :

  • этот столбец теперь пропал
  • теперь он соединился со столбцом фразы.

То есть, если раньше была фраза Директ, поэтому не ищите этот столбец, он, к сожалению, пропал. Но, если у вас есть utm метки, то все ваши данные по переходам у вас есть.

Мастер отчетов 2.0

Теперь перейдем к Мастеру отчетов 2.0. Во-первых, у вас есть ваши рекламные кампании и внизу есть такая маленькая кнопочка, называется она «статистика по всем кампаниям».

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Статистика по всем кампаниям
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Статистика по всем кампаниям

 Здесь есть статистика «все» и Мастер отчетов. Раньше Мастер отчетов был написано 2.0 и «бета», теперь это просто Мастер отчетов, который соединился со старым Мастером отчетов. Не знаю, как теперь правильно сказать, но раньше был другой Мастер отчетов. Теперь они его переделали.

В чем фишка? В том, что появилось недавно сравнение периодов , после выхода Мастера отчетов из бета. Поэтому теперь я рекомендую, до этого не рекомендовал этим пользоваться инструментом.

Появилась удобная группировка, даты, на сколько дней можно:

  • поставить
  • посмотреть
  • глубоко взглянуть вашу статистику.

Выставлять даты на статистике с учетом НДС. Количество строк на странице, чтобы выдавалось, либо минимум, либо максимум информации. И, главное, появились срезы и столбцы максимально похожие на Яндекс Метрику.

Теперь мы можем выставлять, делать срезы по кампаниям. Я считаю, что самое удобное, что недавно появилось, это условие показов. Спасибо большое, это появилось совсем недавно. Раньше я за это вообще ненавидел Директ и не было такой штуки, как условия показов фразы, или подобные ключи к фразам.

  • Возрастные структуры
  • регионы, геотаргетинги
  • номера объявлений
  • группы и так далее.

Самое главное, появились условия фильтрации, где можно было выбирать рекламные кампании, набирать, например, только поисковые и показывать по ним статистику, ту, которая есть в столбцах. То есть, либо стандартная какая-то. Посмотрим, более детально. Что здесь есть?

  • Показы
  • клики
  • CTR
  • расход всего на каждый ключ.
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 - Статистика по всем кампаниям
Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 — Статистика по всем кампаниям

 Можно группировать по неделям, можно группировать по месяцам, у меня стоит по неделям, нормальная группировка идет. Далее:

  • CTR
  • расход всего
  • средняя цена клика
  • средняя позиция показа
  • средняя позиция клика.

Тоже очень важные параметры. Проценты отказов связаны с Метрикой, они могут отличаться, здесь так и будет написано. Глубина просмотра вашего сайта, конверсии, если у вас все подключено к Яндекс Метрике. Рентабельность и доход, если у вас подключена математика по вашей Яндекс Метрике.

Посмотрим еще раз. Появляется ваш ключ, появляется:

  • количество показов
  • кликов

А дальше вы можете здесь это все руками потрогать, посмотреть. Вещь очень удобная, но надо понимать, что у нас есть крайне удобный инструмент, называется «получить ставки и цены, статистику и продуктивность» для Директ Коммандера.

Инструмент тоже там очень удобный и вы можете настраивать и пользоваться вполне инструментом из Директ Коммандера. Конечно, надо все равно вместе с Яндекс Метрикой это смотреть. В общем, теперь появилось очень много статистики, теперь действительно удобные срезы. Всеми этими инструментами надо уметь пользоваться.

Автор статьи:

Дата публикации: 25.09.2016

Нравится информация? Ставь лайк!