Места размещения 2017

Теперь давайте посмотрим тестовую рекламную кампанию КМС тоже по контекстному таргету. Если хотите, можете поменять название РК

Изменение названия РК

на «Керамогранит КМС (тест)», то есть, тестовую.

Места размещения — Изменение названия РК на тестовую

В тесте надо будет потратить деньгии получить какие-то конверсии и места размещения, то есть понять, по каким площадкам Вы можете хоть как-то рекламироваться или не можете. Давайте по септикам покажу (остановленная РК). Вот kms_boevaya_зжби (боевая) и kms_зжби (тестовая).

Тестовая и боевая РК

Начнём с тестовой. Если перейдём во вкладку «Контекстно-медийная сеть» → «Места размещения», то увидим большое количество наших площадок.

Тестовая РК

Когда у Вас появится хоть какая-то статистика, Вы выбираете конкретные площадки и смотрите, нормальная ли площадка или нет. Вот YouTubeмы исключили в какой-то определённый момент, потому что оттуда шёл какой-то нецелевой трафик и не было конверсий. Radioprofusion.com какой-то– мне такие площадки не нужны.

Места размещения — Тестовая РК с исключёнными площадками

То есть, в первую очередь, мы будем тестировать эти площадки. Видите, какой-то жёсткий, непонятный сайт, поэтому исключили его.

Места размещения — Не подходящий под определённую РК сайт

Там даже были переходы (клики), но они не «конвертили». Конверсии мы потом смотрели в ЛП Трекере на тот момент, и видели, что с мест размещений, которые мы исключили, практически ничего не было. В том числе:

dom2,
naididom,
одноклассники
и другие.

Эти площадки тематические, в основном, если у Вас есть ключи какие-то широкие, то может попасться что угодно.

Мы действительно, хорошую работу провели и потом уже создавали боевую рекламную кампанию, в которой уже выбирали конкретные площадки. Только несколько их было, по которым действительно рекламировались, причём, которые выбрали именно мы, по которым были конверсии. Для них мы поставили большую цену за клик.

Боевая РК

То есть, средняя цена за клик тут была чуть ли не по 14 рублей и это «конвертило», потому что выбирались конкретные площадки, в которых мы были уверены. Если Вы сразу захотите сделать white-лист, в принципе, тоже можно (сразу боевую).

Но тогда Вы должны иметь список площадок, по которым хотите рекламироваться. Если Вы новичок, список такой (необходимых площадок) появится только тогда, когда запустите тестовую рекламную кампанию. Но изначально у Вас будет «ноль» и ничего по площадкам знать Вы не будете.

Места размещения — Изначальная тестовая РК

У меня, кстати, около семи аккаунтов в Google было «забанено», если интересует, причём, по непонятным причинам. Даже не стал разбираться. Просто возвращал деньги с аккаунта и создавал новый.
Давайте попробуем какой-нибудь КМС. Условно «ткнул», вдруг есть mobileapp. Есть.

Места размещения — Пример тестовой РК с mobile app

Если есть приписка «MobileApp» — это неправильно сделанная реклама. Тоже, вначале, каюсь, однажды запустил рекламу, запустил и забыл; в какой-то определённый момент вспомнил, что забыл добавить (в исключения) adsenseformobileapps.com и у меня большая часть площадок «скликалось» именно с «MobileApp».

Места размещения — Большинство мест размещения с mobile app

Хотя и по 32 копейки, но, условно, 985 рублей «ушло», потому что я за этим не проследил. Ничего не «конвертилось» с этого, сразу скажу. Даже если открыть какое-то приложение, то станет понятно, что какие-то показатели делали мисклики(missklick).

Вопрос: какое количество кликов с площадки необходимо собрать, чтобы понять, что она плохая/хорошая? Если у тебя около ста кликов и нет ни одной конверсии, то есть главная дальше уже идёт конверсия, тогда, наверное, её стоит исключать.

Дальше у Вас идёт вопрос к Вашим UTM-меткам и, возвращаясь к созданию объявлений, рекомендую их делать через AdPump, потому что вот здесь, в Вашем lpurl (который делаете в шаблон отслеживания) зашифрована такая «вещь», как «utm_campaign=(network») (т.е. какая компания),

Места размещения — utm_campaign=(network) в AdPump

utm_content=(creative) (т.е. какоеобъявление)иplacement=(placement) (т.е. с какой площадки был переход)

Места размещения — utm_content=(creative) и placement=(placement) в AdPump

UTM-метки

По сути, если UTM-метки все зашифрованы в таком виде, Вы можете в GoogleAnalyticsи Яндекс Метрике посмотретьвсю историю, все площадки полностью. В Гугл Аналитикс, кстати, можно и без lpurl. Чтобы Вы это понимали и использовали. Иначе, просто соберёте данные…

Давайте что-нибудь найду и покажу. К сожалению, на почте с КМС, потому что мы потом «отключали». Вот объявление. Условно, есть:

кампания,
ключевая фраза,
какая форма,
собственно, заявка
и т.д.

Места размещения — Заявка с формы (кампания kms_zjbi_2)

В этот момент мы уже отключили. Вообще, в ЛП Трекер ещё «падает»placement, просто, сюда он «не падает» (в заявки). Давно уже это не делали именно в той форме. Можно сделать, чтобы на почту падали данные о площадке, если захотите. В общем, UTM-метки – «крутые».

Конечно, если у Вас есть система сквозной аналитики, то UTM-метки устарели, но если нет денег на такую систему и не хотите «заморачиваться», то можете на почту все данные получать, дальше с неё собирать либо в свою какую-нибудь CRM-систему, даже в Гугл-формы, написав специальный скрипт, собирать, в том числе UTM-метки.

Вопрос: в РСЯ также можно 100 кликов, ноль конверсий — убирать площадку? В РСЯ я бы не стал с площадками «заморачиваться», потому что в Google намного большее количество площадок и Вы потом сами увидите, что площадки не самые лучшие. Потом буду показывать автоматизацию под КМС и увидите, что там не всё так однозначно. Есть специальные скрипты, которые это могут сделать за Вас, но я бы ими не пользовался. Пользовался – не понравилось.

Посмотрим, какие вообще появлялись площадки за всё время, и они чистились не руками, а автоматически. Потом ещё расскажу, как это делать. Не сегодня, а когда будем проходить автоматизацию.

Управление списками

Места размещения → Управление списками.

Здесь отдельный специальный список. Про это тоже не буду говорить.

Смотрите, при том, что это Новосибирск, какие тут площадки:

«ua» — это Украина,
«100molitv.ru»,
«by» — это Белоруссия
и т. д.

То есть, большое количество площадок, их тут две страницы. Это очень сложно. Желательно, сделать white-лист. Тут спрашивали, как отключать площадки, лучше всего хоть и отключать, но потом использовать отдельную РК только по тем площадкам, в которых уверены. «Слив» денег будет приравнен, практически, к нулю. Будете получать качественный трафик, который именно Вам нужен.

Ответы на вопросы

Вопрос: как правильно прописать UTM для ЛП Трекера и твою метку, то есть, соединить их грамотно, так как трекер предлагает короткую метку под AdWords без нужных параметров? Берёте и приписываете «&utm_content=(creative)&placement=(placement)» к той метке, которая у Вас есть в ЛП Трекере.

Вообще, в ЛП Трекере, по-моему, эти данные тоже копируются и переносятся.
Вопрос: белорусы цену урезают с миллионов до сотых, а у меня все цены на товар в тысячах…стоит ли «резать» до сотых и нужно ли на лендинге или сайте делать подстановку с наших рублей на их, если заходы из Белоруссии, Казахстана?

Желательно, сделать отдельные страницы под каждую страну, очень рекомендую. Гугл жёстко начал работать в этом направлении. Покажу свою рекламную кампанию – там, прям, «забаненный» домен, то есть некоторые из сайтов могут быть заблокированы по совсем непонятным причинам, в том числе, и за неправильную валюту.

Вопрос: по UTM-меткам нет информации в интернете… Соглашусь, потому что, хотел получить у них какие-то данные, они не могут выслать. Очень хотел сюда написать полностью «штуку», которая могла бы делать все ссылки под Вас, то есть, добавитьLPTracker, Roistatгалочками,

но пока они не присылают никаких данных. Всё равно это доделаю.

Еще несколько важных моментов

Давайте кое-что покажу. Начнём с моего аккаунта, тоже КМС. Показал Вам, что лучше не делать. Про adsenseformobileapps.com — перед тем, как запускать, обязательно проверьте, действительно, есть ли у Вас эта площадка в запрещённых по местам размещения. Вот я «проворонил», создавал септики, там не было «mobileapp», а здесь для себя сделал и забыл. И оно «накрутилось» на тысячу рублей. Конечно, не страшно, но неприятно.

Причины отклонения

Второй момент – это причины отклонения. Была такая проблема. Сейчас приостановлена РК (деньги закончились).

Еще несколько важных моментов — Отклонённая РК

Интересно то, что у нас (у Вас тоже такое может быть) на сайте вот такие «вещи» могут появиться, например, «ложная» какая-то информация.

Еще несколько важных моментов — Информация, не соответствующая реальности

На самом деле, можно каким-то образом с ними решать эти вопросы, но, тем не менее, в первую же очередь, когда будете делать лендинги, рекомендую иметь в виду, что их могут «забанить», причём, именно домен на контекстно-медийных площадках, на поиске.

При этом, скорее всего, «банит» не сам Гугл, а за счёт жалоб. У нас эта проблема уже исправлена. Давно. Клики идут, видите. Пишет, что ошибка, но её уже нет. То есть, «бан» снят, а ошибка всё равно висит.

Еще несколько важных моментов — Исправленная РК

Ещё один домен был заблокирован. Вот «monster-marketing». И вот здесь «Юридические требования».

Еще несколько важных моментов — Юридические требования (ограничено правилами)

Тут полный набор, почему Вас могут «забанить».

Еще несколько важных моментов — Перечень юридических требований

И это началось только с прошлого года, когда, видимо, Гугл начал «ругаться» с Яндекс, «друг другу иски кидать». Антимонопольная служба, видно, занялась Гуглом, поэтому он начал сильно требовать с объявлений. Теперь хоть и документы не нужно предоставлять, надо звонить в Google, если Вас в какой-то определённый момент «забанят». Даже есть аудиозапись нашего звонка.

Списки

Вопрос: можно ли через список отключать? Можно. Сейчас про списки. Вообще есть ещё библиотеки, про которые уже говорили. У нас есть списки минус-слов (МС) кампании, которые можем использовать. Например,МС на landingpage заказ (я делал когда-то рекламу). Можно использовать исключения мест размещения в кампании,

Еще несколько важных моментов — Исключения мест размещения в кампании

то есть создать отдельный список под места размещения. По сути, это black-лист, который можно использовать на несколько КМС кампаний.

Еще несколько важных моментов — Исключения мест размещения в кампании (список)

И у Вас появляется вот такая вот площадочка«Минус appМобильные»

Еще несколько важных моментов — Исключения мест размещения в кампании (список Минус app Мобильные)

и дальше можете брать её в контекстно-медийную сеть, переходить в места размещения и вот здесь:

«Ислючения»
→ «Управление списками»

Еще несколько важных моментов — Управления списками исключений в местах размещения КМС

просто, добавляете «Применять к кампаниям».

Еще несколько важных моментов — Применение списка исключений к кампаниям

Например, применять (список исключений) к Landpageуроки КМС, ВУ Googleadwords/les_gaКМС, ВУ Яндекс Директ/lesКМС и пр.

Еще несколько важных моментов — Применение списка исключений к перечню кампаний

Это очень удобно, по сравнению с Директом, там мы каждый раз мучаемся, а здесь есть библиотеки. Повторюсь, опять же, Гугл в этом отношении очень «продвинутый». Яндекс ещё не дошёл до такого развития.

Вопрос: отключать ли appspot.com? Это сомнительная площадка, соглашусь, её можно отключать. На самом деле, adsenseformobileapps.com отключает всё (все мобильные), appspot отключает часть какую-то, не помню уже. Но идеального трафика у Вас сразу не будет, сразу говорю.