Автоматические стратегии назначения ставок 2017

Давайте про автоматические ставки расскажу.

Во-первых, какие есть пресеты.

В стратегиях назначения ставок

хотел бы, повторюсь, чтобы, изначально, оставили такие.

Но есть возможность сделать настройки с автоматическим назначением ставок и ещё…есть отдельная вкладочка в библиотеках

«Стратегия назначения ставок»,

где Вы можете прописать целую историю о назначении ставок на:

• конкретное место,
• конверсию,
• ROI
• и т.д.,

то есть, всё это Вы уже видели, как раз, в Директе, не так давно это обновилось – именно, отсюда взято. Вот, например, есть отличная «штука»,

я её называю «ТОП3». Вы можете сделать стратегию, которая Вас будет показывать только в первых трёх-четырёх (четвёртая появляется в Гугл) позициях (вверху первой страницы результатов поиска).

Здесь есть возможность:

• автоматического повышения и понижения ставок до оценочного значения для показа вверху страницы (не очень интересно) и
• назначения ставок вручную с автоматическим повышением до оценочного значения для показа вверху страницы (очень интересно, потому что остаётся ручная настройка, но при этом у Вас что-то похожее на показы в блоке по минимальной цене, и этим редко кто пользуется).

Можете делать дополнительные настройки, есть максимальный предел ставки, например, в 30 рублей, можете сразу добавить какую-то конкретную кампанию, в дополнительных настройках ничего такого интересного нет.

Сохраним. И вот эту стратегию можно применять на несколько рекламных кампаний либо на одну какую-то конкретную РК.

Почему, кстати, здесь (через РК) не показываю,

потому что, видите, настроек нет, а в библиотеках есть те, которых нет по умолчанию, когда Вы создаёте автоматическую стратегию через рекламную кампанию. Хотел применить её сейчас, но она пока оптимизируется, не могу это сделать.

Ещё не появилась эта стратегия у меня.

Когда появится, тогда и вкладочка будет. Вообще, раньше сразу появлялась. Должна быть здесь.

И будет называться «ТОП3». Про автоматизированные правила я рассказал.

Ответы на вопросы

Вопрос: если можно, про оплату рекламной кампании, если способ оплаты не поставить? Если его не поставить, то сначала надо прописать все свои данные. В настройках «Счета и платежи» → «Смена плательщика».

Вот есть все данные. Это идентификатор профиля.

У Вас здесь должен быть кто-то. Если никого нет, то Вам нужно прописать все эти платёжные данные. Без них начинаются проблемы. Смена плательщика может произойти один раз, напомню.

Вопрос: как понять или где это отображается, когда дневной бюджет заканчивается? Если у Вас вообще заканчивается что-либо, то появляется ошибка «Просим внести платёж».

Но если заканчивается лимит на день, тоже появляется ошибка. И ещё (вверху справа) — не шестерёнка, а колокольчик.

Там появится сообщение, что лимит израсходован.

Вопрос: какую валюту лучше писать в РК для Казахстана, Белоруссии или не стоит так переживать и писать рубли? Нет, Вам рубли «забанят» в объявлениях. В Казахстане тенге, а в Республике Беларусь местные рублиили доллары (но могут «забанить»).

Вопрос: в настройке ротации объявлений что лучше выставить? Повторюсь, если одно объявление, то всё равно. Если много – в ротации объявлений

можешь поставить замечательную кнопочку «Равномерное чередование: как минимум 90 дней показывать все объявления с одинаковой частотой, а затем включить оптимизацию».

Это будет самый лучший вариант.

Вопрос: колокольчики предлагают добавить ключевые слова, чаще всего, без разбора по группам и всё в одно место, можно с этим бороться и управлять? Нельзя никак этим управлять и лучше не обращать внимание.

Вопрос: я использую оптимизатор цены за конверсию, на что это может повлиять? Если у тебя неправильно стоят цели, то на многое может повлиять. А так, в принципе, неважно.

Вопрос: пользуешься ли ты блэк-листом на поиске? Нет, особо. А смысл, если только на ремаркетинг отключать, но это тоже редкий случай. Обычно, нет. Нужен ли black-лист на поиске? Вообще, нет, потому что у Вас конкурентов очень мало, Вам это показал на септиках, на керамограните и т.д.

Ставки на поиске

Вопрос: про ставки на поиске, не проще сделать два автоматизированных правила? Конечно, не проще. Проще сделать стратегию «ТОП3» и не тратить время на всякие разные ставки. Пытаетесь усложнить.

То, что Вы уменьшите цену и, условно, будете тратить вместо 50 тысяч 49500, погоды не сделает. Сильно не напрягайтесь. Берём, например, РК для заграницы. Там ставки долларовые, ставки, условно, большие (200-300 рублей).

Ставки, которые пропишите, автоматическими стратегиями или какими-нибудь ещё явно не подойдут. Вам придётся, всё равно, руками это всё делать. Скорее всего, надо будет КМС настраивать с какими-то дополнительными правилами.

Опять же, со скриптами, например, или ещё что-то. Но чаще всего, этого делать не нужно. Чтоб Вы понимали, всё равно, побеждает тот, у кого больше бюджет. Если хотите попасть в «ТОП3», то делаете с помощью обычных стратегий. Ничего такого придумывать не надо.

Можно:

• придумывать скрипты,
• находить на просторах интернета.

Причём, про автоматизированные специально ничего не говорю – они, просто, упрощённая схема скриптов. Скрипты можно применять каждые 15 минут, как и частота здесь.

По сути, есть возможность изменить правила и сделать какую-то автоматическую… Вы делаете какое-то монотонное действие, точнее, робот делает и он, «проходя», что-либо меняет в Вашей рекламной кампании.

Можно это сделать по ставкам, ещё как-то, но, если у Вас бюджета не хватает, то есть, какая-то максимальная ставка 20 рублей, то, всё равно, никогда не залезете на первое место при условии того, что…

Что Вы проставите, просто, максимальную ставку 20 рублей везде, что проставите 20 рублей и там будет какая-то ротация, разницы не будет никакой.

Потому что спишется ровно столько, сколько спишется. Если хотите, конечно, например, быть на второй позиции, это можно сделать с помощью скриптов.Могу показать, как это, примерно, работает. И Вы можете находиться, например, только на третьем месте.

Но скрипт, всё равно, с некоторыми нюансами (люди об этом, обычно, не говорят).

Тем не менее, если у конкурента ставка 60 рублей, а у Вас 20 рублей – не бывает чуда, Вы должны это понимать. Есть только один момент, по которому можете показываться, а он нет, но он (момент) никак не связан с Вашей ставкой.

Это может быть из-за показателя качества. Если показатель настолько низкий, что не показывается объявление, например, на 60р., а у конкурентов 20р. и хороший показатель качества, тогда возможно.

Показатель качества не связан со ставкой. Получается, эти автоматические правила хороши только тогда, когда хотите проставить, например, днём ставки на ночь — для этого есть и другие возможности, например, можете проставить все проценты в той же самой ротации объявлений по времени. То есть, всё это есть.

Если у Вас бюджет маленький, все автоматические правила и скрипты, практически, не нужны. Некоторые скрипты вообще «убивают» рекламные кампании. Люди, иногда, не понимают, что помещено в скрипт. Они думают, что он должен делать одно, а он делает другое. Бывает такое.

Вопрос: получается, показатель качества – это аналог продуктивности Яндекса, только он влияет на стоимость клика? Да, в Яндексе он, вообще, ни на что не влияет.

Здесь он влияет довольно сильно. Когда появился показатель качества (по-моему, в ’13-’14 году), люди опешили.

На страницах тех, у кого был низкий показатель, ценник сразу вырос в несколько раз, и реклама стала, просто, не выгодной. Переходили с Гугл в Яндекс. Чем это увенчалось… в итоге:

• люди «побороли» показатель качества
• и вернулись обратно в Google,

когда Яндекс очередной «пинок дал» в виде’15 года и обновления нового аукциона.

Кстати, в новом интерфейсе, по-моему, всех этих «штук», пока, нет. Ещё и не работает на «Опере». Короче говоря, у нас библиотеки и массовые операции не работают на новом интерфейсе сейчас.Вроде бы, всё.