Показатель качества Adwords
В первую очередь вы должны смотреть на вкладку «ключевые слова». Есть тут вот такая вкладочка, называется «статус» и вот такая штука, типа оповещения где показывается ваш показатель качества. Так же вы можете добавить показатель качества в отдельный столбец и на нем смотреть на сколько хорошо сделана ваша рекламная кампания. Точнее ваше объявление относительно ключа, ваш ключ в принципе и еще ваша посадочная страница.
Измерение показателя качества и его появление в google adwords
Собственно вот у нас показатель качества, измеряется он 10 из 10 и т.д. от 10 до 1.
- 10 это отлично
- 1 это ужасно
В оповещении вы можете понять все о показателе качества. Тут есть три позиции о показателе качества. Он был добавлен вроде бы в 13 году или в начале 14 года. Показатель качества начал на прямую показывать рекламной кампании стоит ли этому человеку дать эту ставки или её нужно завысить по какой-либо позиции на поиске. Вот как только эти показатели начали появляется у нескольких моих клиентов, которые были у меня в 13-14 году, рекламные кампании перестали быть рентабельными. Основная проблема была вот с этим показателем качества. Когда мы сейчас делаем рекламные кампании «1 к 1» мы стараемся сделать так, чтобы показатель качества был высокий.
Какие есть показатели качества?
Ожидаемое значение CTR. Высчитывается автоматически самим Google в зависимости от вашего ключа, на сколько он конкурентный.
Тут есть специальные столбцы и мы можем кучу их добавить. Даже есть показатели конкурентности, мы сразу из были добавили (столбцы «процент полученных показов»). Есть еще показатель качества, тут отдельные данные. Еще был именно показатель конкурентности ключа, но сейчас я его тут не вижу, возможно убрали. Но в «эдиторе» он точно есть. Такой же есть показатель в «планировщике ключевых слов», там высокая конкуренция, средняя, низкая.
Так вот, у вас будет выставляться ожидаемое значение CTR с учетом:
- Вашей конкуренции
- Сколько всего показов в день по вашему региону
- Ваш тип соответствия
Желательно чтобы значение ожидаемого значения CTR было как минимум среднее. Если у вас оно низкое, то начинаются проблемы.
Релевантность объявления. Достигается очень простым способом. Если у вас ваш ключ есть в заголовке (заголовок h1 — h2), то это считается высокой релевантностью. Как его добиться? Делать максимально детальные объявления под каждый ключ. В идеале «1 к 1», то что мы и пытались сделать. Показатель качества в этом отношении, как минимум, начнет подниматься.
Уровни показателей качества
Вообще показатели качества могут быть не только такие высокие, они еще могут быть средние, оценка от 1 до 3 для каждого. Средние это 2, выше среднего это 3. Есть еще ниже показатели качества. Вот как тут, например. Это 2 — 2 — 1 и вместе они сложились в 4. То есть среднее + среднее + ниже среднего, я бы сказал тут 4 на грани с 5.
Есть и ниже, например 3 и 10. Чем ниже оценка, тем соответственно хуже.
Показывается редко из-за низкого качества — вот тут начинаются проблемы, когда у вас 2 — 3, меньше 5 из 10, то начинаются главные проблемы. Когда у вас 5 из 10 вам ставят ставку выше, оценочная ставка просто начинает расти довольно серьёзно. И чем у вас выше показатель качества, тем лучше ставки предлагает вам google. Это если совсем уже упростить.
Еще у нас есть третий показатель.
Качество целевой страницы. Вот это, наверное, самый сложный показатель качества, потому что его очень сложно уловить.
Многие спрашивают, а что же должно быть на целевой странице, чтобы показатель качества был высокий. Ну понятное дело, что ключ у вас должен быть на странице. Только где? Вообще идеально чтобы у вас максимально совпадал либо тайтл (title) страницы, либо заголовок h1, либо он встречался в тексте. Ну, если он встречается в тексте, то качество целевой страницы будет как минимум среднее.
Вообще бывает до смешного. У вас может там h1 заголовок быть такой же как и ключ и вам при этом качество целевой страницы будет писать ниже среднего.
Изменения показателей качества
Прикол в том, что именно качество страницы, да и любой из этих показателей качества, постоянно меняются. Если вы откроете такую вещь как столбцы — показатель качества, и тут есть такая вещь как статистика. Вот у нас (последний столбик добавлен) стат — это статистические данные, то что было раньше.
Даже тут написано в подсказке: «Исторический показатель качества — это последние известные значения показателя за отчетный период. Чтобы посмотреть данные по дням, выберете сегментацию».
Мы сейчас сегментацию делать не будем. Но по сути, мы можем взять, например, выбрать данные за март и посмотреть показатель качества для каждого ключа. Менялись они или нет. У него в марте было ноль кликов, поэтому и показатель качества нулевой. Но тем не менее, мы можем собрать данные, какие нам нужны. То есть показатель качества который есть сейчас, это статистический, который был раньше. Вот и все, если хотите можете его со спокойной душей тоже анализировать.
Действительно очень сложно сделать чтобы каждый ключ совпадал с вашей целевой страницей. Поэтому многие люди к этому начали привыкать и пытаются работать с другими показателям качества.
Важный момент — наличие индексации сайта
Важный момент еще, что ваша страница должна быть проиндексирована google. То есть, если у вас до этого страница не была проиндексирована, а без аналитики она могла просто не индексироваться ровно как и без яндекс вебмастера, то естественно показатель качества будет низкий. В первую очередь нужно ставить аналитику, поэтому мы это делаем на первом занятии.
Еще желательно зайти в Google Webmasters и там зарегистрировать свой сайт. Чтобы робот google быстрее проиндексировал его, особенно если у вас больше одной страницы. И тут появляется еще одно важное правило, что google больше любит сайты. Он не любит лэндинги, он любит сайты. Просто потому что там можно отправлять людей на конкретную страницу по конкретному поисковому запросу. Это очень большой плюс (относительно) для сайта. Разница получается космической.
Как поднять показатели качества
Конечно же поднять их какими-то искусственными способами — не получится. Самый простой вариант поднять показатель номер 2, это показатель качества релевантности объявления. Для этого нужно сделать максимально релевантное объявление к ключу. 1 к 1 просто идеально будет. И ожидаемое значение CTR легко поднять за счет того, что вы просто поднимите ставки и будете показываться либо внизу страницы, а еще лучше вверху страницы. Тогда показатель CTR будет всегда выше среднего.
Ну а третий показатель вы пытаетесь решить, как раз за счет того, что у вас много вариантов этих целевых страницы либо лэндингов на вашем сайте и вы отправляете людей туда, туда, туда, в зависимости от ключа.
Оптимальное значение показателя качества
Я, честно, сильно не заморачиваюсь с показателями качества если они выше 7, то в принципе у вас цена клика останется неизменной. Что 7 из 10, что 10 из 10 приблизительно всё будет равно. И здесь стоит заморочиться только если у вас показатель качества на всех ключах рекламной кампании ниже 7. Это важное правило, которое мы проверяем в самом начале еще до анализа с точки зрения поисковых запросов или что-то еще