Пример создания боевой РК в КМС

Вопрос: покажите, пожалуйста, куда загружать white-лист площадок для рекламы, только по ним, пропусти, не пойму.

Давайте, сейчас с Вами создам новую, условно, КМС с white-листом. У меня есть тестовая кампания «Керамогранит КМС (тест)». Напомню, что есть запрещённые места размещения,

но нет white-листа. Как сделать?

White-лист

Во-первых, делаете отдельную рекламную кампанию. Для этого выбираете все кампании

Выбираете вкладочку «Кампании» (это всё можно сделать и через AdWords Editor, конечно) → «…КМС (тест)».

«Копировать» и «Вставить»

Вставляю абсолютно такую же рекламную кампанию.

Вопрос: для полного охвата по разрешениям… Да, сейчас достаточно 2 графических, а, по сути, одного адаптивного объявления.

Сейчас мы переходим в настройки РК (вставленной), сразу меняем название на боевую.

Пусть у нас «… контекстный таргет» на группу объявлений остаётся. Переходим в контекстно-медийную сеть. И вот у нас как раз есть:

• группы объявлений
• и места размещения.

Таргетинг

Выбираем:

• таргет,
• группу объявлений

Там таргетинг можно настроить только по группе объявлений. То есть, исключения можно поставить на кампанию и на группу объявлений, а таргетинг – только на группу объявлений. Здесь есть ключевые слова (это у нас «жёсткий» таргетинг, который мы использовали), оптимизацию таргетинга я ставлю.

Места размещения

Добавляю новый таргетинг, ещё один, дополнительный. И выбираю конкретные места размещения.

Сюда

списком добавляю всё, что мне нужно (формирую список и жму «Добавить»).

Далее оставляем всё, как есть (автоматически выбран «Таргетинг и назначение ставок» — да, мне нужно на конкретные площадки выставлять конкретные ставки). Сохраняем.

Сразу появляются площадки дополнительные.

Расширения объявлений

Новые площадки именно для этой группы объявлений здесь появляться не будут. Если у Вас несколько групп объявлений, значит это надо применить на несколько. Белый лист можно ещё размножить через интерфейс GoogleAdWords. Давайте там посмотрим «Группу объявлений» → «Расширения объявлений»,

Объявления

«Объявления»,

Ключевые слова и таргетинг

«Ключевые слова и таргетинг»

Видите, есть исключаемый критерий – это места размещений, которые запрещены. И есть места размещений, которые Вы добавляете списком, их можно и здесь добавить без проблем. Если У Вас появляется новая группа объявленийили, условно, есть, то вы жмёте Ctrl+C

И вставляете (сделаю несколько штук). Условно, новые группы объявлений.

И в этих группах объявлений в местах размещений изначально если не было ничего, то можете площадки скопировать

и на все эти группы объявлений проставить…

Таким образом у Вас появится white-лист (площадки списком).

Повторюсь, «Места размещения» (где мы показываемся) – это white-лист, а «Места размещения.

Исключаемый критерий» (где мы точно не хотим показываться) — это black-лист. Но они работают, опять же повторюсь, только в КМС. В любом случае, это надо тестировать. Да, КМС намного сложнее, чем РСЯ, многие этого не понимают.

Ответы на вопросы

Вопрос: про то, что под ключ не можете подобрать страницу. Так и есть. По сути, так же работает, как «мало запросов», уже говорил.

Вопрос: где в UTM менять группу? Менять в объявлениях:

• Открываете объявления (неважно где, в Google AdWords Editor или в самом интерфейсе),
• выбираете «Графические объявления» (которые я добавлял).

Вот здесь можете «lpurl»добавить под каждую конкретную свою группу объявлений.

И тоже самое под адаптивные объявления. Например, я новые добавил. И здесь есть тоже конечный URL.

Параметры URL

Также есть «Параметры URL» и lpurl.

И его можно менять каким угодно способом на каждое объявление. Это самый простой вариант. В интерфейсе тоже можно делать, так же галочками:

• расставляете,
• переходите,
• меняете.

Вопрос: качество аккаунта – это только в Яндекс такое или здесь есть что-то подобное? Здесь нет такого, сразу говорю.

Вопрос: можно ли просто скопировать тестовую, переименовать в боевую и добавить white-лист? Я при Вас так и сделал.

Ставки (стратегии)

Расскажу (коротко) по поводу ставок. У нас есть «Керамогранит»на поиске. Если захотите «жёстко» проставить ставки на первые места, то рекомендую, изначально, через библиотеку

настроить собственную автоматическую стратегию, и она будет называться «ТОП3».Про неё уже рассказывал. Она очень интересная.

Вот она.

«Изменить стратегию» → «Местоположение» → «Вверху первой страницы результатов поиска» — первые четыре выдачи будут Ваши.

Где сможете через «Макс. предел ставки» и «Назначение ставок вручную с автоматическим повышением до оценочного значения для показа вверху страницы» находиться вверху страницы. Нужно сделать эту стратегию через «Стратегии назначения ставок».

Создаётся она через «Целевое положение на странице поиска».

Считаю, это самый простой вариант и самый интересны, наверное, если Вы захотите быть вверху страницы. Есть ещё различные автоматические правила для автоматизации и назначения ставок и т.д. О них расскажу на отдельном занятии, когда будем, как раз, скрипты проходить, в том числе (всё это рядом). Что нужно будет сделать? В настройках

поменять «Стратегию назначения ставок» и выбрать свою стратегию, которая Вам нужна.

Здесь они есть.

поэтому через библиотеку это сделаю. Если зайти в «ТОП3», там можно применить на конкретную кампанию. «Использовать существующую пакетную стратегию» и выбираете «ТОП3» и сохраняете.

«ТОП3» — теперь «ТОП4», потому что 4 позиции рекламы, обычно, сверху. Считаю, это самый простой вариант, если мы, конечно, об одном говорим.

Про сегментирование (коротко)

Вопрос: там выставляется максимально возможная для меня ставка по ключу, и если я поставлю, допустим, 150 рублей, а ключ стоит на сейчас 80, то какая будет списываться? 80, разумеется. Но не 150. Такого нет, запомните!

Это только в Яндексе была, условно, галка, но её уже давно тоже «сняли». Вы ставите максимальную цену, она никогда не списывается, а списывается та, которая есть по аукциону (максимальная, условно) для Вашего места.

Акты за рекламные услуги

Вопрос околотематический: как «выстаскивать» акты за рекламные услуги из Гугла напрямую (на электронную почту, например)? Тех. поддержка говорит, что могут выдавать либо с электронной цифровой подписью, либо бумажную почту высылать на физический адрес. А какие тебе нужны акты, чтобы «подшить» бухгалтеру?

Актов бывает очень большое количество. Например, акты за рекламные услуги, которые выписываются, например, агентством – это тоже акт за рекламные услуги. Если говоришь про те, когда ты юр. лицо, т платишь деньги и тебе акты нужны, тогда да:

• высылают на электронную почту (самый простой вариант), они с цифровой подписью (ЭЦП туда подставляется)
• либо высылают в бумажном виде.

«Вытаскивать» их каким-то образом нельзя по-другому. В Google такого нет, потому что эти «бумажки» только в России нужны (в других странах такого нет). В Яндексе есть такая возможность, потому что только для России. Да и Гугл эти «бумажки» высылает только в России, за границей такого нет. Там всё давным-давно через электронный документооборот идёт.

Назначение ставок

Вопрос: т.е., пока ставка не дойдёт до моего максимума, буду находиться вверху? Да, будешь находиться от первого до четвёртого места, в зависимости от того, как решит сам Гугл. Можно выставить и конкретную позицию (об этом будем говорить ещё), но сейчас он выбирает от одного до четырёх. И, поверь, это даже лучше.

При условии, что у тебя показатель качества будет высокий, он будет очень дёшево показывать на том месте относительно лимита твоего, потому что на день лимит может быть, например, 2000 рублей. А если тебя показывать на первом месте постоянно, то ты «покрутишься» там, условно, 10 кликов и отключишься, а он тебя может посадить на четвёртое место сам и сделать 80 кликов вместо 10, что намного лучше, поверьте. Так даже удобнее и лучше.

Реально, Гугл в этом отношении намного продвинутей, чем Яндекс. Именно с точки зрения автоматических правил и конструкторов назначения ставок и т.п. Мы сейчас будем делать в AdPump (начал уже писать ТЗ) для такого конструктора с автоматическими правилами.

Это будет некий бидр, который не очень люблю, но так как сейчас вообще, по сути, отключили возможность выбора, например, нахождения только на третьем месте, то будем делать. Кстати, бесплатно.

Кнопка «Сегментировать»

Вопрос: в настройках КМС есть кнопка «Сегментировать», это для чего, нужно ли использовать?Это сегментация. Вот эта кнопка.

Вообще, это статистика. Хотел отдельно рассказать. Хотя рассказывал про столбцы, про фильтры… Давайте про сегментирование объясню. По сути – отображение данных:

• график,
• поиск,
• фильтр,
• столбцы, которые Вы сюда можете добавить и
• сегменты (срезы некие, которые можете добавить себе).

Сейчас ничего мне не покажет, потому что данных нет, я только создал. То есть, это не какой-то инструмент а-ля таргетинг. Такое же есть и на поиске, и в ключах.

Это как знаки ПДД: треугольники, круглые, квадратные и т.п. Вот здесь, примерно, тоже самое. В линию все стоят. Это фильтры и срезы,

Это какие-то изменения, которые делают (возможности изменения ключей, например),

а это вкладки, по которым Вы можете двигаться.

Вот и всё. Тут вкладки есть отдельные, например, «Изменить стратегию назначения ставок»,

есть автоматизация.

Это, скорее, надо изучать вместе с массовыми операциями (автоматизированными правилами и скриптами), которые очень интересные. По сути, это одно и тоже.

О них потом отдельно расскажу.

Ответы на вопросы

Вопрос: возможно ли в ЭдПамп массово сгенерировать UTM-метки для Директ или ЭдВордс, если с каждой группы объявлений посетителя нужно отправлять на разные страницы? Или нужно будет генерировать UTMна каждую группу объявлений отдельно, т.е., если 300 групп, то нужно 300 раз сгенерировать ссылку?

Если разные страницы, то нельзя будет, потому что (какая разница), все равно, придётся проставлять их руками. Думал над этой автоматизацией. Это, по сути, для интернет-магазина, в любом случае, надо руками будет править. Условно, ты можешь:

1. поправить 300 групп, какие нужны,
2. в Эксель выгрузить весь список ссылок
3. и дальше фильтром (например, ключи рядом и отдельно свои метки) там, где нужно,
4. проставляешь,
5. применяешь.

Вопрос: можно из AdWords отчёты сохранять? Да, но мы отдельно хотели об этом поговорить. Здесь есть отдельная вкладка «Отчёты».

Вопрос: как цель поставить в Google? Ты говорил, можно из аккаунта ЭдВордс… Есть такая возможность. Могу сейчас показать, но мы это будем дальше проходить. Есть инструмент «Конверсии».

Есть отчёты (показал их), надо их создавать (уметь это делать), они изначально пустые. И есть конверсии.

Тут несколько уже создавал (через Аналитикс и через звонки по объявлениям, которые делаются через объявления-телефон на поиске, где только телефон показывается).

Здесь есть настройки, которые необходимо делать (ценности конверсий и пр.). Всё это можно здесь настроить без Analytics. Они интересные…

Понажимайте, посмотрите.

Хотел бы отдельно рассказать. Так и сделаю.

Как добавлять мобильные объявления

Вопрос: если много групп объявлений, то мобильные объявления в группы добавлять только вручную? Если про Яндекс, то можно сделать через Excel. Уже автоматизируем, когда мобильные объявления делаются автоматически в новом AdPump при экспорте из Директа в AdWords. Там есть возможность создавать сразу три разных объявления на каждую группу.

Ручная правка очень лёгкая. Покажу как, довольно интересно. И для Директа мы это тоже сделаем. Но пока вручную. Мобильные объявления ты, просто, плюсиками добавляешь в генератор и всё.

Вопрос: можно ли РК в Гугл поиск сначала запустить 1 ко многим, а потом, если будет «плохо», переделать 1 к 1? Конечно, можно. Разве я могу запретить? Пробуйте. Лучше и то и другое. Сам раньше делал один ко многим, сейчас перехожу к 1 к 1.

Что будет на следующем занятии

На следующем занятие будут:

• автоматизация,
• скрипты,
• отчёты и т.д.

Буду показывать, как генерировать отчёты, что смотреть, как чистить рекламные кампании и т.п.
Предлагаю на сегодня закончить. Всего хорошего, господа!