Настройка КМС 2017

Сегодня мы будем разбирать контекстно-медийную сеть (КМС). Объясню по какой причине. Довольно простой. Пока GoogleAdwords, скорее всего, еще не запустили, поэтому смотреть на какие-то показатели улучшения чисто поиска – это не интересно – лучше всего, давайте создадим контекстно-медийную сеть или хотя бы расскажу, как её делать, а потом уже через недельку посмотрим, как будет у Вас происходить запуск GoogleAdwords на поиске. Но хотелось бы, чтоб его запустили. То есть взяли бы нажали кнопочку, положили туда денежку (тысячу рублей, полторы – положите минимум). Плюс, кстати, там есть промокод на 2000 рублей, если его активируете, то будет «трёшка» (Ваша)… до «пятёрки» можно спокойно потратить (две ещё даёт Гугл).

Про типы соответствия, думаю, все поняли, хотя у некоторых людей, как понимаю, было полное отсутствие всякого присутствия. Просто Гугл очень сложный, поэтому хотелось бы провести какой-то факультативчик и ещё раз объяснить, что и как настраивать и кое-какие вещи доработать (вообще, как сделать рекламную кампанию, если она у Вас не получилась).

Вопрос: промокод начнёт действовать через месяц? На самом деле, не все промокоды начинают действовать через месяц – это враньё. Вы две или три недели назад уже сделали Гугл-аккаунт, поэтому промокод, на самом деле, должен быть активирован, если он есть у Вас на аккаунте (бывает так, что не бывает промокода. Но можно позвонить в Гугл и попросить его активировать).

У меня был один очень хороший ученик в первом потоке наставничества (года три назад, наверное). Он занимался кухнями в Питере. И я очень долго заставлял его запустить GoogleAdwords. Сначала Яндекс Директ очень долго мучил с точки зрения расходов, потому что в неделю он тратил около пяти тысяч рублей. Как-то раз заставил его потратить 15000 рублей в Яндекс Директ и, естественно, у него пришло в три раза больше лидов. Потом на GoogleAdwords он потратил, по-моему, «полторашку» по Питеру (кухни на заказ) и получил кухню 450 тысяч на заказ. После этого Гугл он не выключал никогда.

Вопрос: у меня только сегодня активировали – он (промокод) активируется только после открутки бюджета… Да, я так и сказал, надо 3000 открутить и 2000 у Вас будет ещё сверху. Есть аккаунты, на которых нет изначально этого промокода, то есть он не приходит, и тогда надо позвонить в Гугл и попросить, они Вам вышлют его без каких-либо проблем. Вообще, на промокоды, особо сильно, не обращайте внимание. Если Вы настроены серьёзно, то две тысячи рублей – это, конечно, приятный бонус, но такое…

Давайте про контекстно-медийную сеть поговорим.

Настройка КМС

Мы запускаем поиск на каком-нибудь самом минимальном бюджете, условно, 300 рублей в день. Начинаем «крутить». Хочу, чтобы его покрутили хотя бы несколько дней (3-4 дня), для того, чтобы собралась хоть какая-то статистика, и тогда я буду показывать (а еще лучше на Вашей рекламной кампании), какие действия лучше всего делать в той или иной ситуации:
• как чистить ключи,
• как анализировать рекламную кампанию и уже потом
• как автоматизировать весь поиск.

Также у нас есть контекстно-медийная сеть. Сейчас специально,немножко, поменяю тему, потому что хочу, чтобы у Вас «отлежалась» та рекламная кампания, пусть недельку хотя бы, несколько дней «покрутится» и увидите первые клики… дальше начнём анализировать. А КМС – это, немножко, другая ситуация. Здесь тонкий момент и нюанс, что в КМС всё не так устроено, как на поиске, потому что тут используются:
• во-первых, другие аукционы;
• во-вторых, участвуют в аукционе вот такие объявления, в которых есть, по-хорошему, либо одно предложение, либо может быть несколько предложений тоже от одного рекламодателя (товарные предложения) и т.д.

В принципе, очень похожая «штука» с РСЯ, но с некоторыми очень интересными дополнениями с точки зрения работ при запуске, наверное, так правильнее сказать. Есть несколько правил:

Правила в КМС

1. Не стоит настраивать КМС, не умея настраивать поиск GoogleAdwords. Изначально, рекомендовал бы Вам создать несколько рекламных кампаний на поиске и потом уже запускать рекламу на КМС.

Ещё, желательно, иметь на поиске хоть какой-то положительный результат. Если получаете положительный результат на поиске, то в КМС уже процентов 50/50, что она сработает или не сработает. Специально такую тему сегодня и даю, потому что шанс того, что Вы вообще будете запускать контекстно-медийную сеть не такой и большой;

2. Настраивайте КМС через неделю или две после запуска на поиске.Настраивать-то можно и сейчас, но вот запускать рекламную кампанию в КМС лучше, наверное, через неделю и две после Google. Условно, ее запустили и через неделю запустите КМС, потому что знаю Вашу скорость создания рекламной кампании, и в лучшем случае через неделю у Вас что-то будет.

Какие есть тонкости КМС:

Тонкости в КМС

1. Есть несколько вариантов таргета:
• ключевые запросы, то есть стандартно, как на поиске в Яндекс, например, или в Google;
• по половозрастным структурам каким-то, в принципе, есть тоже самое на поиске в Google, то есть мужчины/женщины, от 18 до… и т.д., мы можем возраст и пол выбирать как таргет и объединять их вместе с ключами, разумеется;
• по местам размещения, а вот это уже интереснее, потому что места размещения – это площадки. Если в РСЯ имеются площадки вконтакте, Яндекс почты, Авито и т.п., то КМС имеет такие площадки, как YouTube, тот же Авито (есть Adwords баннеры (adsense)), gmailпочта и другие, на которых есть «гугловские» adsense блоки, которые ранее показывал – продолговатые вертикальные или горизонтальные;
• темы – это то, почему нельзя, по сути, рекламироваться в Google, Яндексе.

2. Исключения:
• минус слова. Есть два варианта работы с рекламой. В Яндекс появились зачатки, как раз вот левого столбца (adsense блок). Почему здесь вообще 2 столбца? Потому что в Яндекс, если мы брать будем РСЯ, как аналогию КМС, у нас есть только правый столбец, да и то не весь, то естьтаргет, то ли исключать какие-то определённые темы не можем;
• мы недавно получили возможность что-то исключать по половозрастным каким-то признакам;
• получили какие-то определённые возможности исключения по местам размещения (в РСЯ возможно исключить какие-то площадки), а вот левая как раз часть – она интересна тем, что в РСЯ такого нет.

Например, не можем сделать в РСЯ, по каким только площадкам хотим показываться, то есть хочу показываться только, условно, на Авито или только вконтакте – я так сделать не могу, нет такой возможности. Не знаю, почему, Яндекс до сих пор такую вещь не внедрил, потому что, наверное, есть какие-то причины, возможно, это как раз поведенческий фактор и т.п. И самое главное, в КМС мы можем выбрать конкретные площадки, где мы хотим рекламироваться, только какие-то тематические площадки.
• темы – довольно интересно, дойдём и посмотрим, чем отличается от поиска.